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2023-01-31
迪士尼樂園漲價(jià)：世上最快樂的地方，現(xiàn)在讓人有點(diǎn)不快樂| 旅訊八點(diǎn)正
更新時(shí)間：2022-09-03 11:29:20作者：未知
價(jià)格增速趕超通脹。
迪士尼樂園的游客數(shù)量減少了，但今年第二季度的收入和利潤均創(chuàng)歷史新高。
最近美國?？怂股虡I(yè)新聞援引華爾街日?qǐng)?bào)的觀點(diǎn)，認(rèn)為迪士尼之所以能實(shí)現(xiàn)利潤增長，是因?yàn)榉鹆_里達(dá)的華特迪士尼世界度假區(qū)和加州迪士尼樂園的多項(xiàng)服務(wù)新增收費(fèi)或者漲價(jià)。
迪士尼近期發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，主題樂園/體驗(yàn)/消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)今年Q2收入73.9億美元，同比增長70%，該板塊的運(yùn)營利潤為21.86億美元，是去年同期的6倍多。
迪士尼CEO Bob Chapek此前就向CNBC透露，隨著游客需求持續(xù)增長，未來主題公園的門票價(jià)格可能上漲。
01
產(chǎn)品價(jià)格漲幅遠(yuǎn)超通脹率
華特迪士尼世界度假區(qū)和迪士尼樂園度假區(qū)去年推出排隊(duì)預(yù)約服務(wù)Genie+，每人每日分別收費(fèi)15美元和20美元。不過它沒有覆蓋所有景點(diǎn)，游客在其他項(xiàng)目上想要省去排隊(duì)的時(shí)間，需額外支付10-17美元。新服務(wù)為迪士尼創(chuàng)造了利潤。
華爾街日?qǐng)?bào)表示，自去年夏季以來，迪士尼樂園的餐飲和紀(jì)念品價(jià)格增長了33%，而根據(jù)美國勞工統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，美國今年7月份的消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)同比上升8.5%。也就是說，迪士尼的漲價(jià)幅度遠(yuǎn)超通脹率。
從具體的產(chǎn)品來看，米奇發(fā)箍的價(jià)格從29.99美元漲到了39.99美元。華特迪士尼世界度假區(qū)最便宜的客房?jī)r(jià)格從2013年的95美元漲到了今年的168美元。
其中一家樂園最貴的單日票從2018年的129美元漲到了今年的159美元。
美國資訊平臺(tái)Insider去年就提到，華特迪士尼世界度假區(qū)2021年的標(biāo)準(zhǔn)門票至少為109美元，聯(lián)票174美元。這就意味著，美國一個(gè)四口之家在該度假區(qū)玩5天需花費(fèi)6000美元左右。
洛杉磯時(shí)報(bào)去年10月份也曾指出，疫情以來，加州迪士尼樂園的票價(jià)上漲了8%，而停車費(fèi)則增加了20%。
今年，該樂園的餐飲價(jià)格漲了12%。
除了漲價(jià)，迪士尼還取消了從機(jī)場(chǎng)到樂園的免費(fèi)穿梭巴士服務(wù)，引起了游客不滿。
02
“供需決定定價(jià)”
迪士尼發(fā)言人表示，主題樂園的產(chǎn)品定價(jià)完全是由供需關(guān)系決定的，與機(jī)票、酒店和郵輪的價(jià)格變化沒有任何差別。迪士尼主題樂園/體驗(yàn)/消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)董事長Josh D’Amaro表示，價(jià)格的變化讓游客有更多的選擇，決定如何支配自己的時(shí)間和金錢，同時(shí)能夠讓主題樂園進(jìn)一步創(chuàng)收。
迪士尼此前還表示，近期漲價(jià)抵銷了游客人群劃分比例不理想帶來的影響。有人認(rèn)為，迪士尼在暗指持年卡的客群，他們每次入園的消費(fèi)額通常低于購買普通門票的客群。
去年11月開始，華特迪士尼世界度假區(qū)停售了大部分年票產(chǎn)品，不過持有年票的游客可以繼續(xù)續(xù)費(fèi)。年票的價(jià)格一年之內(nèi)從1399美元漲到了1599美元，漲幅14%。此外，持年票的游客的入園時(shí)間也有了更多限制，這進(jìn)一步引發(fā)部分人的猜想，認(rèn)為迪士尼想悄無聲息地淘汰年票產(chǎn)品。
也有一些游客認(rèn)為，這個(gè)“神奇王國”就是想讓他們把口袋里的錢掏光。
旅游公司Touring Plans的一項(xiàng)分析表示，迪士尼樂園的多項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)漲價(jià)，與迪士尼的發(fā)展策略契合。迪士尼希望通過最大限度提高每位游客的支出，而非增加游客數(shù)量來提高收入。
有些喜歡迪士尼的粉絲為了表示不滿，開始在這個(gè)被稱為“地球上最快樂的地方”穿著印有“Unfavorable”（一點(diǎn)都不快樂）字樣的T恤拍照，并發(fā)布在社交媒體。他們認(rèn)為，迪士尼開始不重視他們，而將重心轉(zhuǎn)移至高消費(fèi)游客。
03
東京、上海迪士尼也在漲價(jià)
除了美國的兩座迪士尼樂園，東京迪士尼樂園和迪士尼海洋近日也宣布要調(diào)整價(jià)格，不過主要針對(duì)餐飲。從9月4日起，部分食品的價(jià)格將上漲50-100日元，原因是原材料價(jià)格上漲，再加上日元貶值。
“上海迪士尼度假區(qū)”公眾號(hào)近日也發(fā)布消息，自2022年8月22日起調(diào)整部分年卡的價(jià)格。無限鉆石卡的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格從3599元調(diào)整為3999元；夢(mèng)幻水晶卡的標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格從1399元調(diào)整為1699元；星光寶石卡價(jià)格暫不做調(diào)整。
參考資料：
1. Disney’s theme park price hike nets more profit from fewer visitors: report. (Fox Business)
2. 迪士尼樂園/體驗(yàn)/產(chǎn)品收入漲七成，是環(huán)球影城收入的4倍. (環(huán)球旅訊)
3. Tokyo Disneyland and DisneySea to increase food and drink prices. (TimeOut)
4. Disney is making RECORD profits from fewer visitors. (Daily Mail)
5. Disney's hotel, ticket, and food prices are rising faster than inflation rates: report. (Business Insider)
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