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作 者丨林偉業(yè),盛捷,唐唯珂

編 輯丨翟雨萌,陶力

今年飛盤(pán)這項(xiàng)新潮運(yùn)動(dòng)大熱，受到不少街坊們的關(guān)注。有的年輕人不僅把它變成了一種新的健身選擇，也把它當(dāng)成結(jié)識(shí)朋友的社交活動(dòng)。廣州甚至在日前專門(mén)啟用了首個(gè)飛盤(pán)公園，面積達(dá)2萬(wàn)多平方米。

小小圓盤(pán)，究竟有何魅力？

（視頻來(lái)自廣州廣播電視臺(tái)）

天空的飛盤(pán)

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)突然興起再次引發(fā)輿論熱議。

“飛盤(pán)看起來(lái)很花哨，有些人參加就是為了擺拍，流傳的說(shuō)法就是進(jìn)入飛盤(pán)群女孩要看顏值，男孩要驗(yàn)資。飛盤(pán)火起來(lái)之后，我們的足球場(chǎng)地由原來(lái)的一人六七十塊可能上漲到一人一百，嚴(yán)重地影響了我們的正常踢球成本?！苯?，資深足球愛(ài)好者張力（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

近兩年來(lái)，一塊直徑為8.75英寸大小的飛盤(pán)逐漸出現(xiàn)在足球場(chǎng)、公園以及城市間空曠的場(chǎng)所。飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的興起，伴隨著爭(zhēng)議也不斷產(chǎn)生，有人對(duì)其使用足球場(chǎng)不滿，有人認(rèn)為部分女性玩家打扮精致，并不是為了運(yùn)動(dòng)，而是為了打卡。

換個(gè)角度看，飛盤(pán)之所以會(huì)引發(fā)如此大的爭(zhēng)議，正因?yàn)橛性絹?lái)越多人在關(guān)注并參與它。目前飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)尚處于初期階段，對(duì)于小部分人來(lái)說(shuō)，飛盤(pán)有其嘩眾取寵的成分存在；但對(duì)于更多的人來(lái)說(shuō)，飛盤(pán)更是一種享受運(yùn)動(dòng)和社交的方式。

眼下，飛盤(pán)已成為當(dāng)下最流行的運(yùn)動(dòng)方式，產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展契機(jī)。飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)為何能在眾多小眾運(yùn)動(dòng)中脫穎而出，而這股飛盤(pán)風(fēng)又將吹多久，處在風(fēng)口的飛盤(pán)行業(yè)未來(lái)又會(huì)如何發(fā)展？

主攻社交屬性

飛盤(pán)能攻陷運(yùn)動(dòng)賽道的原因，很大程度上取決于其規(guī)則簡(jiǎn)單，容易上手。

飛盤(pán)的比賽場(chǎng)地是100米*37米，運(yùn)動(dòng)者一般會(huì)租賃足球場(chǎng)。一場(chǎng)飛盤(pán)比賽共14人參加比賽，每隊(duì)7人，男女配置為4男3女或4女3男。場(chǎng)地兩側(cè)設(shè)有得分區(qū)，比賽開(kāi)始后，雙方隊(duì)員從各自的得分區(qū)跑向中間場(chǎng)地開(kāi)始傳盤(pán)，成功在對(duì)手守的得分區(qū)接到飛盤(pán)就算一分。對(duì)于運(yùn)動(dòng)小白來(lái)說(shuō)，飛盤(pán)就是簡(jiǎn)單的接盤(pán)扔盤(pán)運(yùn)動(dòng)，參加幾局后就可以上手，較低門(mén)檻吸引了眾多消費(fèi)者踏入飛盤(pán)的綠茵場(chǎng)。

“我第一次參加飛盤(pán)局是跟朋友一起去的，我們兩個(gè)都是第一次接觸，但在教練的指導(dǎo)下練習(xí)一個(gè)半小時(shí)就可以進(jìn)行比賽了，還是比較好上手的?！闭趶V東讀大二的曾小姐（化名）對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，飛盤(pán)對(duì)于萌新極其友好，“玩幾局后，你就能明白規(guī)則，氛圍也輕松，挺適合萌新的?！?/p>

除此以外，低成本也是吸引消費(fèi)者涌入飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的原因。在天貓、京東等電商平臺(tái)上，一般飛盤(pán)的價(jià)格居于40元-80元之間，即便是國(guó)外進(jìn)口專業(yè)級(jí)飛盤(pán)也僅在200元左右，再加上一副幾十塊的飛盤(pán)手套，基本就是運(yùn)動(dòng)的全部裝備，加上支付租賃場(chǎng)地或者進(jìn)入俱樂(lè)部的費(fèi)用，十幾個(gè)人平攤，價(jià)格也不會(huì)過(guò)高。

運(yùn)動(dòng)者們可以在飛盤(pán)場(chǎng)上遇到不同職業(yè)、擁有不同興趣、不同性格的人。與此同時(shí)，社交圈也在不斷擴(kuò)充，強(qiáng)烈的社交屬性吸引著一波又一波人參與。

強(qiáng)社交、低成本、低門(mén)檻的三大優(yōu)勢(shì)，使得飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的熱度在年輕人中火速“起飛”，飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)“起飛”

中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（COCA）發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，2020 年至今，露營(yíng)、滑雪、飛盤(pán)等戶外運(yùn)動(dòng)成為運(yùn)動(dòng)新趨勢(shì)，小眾運(yùn)動(dòng)逐漸進(jìn)入大眾視野，成為社交新方式。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)出現(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)也順其勢(shì)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

根據(jù)小紅書(shū)發(fā)布的《2022年度十大生活趨勢(shì)》，2022年有6.37萬(wàn)人發(fā)布了關(guān)于飛盤(pán)的筆記，同比增長(zhǎng)了六倍。截止到今年8月19日，小紅書(shū)上相關(guān)筆記已超51萬(wàn)篇，相比于今年第一季度，搜索量同比增長(zhǎng)了17倍，比2021年4月同比增長(zhǎng)約30倍，5月同比增速擴(kuò)大至62倍。

全國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)薛志行認(rèn)為，飛盤(pán)在社交平臺(tái)上火起來(lái)，可以說(shuō)是小眾運(yùn)動(dòng)推廣的典型案例。“飛盤(pán)的破圈總體而言是一件好事，更多的品牌和商家開(kāi)始尋求與飛盤(pán)比賽和俱樂(lè)部的合作，飛盤(pán)受眾也呈現(xiàn)成百上千倍的增長(zhǎng)?！?/p>

飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者參與運(yùn)動(dòng)的時(shí)間長(zhǎng)、頻次高、黏性強(qiáng)。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有81.2%的人參與過(guò)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)。其中，有50.8%的人參與飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)為一年半；其次是半年，占比為26.1%。

目前，國(guó)內(nèi)的飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)主要集中在兩個(gè)賽道，一方面集中于產(chǎn)品銷售，關(guān)注飛盤(pán)的銷售；另一方面，隨著越來(lái)越多的“運(yùn)動(dòng)小白”加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)也逐漸轉(zhuǎn)向賽事承辦、俱樂(lè)部、教學(xué)培訓(xùn)方面。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，加入小紅書(shū)飛盤(pán)俱樂(lè)部的數(shù)量從2021年的12月份的20多家，現(xiàn)如今已暴漲到400多家?！氨榈亻_(kāi)花”的飛盤(pán)俱樂(lè)部如同蒸蒸日上的飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)，站在風(fēng)口廣斂財(cái)富。

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)核心市場(chǎng)規(guī)模為75.9億元，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為867.7億元。

飛盤(pán)產(chǎn)品銷量和熱度從今年2月起開(kāi)始垂直飆升。2月份單月極限飛盤(pán)交易金額為90萬(wàn)左右，7月單月已突破800萬(wàn)，截至2022年7月，天貓?zhí)詫氾w盤(pán)銷售額超2657萬(wàn)，相比同期翻4倍有余。

飛盤(pán)，以其獨(dú)特的社交屬性，在帶來(lái)大量流量的同時(shí)，也推進(jìn)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，使得飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)不斷加速“飛行”。

雖然飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)勃然而興，但目前中國(guó)飛盤(pán)行業(yè)，商業(yè)化過(guò)于單一，尚未形成可行的商業(yè)模式。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)

商業(yè)模式單一

而目前入局飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)玩家中也同樣面臨著挑戰(zhàn)。

目前，國(guó)內(nèi)的飛盤(pán)企業(yè)主要由頭部幾個(gè)專業(yè)品牌壟斷，以翼鯤飛盤(pán)和x-com為絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，增長(zhǎng)勢(shì)頭也最猛，市場(chǎng)份額分別為33%、26%左右。而發(fā)展迅猛的飛盤(pán)賽道使得所衍生的手套、運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽褲的品牌Salomon、lululemon、Hoka等也銷量大增。眾多運(yùn)動(dòng)品牌也紛紛加入飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)賽道：361度、香奈兒等品牌均推出飛盤(pán)聯(lián)名的潮玩及數(shù)字藏品，有些產(chǎn)品甚至高達(dá)上萬(wàn)美元。

隨著飛盤(pán)熱度持續(xù)發(fā)酵，入局者大量涌現(xiàn)，近一年的天貓?zhí)詫氾w盤(pán)市場(chǎng)活躍品牌數(shù)目，從去年7月的53個(gè)品牌增至今年6月的142個(gè)，5月單月新增品牌數(shù)接近30家。除了如耐克、阿迪達(dá)斯、駱駝等傳統(tǒng)體育、戶外品牌以外，像Hoka、lululemon這樣的新興運(yùn)動(dòng)品牌，以及包括燕麥植物基Oatly、十點(diǎn)一刻、Seesaw咖啡等新消費(fèi)品牌們，也頻繁地出現(xiàn)在飛盤(pán)參與者面前。Neighborhood、Supreme和香奈兒等諸多大牌也先后與飛盤(pán)跨界聯(lián)名。其中香奈兒推出的一款碳纖維飛盤(pán)，價(jià)格高達(dá)11000美元。

雖然飛盤(pán)的火爆，也使得周邊運(yùn)動(dòng)品牌裝備銷售量有所增長(zhǎng)，但其并未催生其它飛盤(pán)衍生產(chǎn)業(yè)；飛盤(pán)的賽事、俱樂(lè)部等服務(wù)項(xiàng)目雖然愈發(fā)火熱,但其盈利能力并不突出。

駱駝相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“目前除了產(chǎn)品售賣，飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)目前并未形成可行的商業(yè)模式，整個(gè)飛盤(pán)市場(chǎng)仍處于藍(lán)海階段，供應(yīng)端仍是少量的幾個(gè)頭部的專業(yè)飛盤(pán)品牌，僅靠時(shí)尚或者網(wǎng)紅的標(biāo)簽，難以持續(xù)吸引用戶參與，如何將這些玩家留下來(lái)才是關(guān)鍵。”

艾媒咨詢CEO張毅同樣向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)目前雖熱度較高，但產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)價(jià)值過(guò)小，距離發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)型、全民型運(yùn)動(dòng)的道路還很長(zhǎng)。只有提高這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的觀賞性和競(jìng)技性，實(shí)現(xiàn)賽事化和職業(yè)化，才能持續(xù)推進(jìn)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)持續(xù)發(fā)展。

飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)拉動(dòng)的市場(chǎng)會(huì)不會(huì)是曇花一現(xiàn)？

艾媒咨詢總裁張毅在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的成長(zhǎng)空間，取決于飛盤(pán)賽事舉辦，以及是否能產(chǎn)生新興的消費(fèi)業(yè)態(tài)。目前，整個(gè)飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？傮w還是相對(duì)較低，尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)。

全民運(yùn)動(dòng)需求不斷增加，國(guó)家對(duì)體育行業(yè)的扶持，都為飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤。但飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)要完全實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化，還需要一定的時(shí)間。張毅表示，飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)的窗口期，取決于未來(lái)的市場(chǎng)可拉動(dòng)空間有多大。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目一直被大眾所喜愛(ài)，產(chǎn)業(yè)也會(huì)持續(xù)發(fā)展下去。

此前，國(guó)家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤(pán)聯(lián)賽，今年4月，極限飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)被列入義務(wù)教育課程方案中，作為新興體育項(xiàng)目推廣。國(guó)家體育總局認(rèn)為，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)近年來(lái)發(fā)展迅速，已成為全民健身活動(dòng)的重要組成部分。未來(lái)飛盤(pán)的發(fā)展將逐漸從現(xiàn)在的爆發(fā)式，轉(zhuǎn)向精確化、職業(yè)化、比賽化的方向發(fā)展。

張毅表示，飛盤(pán)產(chǎn)業(yè)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要將生產(chǎn)、俱樂(lè)部、賽事進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，這樣飛盤(pán)企業(yè)才能有機(jī)會(huì)做大。

本期編輯 祝浩杰 實(shí)習(xí)生 吳梓楹