2023成都積分入學(xué)什么時候開始申請
2023-01-31
蘋果下場前，這些公司會不會白忙活？
更新時間：2022-09-05 08:45:09作者：佚名
作者｜丸都山
出品｜虎嗅科技組
頭圖｜Nreal
創(chuàng)業(yè)的第五個年頭，創(chuàng)始人徐馳帶著Nreal回歸中國市場，準(zhǔn)確地來說，是進(jìn)入國內(nèi)市場。
這家自成立后便出走海外的公司，幾乎憑借一己之力開辟了“消費(fèi)級AR”這個產(chǎn)品類項(xiàng)。五年的時間，Nreal憑借兩款現(xiàn)象級產(chǎn)品完成對歐美日韓等多國市場的覆蓋，在行業(yè)內(nèi)聲名鵲起。
此時回國，按照徐馳自己的話說，“中國大陸是Nreal最重要的市場，我們要做好萬全準(zhǔn)備后，再正式進(jìn)入?！?/p>
但他沒有說的是，在創(chuàng)業(yè)之初，那個“元宇宙”概念尚未普及的時期，國內(nèi)幾乎沒有此類產(chǎn)品的受眾，這可能才是Nreal最初選擇出海的真正原因。
8月23日，Nreal召開國內(nèi)首場發(fā)布會，舞臺上的徐馳看起來志在必得。
不過，并非只有Nreal一家公司注意到了消費(fèi)級AR市場當(dāng)下的潛力。自今年一季度以來 ，坊間關(guān)于蘋果的首款“元宇宙”硬件產(chǎn)品傳聞不斷，多個信息源表明，蘋果最遲將在明年第二季度發(fā)布一款MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯產(chǎn)品，可以簡單地理解為“VR+AR”的解決方案。受此消息影響，資本市場今年對相關(guān)硬件行業(yè)格外關(guān)注。
與此同時，包括Rokid、亮亮視野、影目科技、雷鳥創(chuàng)新等一眾創(chuàng)業(yè)公司同樣在今年向消費(fèi)級AR發(fā)力，小米、OPPO、聯(lián)想等消費(fèi)電子大廠也在持續(xù)地向這一領(lǐng)域加碼投注。
AR行業(yè)的又一輪風(fēng)口，正在當(dāng)下吹起。
這也不禁讓人擔(dān)心，本輪風(fēng)口是否會像2015年的VR/AR創(chuàng)業(yè)潮一樣，匆匆開始、草草結(jié)束？
時間回到七年前，那時的徐馳還是Magic Leap的一名軟件工程師，隨著一段“鯨魚出水”的Demo在網(wǎng)絡(luò)上爆火，Magic Leap成為美國最炙手可熱的獨(dú)角獸，推動VR/AR創(chuàng)業(yè)潮迅速席卷全球科技行業(yè)。
這段視頻事后被指疑似造假
在中國，創(chuàng)業(yè)者們在權(quán)衡利弊后選擇了場景更加明確的VR賽道。但由于技術(shù)的限制，以及內(nèi)容生態(tài)的極度缺乏，國內(nèi)廠商們只能用“VR盒子”這種毫無用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品來向下拓展市場，這些工程塑料與凸面鏡相結(jié)合的產(chǎn)物在后期甚至一度淪為電商們的“聯(lián)名贈品”。
不到一年的時間，國內(nèi)VR/AR創(chuàng)業(yè)就以這種近乎于鬧劇的形式而收尾。
當(dāng)然，大洋彼岸的Magic Leap也沒有好到哪去，在燒光數(shù)十億美元后，推出的首款A(yù)R眼鏡Magic Leap One被行業(yè)評為“一場悲劇”。
盡管這一時期的徐馳尚未開始創(chuàng)業(yè)，但在目睹了行業(yè)從狂熱到蕭條的慘狀后，他深刻地意識到，下一輪風(fēng)口來臨時，AR終端必須具備“新的定義”。
只是，這種程度上的“新”，真的足以在消費(fèi)級市場上掀起一場真實(shí)的風(fēng)暴嗎？
風(fēng)再起，群雄逐鹿
“Magic Leap辦公室在佛羅里達(dá)州，那里缺少硅谷式創(chuàng)新氛圍?！?/strong>在談起過去的工作經(jīng)歷時，徐馳向虎嗅表示，MagicLeap在產(chǎn)品開發(fā)上比較保守，笨重的AR眼鏡完全無法讓人聯(lián)想到這是一款新潮數(shù)碼產(chǎn)品。
于是，在創(chuàng)辦Nreal后，徐馳產(chǎn)品外形的制定上堅(jiān)持兩個原則：一是足夠輕便，符合人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，能夠滿足日常攜帶的要求；二是盡量保留時尚屬性，因?yàn)檠坨R對于現(xiàn)代人來說是裝飾品。
在這樣的理念下，Nreal開發(fā)出了業(yè)內(nèi)首款“墨鏡式”的AR眼鏡Nreal Light，從外形來看，這款產(chǎn)品與普通墨鏡無異，搭配的雙目SLAM攝像頭和RGB攝像頭，能夠滿足多種場景下的應(yīng)用。
2019年CES展會上的Nreal Light
這款產(chǎn)品一經(jīng)推出，收獲了業(yè)內(nèi)極高的關(guān)注度，與此前同類型產(chǎn)品相比，Nreal Light不可謂不精致。隨后，Nreal又推出了更加輕薄、強(qiáng)調(diào)觀影體驗(yàn)的Nreal Air，進(jìn)一步釋放了消費(fèi)級AR市場的需求。
Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年的全球消費(fèi)級AR市場，Nreal獨(dú)占75%的市場份額。
就在Nreal海外攻城略地的同一時期，中國市場也在蓄勢待發(fā)。畢馬威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國VR/AR行業(yè)投資增速高達(dá)544%，成為IT及信息化領(lǐng)域中增速最快的二級賽道。
以上海為代表的部分地方政府接連出臺培育元宇宙行業(yè)的行動方案，為這個行業(yè)提供了政策性的支持。
從技術(shù)的角度來看，在歷經(jīng)數(shù)年的實(shí)驗(yàn)探索后，早期的離軸光學(xué)和小棱鏡方案逐步退場，取而代之的是行業(yè)內(nèi)當(dāng)下主推的BirdBath方案和光波導(dǎo)方案。
前者視場角適中、光效高、而且成本較低，目前消費(fèi)級AR產(chǎn)品普遍選擇這一方案。但由于目前AR眼鏡的光學(xué)疊加成像只能渲染亮色，不能呈現(xiàn)黑色，因此采用該方案的產(chǎn)品普遍以墨鏡的形式來過濾掉自然光，增加亮暗色對比度，這也限制了這類產(chǎn)品的使用場景。
相比之下，光波導(dǎo)方案可以做成全透明的形態(tài)，而且能讓鏡片更薄，幫助實(shí)現(xiàn)AR眼鏡的輕量化，但由于其光學(xué)效率僅為0.1%-3%，因此廠商必須選用單色Micro—LED這種高亮度顯示屏，才能保證正常的觀感。
光波導(dǎo)方案技術(shù)原理，圖片來源：Upload AR
不過，與內(nèi)容生態(tài)缺失相比，上述技術(shù)方案的短板都不能算作問題。就像Google Glass，它最核心的功能是實(shí)時翻譯，在社交場景中，佩戴者可以直接在鏡片上實(shí)時看到不同語言的翻譯文本，雖然這個功能聽起來有些雞肋，但這已然是行業(yè)中最具實(shí)用性的應(yīng)用。
一位VR從業(yè)人士曾向虎嗅表示，目前VR行業(yè)的現(xiàn)狀就是，“硬件廠商等軟件端做出內(nèi)容，軟件端等硬件廠商擴(kuò)大市場，兩邊都不愿意承擔(dān)邁出第一步的風(fēng)險”。而這個問題在AR行業(yè)內(nèi)表現(xiàn)得要更加明顯。
截至2022年7月，Oculus Rift平臺應(yīng)用數(shù)量已達(dá)到1379款；Oculus Quest平臺應(yīng)用數(shù)量為380款；而立志“打造基于自研系統(tǒng)的全球最大AR應(yīng)用生態(tài)”的Rokid，目前平臺應(yīng)用數(shù)量“超過70款”。
盡管內(nèi)容缺乏的問題短期內(nèi)無法得到解決，但這沒能阻擋國內(nèi)AR廠商的腳步。從各家的背景來看，似乎都具備在市場中占據(jù)一席之地的實(shí)力。
最早入局的影目科技和亮亮視野，過去長期服務(wù)于B端客戶，今年也不約而同地向C端擴(kuò)張，雖然此前不具備相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但得益于長期橫跨不同行業(yè)的場景探索能力，其研發(fā)實(shí)力不容小覷。
還有同樣主打觀影體驗(yàn)與輕薄的Rokid，其產(chǎn)品在海外的影響力雖然不及Nreal，但在國內(nèi)市場已經(jīng)證明了自己，多次在線上電商平臺上斬獲銷冠。
這些創(chuàng)業(yè)公司今年頻頻得到資本青睞，雖然行業(yè)風(fēng)口讓他們無需為資金問題而勞心，但更大的壓力來自于國內(nèi)的消費(fèi)電子巨頭們，如TCL孵化的雷鳥創(chuàng)新，還有OPPO和小米等手機(jī)廠商。
這些公司在技術(shù)儲備要略遜于上述公司，但他們擁有穩(wěn)定的研發(fā)資源和用戶群體，這是創(chuàng)業(yè)公司完全不具備的優(yōu)勢。
比如8月3日開啟眾籌的小米“眼鏡相機(jī)”，嚴(yán)格意義上它并不能算是一款A(yù)R眼鏡，只是融合了AR的部分技術(shù)，但在眾籌開啟5分鐘后，這款新品的眾籌金額就突破了100萬，截至8月16日，眾籌金額已經(jīng)突破1000萬。
一個直觀的對比是，海外眾籌平臺KickStarter上有超過80個AR眼鏡的眾籌項(xiàng)目，但期望金額能達(dá)到50萬美元的都寥寥無幾，在消費(fèi)級AR市場正式成型前，大廠們的粉絲號召力是創(chuàng)業(yè)公司難以望其項(xiàng)背的。
更加務(wù)實(shí)
盡管本輪消費(fèi)級AR市場的混戰(zhàn)尚未看到贏家，但可以確定的是，這一輪AR的投資熱潮要比此前猛烈得多，而且在消費(fèi)電子市場整體萎靡、傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)創(chuàng)新瓶頸的背景下，資本對AR行業(yè)的傾向性要更加明顯。
從Nreal過去幾輪的融資中可以看出，其投資者既有紅杉、高瓴這樣的頂級投行，也包括阿里巴巴、快手這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠。另一邊的Rokid也不遑多讓，淡馬錫、IDG 資本、瑞士信貸……AR頭部廠商似乎最不缺乏的就是資本背書。
Nreal已獲得超過2.4億美元的融資
但還是那個問題，這一輪AR熱潮究竟是曇花一現(xiàn)，還是行業(yè)爆發(fā)的奇點(diǎn)？答案還是需要回到行業(yè)中去尋找，看看這六年來AR產(chǎn)業(yè)究竟有沒有本質(zhì)的變化。
最直觀的改變是，AR行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。比如終端產(chǎn)品的熱管理，由于AR眼鏡的體積較小，且形狀相對不規(guī)則，過去行業(yè)內(nèi)普遍使用柔性熱導(dǎo)管，但這無疑會進(jìn)一步增加了產(chǎn)品的重量和體積，而如今隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，可以直接從上游供應(yīng)商那里定做鋁鎂合金導(dǎo)熱墊去解決。
而另外一個顯著的變化是，AR創(chuàng)業(yè)者和投資人們更務(wù)實(shí)了。
“現(xiàn)在國內(nèi)AR行業(yè)里的代表人物，基本都有在各自領(lǐng)域有所建樹或積累。”前快手戰(zhàn)略投資部總監(jiān)蔣鍇向虎嗅表示，與部分人認(rèn)為的AR產(chǎn)業(yè)是在“跟風(fēng)跑”不同，當(dāng)下從事AR頭顯和解決方案的廠商，其創(chuàng)始人或是親歷或目睹過六年前那場“群魔亂舞”后，仍堅(jiān)持下來的信仰者，亦或是在其他領(lǐng)域獲得過一定成就，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)或看好新的交互機(jī)會的創(chuàng)新老炮。
2020年，迅速擴(kuò)張的Nreal遇到嚴(yán)重的資金問題，快手此時向Nreal投出了橄欖枝。在徐馳與快手高層的溝通對話中，后者最關(guān)心的話題就是“光學(xué)技術(shù)是如何實(shí)現(xiàn)的？”“工程是怎么集成的？”
類似的情景在當(dāng)下的AR行業(yè)中十分普遍，相較于空洞的商業(yè)計(jì)劃，投資人們更關(guān)心技術(shù)實(shí)現(xiàn)的問題。
不過，盡管投資人和從業(yè)者都清楚找到應(yīng)用場景有多么重要，但這一問題至今無人能給出合適的答案。
在AR頭顯行業(yè)中，目前產(chǎn)品可以按照功能分為兩派：一種是以Nreal為代表的投屏AR眼鏡；另一種是以Google Glass為代表的信息流AR眼鏡。
前者強(qiáng)調(diào)觀影體驗(yàn)，可作為消費(fèi)者，在什么樣的場景下，一定要通過AR眼鏡，而非通過直顯設(shè)備去觀影？后者強(qiáng)調(diào)信息推送，在理想狀態(tài)下，當(dāng)用戶戴著AR眼鏡時，應(yīng)該是抬頭就能看到最近的天氣情況；當(dāng)用戶看向車站時，就能看到最近的車次，但這涉及到更復(fù)雜的信息交互問題，任何一個非定制化場景都無法提供配套的前端數(shù)據(jù)支持。
Nreal Air作為車載后排娛樂系統(tǒng)的應(yīng)用場景
所以對于消費(fèi)級AR來說，消費(fèi)者的剛需目前完全沒有被開發(fā)出來，這才是行業(yè)內(nèi)最大的軟肋。
此外，由于技術(shù)的限制，幾乎所有AR產(chǎn)品的交互都存在著不足，Nreal這類需要手機(jī)串聯(lián)的AR眼鏡大多數(shù)操作需要在手機(jī)上操作，HoloLens 2可以實(shí)現(xiàn)部分手勢操作，但它是一款企業(yè)級產(chǎn)品，而且在空間定位的準(zhǔn)確性上也不及VR眼鏡上那兩個看似笨拙的手柄。
仍在黎明前
雖然今年國內(nèi)消費(fèi)級AR產(chǎn)品迎來了爆發(fā)，但放在整個行業(yè)中，消費(fèi)級AR產(chǎn)品其實(shí)算是一個異類。Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年AR眼鏡81%的出貨量來自于B端，應(yīng)用場景包括工業(yè)、教育、醫(yī)療等多個實(shí)體產(chǎn)業(yè)。
“B端AR設(shè)備開發(fā)，對接的行業(yè)能夠直接提供需求和條件。而且從B端的應(yīng)用場景來看，其對設(shè)備移動性的要求并不高，對于便攜性的要求也相對較低?！绷亮烈曇皠?chuàng)始人吳斐向虎嗅表示，B端產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在于無需挖空心思去開發(fā)應(yīng)用場景，因?yàn)榭蛻舻男枨缶褪菆鼍啊?/p>
盡管需求明確，但國內(nèi)B端AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不順利，問題主要來源于國內(nèi)客觀環(huán)境的限制。
“我們廠可能是國內(nèi)最早引入AR數(shù)字運(yùn)維系統(tǒng)的發(fā)電廠，唯一的問題是我作為設(shè)備運(yùn)維工程師沒有見過?！蓖醭珊疲ɑ┫蚧⑿岜硎?，他所在的北疆電廠早在2018年就引入了一套AR頭顯設(shè)備用于發(fā)電機(jī)組的檢修工作，但經(jīng)內(nèi)部評估后，這套設(shè)備并沒有對工作效率有顯著的提升，而且可靠性堪憂。
幾乎所有的AR創(chuàng)業(yè)者都在喊著“賦能工業(yè)”，但就目前來看，AR對于工業(yè)的提升十分有限。
Hololens 2 工業(yè)應(yīng)用的概念圖，圖片來源：Engadget.com
在蔣鍇看來，目前國內(nèi)的工業(yè)發(fā)展水平還無法充分支撐B端AR設(shè)備的發(fā)展，這是問題的根源。“AR賦能工業(yè)的前提是，工廠的數(shù)字化及信息化需要非常高，這對前端的數(shù)字化基礎(chǔ)有很高的要求，比如制造執(zhí)行系統(tǒng)必須與其他系統(tǒng)之間能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時性的互聯(lián)互通，但國內(nèi)很多制造業(yè)處在快速發(fā)展建設(shè)中，條件不完全成熟。”
從事芯片行業(yè)的徐亮則認(rèn)為，在很多行業(yè)中，AR能夠?qū)崿F(xiàn)的“可視化生產(chǎn)”本就是與“自動化”相沖突的。比如在晶圓產(chǎn)線上，生產(chǎn)系統(tǒng)提升效率的標(biāo)準(zhǔn)是降低“人”的存在感，“就像英飛凌的工廠，日常的運(yùn)維工作只需幾十人就可以順利進(jìn)行，設(shè)備檢測、質(zhì)量檢測全部靠系統(tǒng)完成?！?/p>
徐亮提到的“晶圓制造”場景反映出的另一個問題是：部分電子信息產(chǎn)業(yè)工廠的數(shù)字化水平具備AR設(shè)備對前端信息采集的能力，但這些產(chǎn)業(yè)卻沒有可視化的需求。
就目前看來，至少在工業(yè)領(lǐng)域，適合B端AR設(shè)備場景仍不明確。
不過，最近一年國內(nèi)的B端AR廠商也開始陸續(xù)向C端市場發(fā)力，而且他們的優(yōu)勢在于對于不同場景下的適配工作經(jīng)驗(yàn)更加豐富。比如今年9月，亮亮視野即將發(fā)布一款專為聽障人群打造的“字幕眼鏡”。
這款“字幕眼鏡”的工作原理有些類似于今年谷歌開發(fā)者大會上亮相的新一代Google Glass，不同于Nreal、Rokid這類能夠強(qiáng)調(diào)觀影場景的AR眼鏡，亮亮視野的首款C端產(chǎn)品通過光波導(dǎo)方案讓人們之間的對話能夠以“字幕”形式在眼睛上顯現(xiàn)。
字幕眼鏡顯示效果圖，圖片來源：亮亮視野
雖然“聽障人群”這一用戶群體局限了目標(biāo)用戶的范圍，但不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，亮亮視野是目前業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的能夠真正抓到用戶剛需的企業(yè)。
其實(shí)亮亮視野的首款C端產(chǎn)品也映射出了AR行業(yè)內(nèi)一個奇怪的現(xiàn)狀：在行業(yè)發(fā)展初期，所有的廠商都在尋找垂直的細(xì)分市場。而在傳統(tǒng)消費(fèi)電子行業(yè)中，這是在產(chǎn)品迭代末期，各廠商因市場飽和后才會考慮的問題。
這一點(diǎn)在國外市場表現(xiàn)得要更加明顯，KickStater上的創(chuàng)業(yè)公司為AR眼鏡量身定做了各種各樣的使用場景：游泳、滑雪、摩托車……而且只適用于單一場景，這也是目前消費(fèi)級AR行業(yè)面臨的普遍性難題，即無法適應(yīng)通用性應(yīng)用場景。
吳斐認(rèn)為，解決這一問題的關(guān)鍵在于整個產(chǎn)業(yè)鏈的升級，每一個環(huán)節(jié)都不能有短板。“其實(shí)相較于B端產(chǎn)品，消費(fèi)者對C端產(chǎn)品的能力要求更高，因此高算力、高功耗、高端顯示等性能與輕薄便捷的產(chǎn)品形態(tài)之間的矛盾更為激烈，拉高了消費(fèi)級AR硬件產(chǎn)品的技術(shù)門檻，現(xiàn)有技術(shù)其實(shí)是做不出來各方面都兼顧的產(chǎn)品?！?/p>
而在此之前，對于整個行業(yè)而言，最大的變數(shù)當(dāng)屬蘋果MR（混合顯示）產(chǎn)品的發(fā)布。
根據(jù)此前The Information發(fā)布的一份報告，蘋果首款MR設(shè)備內(nèi)置了14個攝像頭，這些傳感器將能夠完成捕捉外部環(huán)境，面部表情，身體動作等，同時完成VST透視，定位等等一系列工作。
這14枚攝像頭組成的環(huán)境捕捉系統(tǒng)也展現(xiàn)了MR產(chǎn)品相較于AR產(chǎn)品做大的優(yōu)勢：將使用者所處的外界環(huán)境數(shù)字化并與虛擬世界相融合，這個概念要遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于AR行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平。吳斐向虎嗅表示，蘋果首款MR產(chǎn)品將帶來一次行業(yè)洗牌。
不過，由于技術(shù)實(shí)現(xiàn)較為復(fù)雜，蘋果的首款MR終端注定不會一款是“走量”的產(chǎn)品。根據(jù)彭博社的此前測算，這款設(shè)備的售價可能在3000美元以上，從價格來看也頗具實(shí)驗(yàn)性質(zhì)。
當(dāng)然，蘋果首款MR終端的意義在于為業(yè)界探索全新的交互方式，而且也有望成為平臺型的應(yīng)用，吸引更多的開發(fā)者參與到VR/AR生態(tài)開發(fā)，從這個角度來看，蘋果MR終端對于行業(yè)的意義要遠(yuǎn)大于產(chǎn)品本身。
有從業(yè)者向虎嗅表示，未來移動互聯(lián)網(wǎng)一定會向空間互聯(lián)網(wǎng)過渡，而核心終端必將是AR眼鏡。誠然，就AR終端鏈接虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的屬性來看，它完全具備提升生產(chǎn)力，甚至實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)“升維”的潛力。但在此之前，行業(yè)內(nèi)的廠商們?nèi)孕枰蛟煲粋€關(guān)于“AR場景”的故事。