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港股新東方在線漲幅擴大至30%，報37.2港元，突破昨日高點36.45港元，股價續(xù)創(chuàng)2020年9月以來新高，昨日新東方在線股價達到高點后早盤跳水，昨日收盤跌近16%，股價一度跌至30港元下方。

交銀國際指，新東方在線宣布戰(zhàn)略重點轉移至以東方甄選為品牌的直播電商業(yè)務，其直播間熱度雖有回落但在預期的高線。另外，該行指其6月現(xiàn)金流轉正，并實現(xiàn)盈利：東方甄選復購率、退貨率均優(yōu)于行業(yè)平均，代銷產(chǎn)品傭金率處于行業(yè)高位。主播團隊為內部孵化，分成比例、營銷費用維持低位。該行估算新東方直播電商業(yè)務年化GMV為84億-168億元，收入?yún)^(qū)間為12億-34億元，利潤為1.9億-6.7億元。

交銀認為，矩陣管理、供應鏈管理、履約效率、用戶服務是維持長期運營關鍵。中金指，新東方在線留存業(yè)務過往具有盈利能力，直播電商業(yè)務由于具有不采買流量、主播成本低于傳統(tǒng)多頻道(MCN)機構、自營產(chǎn)品具更高盈利能力的特征，該行認為公司盈利確定性提升，上調評級至“跑贏行業(yè)”，上調目標價至26港元(格隆匯)