2023成都積分入學(xué)什么時(shí)候開始申請
2023-01-31
京東超市提出BOOST戰(zhàn)略：布局同城業(yè)務(wù)、探索下沉市場
更新時(shí)間：2022-09-06 18:15:16作者：未知
9月6日消息，京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群總裁劉利振宣布，京東超市戰(zhàn)略、品牌實(shí)現(xiàn)雙升級，并提出全新升級的BOOST戰(zhàn)略，從開拓用戶增長，布局同城業(yè)務(wù)，打造開放生態(tài)，建設(shè)供應(yīng)鏈中臺，探索下沉市場五個(gè)方面進(jìn)行部署和升級。
京東超市首次披露部分核心經(jīng)營數(shù)據(jù)：京東超市近800個(gè)細(xì)分品類增速超50%；超1億元的品牌近500個(gè)，同比增長35%；全渠道-小時(shí)購業(yè)務(wù)今年前8個(gè)月交易額同比增長超6倍， 成交用戶數(shù)同比增長超300%，平臺新用戶同比增長近60倍。2022年上半年，京東超市活躍用戶同比增長近30%。
與此同時(shí)，京東超市還正式推出全新品牌主張“幸福來敲門”。京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示，在繼承京東平臺值得信賴的品牌基因基礎(chǔ)上，京東超市同時(shí)要形成自己相對個(gè)性化的、能夠?yàn)楦嗯?、家庭以及年輕消費(fèi)者，提供更加溫柔的、生活化的、清新的品牌感知，通過對品牌形象的全面升級，實(shí)現(xiàn)從銷售領(lǐng)先到心智領(lǐng)先。
在9月6日晚8點(diǎn)，京東超市將開啟“狂歡28小時(shí)”周年慶專場活動。此外，京東超市將于9月9日晚7：30，聯(lián)合芒果TV共同打造2022京東超市星品之夜。
劉利振表示，京東超市要與合作伙伴共同實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步高增長，持續(xù)打造行業(yè)穩(wěn)定器、品牌增量場、趨勢孵化場。
一、“京東超市正在加快同城業(yè)務(wù)的布局和發(fā)展”
在媒體溝通會上，談及京東超市在即時(shí)零售賽道上的競爭力時(shí)，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群全渠道業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人牛英華向網(wǎng)易科技等媒體表示，京東超市擁有三個(gè)方向的競爭優(yōu)勢：
第一，貨品的能力，京東本身擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過非常強(qiáng)有力的存貨能力，可以幫助新品牌、友商實(shí)現(xiàn)商品的跨區(qū)間、跨渠道的覆蓋和跨越；
第二，全渠道的覆蓋能力，到目前為止，京東主站上小時(shí)購覆蓋了超過8.7萬家實(shí)體門店，覆蓋城市超400多個(gè)，能夠提供非常便捷的履約；
第三，京東超市正在加快同城業(yè)務(wù)的布局和發(fā)展，隨著跟達(dá)達(dá)進(jìn)一步的融合，可以為消費(fèi)者提供小時(shí)購，甚至分鐘達(dá)的服務(wù)，構(gòu)建起了京東超市即時(shí)消費(fèi)領(lǐng)域的競爭力。
二、大力探索下沉市場，扶持差異化品牌
對于下沉市場， 京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群營銷部總經(jīng)理王鳳表示，“我們相信未來更多的消費(fèi)潛力一定是在低線城市，但下沉絕不等于絕對的消費(fèi)降級，相反城市線級越往下，消費(fèi)者越有空間、時(shí)間和意愿去嘗試新的東西。近幾年，京東在低線用戶數(shù)量和銷售規(guī)模越來越大，我們看到了在低線市場巨大的發(fā)展?jié)摿??！?/p>
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群食品生鮮事業(yè)部總裁葉威具體分享了京東超市在下沉市場的打法：
他表示，首先在貨品部分，下沉市場所需要的商品結(jié)構(gòu)跟高線城市呈現(xiàn)差異化，京東超市一方面在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的區(qū)域類品牌挖掘，扶持差異化品牌，打造更強(qiáng)大的商家生態(tài)。另一方面，將會進(jìn)一步放寬商家招商標(biāo)準(zhǔn)，讓更多新銳品牌涌入京東平臺。
其次，在精準(zhǔn)的用戶拉新方面，葉威提到，對于下沉市場將會運(yùn)用更多用戶權(quán)益，面向核心人群精準(zhǔn)傳播，更好的創(chuàng)新運(yùn)營方式，維系用戶的價(jià)值。
最后，流量的競爭匹配將成為京東超市在下沉市場開拓非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)。
他談到，“我們希望不同的用戶，在京東都能找到他非常合適的一款貨，給他呈現(xiàn)的都是所需要的，我想這是最佳的用戶體驗(yàn)，所以精準(zhǔn)的流量分發(fā)是非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)。在營銷及運(yùn)營部分，也會非常突出本地的LBS化，讓不同區(qū)域的用戶看到強(qiáng)烈的屬地屬性貨品推薦，以及本地暢銷商品排行榜?！保ㄒ怀龋?/p>