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2023-01-31
Mate50時隔兩年歸來，華為的競爭對手已不是蘋果？
更新時間：2022-09-07 12:05:47作者：佚名
Tech星球（微信ID：tech618）
文|楊曉鶴
封面來源|圖蟲創(chuàng)意
9月6日，時隔兩年歸來，華為再次發(fā)布了Mate系列手機。
雖然發(fā)布會依舊有“吊打蘋果”傳統(tǒng)，不過“余大嘴”余承東一句英文簡單帶過了處理器介紹，還是讓大家化身偵探。實際上，華為終端BG CEO余承東不想過多提及的處理器，正是華為的“芯痛”——不能用麒麟系列最新芯片，用的是高通驍龍的芯片。
不過，這款新手機意外地采用了驍龍8+處理器，不是此前傳言的上一代“火龍”；不意外地是這款芯片只有4G，沒有5G。實際上，被封禁兩年的華為，不僅5G芯片，甚至高端攝像頭、12G運行內(nèi)存都受到一定程度的影響，可以說新發(fā)布的Mate 50，也是在帶著腳鐐跳舞。
這些措施也讓華為的消費者業(yè)務(wù)遭受重創(chuàng)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年上半年國內(nèi)高端手機市場上，華為44.1%的份額，超越蘋果成為世界第一，如今在很多統(tǒng)計中，已經(jīng)被歸類到前五以外的Others（其他）。因為沒有高端芯片，2021年華為直接沒有推出Mate系列旗艦機，在這個快速迭代的數(shù)碼市場，消費者一年時間就會忘掉舊愛，轉(zhuǎn)投新歡。
從數(shù)據(jù)看，過去兩年中，蘋果以16%的市場份額排名升至第二，要知道蘋果手機定位高端市場，出貨量鮮有低端機型。可以說，華為曾經(jīng)想挑戰(zhàn)的那個巨無霸，如今更加強大。為了不被2天后發(fā)布的iPhone 14打敗，這次華為也推出了衛(wèi)星通信等智能機黑科技。
這些黑科技功能能否彌補5G的缺失，要看9月21日發(fā)售后，屆時經(jīng)銷商是否會對Mate50加價發(fā)售，市場對這款機型的熱情都可“管中窺豹”。當(dāng)然，華為也并非僅僅依賴這款手機“翻身”。這場發(fā)布會上，華為也推出了筆記本、音響等諸多生態(tài)產(chǎn)品，以及問界M5 EV純電版車。
華為與蘋果競爭，某種維度已經(jīng)擱置，當(dāng)然是非產(chǎn)品和技術(shù)實力的因素。極速進軍新能源領(lǐng)域的華為，競爭對手或許已經(jīng)不是蘋果。
不得不發(fā)的旗艦機
華為的Mate系列之所以備受期待，主要原因是這款機型，幾乎算是國產(chǎn)智能機，唯一一款“沖高端”成功的系列機型。
一直以來，國內(nèi)外的高端智能手機市場，幾乎被三星和蘋果把持。Mate系列算是堅持了10年，某種程度算是打造了自己的高端品牌形象?！按笃灵L續(xù)航、AI影像、反向充電、隔空手勢操作都是華為的創(chuàng)新”，這次發(fā)布會，余承東回憶了華為Mate系列的發(fā)展節(jié)點。
對于旗艦機來說，不斷地創(chuàng)新是吸引消費者購買的關(guān)鍵。這也意味著，雖然華為兩年沒有發(fā)布新旗艦，但其技術(shù)也在不斷積累。所以盡管沒有5G，Mate也會搶占一些技術(shù)首發(fā)權(quán)，對于華為來說也是十分必要的事情。
所以大家會看到，華為首發(fā)了一些黑科技。
最值得關(guān)注的是Mate50率先支持了衛(wèi)星通信能力，這樣用戶即便是身處荒漠無人區(qū)、出海遇險、地震救援等無地面網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋的環(huán)境下，也能隨時通過通過App，將文字和位置信息發(fā)出求助，并支持多條位置生成軌跡地圖。
這項技術(shù)很多廠商都在研發(fā)，預(yù)計在2022年，吉利收購后的魅族手機，以及即將發(fā)布iPhone14，都會采用衛(wèi)星通信技術(shù)。華為搶先發(fā)布這一技術(shù)，也是為保住華為在通信領(lǐng)域的領(lǐng)先。但坊間也有不少人認為，這一技術(shù)適應(yīng)場景多是徒步、野外作業(yè)等人群，日常生活場景中很難用到。
還有華為新發(fā)布的XMAGE影像系統(tǒng)，首發(fā)10檔可變光圈，還有業(yè)界最大F1.4光圈、支持2.5cm超級微距拍攝。同時，華為Mate50支持100變焦范圍，華為Mate50 Pro支持200倍的變焦范圍，這套影像系統(tǒng)目前算業(yè)界天花板，可如果技術(shù)留存到明年，也不會有優(yōu)勢。
當(dāng)然，華為這次還帶來了沒電也能打電話能力，華為Mate50系列在1%低電量下自動進入應(yīng)急模式，支持通話12分鐘、亮碼10次，或者掃碼4次等應(yīng)急操作。
其他諸如昆侖屏幕、智感掃碼也是華為系列相對熱門的創(chuàng)新。正是這些技術(shù)能力創(chuàng)新，華為需要通過新款手機將其推向市場應(yīng)用。
當(dāng)然，不少消費者認為Mate 50外觀設(shè)計不夠好看，再加上4G的智能手機，也讓不少本打算換機的消費者打起了退堂鼓，這也是仁者見仁的選擇。
畢竟從橫向看，如今能和Mate全方面抗衡的機型，也就是三星的 S22U，以及小米的12 SU，還有即將發(fā)售的iPhone 14。但蘋果傳統(tǒng)的擠牙膏式創(chuàng)新，iPhone 14預(yù)計也很難帶來顛覆式創(chuàng)新，贏得市場還是依靠整體優(yōu)化體驗感。
華為艱難拓展布局
在沒有華為Mate 新款的兩年時間里，華為出售了榮耀和X86服務(wù)器業(yè)務(wù)，但也沒能阻止財報數(shù)據(jù)的下滑。
根據(jù)華為最新財報數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，華為實現(xiàn)營收2986.80億元，凈利潤為146.29億元。華為銷售收入的總體降幅不是很大，同比下降了5%左右，但凈利潤已經(jīng)腰斬，去年同期還有360億元。
與華為一起度過難關(guān)的，還有全國的華為門店。
第一年中，不少店依靠華為Mate40系列的溢價銷售，還賺得盆滿缽滿。第二年中，華為開始加大布局智能生態(tài)體系，期待用生態(tài)產(chǎn)品頂上，維持著單店成交額。
為此，這兩年華為也接連發(fā)布了不少智能生態(tài)產(chǎn)品。從這次發(fā)布會看也可以看出，華為的生態(tài)產(chǎn)品之多，已經(jīng)媲美“小米雜貨鋪”的數(shù)量。
在智能機配套的產(chǎn)品方面，這次華為帶來了華為 FreeBuds Pro2、華為 Sound X 劇院版和華為 Sound Joy，以及Watch GT 3 Pro等幾款產(chǎn)品。這些產(chǎn)品本身技術(shù)升級空間不大，都是小功能迭代升級。
更重頭的是，一些華為大件產(chǎn)品。在大屏幕顯示器上，華為帶來了分體式筆記本MateBook E Go ，以及華為最大的平板電腦產(chǎn)品MatePad Pro。在kindle敗退的市場中，華為也推出了墨水屏MatePad Paper 。
還有不太被關(guān)注的高性能主機市場，華為帶來了華為 MateStation S，以及一款新奇產(chǎn)品華為家庭存儲，這款產(chǎn)品憑借華為的分布式存儲，能幫助手機和PC實現(xiàn)2TB+2TB、8TB+8TB 兩種版本擴容。
如果說這些生態(tài)的共同特性，可以總結(jié)出亮點。首先都是屬于鴻蒙生態(tài)，這讓華為的眾多產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)超級互聯(lián)功能，因為不同硬件產(chǎn)品之間都用鴻蒙系統(tǒng)，不僅解決了其他生態(tài)還需應(yīng)用互動的累贅，更是能讓硬件之間也可以數(shù)據(jù)打通。
另一個特點就是價格都貴，這次華為手機最高就到了12999元的售價，在國內(nèi)2000元左右的主流智能機消費市場，這款價格確實不低。而且華為的生態(tài)產(chǎn)品也普遍比較貴，這次發(fā)布會中，不算華為 Sound X 鎏金版和墨水屏尊享版等特殊版本，其他普通版本產(chǎn)品也并不便宜。以智能音箱看，華為Sound X new售價達到了1899元，小米的高保真音箱是448元，品質(zhì)和技術(shù)造成的差距，是否造成了4倍的差價，還得打問號。
但似乎市場對華為的一些產(chǎn)品還比較認可，根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，二季度，在中國市場，華為臺式機和筆記本電腦出貨量為83.8萬臺，同比增長80.7%，市場份額為7.3%，排名第四；華為平板電腦出貨量為103.9萬臺，同比增長0.5%，市場份額為17.7%，排名第二。這些生態(tài)產(chǎn)品，確實為華為消費者業(yè)務(wù)“止渴”。
也許華為Mate系列，由于缺少5G能力，已經(jīng)被規(guī)劃為引流款，而眾多生態(tài)產(chǎn)品高定價，則被規(guī)劃為利潤款。但對于華為的體量來說，顯然生態(tài)產(chǎn)品短期還難以撐起跌落的營收。
那么，華為的真正依靠是什么？
競爭對手或已經(jīng)不是蘋果
在2022年中，華為凈利潤降50%之際，華為創(chuàng)始人任正非帶來了第6次“寒冬論”。稱除了為生存下來的連續(xù)性投資以及能夠盈利的主要目標(biāo)，未來幾年內(nèi)不能產(chǎn)生價值和利潤的邊緣業(yè)務(wù)應(yīng)該縮減或關(guān)閉。
其實華為資金端募集的難度，早已經(jīng)初見端倪。據(jù)《證券日報》統(tǒng)計，截至8月初，華為今年發(fā)債募資額將達到240億元，創(chuàng)下歷史新高，已經(jīng)是去年80億元的3倍。
而華為的這場發(fā)布會的壓軸產(chǎn)品，或許是華為未來的答案。
在這場發(fā)布會上，余承東最后介紹了AITO問界M5 EV。這款純電車型 ，定位五座中型 SUV，搭載 HarmonyOS 3智能座艙，標(biāo)準(zhǔn)版與性能版的售價分別為28.86與31.98萬元。車機系統(tǒng)一直是問界系列的強項，也是這款車備受關(guān)注的原因。但由于問界系列是華為智選，不是Hicar合作模式，所以沒有華為最強的自動駕駛方案，目前這款電動車的輔助駕駛僅為L2級別。
即便如此，問界系列的大銷，也讓華為找到了新的方向。據(jù)華為披露，截至2022年9月6日20點30分，問界M5 EV訂單用戶已超過3萬。而自AITO問界系列自今年3月5日開啟交付，僅用170天就完成超3萬臺交付，缺芯、疫情、高溫、限電等諸多因素，似乎并未太大影響銷售成績，同時在8月份，問界實現(xiàn)單月交付破萬的成績單，AITO也成為成長最快的智能電動汽車品牌。
值得關(guān)注的是，新的問界 M7已經(jīng)發(fā)布，即將開始市場銷售。對于兩款車未來的銷量，華為也是比較有信心，這從問界系列的合作伙伴賽里斯，已經(jīng)在重慶二廠投產(chǎn)，三廠開建的擴產(chǎn)力度中可見一斑。外加Hi car合作模式中，阿維塔11、極狐阿爾法S等車型已經(jīng)發(fā)布，華為系新能源車已經(jīng)成為市場中的重要力量。
據(jù)IT之家報道，有經(jīng)銷商采訪時提到：“按一輛成交價30萬計算加上車貸及保險收入，賣一輛車能賺近三萬塊，這個毛利水平相當(dāng)于賣60臺華為手機。”新造車無疑是華為手機業(yè)務(wù)遇挫后，華為可以真正依靠的新業(yè)務(wù)。
目前，華為已經(jīng)率先進入新造車這條萬億賽道，相較蘋果造車8年難產(chǎn)來說，華為已經(jīng)領(lǐng)先一步。
或許是在智能機領(lǐng)域躺賺的太舒服，蘋果在可預(yù)見的兩年內(nèi)，已經(jīng)也不會推出汽車產(chǎn)品。而對于華為來說，余承東曾言2023年王者歸來，華為手機面臨的桎梏，屆時應(yīng)該也很難解除。所以短期內(nèi)，大家的焦點競爭對手可能已經(jīng)不是彼此。
華為每年造車相關(guān)的投入超15億美元，全力以赴的新造車道路上，華為終于可以大施拳腳。再造萬億美元的特斯拉，對于華為來說也并非是遙不可及的夢想。當(dāng)然，華為還有造車還有最后一道“緊箍咒”，那便是2023年前不親自下場造車。
也許競爭緊迫，華為已經(jīng)在路上了。
