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2023-01-31
二手勞力士價格大跌50萬，一級市場為何還在漲價？
更新時間：2022-09-08 07:08:34作者：佚名
“勞力士崩盤了”“愛彼大跌”“愛馬仕竟然也跌了”……近日，不少網(wǎng)友在小紅書上分享二手奢侈品行情下跌的消息。有消息稱，勞力士綠金迪二手售價已從100萬元跌至50萬元。
但與此同時，在一級市場上，今年以來已有多家奢侈品品牌宣布提價。9月7日，資深時尚行業(yè)分析師、無時尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐表示，富豪們對價格并不敏感。但對另一些人來說，購買奢侈品的意愿會受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響，二手市場上需求量少了，價格自然就會下降。
↑小紅書截圖
勞力士、百達(dá)翡麗、愛馬仕
二手價都在跌
“以前漲得有多兇，現(xiàn)在跌得就有多快?！?月6日，上海市奢侈品經(jīng)銷商韓先生對紅星資本局介紹說，今年7月以來，不少奢侈品名表的價格一路下跌。
韓先生稱，今年3月，勞力士綠水鬼三代的二手售價大概是16萬元，但現(xiàn)在已經(jīng)跌至12萬元，跌幅約25%，但仍高于公價7萬元左右。勞力士綠金迪更為夸張，公價在30萬元左右，今年3月初卻炒至100萬元，現(xiàn)在跌到了50萬元左右，接近腰斬。
勞力士之外，愛彼、百達(dá)翡麗等部分款式名表的二手售價也在下跌。韓先生稱，百達(dá)翡麗7118公價約為50萬元，今年初二手售價炒至120萬元，“120萬元的時候我沒賣，前段時間不到100萬元出了。”
“行情變化太快了，把握不了?！表n先生對紅星資本局表示，“如果是自己喜歡，價格合適可以入，現(xiàn)在價格不算高，但不要抱著投資的想法去買?！?/p>
除了腕表外，二手奢侈品包袋也有類似的下跌趨勢。
一家經(jīng)營二手奢侈品包袋的經(jīng)銷商李女士對紅星資本局表示，一款公價在26000元左右的Gucci酒神包，二手市場售價從超1萬元跌至8500元，回收價格已跌至5000元。
站在奢侈品包袋金字塔頂端的愛馬仕，幾大經(jīng)典包型也有不同程度的下跌。李女士稱，以前一只灰色Birkin30二手售價約15萬元，現(xiàn)在已跌至12萬元，回收價格不到10萬元元。
多家奢侈品公司卻宣布提價
為鞏固高凈值人群？
二手奢侈品行情下跌，但在一級市場上卻不是如此。今年以來，路易威登、香奈兒、普拉達(dá)、卡地亞、積家等多家品牌都傳出漲價消息。
9月5日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下珠寶品牌寶格麗在全球范圍內(nèi)迎來了新一輪調(diào)價。據(jù)媒體報道，寶格麗門店銷售表示，漲價信息屬實(shí)，不過國內(nèi)門店在當(dāng)日僅有部分款式進(jìn)行1%-2%的價格調(diào)整，價格整體漲幅小于歐洲地區(qū)。
中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年奢侈品產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》顯示，2021年以來，部分奢侈品價格漲幅甚至高達(dá)95%。就算按照平均漲幅看，大部分奢侈品價格漲幅也達(dá)到5%-20%。勞力士價格漲幅在過去一年中，不僅領(lǐng)先于道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)的表現(xiàn)，還遠(yuǎn)超黃金和房地產(chǎn)等其他投資。
勞力士。圖據(jù)IC photo
不久前，愛馬仕還推出了新款自行車，售價高達(dá)16.5萬元一輛，引起熱議。
對于奢侈品品牌不斷漲價的策略，唐小唐在接受紅星資本局采訪時表示，這是頭部奢侈品公司為抵抗通脹、維持企業(yè)利潤、鞏固高凈值客戶人群的策略。
“富豪們對價格不敏感的，對他們來說，奢侈品越漲價越開心，因?yàn)槟苜I得起的人越來越少了。這是一個極大的心理滿足?！碧菩√普f。
要客研究院《2020-2021中國奢侈品報告》顯示，2021年，由于連續(xù)兩年遠(yuǎn)超其他國家和地區(qū)的高速增長，中國首次成為全球最大的奢侈品市場，占比上升到30%。高凈值人群是這一輪奢侈品消費(fèi)爆發(fā)的主要動力。要客研究院報告顯示，中國市場擁有千萬以上凈資產(chǎn)的高凈值核心消費(fèi)者470萬，約占總?cè)丝?.3%，但貢獻(xiàn)了中國奢侈品行業(yè)超過80%的消費(fèi)力。
一、二級市場走勢大不同
這是為何？
那么為什么奢侈品一級市場在不斷提價，二手市場行情卻在下跌呢？
唐小唐對紅星資本局分析稱，高凈值人群不會從二手市場購入奢侈品，而對一級市場的價格變動也不敏感。但對于另一些人來說，購買奢侈品的意愿會受到經(jīng)濟(jì)狀況的影響，如果這些人對收入前景等方面有更謹(jǐn)慎的預(yù)期，那么需求量就會下降。而在二手市場上需求量少了，價格自然就會下降。
此外，也有分析認(rèn)為，二手市場行情受商品流通性及供需關(guān)系的影響。上述表商韓先生對紅星資本局表示，勞力士二手市場下跌后，有表商急于拋售；價格下跌后很多消費(fèi)者都在觀望，但越是觀望，行情就跌。“還是那句話，漲得越兇跌得越快，不建議投資。”
但在消費(fèi)端上，投資需求并不能完全代表買家的購買意愿。
奢侈品消費(fèi)者小林對紅星資本局表示，面對二奢市場價格變動，身邊沒有消費(fèi)意愿明顯下降的朋友，也沒有想出手二奢置換現(xiàn)金流，“原因是覺得現(xiàn)在出手比較虧，雖然不知道會不會再跌，但是如果再跌就自己留著用就行了。畢竟市場價格趨勢不能完全評估買家對于奢侈品的態(tài)度，再加上并不是所有奢侈品都真正具有投資意義，很多人買二手或者Vintage就是因?yàn)橄矚g?！?/p>
2022年6月，北京龍湖長楹天街購物中心，一家典當(dāng)行的二手奢侈品包的展示柜。圖據(jù)IC photo
小林認(rèn)為，二奢市場價格變動會受到具體商品款式的影響，“我知道像Chanel流浪包二手是在跌的，因?yàn)槲易约河幸粋€，之前對比過價格。但是比如Chanel19二手市場就一直在漲價，漲幅也到萬元位了?！?/p>
“我覺得這是款式熱度的問題，畢竟這幾年出了很多新款，比如今年2022秋冬Chanel出了流浪包的類似款式，所以流浪包就在降價。但是像19這款包，有博主說20后的做工和之前有一些差異，沒有那么‘枕頭感’了，這應(yīng)該也是漲價的原因之一?！毙×终f。
紅星新聞記者 謝雨桐
責(zé)編 任志江 編輯 楊程