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文丨御柳

出品|網(wǎng)易科技《態(tài)℃》欄目

你方唱罷我登場(chǎng)，華為Mate50之后，蘋(píng)果iPhone 14來(lái)了。

這次的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)依然是線(xiàn)上視頻的形式與大家見(jiàn)面，依然是甩其他廠(chǎng)商幾條街的影視級(jí)別的視覺(jué)呈現(xiàn)效果。這次的發(fā)布會(huì)產(chǎn)品真是讓人連連喊“哇”的節(jié)奏，先是全新形態(tài)的Apple Watch Ultra，然后是降噪性能翻倍的AirPods Pro，還有壓軸出場(chǎng)的iPhone14系列。

且不說(shuō)每秒160億次計(jì)算的A16仿生芯片以及最新升級(jí)的4800萬(wàn)像素主攝，單是屏幕上一個(gè)小小功能“靈動(dòng)島”的設(shè)計(jì)，就已經(jīng)讓很多人破防，繃不住了。網(wǎng)友們不禁感慨：這是近幾年以來(lái)看到的最棒的交互設(shè)計(jì)，沒(méi)有之一。

除了“靈動(dòng)島”功能之外，網(wǎng)友討論比較多的自然是與華為Mate50相撞的“衛(wèi)星通信”功能。在華為宣布Mate50擁有向上捅破天的衛(wèi)星通信功能之后，蘋(píng)果也帶來(lái)了衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能。不同于華為的僅支持發(fā)送不支持接收短文本的情況，蘋(píng)果可以支持收發(fā)信息，不過(guò)這一功能僅限美國(guó)和加拿大使用。

只能說(shuō)“煽情”的華為，“勵(lì)志”的小米，終究抵不過(guò)“閃耀”的蘋(píng)果。

史上最強(qiáng)三大升級(jí)iPhone14系列強(qiáng)力出圈

這次蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)的Slogan非常本地化：強(qiáng)力出圈。作為整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重頭戲，iPhone 14系列壓軸出場(chǎng)，但這并不妨礙大家的觀看熱情。

相比以前的擠牙膏，此次蘋(píng)果帶來(lái)了iPhone X以來(lái)最大升級(jí)，主要在三大方面：性能、影像以及交互。而這包含了手機(jī)升級(jí)迭代的所有選項(xiàng)。

在性能方面，iPhone 14系列搭載的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro系列則是搭載全新的處理器A16。相比上一代A15處理器，A16制造工藝從臺(tái)積電5nm升級(jí)為臺(tái)積電4nm，晶體管數(shù)量從150億個(gè)增加到160億個(gè)，功耗降低了20％，再創(chuàng)新紀(jì)錄。

庫(kù)克用了一個(gè)詞來(lái)形容A16芯片：遙遙領(lǐng)先。這顆芯片不僅讓iPhone更加流暢，而且?guī)?lái)了更強(qiáng)的計(jì)算攝影和更好的續(xù)航表現(xiàn)能力。

在影像方面，iPhone 14 Pro系列帶來(lái)了全新的4800萬(wàn)像素主攝的影像系統(tǒng)，加入了四合一像素影像技術(shù)，支持Apple Pro RAW原片格式，提升了弱光環(huán)境下的影像性能，視頻拍攝還支持4K 24幀拍攝。

要知道，自從2015年蘋(píng)果為iPhone 6s升級(jí)到1200萬(wàn)像素主攝之后，1200萬(wàn)像素一用就用了7年。當(dāng)然，在這期間蘋(píng)果一直在用軟件調(diào)教，效果并不比國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的4800萬(wàn)像素甚至6400萬(wàn)像素差。也正是因?yàn)樽约褹16芯片，可以實(shí)現(xiàn)軟硬件協(xié)同，讓每張照片出片前可以經(jīng)過(guò)4萬(wàn)億次的運(yùn)算。

在視頻拍攝方面，自從去年iPhone 13系列推出電影模式之后，這次蘋(píng)果再次提升，可以拍4K HDR視頻，而且是以24fps的電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。不僅如此，蘋(píng)果還加入了運(yùn)動(dòng)模式，無(wú)需手持云臺(tái)就可以拍出穩(wěn)穩(wěn)的畫(huà)面。網(wǎng)友感慨，這點(diǎn)就可以吊打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)相機(jī)了。

性能交互可能是這次大家最感性的一點(diǎn)升級(jí)了。與之前爆料的一樣，iPhone 14 Pro采用了“藥丸”挖孔屏，但讓人想不到的是，通過(guò)軟硬件結(jié)合，蘋(píng)果讓這顆“藥丸”孔可以根據(jù)不同的狀態(tài)，形態(tài)也隨之改變。蘋(píng)果稱(chēng)之為“靈動(dòng)島”。

一個(gè)簡(jiǎn)單的改變，讓本來(lái)吐槽的點(diǎn)，居然變成了最大的亮點(diǎn)。網(wǎng)友感慨：這是近幾年以來(lái)看到的最棒的交互設(shè)計(jì)，沒(méi)有之一。也有網(wǎng)友明確表示，“看到靈動(dòng)島之后，沒(méi)繃住”。

除此之外，蘋(píng)果在此次iPhone上首次加入的衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能以及車(chē)禍檢測(cè)功能也讓人感受到了蘋(píng)果的用心。雖然衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)絡(luò)功能已經(jīng)被華為搶先，但從實(shí)現(xiàn)途徑來(lái)看，蘋(píng)果的衛(wèi)星通信功能更健全，并且與救援機(jī)構(gòu)形成了聯(lián)動(dòng)。不過(guò)，衛(wèi)星SOS緊急聯(lián)動(dòng)功能僅限于美國(guó)和加拿大。

在價(jià)格方面，雖然iPhone14的起步價(jià)看似貴了100美元，但因?yàn)槿∠薽ini機(jī)型，起步價(jià)（7999元）實(shí)際上與去年是一致的。不過(guò)，與去年相比，大容量版本的價(jià)格有所上調(diào)。iPhone 14與iPhone 13對(duì)比，128GB價(jià)格不變，256GB今年漲價(jià)100元，512GB漲價(jià)300元。而iPhone 14 Pro系列與iPhone 13 Pro系列對(duì)比，128GB價(jià)格不變，256GB漲價(jià)100元，512GB漲價(jià)300元，1TB漲價(jià)500元。

蘋(píng)果都卷起來(lái)了，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商還坐得住嗎？

可以看到，此次蘋(píng)果帶來(lái)了近些年最大一次迭代，改變了萬(wàn)年不變的1200萬(wàn)像素主攝，升級(jí)為4800萬(wàn)像素主攝；要知道，在硬件方面，蘋(píng)果從來(lái)都是“落后”于安卓陣營(yíng)的廠(chǎng)商們，無(wú)論從攝像頭、電池容量還是充電方面，蘋(píng)果每次更新完之后都被安卓廠(chǎng)商吐槽“玩剩下的”。

然而，在整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、換機(jī)周期拉長(zhǎng)至31個(gè)月的行業(yè)大蕭條下，蘋(píng)果也已經(jīng)坐不住，卷了起來(lái)，帶來(lái)了大版本迭代。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這可不是個(gè)好消息。

來(lái)自國(guó)內(nèi)輿情統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，在2022年6月1日-8月26日，近90天內(nèi)“蘋(píng)果”相關(guān)熱搜數(shù)量在全網(wǎng)17個(gè)平臺(tái)約有920個(gè)，熱度總計(jì)高達(dá)31.86億；“iPhone”相關(guān)熱搜則有768個(gè)，熱度總計(jì)高達(dá)30.70億，90天內(nèi)920個(gè)熱搜，國(guó)產(chǎn)手機(jī)只能望洋興嘆。

有人感慨蘋(píng)果的營(yíng)銷(xiāo)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)人能及。也有人表示這些都是自然熱搜，并非蘋(píng)果官方所為。如此霸屏的熱搜里有多少蘋(píng)果的有意為之我們不得而已。不過(guò)，有組數(shù)據(jù)值得參考：根據(jù)QuestMobile研究院所發(fā)布的《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)洞察》顯示，2021年智能手機(jī)廣告投放費(fèi)用品牌排名中，蘋(píng)果排名第一。

在營(yíng)銷(xiāo)聲量上，我們已經(jīng)能夠看到蘋(píng)果越來(lái)越“激進(jìn)”的策略。反映到市場(chǎng)數(shù)據(jù)上，蘋(píng)果更是妥妥的霸屏第一。

來(lái)自Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑了14.2%。該季度的銷(xiāo)量比遭受第五波新冠疫情影響的第一季度還低12.6%，不及2016年第四季度歷史銷(xiāo)量峰值的一半。

在大盤(pán)形式如此低迷的情況，高端市場(chǎng)表現(xiàn)卻讓人驚喜。根據(jù)Counterpoint Research的Market Pulse Service （手機(jī)銷(xiāo)量月度報(bào)告），中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（批發(fā)價(jià)400美元約合人民幣2750元及以上）的銷(xiāo)量份額從2021年第二季度的31% 微升至2022年第二季度的33%。然而，與整體市場(chǎng)的14%同比下降相比，高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量（包括準(zhǔn)高端、高端和旗艦高端細(xì)分市場(chǎng)）僅下降了10%。

分析師Mengmeng Zhang表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的背景下，隨著中國(guó)5G的高普及率和智能手機(jī)缺乏有新意的創(chuàng)新點(diǎn)，更多的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)偏高端智能手機(jī)以避免頻繁升級(jí)。這一趨勢(shì)幫助了整個(gè)高端細(xì)分市場(chǎng)在2022年第二季度沒(méi)有大幅下滑。

高端市場(chǎng)的歷史機(jī)遇，讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商躍躍欲試，早在2年前各家手機(jī)廠(chǎng)商就已經(jīng)喊出了進(jìn)軍高端的口號(hào)，紛紛推出高端旗艦機(jī)型。然而，市場(chǎng)數(shù)據(jù)卻并不理想。

業(yè)界一直流傳著一句話(huà)話(huà)：華為讓出的高端市場(chǎng)份額，幾乎都被蘋(píng)果“吃了”。數(shù)據(jù)顯示，二季度，中國(guó)高端智能機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果占有率達(dá)到了46%，將近一半的市場(chǎng)。

研究分析師 Mengmeng Zhang表示，蘋(píng)果在1000美元及以上（約合人民幣6850元）的細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，同比增長(zhǎng)了147%。

在全球市場(chǎng)，蘋(píng)果更是拿下了高端市場(chǎng)62%的份額（2022年一季度）。由此來(lái)看，在華為之后，中國(guó)的高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)尚未出現(xiàn)扛旗者，反而讓蘋(píng)果有了可乘之機(jī)。

而如今，蘋(píng)果又采取了如此“激進(jìn)”的產(chǎn)品策略，對(duì)于努力爬坡高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，將是難上加難。