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每年 8 月底 9 月初是蘋(píng)果最淡的淡季——新一代 iPhone 即將發(fā)售，上一代價(jià)格還沒(méi)降到底。但今年這段時(shí)間，iPhone 13 系列依然保持旺盛的生命力。

根據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》獲得的數(shù)據(jù)，iPhone 14 發(fā)布前夕，僅在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果每天也能賣(mài)掉 6-7 萬(wàn)部 iPhone 13 系列手機(jī)，價(jià)值 4-5 億元，牢牢控制著高端市場(chǎng)，擠壓著小米、OPPO、vivo 等廠商的呼吸空間。

昨夜新發(fā)布的 iPhone 14 系列表明，蘋(píng)果想進(jìn)一步抽走市場(chǎng)上的空氣。

還是四款機(jī)型，但銷(xiāo)售不佳的 mini 機(jī)型消失，尺寸減為兩個(gè)：14 和 14 Pro 都是 6.1 英寸；14 Plus 和 14 Pro Max 都是 6.7 英寸。

iPhone 14 Plus 是蘋(píng)果首次將 6.7 英寸大屏幕機(jī)型價(jià)格拉低到 6999 元，有可能在銷(xiāo)售數(shù)月后降低到 6000 元出頭。以往用戶買(mǎi)這個(gè)尺寸的 iPhone 只能買(mǎi) Pro Max 系列，發(fā)售價(jià)最低也將近 9000 元。

蘋(píng)果大屏機(jī)型價(jià)格降低兩三千元，將直接威脅本來(lái)就生存艱難的 Android 中高端產(chǎn)品。

圖注：iPhone 14 系列起售價(jià)、屏幕尺寸和配色。點(diǎn)擊查看大圖

為了保護(hù)高端的 iPhone Pro/Pro Max 機(jī)型，蘋(píng)果盡可能將 iPhone 14/Plus 所有硬件配置保留在上一代水平，相機(jī)略有改變、屏幕顯示效果不變、甚至 iPhone 14/Plus 的處理器也沿用了去年的 A15，上一次蘋(píng)果在同一代產(chǎn)品里用不同的處理器還是 2013 年。

鋁合金邊框、兩個(gè)攝像頭、不能常亮的屏幕、五年如一的 FaceID 切口……這些都在提醒別人，這不是最貴的 iPhone。

你只有買(mǎi) iPhone 14 Pro/Pro Max 才能感受到，技術(shù)限制下緩慢蠕動(dòng)的手機(jī)行業(yè)還有什么新東西：

-A16 處理器，4nm 制程，目前能買(mǎi)到的制造工藝最先進(jìn)的處理器。英特爾和 AMD 各自宣布在明年使用同等制程。

-屏幕亮度最高 2000nits，是上一代的兩倍，理論上可以在陽(yáng)光暴曬下看清畫(huà)面。

-待機(jī)時(shí)屏幕永遠(yuǎn)亮著。和三星簡(jiǎn)筆畫(huà)一般的常亮屏幕不同，iPhone 可以基本保留背景圖的原貌。

-4800 萬(wàn)像素的相機(jī)模塊，鏡頭、傳感器尺寸均有升級(jí)。

-沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)時(shí)以衛(wèi)星信號(hào)發(fā)短信求助，此功能年底在美國(guó)和加拿大上線。蘋(píng)果租了一架黑鷹直升機(jī)拍攝這個(gè)功能的宣傳視頻。

-更小的膠囊狀 FaceID 切口，搭配新的用戶界面設(shè)計(jì)。

最體現(xiàn)想象力與設(shè)計(jì)能力的是新 FaceID。硬件提升縮減了它的占地面積，但蘋(píng)果沒(méi)有讓它成為屏幕上的兩個(gè)小窟窿，而是將通知?jiǎng)討B(tài)融合進(jìn)去，讓人分不清軟件和物理的邊界。

另一個(gè)和其他幾乎所有手機(jī)廠商不同的設(shè)計(jì)是常亮屏幕。按下鎖屏鍵，iPhone 14 Pro/Pro Max 不再黑屏，而是調(diào)低壁紙亮度、畫(huà)面最低每秒刷新一次，在降低耗電的同時(shí)保留了屏幕原貌。它看上去只是比平時(shí)暗淡了一些，并沒(méi)有像三星等廠商一樣，切入另一個(gè)畫(huà)面。

圖注：蘋(píng)果 iPhone 14 Pro 的常亮屏幕界面。點(diǎn)擊查看大圖

圖注：三星 2022 年新機(jī) S22 的常亮屏幕界面。點(diǎn)擊查看大圖

至于其他升級(jí)，比如處理器、相機(jī)模塊是理所當(dāng)然。蘋(píng)果一年造 2 億多部 iPhone，過(guò)去四個(gè)季度總盈利千億美元（大約是騰訊、阿里、小米之和，再乘以二），它總能用上更好的硬件。

手機(jī)已經(jīng)逐漸變成家電一樣的生意，它依然聚集了各種先進(jìn)技術(shù)，但人人都有一部，貴一點(diǎn)、便宜一點(diǎn)也都 “夠用”，硬件升級(jí)已不帶來(lái)足夠的購(gòu)買(mǎi)刺激。決定一個(gè)人是否換新機(jī)的更多是消費(fèi)能力和屏幕堅(jiān)固程度。

在這樣一個(gè)生意里，效率比極致創(chuàng)新更重要。蘋(píng)果調(diào)整大屏機(jī)型價(jià)格，擠壓 Android 中高端市場(chǎng)；減少屏幕尺寸選擇，進(jìn)而減少供應(yīng)鏈中的元素；復(fù)用上一代處理器，保護(hù)高利潤(rùn)率的高端機(jī)型。

在隨身智能設(shè)備見(jiàn)到革命性改變之前（自然不是 AR、VR、MR 之類(lèi)的玩具），iPhone 的地位很難被撼動(dòng)。蘋(píng)果牢牢的守著和愛(ài)馬仕相當(dāng)?shù)某呃麧?rùn)率。

只是，如果蘋(píng)果如此追求極致經(jīng)營(yíng)效率，它將如何進(jìn)入造車(chē)這樣利潤(rùn)率不到 iPhone 一半的苦生意呢？

手表、耳機(jī)和其他

大號(hào) Apple Watch 來(lái)了

這幾年蘋(píng)果努力營(yíng)造 Apple Watch 健康管理、健康監(jiān)測(cè)的健康運(yùn)動(dòng)形象。第八代 Apple Watch 借助全新溫度感應(yīng)器、增強(qiáng)的陀螺儀以及新設(shè)計(jì)的算法，推出幾項(xiàng)新功能：

-體溫感應(yīng)功能：跟測(cè)睡眠時(shí)的體溫；對(duì)女性用戶而言，手表會(huì)結(jié)合經(jīng)期跟蹤功能，回推估算可能的排卵日期；

-車(chē)禍檢測(cè)功能：使用升級(jí)的三軸陀螺儀和全新的高 g 值加速感應(yīng)器，結(jié)合麥克風(fēng)、氣壓計(jì)、GPS 以及根據(jù)真實(shí)駕駛和車(chē)禍數(shù)據(jù)訓(xùn)練的算法，檢測(cè)是否發(fā)生了嚴(yán)重車(chē)禍。

第二代 Apple Watch SE 更新也來(lái)了，屏幕尺寸比第八代 Apple Watch 小、不是全天候屏幕，但是用了和第八代 Apple Watch 同樣的雙核 S8 SiP 處理器，也支持車(chē)禍檢測(cè)功能。

之前人們猜測(cè)的大號(hào) Apple Watch 新品 Apple Watch Ultra 如期發(fā)布。旗艦手表沒(méi)像 iPhone 系列那樣以 Pro/Plus/Max 那樣命名。

Ultra 外殼用了更耐摔、防腐蝕的鈦合金，表鏡使用藍(lán)寶石玻璃材料。單次充電續(xù)航 36 小時(shí)。防水、防塵功能也較普通型號(hào)升級(jí)。表盤(pán)尺寸這次來(lái)到 49 mm，最高亮度 2000 尼特、是其他 Apple Watch 的兩倍。

雖然主打堅(jiān)固和專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)，但 Apple Watch Ultra 和 Garmin 等專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)表還不會(huì)有直接競(jìng)爭(zhēng)。目前 Garmin Fenix 7 Pro、Tactix 7 Pro 等觸控運(yùn)動(dòng)表的續(xù)航超過(guò)半個(gè)月、可以和更豐富、更小眾的運(yùn)動(dòng)配件搭配使用。

第二代 AirPods Pro 支持觸控調(diào)音量

2016 年發(fā)布的 AirPods 系列這次更新了 AirPods Pro 產(chǎn)品線，售價(jià) 1899 元的 AirPods Pro（第二代）。新定價(jià)比第一代首發(fā)時(shí)低 100 元。

新 AirPods Pro 外形和前一代幾乎沒(méi)有區(qū)別，但靠新的 H2 芯片實(shí)現(xiàn)更好的主動(dòng)降噪、新增自適應(yīng)通透模式以及觸控操作（滑動(dòng)調(diào)音量），其他主要功能和去年發(fā)布的 AirPods（第三代）幾乎一致。

內(nèi)置 U1 芯片的充電盒是 AirPods Pro 第二代另一個(gè)大改動(dòng)，這次自帶揚(yáng)聲器和掛繩孔，新支持 MagSafe 磁吸充電器。

圖注：搭載 H2 芯片的第二代 AirPods Pro。點(diǎn)擊查看大圖

其它一些你可能暫時(shí)用不到，但也是這次新宣布的事

-美國(guó)銷(xiāo)售的所有版本 iPhone 14 將使用 eSIM。

-美國(guó)和加拿大 iPhone 用戶可以通過(guò)衛(wèi)星發(fā)送 SOS 求救信息，新機(jī)激活兩年內(nèi)免費(fèi)。

-Apple Watch 低功耗模式下續(xù)航時(shí)間翻倍，但要到秋季系統(tǒng)更新后才能實(shí)現(xiàn)。（黃俊杰 龔方毅）