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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

“看似沒有漲價(jià)，實(shí)際上還是個(gè)iPhone13，那我去買打折的iPhone13不香么?！?/p>

這不是一位普通網(wǎng)友的吐槽，而是一位專業(yè)數(shù)碼博主看完今天凌晨iPhone14發(fā)布會(huì)的感受。

還有其他博主提出類似觀點(diǎn)：

“都是擠牙膏似的創(chuàng)新，手機(jī)已到天花板。如果是這兩年才換的手機(jī)，完全激不起換機(jī)欲望?！?/p>

“iPhone13和iPhone14基本上找不到實(shí)質(zhì)性區(qū)別，也就多了個(gè)GPU核心?！?/p>

圖片或許更能表達(dá)網(wǎng)友的感受：

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回顧這場線上秋季發(fā)布會(huì)，蘋果共更新了iPhone、Apple Watch和AirPods Pro三條產(chǎn)品線。

和往常不同的是，蘋果只在iPhone 14 Pro/Pro Max上提供了最新的A16處理器，而iPhone 14/14 Plus沿用的還是上一代的A15處理器。

對于蘋果來說，這是相當(dāng)反常的。過去，新款A(yù)系列芯片是蘋果向安卓陣營展現(xiàn)優(yōu)越感的最大利器，新機(jī)通常會(huì)全系換新，舊款芯片只會(huì)用在iPhone SE或iPad等產(chǎn)品線上。此次是蘋果首次在新旗艦上沿用舊芯片。

芯片短缺已不再是理由。隨著聯(lián)發(fā)科、高通、英偉達(dá)、AMD等廠商相繼傳出砍單，臺積電先進(jìn)制程的產(chǎn)能利用率可能會(huì)持續(xù)下滑，近期已傳出將關(guān)閉四臺極紫外（EUV）光刻機(jī)。

摩爾定律遭遇瓶頸，芯片性能提升有限，采用新工藝成本越來越高，很可能是新機(jī)用舊芯片的原因之一。

但蘋果能這么做，最大的勇氣應(yīng)該還是來自自家產(chǎn)品的強(qiáng)勢表現(xiàn)。今年一季度，iPhone在中國高端手機(jī)市場的占有率高達(dá)79%，比兩年前提升31個(gè)百分點(diǎn)，可以說把華為讓出的市場照單全收。采用A15處理器iPhone 13系列，更創(chuàng)造了iPhone 6/6s系列以來的暢銷紀(jì)錄。

盡管華為時(shí)隔兩年再次更新了“向上捅破天”的Mate系列，但缺乏自研芯片且只有4G，對蘋果的威脅無疑會(huì)大打折扣。

在此背景下，蘋果對iPhone 14發(fā)布后的表現(xiàn)也相當(dāng)樂觀。市場信息顯示，iPhone 14系列目前的備貨超過3400萬臺，是近幾年來備貨數(shù)量最多的一代。此前有渠道消息反饋，今年蘋果渠道對iPhone14系列的需求可能比去年更加強(qiáng)勁。

當(dāng)然，iPhone 14系列也并非毫無亮點(diǎn)。例如售價(jià)更高的14 Pro系列采用了4800萬像素后置主攝，外觀上把“劉海”改成“挖孔”，“藥丸屏”首次登場，還新增了“靈動(dòng)島”功能。

但除此之外，iPhone 14系列可謂是乏善可陳。

失去最強(qiáng)對手，在高端市場一騎絕塵的蘋果，會(huì)將創(chuàng)新的“牙膏”徹底擠爆嗎？

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降低入門版大屏售價(jià)，進(jìn)行新一輪收割？

與近幾年的情況一樣，每次蘋果新機(jī)發(fā)布前，各種規(guī)格信息基本上已被分析師爆料殆盡。iPhone14系列也不例外，外觀、芯片和內(nèi)存容量，基本上與市場此前的預(yù)測相符。

和市場預(yù)期不符的是，iPhone14系列并未如市場預(yù)測的那樣全系漲價(jià)15%。

據(jù)蘋果披露，iPhone14系列的128GB版本，和上一代起售價(jià)相同，256GB、512GB及1TB等不同內(nèi)存版本漲價(jià)100-500元。其中iPhone 14起售價(jià)5999元、iPhone14 Plus起售價(jià)6999元、iPhone14 Pro起售價(jià)7999元、iPhone14 Pro Max起售價(jià)8999元。

“在通貨膨脹、美元升值和元器件價(jià)格上漲等不利因素下，新款iPhone的國內(nèi)售價(jià)與上一代基本持平，這可能也是一個(gè)亮點(diǎn)?！?市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics高級分析師吳怡雯在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示。

但與最新發(fā)布的華為Mate50系列相比，iPhone14的售價(jià)明顯更高。其中，華為Mate50售價(jià)4999元起，華為Mate50 Pro售價(jià)6799元起，華為Mate50 RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)售價(jià)12999元，華為Mate50E售價(jià)3999元起。

沒有整體提價(jià)之外，蘋果此次讓網(wǎng)友感到眼前一亮的還有，iPhone14 Pro系列終于取消了劉海屏，并不是之前傳言的“感嘆號”雙挖孔，而是完整的長條藥丸型，并針對性地做了諸多系統(tǒng)軟件適配。蘋果將這一功能稱為“靈動(dòng)島”（Dynamic Island）。

據(jù)蘋果介紹，“靈動(dòng)島”功能可為用戶帶來與iPhone交互的全新方式，模糊了硬件和軟件的界限，實(shí)時(shí)變化顯示重要的提醒、通知和活動(dòng)。比如，用戶可通過“靈動(dòng)島”查看出租車、倒計(jì)時(shí)、導(dǎo)航等信息，而且每個(gè)提醒都有不同的動(dòng)畫。

不可否認(rèn)，“靈動(dòng)島”功能的出現(xiàn)確實(shí)具有很強(qiáng)的吸粉能力。甚至有網(wǎng)友稱，“不打算換手機(jī)的我，因?yàn)殪`動(dòng)島想下單了”。

蘋果“靈動(dòng)島”功能

但實(shí)際上，除了Pro系列的后置主攝升級到4800萬像素外，iPhone14系列并沒有更多讓人眼前一亮的功能。尤其是iPhone14和14 Plus，用的不僅是上一代A15處理器，整體外觀上也和iPhone13幾乎沒有變化。

如果真要說實(shí)質(zhì)性區(qū)別，可能就是iPhone14搭載的是“滿血版A15”，比iPhone13多了一顆GPU核心，在圖形處理性能上有所提升。

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iPhone 14 Pro/Max雖然采用了臺積電4nm工藝的A16處理器。但蘋果并沒有透露相比上代芯片有多少性能提升。這或許是因?yàn)锳16的性能相較A15確實(shí)沒什么明顯改善。在發(fā)布會(huì)上，A16對比的依舊是三年前的A13芯片，相比A13性能提升約40%。

實(shí)際上，早在今年5月，長期關(guān)注蘋果的市場分析師郭明錤就曾表示，臺積電4nm工藝與第二代5nm工藝相比沒有明顯的優(yōu)勢，A16處理器對A15的性能和效率改進(jìn)不會(huì)很大。

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但考慮到芯片和攝像功能，iPhone14 Pro系列確實(shí)還是要比iPhone14升級的更為明顯。

“我相信這是從成本控制和硬件利潤率角度進(jìn)行的考慮。智能手機(jī)市場今年挑戰(zhàn)重重，在用戶購買力下降和換機(jī)需求疲軟的情況下，iPhone的漲價(jià)空間十分有限，但成本卻在節(jié)節(jié)上升?！眳氢┫蛴^察者網(wǎng)表示。

她認(rèn)為，蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)品策略給了原本iPhone普通版用戶選擇的空間，可以加價(jià)升級最新的芯片，也可等價(jià)購買升級較少的普通版，這可以最大化蘋果在iPhone 14系列上的收入，提升整體平均售價(jià)。

由于手機(jī)芯片等方面沒有太多亮點(diǎn)，蘋果本場發(fā)布會(huì)將很大一部分時(shí)間分給了Apple Watch和AirPods Pro，在介紹iPhone時(shí)也將重點(diǎn)放在了影像系統(tǒng)、衛(wèi)星通信、車禍預(yù)警等方面。

但在圍觀的網(wǎng)友看來，這些功能的吸引力都不會(huì)很強(qiáng)，衛(wèi)星求救和車禍預(yù)警甚至可能根本用不上，攝影、屏幕等方面也難以體現(xiàn)和上代的差距。

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不過，也不能說蘋果已徹底“擺爛”。從市場策略來看，蘋果新一代產(chǎn)品組合還是優(yōu)化不少，尤其是iPhone14 Plus的推出，補(bǔ)足了入門iPhone的大屏短板。和8999元起售的iPhone 14 Pro Max相比，同樣大屏的iPhone14 Plus便宜2100元，并且擁有“iPhone史上最強(qiáng)續(xù)航”。

市場對于大屏的需求一直很高。憑借iPhone 6 Plus的大屏，蘋果曾創(chuàng)造銷量紀(jì)錄。這兩年iPhone的大屏旗艦售價(jià)雖然提高到8000元以上價(jià)位，但依舊沒有影響用戶熱情，在每年新款iPhone發(fā)布初期，Pro Max都是缺貨最嚴(yán)重、加價(jià)幅度最高的機(jī)型。

去年iPhone13采用低價(jià)銷售策略，創(chuàng)造了新的銷量紀(jì)錄。今年的iPhone14 Plus，將大屏iPhone的門檻降低2000元以上。在部分觀點(diǎn)看來，這可能是蘋果新一輪市場收割的開始。

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手機(jī)市場寒冬，蘋果為何信心十足？

“我們預(yù)計(jì)國內(nèi)市場今年將呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降?！眳氢┫蛴^察者網(wǎng)坦言。

她認(rèn)為，新冠疫情的反復(fù)是智能手機(jī)行業(yè)面臨的最大不確定因素，既影響了消費(fèi)者在非必需品上的開支，也影響了廠商投資的激進(jìn)程度。同時(shí)，通貨膨脹壓力、行業(yè)創(chuàng)新乏力、地緣政治風(fēng)險(xiǎn)、以及安卓陣營的競爭加劇，都是國內(nèi)廠商在今年面臨的主要挑戰(zhàn)。

“明年可能有一定的反彈，但反彈力度與宏觀經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)?！眳氢┍硎?。

第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)兩個(gè)季度下滑，一季度下滑11%，二季度下滑7%；國內(nèi)市場下滑更劇烈，上半年下滑16.9%，創(chuàng)下2015年以來最差的上半年成績。

但在這場手機(jī)寒冬中，蘋果似乎依然信心滿滿。供應(yīng)鏈信息顯示，蘋果計(jì)劃在今年年底生產(chǎn)9000萬部iPhone，目前iPhone 14系列的產(chǎn)量已達(dá)3400萬部，整體進(jìn)度已超過計(jì)劃進(jìn)度，售價(jià)更高的Pro機(jī)型可能會(huì)成為iPhone14系列的主力。

蘋果之所以選擇激進(jìn)備貨，最大原因可能還是在高端市場“無敵”。市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端手機(jī)市場市占率達(dá)到62%。

圖源：Counterpoint Research

在國內(nèi)市場，2022年一季度，蘋果在iPhone13系列強(qiáng)勢表現(xiàn)帶動(dòng)下，在5000元以上高端市場獨(dú)占鰲頭，其份額由2021年四季度的75%進(jìn)一步提升至79%，而2020年這一數(shù)字是48%。

去年10月iPhone13發(fā)布后，蘋果更是6年來首次成為中國出貨量最大的智能手機(jī)廠商。而這6年剛好也是華為在國內(nèi)手機(jī)市場逐步崛起的時(shí)間。自從華為Mate8熱銷，幫助華為拿下中國市場第一后，蘋果在中國市場再也沒拿過第一。

2019年，蘋果首次在發(fā)布會(huì)上將麒麟980芯片與自家的A系列芯片進(jìn)行了比較。但是僅一年過后，華為就遭到打壓，自研的麒麟9000系列成為絕唱，美國政府一紙禁令幫助蘋果干掉了這個(gè)最棘手的對手。

華為缺位這兩年，小米OV并沒有在高端市場“支棱起來”，也給了蘋果“擠牙膏”的底氣。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，華為手機(jī)在國內(nèi)高端市場的份額萎縮至14%；其余廠商沒有一家超過2%，OPPO份額為1.7%，小米和榮耀均為1.4%，vivo的份額為0.4%。

就在不久前，郭明錤還發(fā)文表示，蘋果目前幾乎霸占了整個(gè)中國高端智能手機(jī)市場，根據(jù)他對分銷商、零售商、黃牛的調(diào)查，中國渠道普遍都看好蘋果即將發(fā)售的iPhone 14系列，他們認(rèn)為iPhone 14系列需求量會(huì)超過iPhone 13系列。

現(xiàn)在最大的懸念，就是最新的華為Mate50系列能在多大程度上阻擊iPhone14。

吳怡雯在接受觀察者網(wǎng)采訪時(shí)表示，Mate時(shí)隔兩年發(fā)新品，對于華為的忠實(shí)用戶而言，相信是無比期待的。而Mate系列略早于iPhone 14系列前發(fā)布，但略晚于iPhone 14上市，兩款產(chǎn)品的熱度在初期會(huì)有比較大的捆綁。

她同時(shí)提到，Mate 50系列對國內(nèi)高端市場和4G手機(jī)市場影響比較大。初期受制于產(chǎn)能，Mate 50系列可能會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。但從長期看，5G芯片依舊是華為新產(chǎn)品繞不開的短板，也會(huì)制約產(chǎn)品在整個(gè)生命期的出貨量。

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