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2023-01-31
玲娜貝兒發(fā)布中秋新周邊，代購稱反響平淡，迪士尼IP生意不火了？
更新時間：2022-09-09 07:07:56作者：佚名
本文來源：時代周報 作者：涂夢瑩
臨近中秋，上海迪士尼樂園推出了“2022達(dá)菲和朋友們月滿中秋”系列，蹭起中國傳統(tǒng)佳節(jié)的熱度。
大熱門玲娜貝兒、星黛露及可琦安，均推出限定毛絨玩具和鑰匙圈發(fā)售。在上海迪士尼樂園官方旗艦店，本次中秋系列的限定毛絨玩具定價459元，鑰匙圈則定價在139元。
根據(jù)規(guī)則，該系列自發(fā)售日起14天，同一用戶每款可限購2件，每天上午10點(diǎn)開售。雖然官網(wǎng)搶購一空，但相比去年，本次中秋的限定系列，整體似乎反響平平，不少代購降低預(yù)期，低價出售。
圖源：迪士尼淘寶官方店
9月8日，時代周報記者在二手平臺閑魚上發(fā)現(xiàn)，多數(shù)代購表示本次迪士尼中秋系列標(biāo)價“平平”，毛絨玩具的代購費(fèi)在80～100元左右，而鑰匙扣相對較低，僅需要30～50元。
“玲娜貝兒的中秋毛絨款代購的價格100元，正版?！蓖眨晃婚e魚上的代購向時代周報表示，代購費(fèi)可以少一點(diǎn)，買多的話，也可以包郵，“價格可以再談?wù)劇薄?/p>
另一位代購則時代周報記者表示，如果是預(yù)定玲娜貝兒的毛絨玩具和鑰匙圈的中秋套餐，原價598元的中秋套裝，代購包郵710元。此前，該代購標(biāo)價在880元整套，降價幅度明顯。
玲娜貝兒曾是“頂流女明星”。2021年9月，上海迪士尼發(fā)布的全新IP玩偶形象——玲娜貝兒，因外表可愛俘獲大量粉絲，流量熱度比肩國內(nèi)一線明星，各大電商平臺有關(guān)的產(chǎn)品周邊供不應(yīng)求，迪士尼甚至被質(zhì)疑“饑餓營銷”。
玲娜貝兒周邊更被代購炒上天價。原價200元左右的玩偶被炒到2000元以上，溢價近10倍依舊有人買單；僅是一款限定款玲娜貝兒鑰匙在二手交易平臺的標(biāo)價就高達(dá)1400元，甚至因此衍生真假貨鑒真服務(wù)、“整容”服務(wù)。
“如今，不管是玲娜貝兒還是其他的玩偶，熱度都降低了很多，但玲娜貝兒肯定更明顯一些?！?月8日，一位資深的迪士尼玩家向時代周報記者透露，一方面，圈內(nèi)人都比較理性了，不會用高價去收。另一方面，迪士尼目前的供應(yīng)量，相比玲娜貝兒剛火起來時候，明顯多了很多。
隨著熱度降低，與玲娜貝兒相關(guān)的話題與熱度也有所下降。在這背后，迪士尼IP生意也略微顯露出一絲危機(jī)。
7月3日，據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，隨著知名IP“米老鼠”95年版權(quán)保護(hù)期的臨近，迪士尼或?qū)⑹ッ桌鲜蟮目ㄍㄐ蜗蟮膶Ｓ邪鏅?quán)。
某種程度上，米老鼠無疑是迪斯尼最具代表性的IP，甚至是品牌代言人的角色。
多年間，在迪士尼產(chǎn)品中，米老鼠一直是迪士尼的IP產(chǎn)品。有公開報道稱，早在1947年，迪士尼產(chǎn)品每年銷售額便已超過1億美元。甚至有說法稱，擁有93歲高齡的米老鼠，至少為迪士尼帶來總計約800億元收入，相當(dāng)于兩個漫威。
圖源：迪士尼官網(wǎng)
正因?yàn)槭艿矫桌鲜蟮臒岫葐l(fā)，由動畫電影起家的迪斯尼，轉(zhuǎn)而選擇延伸到IP衍生品進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展，逐步完成迪士尼主題樂園、周邊以及IP授權(quán)為一體的商業(yè)模式。
事實(shí)上，除米老鼠外，迪士尼其它眾多經(jīng)典動畫IP都產(chǎn)生于上世紀(jì)二三十年代，根據(jù)1998年美國頒布的版權(quán)延長法案，這些動畫IP，無疑與米老鼠“殊途同歸”，會在近幾年逐漸回歸公共版權(quán)領(lǐng)域。
為此，過去數(shù)十年，迪士尼斥資上百億美元，陸續(xù)收購皮克斯、漫威、盧卡斯等影視公司，試圖找尋新的動漫形象，衍生出新的IP爆款。但這幾年，受全球疫情整體影響，迪士尼旗下的眾多主題公園和度假村及影院、劇院等其他業(yè)務(wù)均受到一定影響。
從2020年開始，迪士尼凈利潤多個季度連續(xù)下跌，至2020財年末，迪士尼凈利潤虧損28.64億美元，同比下降125.91%。到2021財年全年，迪士尼營收674.18億美元，雖然凈利潤同比扭虧為盈，但僅有19.95億美元。
迪士尼凈利潤仍處于波動之中。此前，迪士尼公布2022年第二季度、三季度財務(wù)業(yè)績。據(jù)財報披露，迪士尼第二、三季度凈利潤則分別為為4.7億美元，14.09億美元，同比分別下降48%、增長53%。
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