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2023-01-31
B站月活用戶破3億，盈虧“魔咒”仍難破
更新時間：2022-09-09 08:45:00作者：未知
（原標(biāo)題：B站月活用戶破3億，盈虧“魔咒”仍難破）
9月8日晚間，視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩發(fā)布了二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。
喜憂參半，或許是這份財報帶給市場最直觀的感受：一方面用戶數(shù)量持續(xù)增長體現(xiàn)強(qiáng)大社區(qū)活力，但另一方面擴(kuò)張帶來的虧損卻仍在擴(kuò)大，降本增效成果仍不顯著。
如今，市場風(fēng)格切換的背景之下，留給B站破解盈虧平衡魔咒的時間不算太多了。
用戶規(guī)模破3億
北京時間9月8日晚間，嗶哩嗶哩公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。
財報顯示，B站二季度營收達(dá)49.10億元人民幣，同比增長9%；凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴(kuò)大79.3%。經(jīng)調(diào)整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%。
財報中最引人注目的是用戶規(guī)模。財報披露，第二季度，B站月均活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)3.06億，首次超過3億，同比增長29%，日均活躍用戶數(shù)達(dá)8350萬。
在付費方面，月均付費用戶數(shù)達(dá)2750萬，付費率達(dá)9%。二季度用戶日均使用時長達(dá)89分鐘，社區(qū)整體流量同比增長48%。截至第二季度末，“大會員”數(shù)量達(dá)到2100萬，同比增長19%。
近兩年來，B站用戶規(guī)模一直保持每季度約30%的快速增長，整個平臺的調(diào)性也從早年的“二次元”亞文化圈，朝著多元青年社區(qū)邁進(jìn)。
在月活保持持續(xù)增長的同時，B站在內(nèi)容生產(chǎn)上仍在持續(xù)投入。
數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)360萬，同比增長50%，但相比一季度有所減少。月均投稿量達(dá)到1320萬，同比增長56%。
“B站對于大部分UP主（視頻創(chuàng)作者）還是非常友好的。”一位從事視頻自媒體的創(chuàng)業(yè)者告訴記者，目前眾多視頻平臺對比下來，B站分配給視頻創(chuàng)作者的酬勞最為可觀，“這也使得同一個賬號，盡管B站粉絲數(shù)量不如其他平臺，但是比其他平臺值錢?！?/p>
財報中，B站對2022年第三季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計將達(dá)到56億元至58億元人民幣。
降本增效成果待驗
去年以來，受多重因素的影響，整體市場風(fēng)格發(fā)生切換，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛開啟了“降本增效”的行動，B站也并不例外。
“以前市場主要還是在看成長，看用戶增速，因此可以容忍用戶增長下的虧損，但是現(xiàn)在市場更關(guān)注公司盈利情況了?！币晃粯I(yè)內(nèi)分析師表示，在此背景下，盡快實現(xiàn)盈虧平衡成為了眾多新興互聯(lián)網(wǎng)公司的第一目標(biāo)。
在此次財報上，B站便公布了自己最新“降本增效”的成績單。財報顯示，本季度市場及銷售費用同比下降16%，季度服務(wù)器和帶寬單位成本同比降低37%。不過與此同時，B站營業(yè)成本同比增加19%——而這恰恰是B站成本的大頭。
盈虧平衡的魔咒依然難以破解。
優(yōu)良社區(qū)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背后離不開高昂的投入。財報顯示，二季度，營業(yè)成本增至41.7億元，其中主要由于收入分成成本和內(nèi)容成本的增加，收入分成成本達(dá)到20.68億元，同比增長18%。
“盡管不采購動輒上億的熱門IP劇，但是給眾多創(chuàng)作者們的分成依然是不小的開支，因為現(xiàn)在創(chuàng)作者肯定是多個平臺運營，開出的條件不夠好，創(chuàng)作者可能就會離開?！鼻笆龇治鰩熣J(rèn)為。
營收增速放緩是B站當(dāng)前不得不面對的現(xiàn)實。
財報顯示，B站的營收主要包括三大方面：一個是傳統(tǒng)的游戲業(yè)務(wù)，另一個是近年來成長最迅猛、占比最大的廣告業(yè)務(wù)，此外還有一定的電商業(yè)務(wù)。
然而當(dāng)前的現(xiàn)狀便是，廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)，增速不及第一季度，而游戲和電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)平平，其中游戲業(yè)務(wù)收入甚至同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨家發(fā)行的新游戲。
在隨后的電話會中，B站董事長兼CEO陳睿表示，上半年他在公司內(nèi)部強(qiáng)調(diào)“聚焦”，也就是“做更少的事，更重要的事，非核心的事能不做就不做?！倍^的核心工作便是視頻和增長。
陳睿指出：“隨著宏觀環(huán)境的改善，我們將繼續(xù)執(zhí)行健康增長的戰(zhàn)略，在加速商業(yè)化的同時，持續(xù)控制成本，提升毛利率，收窄虧損?！?/p>
顯然，B站正在進(jìn)一步轉(zhuǎn)換賽道，由激進(jìn)的擴(kuò)張，開始逐步轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效，以應(yīng)對未來諸多的不確定性。