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2023-01-31
更新時間:2022-09-11 18:06:10作者:智慧百科
中國基金報記者 文景 綜合自北京商報、中國經(jīng)濟周刊等
近日,“野獸派香水和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠”“野獸派成本255元參王茶翻倍賣568元”話題相繼登上熱搜,引起熱議,不少網(wǎng)友在話題下指出購買的野獸派商品存在質(zhì)量缺陷,產(chǎn)品品質(zhì)難以匹配其高價位。
一日兩登熱搜
價格翻了14倍!
被質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量與高售價難畫等號,野獸派一日內(nèi)兩度掛在熱搜榜單上。
9月9日,“野獸派香水和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠”登上熱搜。起因是有消費者在平臺指出野獸派推出的“桂花烏龍”系列產(chǎn)品與售價不符、溢價過高。根據(jù)網(wǎng)絡上的信息,消費者質(zhì)疑的點在于,野獸派桂花烏龍馥郁版25ml香水售價420元,包裝信息顯示委托生產(chǎn)企業(yè)為湖州御梵化妝品科技有限公司,該制造商也是名創(chuàng)優(yōu)品29.9元香水的代工生產(chǎn)方,而兩個品牌香水價格相差約14倍。該消費者表示,“野獸派價格趕超大牌,品質(zhì)和香味沒覺得比名創(chuàng)優(yōu)品差多少”。
高價和品質(zhì)不匹配,野獸派飽受詬病和質(zhì)疑。此事引發(fā)眾多網(wǎng)友關注,話題沖上微博熱搜。
圖片來源:新浪微博
對于上述情況,網(wǎng)絡出現(xiàn)兩種不同的聲音,有網(wǎng)友認為,一家代工廠往往制作不同品牌產(chǎn)品,情有可原。也有網(wǎng)友表示,十幾倍的價格買了平價品牌廠家生產(chǎn)的東西,如果品質(zhì)還不到位,錢就花的有點冤。
在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來,代工廠為不同品牌制作的商品溢價不同,主要取決于品牌。但同一個代工廠商對不同貼牌品牌的溢價相差14倍,這在行業(yè)中是不正常的。因為同一代工廠的產(chǎn)品原料、等級工序、質(zhì)量管理標準難以差出10倍以上的差距。
有關網(wǎng)友的質(zhì)疑,野獸派官方暫未作出回應。
另有媒體報導,北京國貿(mào)三期內(nèi)的的野獸派門店內(nèi)擺出的最新的桂花烏龍系列產(chǎn)品,該系列熱門的天上宮闕蠟燭禮盒售價660元,趕超大牌價格。作為對比,祖馬龍藍風玲香薰蠟燭售價570元、LOEWE香薰蠟燭售價650元。
一名消費者曹女士在野獸派購買了一瓶香水,打算作為生日禮物送給朋友。但意外發(fā)現(xiàn)的同源代工廠,讓她感到不值。“本身也是看包裝不錯、送禮拿得出手,誰想到這么坑啊。品質(zhì)我沒覺得和名創(chuàng)優(yōu)品差多少?!彼f道。
因溢價明顯,曹女士難以相信自己花十幾倍價格買回來的野獸牌香水和名創(chuàng)優(yōu)品來自同一生產(chǎn)線,也難以接受花了1499元的明星同款真絲睡衣,僅用139元就能在電商網(wǎng)站買到同款?!疤恿耍ù笈频腻X,買了代工產(chǎn)品?!?/p>
在網(wǎng)絡上,有許多收到野獸派鮮花的網(wǎng)友曬圖吐槽, 5999元的玫瑰捧花實物圖丑得像菜籃子,1314元的厄瓜多爾玫瑰顏色都沒噴均勻,12支的永生花變成了11支。
還有網(wǎng)友表示,聯(lián)名款香水香精味重、真絲睡衣不到一月脫線......問題比比皆是。
對此,網(wǎng)友吵開了。有網(wǎng)友認為:同一家廠家不代表配方成分材料一樣的吧;本來就是賣牌子,他家最早賣永生花也沒人說價格離譜;不溢價怎么付代言費、宣傳費,網(wǎng)紅品牌溢價也正常,但是質(zhì)量也別太差。但也有不少網(wǎng)友吐槽:野獸派真的夠狠啊,溢價14倍,低端產(chǎn)品賣奢品價格;
圖片來源:微博
網(wǎng)友對野獸派的產(chǎn)品質(zhì)量存在疑問不僅是價格上面的差異。也是在同一天,野獸派又因“成本255元參王茶翻倍賣568元”引發(fā)熱議。
野獸派官方微博顯示,該品牌所屬企業(yè)為上海野派電子商務有限公司,國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)的行政處罰信息顯示,上海野派電子商務有限公司與麥漾(杭州)國際貿(mào)易有限公司簽訂采購訂單,共購進150盒“羽心堂黑鉆參王茶”,購進成本價為255.6元/盒,銷售價格為568元/盒,售價為進購價的翻倍。該商品頁面宣傳“不僅能夠舒緩疲勞、提升睡眠和視力,還可以調(diào)理熬夜后的脾胃,補氣養(yǎng)血”等內(nèi)容,構成普通食品發(fā)布廣告聲稱具有保健功能的行為,并且產(chǎn)品本身不符合食品安全標準,被上海徐匯區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款10.61萬元,并沒收違法所得6248元。
野獸派香水被曝和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠
媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),野獸派多款香薰產(chǎn)品都由蔓莎(蘇州)工藝制品有限公司制造,香水則是由湖州御梵化妝品科技有限公司生產(chǎn)制造,這兩家制造商也為名創(chuàng)優(yōu)品代工。
野獸派、御梵方面未透露具體的合作方式。不過,OEM外貿(mào)商徐林透露,當品牌有一定溢價能力,采用一體化的代工模式能獲取更多的利潤。他以家居服飾舉例,一雙真絲眼罩代工成品出售價為79元,未出廠價更低,而品牌方只需要貼牌就能賣到169元,幾乎翻倍。
香氛產(chǎn)品更為暴利。就香水而言,法國商業(yè)電視臺曾披露,一瓶千元香水的總成本不到百元,香水出廠成本僅為售價的15%,廣告營銷費約占售價的25%,剩下60%的利潤由分銷商、零售商和制造商瓜分。
據(jù)悉,野獸派香水委托方為上海野派電子商務有限公司。天眼查App顯示,該公司成立于2012年4月,法定代表人為相海齊,注冊資本3億人民幣,經(jīng)營范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷售、日用百貨銷售、工藝美術品及禮儀用品銷售等,該公司由上海布魯愛電子商務有限公司全資控股。風險信息顯示,2020年10月,該公司曾因漏報貨物導致漏繳稅款,被上海浦東國際機場海關罰款5000元。此外,專利信息顯示,該公司共有80多項專利,全部為外觀專利,包括香水瓶、香水盒、香薰燈等,并無發(fā)明專利和實用新型專利。
在營銷上,野獸派下了不少功夫,簽約龔俊、歐陽娜娜、井柏然等多位明星代言人,吸引了不少流量熱度。依托高端概念、明星帶貨,野獸派躋身高端品牌行列,但在高端營銷之外,野獸派卻屢次被消費者吐槽質(zhì)量缺陷。
編輯:艦長
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