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文 | 天下網(wǎng)商，作者 | 王卓霖，編輯 | 李丹超

明星塌房的速度，讓人始料不及。

9月11日，平安北京通報(bào)，近期，北京警方在偵破一起違法犯罪案件中，將演員李某某（男，35歲）查獲，該人對(duì)多次嫖娼的違法事實(shí)供認(rèn)不諱，其已被依法予以行政拘留。據(jù)央視記者通過權(quán)威渠道了解到，李某某為李易峰。

其實(shí)早在9月10日，李易峰事件就開始發(fā)酵，有網(wǎng)友爆料相關(guān)細(xì)節(jié)。但在當(dāng)晚，李易峰本人及工作室均發(fā)文澄清。目前，相關(guān)澄清聲明、文章均已無法查看。

李易峰塌房后的12小時(shí)里，社交平臺(tái)熱議：

話題方面，微博話題“北京警方通報(bào)李易峰多次嫖娼”閱讀量達(dá)42億，“李易峰多次嫖娼被行政拘留”的閱讀量26億，兩條熱搜討論次數(shù)超100萬。

品牌商家方面，紛紛與“劣跡藝人”撇清關(guān)系。事件發(fā)生后，官宣與李易峰解除合作關(guān)系的品牌，有蒙牛真果粒、舒適達(dá)、京都念慈菴、HONMA高爾夫、普拉達(dá)（Prada）、鴨鴨羽絨服、人頭馬、康巴赫、六福珠寶等。同時(shí)，在百威金樽、獵聘APP、巴黎歐萊雅的官方微博上，已搜索不到“李易峰”。此外，李易峰本人恐將面臨高額的違約賠償。

近兩年，明星塌房事件頻發(fā)，粉絲錯(cuò)愕的同時(shí)痛心疾首，代言品牌和明星身后的經(jīng)紀(jì)公司則更是苦惱。與此同時(shí)，虛擬偶像在中國(guó)發(fā)展出“新星”之勢(shì)，以“青春不老、人品在線”的形象收獲一批粉絲，開始成為真人明星的補(bǔ)充和代替。

“頂流小生”塌了

李易峰成名之路坎坷，但人氣上漲很快。

1987年出生于四川成都的李易峰，2006年考上四川電影電視學(xué)院，20歲時(shí)參加綜藝選秀節(jié)目《加油！好男兒》，拿下全國(guó)總決賽第三名，算是正式出道。但此后數(shù)年，他的事業(yè)一直不溫不火：做歌手，歌不紅；做演員，劇不紅。

直到2014年與楊冪搭檔出演古裝劇《古劍奇譚》，該劇網(wǎng)絡(luò)播放量突破50億次。一夜之間，李易峰的粉絲暴漲，并因此劇獲得國(guó)劇盛典內(nèi)地最具人氣男演員和最具商業(yè)價(jià)值男演員獎(jiǎng)。之后，他又憑借《盜墓筆記》《青云志》《隱秘而偉大》等多部電視劇，被冠上“頂流小生”的稱號(hào)。2016年，其還出演電影《老炮兒》，獲得第33屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳男配角獎(jiǎng)。

躋身一線明星之后，李易峰迅速拿下十多個(gè)品牌代言，涵蓋電子產(chǎn)品、食品飲料、美妝護(hù)膚、服裝配飾等多個(gè)領(lǐng)域，還曾在同一時(shí)段拿下百事、樂事、康師傅三大代言。在2017年的福布斯中國(guó)名人排行榜，李易峰以年入1.7億排名第四。

在外人看來星途一片燦爛的男明星，如今卻被公安機(jī)關(guān)行政拘留，不禁讓人唏噓。

李易峰背后的商業(yè)版圖也浮出水面。

據(jù)企查查，與李易峰相關(guān)聯(lián)的企業(yè)有7家，其中4家為存續(xù)狀態(tài)，包括上海峰巖文化傳媒中心、上海峰路文化傳媒中心、上海李易峰影視文化工作室、東陽橫店李易峰影視工作室，都是由李易峰個(gè)人獨(dú)資。

另有3家已注銷，注銷時(shí)間是今年3月、4月。其中，廈門市千藝晟博文化傳媒工作室注銷于3月15日，海南崇德里文化傳播工作室、海南崇德里文化傳媒合伙企業(yè)（有限合伙）于4月12日同一天注銷。

值得一提的是，李易峰曾投資過歡瑞世紀(jì)，也就是一手捧紅他的影視公司，但在2016年已退出。

品牌“踩雷”，迅速解約

事件發(fā)生后，品牌商家迅速與李易峰解除合作關(guān)系。

9月11日晚間，真果粒、京都念慈庵、舒適達(dá)、普拉達(dá)、鴨鴨羽絨服、人頭馬等品牌相繼與李易峰解約。

“踩雷”品牌或許頗為無奈。真果粒已與李易峰合作多年，此次是最早宣布解約的品牌，這一舉動(dòng)獲得網(wǎng)友稱贊：“干得漂亮，要的就是這種速度?！?/p>

普拉達(dá)近年來在藝人合作方面多次“踩雷”。此前合作的韓國(guó)藝人樸燦烈和Irene雙雙翻車，之后的2021年1月，剛宣布中國(guó)藝人鄭爽為品牌代言人之一，鄭爽就被曝出天價(jià)片酬、偷逃稅等問題，加上此次李易峰事件，普拉達(dá)已四連雷。

從鄭爽“代孕”到鄧倫涉嫌偷逃稅，再到李易峰嫖娼，近年來明星“翻車”的消息接二連三。從以往劣跡藝人被曝光后的結(jié)局來看，李易峰大概率逃不過相同的命運(yùn)：被品牌方拋棄、影視作品遭遇禁播等——個(gè)人道歉——退出網(wǎng)絡(luò)和公眾視野。

明星塌房之后，個(gè)人星途被毀、粉絲心理受傷，如果是“流量藝人”，那其代言品牌和背后的經(jīng)紀(jì)公司更會(huì)遭受巨大聲譽(yù)危機(jī)。

據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》，面對(duì)品牌方的解約，明星可能會(huì)面臨賠償問題：“品牌方與明星簽訂代言合同，通常是看中明星的優(yōu)質(zhì)社會(huì)形象和社會(huì)評(píng)價(jià)，一旦明星的社會(huì)形象坍塌必然會(huì)對(duì)品牌方的商業(yè)利益造成影響，導(dǎo)致合同目的不能實(shí)現(xiàn)?！?/p>

影響的還有自家公司。據(jù)公開信息，2019年4月15日李易峰加盟北京博眾星和影視有限公司，而該公司法人代表為他的經(jīng)紀(jì)人。這次事件之后，公司恐將盡快做出調(diào)整，減少對(duì)其他藝人和公司本身的影響。

虛擬偶像又穩(wěn)了？

面對(duì)高昂的代言費(fèi)和真人明星的不可控風(fēng)險(xiǎn)，越來越多品牌和經(jīng)紀(jì)公司將目光投向虛擬偶像。

一方面，在品牌們看來，虛擬偶像人設(shè)保持更為穩(wěn)定，試錯(cuò)成本更低。以讀書郎為例，在與王力宏解約之后，不到5小時(shí)，其官宣了全新代言人AI小郎。

另一方面，于經(jīng)紀(jì)公司而言，當(dāng)下偶像迭代速度加快，傳統(tǒng)模式的經(jīng)紀(jì)公司培育藝人的流程和方式，已無法很好地滿足消費(fèi)者的需求。為了達(dá)成藝人與公司的平衡關(guān)系，減少真人明星存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，一些經(jīng)紀(jì)公司也將目光投向虛擬偶像。

從兩年前開始，樂華娛樂布局虛擬偶像。首個(gè)女團(tuán)A-SOUL以積極向上的人設(shè)出道，由向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人組成，發(fā)行過單曲，也做過線上直播。

數(shù)據(jù)顯示，2022年前4個(gè)月，王一博一人營(yíng)收就占據(jù)樂華56.8%，外界常有調(diào)侃“樂華靠藝人經(jīng)紀(jì)，藝人經(jīng)紀(jì)靠王一博”。此前樂華娛樂旗下多位藝人曾被曝出負(fù)面信息，甚至被網(wǎng)友稱呼為“塌房公司”。

眼下積極布局虛擬偶像，或許是樂華想要破題的一招。目前看來，2021年，A-SOUL給樂華帶來近400萬營(yíng)收，雖然營(yíng)收貢獻(xiàn)和王一博比還相去甚遠(yuǎn)，但其毛利率高達(dá)77.7%。去年12月，樂華娛樂又宣布旗下首個(gè)虛擬男團(tuán)“量子少年”出道。

據(jù)《2021中國(guó)虛擬偶像消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示，有62.31%的消費(fèi)者有可能為虛擬偶像代言的產(chǎn)品買單，還有9.78%的消費(fèi)者選擇肯定會(huì)買單。另據(jù)西南證券數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超200億。

但虛擬偶像也有風(fēng)險(xiǎn)，A-SOUL此前就因“中之人”問題引起風(fēng)波。只能說，相比真人塌房，虛擬偶像的風(fēng)險(xiǎn)略小一些。

虛擬偶像的發(fā)展、粉絲對(duì)于美好人設(shè)的追求，也在提醒真人明星應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自我管理、提升業(yè)務(wù)能力，這一步，是后續(xù)所有發(fā)展的基礎(chǔ)。