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2023-01-31
副總裁集體跑路！Snap上演美國版「千人畢業(yè)」
更新時間：2022-09-12 14:05:24作者：智慧百科
新智元報道
編輯：武穆
【新智元導(dǎo)讀】中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷「寒冬」，美國的互聯(lián)網(wǎng)公司，日子也不好過。最近，老牌的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司宣布裁員，估計也要上演「千人畢業(yè)」了。
上周，Snap進(jìn)行一輪大裁員。
據(jù)Insider的消息，這家社交消息和媒體公司裁員近1300名員工，約占員工總數(shù)的20%。
裁員前，Snap發(fā)言人拒絕置評。
然而，裁員時，方式卻很「混亂」。
許多被解雇的人，在得知被裁員之前，就無法使用公司的電腦、電話等設(shè)備，有些人甚至是工作會議期間，突然接到被解雇的通知。
Snap的沉浮往事
Snap是一家美國相機(jī)和社交媒體公司，由Evan Spiegel，Bobby Murphy和Reggie Brown于2011年9月16日創(chuàng)立。
Snap的CEO埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）
2015年9月，Snapchat收購了Lookery，為其移動應(yīng)用程序開發(fā)Lenss，這是一項(xiàng)基于Lookery面部識別軟件的功能。
2016年9月，該公司正式將自己命名為Snap Inc.，并推出了名為Spectacles的智能眼鏡。
同年12月，該公司在深圳開設(shè)了研發(fā)中心，并以3000萬至4000萬美元的價格收購了廣告和技術(shù)公司Flite和以色列的AR初創(chuàng)公司Cimagine Media。
2017年3月初，Snap以交易代碼SNAP上市，并在交易的第一天就籌集了近300億美元的市值。
2018年初Snapchat應(yīng)用程序的重新設(shè)計做出了許多用戶不滿意的變化。大約120萬人請求Snap撤銷重新設(shè)計。Snap在回復(fù)中沒有做出任何讓步，只是指出，我們完全理解新的Snapchat對許多人來說感到不舒服。
然而，Snap不妥協(xié)的代價卻很大。
2018年，Instagram Stories和WhatsApp的市場份額快速增長，而Snapchat的日活用戶（DAU）僅比2017年第四季度增長了2%。
Snap的財報發(fā)布后，Snap的股價在盤后交易中下跌了15%以上。
不得已，Snap在2018年開啟了大裁員。3月，Snap解雇了大約220名員工，Snap表示，除了與股票薪酬沒收相關(guān)的3100萬美元的一次性福利外，每年還將節(jié)省3400萬美元的工資和稅收。
困境讓Snap對重新設(shè)計進(jìn)行了評論，「我們也開始意識到重新設(shè)計的一些積極好處，包括增加老用戶的新用戶保留率」。
此次裁員為哪般
去年，Snap進(jìn)行大規(guī)模招聘后，員工人數(shù)猛增，截至2022年6月底，Snap擁有6446名全職員工。
然而，今年以來，整個美國都受到了通貨膨脹的影響，美股下跌，經(jīng)濟(jì)增長放緩，而勞動力成本卻在增加。
這導(dǎo)致裁員和招聘凍結(jié)席卷了整個科技行業(yè)，從谷歌到推特，科技公司都大幅放緩了招聘速度，甚至完全凍結(jié)了招聘計劃 。
另有數(shù)十家公司也進(jìn)行了裁員，根據(jù)Insider的統(tǒng)計，今年TikTok和甲骨文(Oracle)等公司，多達(dá) 3萬名科技員工失去了工作。
在這種大環(huán)境下，Snap當(dāng)然也無法獨(dú)善其身。
在過去的一年里，Snap的股價下跌了超過86%。
不得已，從今年5月開始，Snap實(shí)施了招聘放緩措施，此后則變成了完全的招聘凍結(jié)。
雖然Snap下決心開始節(jié)流，無奈無法同時做到開源。
第二季度，Snap 報告收入為11.1 億美元，凈虧損 4.22 億美元（調(diào)整后每股凈虧損2 美分），低于華爾街的預(yù)測。
在第二季度的信中，Snap將業(yè)績不佳因于企業(yè)因經(jīng)濟(jì)疲軟而削減數(shù)字廣告支出， 表示「我們廣告平臺的需求增長已顯著放緩」。
在Snap的廣告銷售收入和利潤均低于預(yù)期的情況下，Snap只得祭出2018年用過的「大招」——裁員。
根據(jù)Verge報告，Snap的廣告部門將進(jìn)行重組。
這一操作給了Netflix機(jī)會。
Netflix將Snap的兩位頂級廣告高管——首席商務(wù)官杰里米·戈?duì)柭↗eremi Gorman）和銷售副總裁彼得·內(nèi)勒（Peter Naylor）——挖了過去，因?yàn)镹etflix正準(zhǔn)備在2023年推出一項(xiàng)更便宜的廣告支持計劃。
Discord也來挖人。
在Snap任職近八年的業(yè)務(wù)產(chǎn)品副總裁彼得?塞利斯(Peter Sellis)，幾周前離開Snap。
Verge的報告還顯示，此次Snap裁員將集中在Zenly等部門，Zenly是Snap于2017年收購的社交地圖應(yīng)用程序，以及一個致力于為開發(fā)人員在 Snapchat 內(nèi)部構(gòu)建小程序和游戲的團(tuán)隊(duì)。
此外，在Snap宣布淘汰其Pixy（一款無人機(jī)驅(qū)動的相機(jī)，可以錄制視頻和照片以便在Snapchat上共享）幾周后，Snap的硬件部門也將出現(xiàn)裁員。
Snap的無人機(jī)Pixy
Snap的硬件之殤
為何硬件領(lǐng)域會成為裁員的「重災(zāi)區(qū)」？
在4月份的Snap合作伙伴峰會上宣布無人機(jī)Pixy時，Snap的CEO埃文·斯皮格爾還力挺這款飛行相機(jī)：「從新的角度捕捉當(dāng)下的自發(fā)性和樂趣所需的一切，都在你的手掌中。」
然而，時間還沒過4個月，Snap就放棄該無人機(jī)技術(shù)的開發(fā)。
吃瓜群眾們本來還想看看無人機(jī)Pixy還能玩出什么新花樣，可沒想到它「出道即巔峰」。
一切為何發(fā)生得這么快？
一個重要原因自然是Snap手頭不寬裕：連人都不想要了，還要啥自行車無人機(jī)？
據(jù)《華爾街日報》 報道，埃文·斯皮格爾告訴員工，公司決定停止開發(fā) Pixy 無人機(jī)是公司資源重新排序的一部分。
除此之外，Pixy的生產(chǎn)效率也是個問題。
The Verge在5月的報道中提到，Pixy的早期購買者被告知他們必須等待三個月才能拿到它。
要等這么久，用戶的購物體驗(yàn)可想而知。
事實(shí)上，Snap在硬件產(chǎn)品上遭遇「滑鐵盧」也不是頭一次了。
Snap至今仍然將自己描述為「一家相機(jī)公司」，但到目前為止，除了核心Snapchat應(yīng)用程序之外，其余產(chǎn)品都沒有起色。
早在2016年，Snap就推出了使用AR的太陽鏡Spectacles，這是其支持相機(jī)的太陽鏡系列。
為了表明自己絕不僅僅是軟件公司，Snap還將自己的名字從Snapchat更名為Snap。
然而Spectacles的價格堪比奢侈品，這導(dǎo)致Spectacles未能大量銷售，Snap此后縮減了可穿戴設(shè)備的努力，并將目標(biāo)人群改為創(chuàng)作者和高級用戶。
但這番調(diào)整并沒有帶來顯著的改善。
直到今天，Snap依然沒有拿得出手的硬件產(chǎn)品。
于是，Snap此次裁員，硬件部門成為「重災(zāi)區(qū)」就不足為奇了。
Snap一手裁人，一手也在招人。
Snap從谷歌聘請了廣告工程副總裁比斯瓦納特·潘達(dá)和廣告產(chǎn)品副總裁拉爾斯·赫希。
該公司還任命工程主管杰里·韋斯特(Jerry West)為Hrst首席運(yùn)營官，他將負(fù)責(zé)除產(chǎn)品、工程和其他部門外的廣告業(yè)務(wù)。
Snap首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾最近對留下的員工表示，重組是一個「證明仇恨者錯了」的機(jī)會。
對于Snap的裁員，你怎么看，歡迎在留言區(qū)評論，大家一起交流~
參考資料：
https://variety.com/2022/digital/news/snap-pixy-snapchat-selfie-drone-ends-1235344726/
https://www.cnbc.com/2022/08/30/snap-will-lay-off-20percent-of-staff.html
https://www.businessinsider.com/snaps-messy-layoffs-locked-workers-out-so-fast-they-couldnt-be-let-go-2022-9