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2023-01-31
iPhone 14預(yù)售喜憂參半，“最懂蘋果分析師”稱非Pro機(jī)型定位失敗
更新時(shí)間：2022-09-13 07:39:48作者：智慧百科
天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，iPhone 14和iPhone 14 Plus的預(yù)購結(jié)果“糟糕”，表明蘋果對這兩款新標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型的定位可能已經(jīng)失敗。目前這兩款產(chǎn)品占整個(gè)系列出貨量的45%左右。倘若在發(fā)售后需求沒有改變，則蘋果可能會(huì)在數(shù)周內(nèi)下調(diào)這兩款機(jī)型在11月與之后的出貨量。
對于另外兩款機(jī)型iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max，與iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max相比，他們的預(yù)購結(jié)果“中性”和“良好”。但預(yù)售結(jié)果不代表蘋果會(huì)立即增加Pro機(jī)型的訂單，蘋果將視Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求在經(jīng)濟(jì)衰退期間能持續(xù)多久來做出決定。據(jù)目前預(yù)售結(jié)果，iPhone 14 Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求可能將至少持續(xù)到11月。
對于備受矚目的中國地區(qū)市場，郭明錤指出iPhone 14線下預(yù)購調(diào)查顯示，中國地區(qū)iPhone 14 Pro系列占訂單分配約為85%，非常受歡迎。而在發(fā)布之前被認(rèn)為可能會(huì)最火爆的iPhone 14 Plus，僅分配了約5%的訂單，占比在全系四款機(jī)型最少。從這次調(diào)查來看，今年蘋果的產(chǎn)品分化策略較為成功，iPhone 14 Pro系列獨(dú)享的A16、靈動(dòng)島、4800萬像素主攝等等，深受消費(fèi)者喜歡，而這無疑帶動(dòng)蘋果業(yè)績提升。
郭明錤對“如何推廣兩款iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型”發(fā)表了幾點(diǎn)建議。他認(rèn)為，在營銷策略上，蘋果應(yīng)將A16命名為A16 Pro，將兩款iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型使用的A15命名為A16/A15Plus。此外，蘋果還應(yīng)該重新命名處理器采用的高級制程節(jié)點(diǎn)，例如A16 Pro/A16 是由N4 Pro/N4 Plus制程制造，蘋果未來幾年將停留在3nm制程，因此開始命名高級節(jié)點(diǎn)可能對營銷有幫助。
據(jù)蘋果官方，iPhone 14 Pro搭載蘋果最新版芯片A16，專注于節(jié)約能耗、顯示和攝像方面。它具有160億晶體管，采用4納米制造工藝，不但運(yùn)行速度更快，也可以延長電池壽命?？傮w而言，A16比競品芯片速度提升40%。A16仍然是六個(gè)CPU核心，包括兩個(gè)性能核和四個(gè)能效核，其中性能核不但性能更高，功耗還比A15降低了20％，能效核則號稱只有競品三分之一的功耗。
iPhone 14 Pro還大幅提升了攝像功能，配有4800萬像素的攝像頭和支持像素四合一技術(shù)的傳感器，比iPhone 13 Pro大65%，鏡頭聚焦24mm。主攝像頭在暗光環(huán)境拍攝效果提升一倍，拍攝遠(yuǎn)景效果提升一倍，并且智能聚焦更適合的顏色和光線，增加高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）的更多細(xì)節(jié)。
iPhone 14 Pro也提高了Apple ProRAW拍攝功能，大幅提高了RAW格式拍攝時(shí)的空間。其超廣角鏡頭在捕捉光線和微距拍攝方面效果提升三倍。和iPhone 13 Pro系列的發(fā)布起步價(jià)一樣，iPhone 14 Pro起售價(jià)也是999美元，iPhone 14 Pro Max起售價(jià)1099美元。
而iPhone 14遇冷，市場認(rèn)為主要因?yàn)閕Phone 14相比iPhone 13幾乎沒有變化，只有運(yùn)行內(nèi)存增加了2GB，以及CPU多了1個(gè)核心。外觀、電池和攝像頭均與iPhone 13保持一致，價(jià)格則仍舊從5999元起售。內(nèi)存和處理器的一點(diǎn)點(diǎn)升級很難滿足消費(fèi)者的日常使用體驗(yàn)。
iPhone 14系列預(yù)定數(shù)據(jù)雖然喜憂參半，但蘋果股價(jià)反應(yīng)積極，盤中該股漲幅擴(kuò)大至4.4%。