2023成都積分入學(xué)什么時候開始申請
2023-01-31
一夜被封，品牌光速解約！李易峰塌房后，誰是最大輸家？
更新時間：2022-09-13 09:20:23作者：智慧百科
圖源：《暗夜行者》劇照 文/ 金錯刀頻道
昔日內(nèi)娛頂流，涼了！
北京警方通報，李易峰因嫖娼被拘留。在此之前，他翻車的消息就傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
微博截圖
真相不明之際，李易峰貢獻(xiàn)了一出精彩戲碼，振振有詞地聲稱，一切都是謠言，希望自己是活在影視作品、社會責(zé)任中，而不是謊言斗爭中，試圖以一則公告蒙混過關(guān)。
沒想到，話放出去沒多久，就被光速打臉。
前后對照，這則情真意切的辟謠小作文，荒唐又可笑。
出道15年，李易峰是初代頂流偶像，坐擁6000萬粉絲，是能與韓流抗衡的存在。
塌房后，李易峰一夜之間掉粉33萬，芒果TV下架了他的影視作品，華鼎獎取消了他“中國最佳男主角”的稱號。
明星塌房后，品牌方非常熟練地解約。
僅17分鐘后，真果粒發(fā)了微博，終止與李易峰的合作關(guān)系，Prada普拉達(dá)、六福珠寶等10多個品牌緊隨其后。
甚至有超市老板連夜涂招牌、撤海報。
來源：@芒果媽媽
這一舉動獲得網(wǎng)友稱贊：“干得漂亮，要的就是這種速度?！?/p>
李易峰塌房背后，誰是最大輸家？
一夜之間作品下架，
13個品牌排隊解約
一直以來，李易峰都在努力打造“正能量”的陽光人設(shè)。
李易峰選秀出道，真正讓他爆紅的，是2014年一部古裝仙俠劇《古劍奇譚》，憑借著百里屠蘇的角色，他連續(xù)78天霸榜“藝人新媒體指數(shù)”第一名。
李易峰劇照
從岌岌無名的小透明，李易峰一躍成為初代頂流偶像，資源一路開掛。
但此時，李易峰身上的標(biāo)簽是“空有顏值、無演技”，甚至因面癱式表演被群嘲。
好在躋身頂流之后，他開始嘗試新戲路，和周冬雨搭檔諜戰(zhàn)戲《麻雀》，接拍了管虎執(zhí)導(dǎo)的《老炮兒》，主演的《動物世界》在豆瓣上斬獲7.2的高分。
李易峰撕掉了“面癱”的標(biāo)簽，由偶像派轉(zhuǎn)為了實(shí)力派。有媒體曾贊他是流量里轉(zhuǎn)型最成功的一個。
他參演了諸如《隱秘而偉大》等口碑與收視率雙贏的主旋律作品，三次登上央視春晚的舞臺，更是多次與官方合作，拍攝反校園霸凌MV。
這樣的正面形象，無疑會放大李易峰的商業(yè)價值。
據(jù)不完全統(tǒng)計，李易峰至少是13家品牌的代言人，其中不乏高端品牌。
來源：明星資本論
李易峰的吸金能力有多強(qiáng)？
他是福布斯中國名人榜的?？?，在2015年以6900萬元年收入排名第九。
2017中國名人收入榜中，李易峰更是以17070萬收入，排名第四，超過了黃曉明和劉德華。
2017中國名人收入榜截圖
吸金能力越強(qiáng)，塌房成本越高。
李易峰被實(shí)錘后，真果粒、Prada等品牌方迅速與其切割；獵聘忙著撇清關(guān)系，稱合同已到期兩個多月；百威啤酒和歐萊雅刪除相關(guān)廣告博文。
13個廣告代言幾乎都打了水漂。據(jù)說，李易峰的代言費(fèi)在1000萬到1500萬/兩年左右，估算下來，李易峰涉及代言費(fèi)用或?qū)⑦^億。
資料圖
相較于消費(fèi)品牌，影視公司因投資大、制作周期長，承擔(dān)著更高風(fēng)險。
2018年，范冰冰被爆出陰陽合同，直接導(dǎo)致《手機(jī)2》無法上映，出品方華誼兄弟虧了10個億。
李易峰在塌房前，芒果TV已下架李易峰相關(guān)作品，他還有三部待播劇，其中電影《操場》，想要上映，必定要重新更換男主。
李易峰《操場》劇照
綜合來看，李易峰倒塌成了定局，各品牌方的損失至少上億。
2天蒸發(fā)100億，被流量坑的品牌
最慘的是，有些品牌已經(jīng)不是第一次踩雷了。
當(dāng)天，#藝人需賠品牌多少錢#迅速登上熱搜榜，品牌方可以讓代言人賠錢，但錢解決不了品牌已有的傷害。
品牌是一項無形資產(chǎn)，代言人相當(dāng)于品牌的門面擔(dān)當(dāng)，穩(wěn)定和專業(yè)極其關(guān)鍵。
不穩(wěn)定的代言人相當(dāng)于埋下一個雷。
奢侈品販賣的是高級夢想，品牌力是消費(fèi)者買單的關(guān)鍵。2016年以前，奢侈品大牌選代言人向來嚴(yán)苛，章子怡等演員都是在高光時刻，代言奢牌。
但流量明星改變了規(guī)則。Burberry的業(yè)績連續(xù)低迷三年后，因簽約吳亦凡，使其亞太地區(qū)銷售額恢復(fù)增長。至此，“奢侈品+流量明星”成為潮流。
沒想到，這個流量密碼在Prada這里連續(xù)翻車。
資料圖
因爽子暴雷，Prada股價一度跌了超3%，#Prada的公關(guān)眼淚正在PradaPrada 地掉#這一話題詞，成為開年第一梗。
更有知名博主爆料：Prada中國區(qū)公關(guān)被總部開除了。
這一次，Prada又受到李易峰“萬點(diǎn)暴擊”，被網(wǎng)友戲稱，中國區(qū)營收全靠明星的解約費(fèi)。
資料圖
說到被坑，蒙牛堪稱史上最慘“金主爸爸”。
2020年，蒙牛純甄剛剛官宣了代言人，隔天，羅志祥就被錘上熱搜。即便是手速很快地刪除了官宣微博，但蒙牛乳業(yè)股價當(dāng)日跌了超3%。
肖戰(zhàn)因某些原因遭到部分網(wǎng)友抵制，蒙牛真果粒地“等0點(diǎn)”成了一記啞炮。
資料圖
安生日子沒過兩天，真果粒又因李易峰無辜躺槍，連夜撤掉廣告牌。
資料圖
傳統(tǒng)品牌同樣沒逃過流量的反噬。
王力安防就因?yàn)橥趿辏铧c(diǎn)被中傷，有投資者將其列為“王力宏出軌概念股”。事后，公司緊急辟謠，稱品牌代言人是演員李易峰。
本以為逃過一劫，不曾想?yún)s踩雷李易峰。投資者在評論區(qū)“炸鍋”，擔(dān)憂“周二會不會跌?！薄?/p>
資料圖
明星能為品牌帶來流量和話題，可一旦暴雷，品牌的口碑是不可逆的。
李易峰事件對品牌的負(fù)面沖擊，不是第一次，也不會是最后一次。
收割粉絲！讓品牌“上癮”的流量明星
明星翻車頻率這么高，為什么品牌還會熱衷于請流量呢？
很多品牌患上了明星依賴癥，花在明星身上的錢持續(xù)上漲。
據(jù)調(diào)查，超六成的品牌，明星營銷預(yù)算占總預(yù)算的10-30%。
最典型的是野獸派，自2016年后，這個家居品牌幾乎成了流量的標(biāo)尺，當(dāng)年爆紅的流量都會被野獸派收為代言人。
2017年的胡歌、2018年的易烊千璽、2019年的李現(xiàn)、2021年的龔俊，野獸派的代言史幾乎是一部內(nèi)娛頂流的迭代史。
資料圖
品牌看好流量明星主要有兩點(diǎn)：
一是頂流明星超強(qiáng)的吸金力。
從2014年開始，野獸派就為周迅、高圓圓、黃曉明等明星布置婚禮現(xiàn)場。為了讓自己更高端，他還順勢推出“明星同款”產(chǎn)品。
這招對粉絲很有用。據(jù)統(tǒng)計，野獸派推出的龔俊同款禮盒，一小時銷量直破千萬，趕上一家上市公司的年銷量。
資料圖
溜溜梅為了流量，請肖戰(zhàn)代言，1小時就賣出了1000萬。
作為初代流量，李易峰帶貨能力同樣抗打，2017年與品牌合作的定制手機(jī)，24小時帶貨2億多。
甚至有媒體稱：粉絲們?yōu)榕枷翊騝all，或許能打出一家上市公司。
比如，樂華提交了的445頁招股書中，王一博的名字被提及了18次。有網(wǎng)友測算，王一博一年收入高達(dá)3億。
二是打入年輕人“朋友圈”。
在飯圈，除了為偶像的代言買單之外，粉絲還要維持藝人的熱度。
為了藝人更有排面，粉絲們會化身編外人員，積極和品牌互動：關(guān)注官方平臺；轉(zhuǎn)發(fā)、評論官博；評論曬單。
粉絲的活躍度，讓品牌收獲了一波年輕人的關(guān)注度和熱度：
汰漬的品牌代言人換成蔡徐坤后，99.64%的熱度是他帶來的；眼鏡品牌木九十，代言人龔俊貢獻(xiàn)了98.15%的熱度。
新疆棉之后，肖戰(zhàn)代言李寧運(yùn)動鞋，讓李寧直接上了熱搜，一款1499元的鞋炒成天價，但李寧重回公眾視野。
資料圖
這不僅是藝人間的PK，更是粉絲“作業(yè)”能力的PK。
只不過，流量的另一面是危機(jī)。
結(jié)語：
李易峰的塌房風(fēng)險一直存在。
2016年，李易峰駕駛著一輛700萬的蘭博基尼，撞上一橋墩上，而那輛肇事車都不曾上牌。
資料圖
李易峰非但沒有報警，反而跑到國外避風(fēng)頭。
因?yàn)槭虑闆]被爆出來，品牌選擇性忽視了這個風(fēng)險點(diǎn)。
就在前兩天，流量藝人參演影視劇管制再次升級。對于流量明星出演的重大題材，能否做主演，都有了嚴(yán)格限制。流量明星通吃時代，要終結(jié)了。
而靠著流量明星吸金的品牌，無異于飲鴆止渴。
野獸派因和名創(chuàng)優(yōu)品同一代工廠上了熱搜，不少網(wǎng)友質(zhì)疑，野獸派只注重表面功夫，華而不實(shí)，其精心營造的高端形象正搖搖欲墜。
只看重流量，而忽略產(chǎn)品本身，最終只會消耗口碑。
參考資料：
明星資本論.《李易峰塌房：僅一部待播電影，各方損失過億》
馬克Mall .《1.06億都麻木了？盤點(diǎn)15位頂流男藝人商務(wù)代言》
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道.《普拉達(dá)“遭遇”爽子：一家過氣大牌的尷尬自救》
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請聯(lián)系刪除
本篇作者 | 星辰