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iPhone 14。人民視覺 圖蘋果4款新手機(jī)的預(yù)售情況可謂“涇渭分明”——Pro系列大熱，兩款標(biāo)準(zhǔn)版遇冷。
9月12日，知名蘋果分析師、天風(fēng)國(guó)際郭明錤發(fā)布iPhone 14系列產(chǎn)品首周末預(yù)購(gòu)調(diào)查分析稱，iPhone 14 Pro Max預(yù)購(gòu)情況優(yōu)于上一代，iPhone 14和14 Plus砍單的可能性增加，“目前預(yù)購(gòu)的結(jié)果對(duì)蘋果是中性的，不確定蘋果是否會(huì)提高Pro機(jī)型的出貨?！?br/>蘋果在9月9日開啟iPhone 14系列新機(jī)的預(yù)售，其中iPhone 14、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max都將于9月16日正式發(fā)售，iPhone 14 Plus則在10月7日開賣。
郭明錤在9月9日曾表示，與iPhone 13系列相比，iPhone 14兩款標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型的預(yù)購(gòu)結(jié)果較差，中國(guó)區(qū)iPhone 14 Plus訂單占比僅為約5%，Pro機(jī)型為85%左右。
在12日發(fā)布的預(yù)購(gòu)調(diào)查結(jié)果中，郭明錤認(rèn)為，iPhone 14的兩款標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型在上市當(dāng)天有現(xiàn)貨，說(shuō)明需求不振?！斑@兩款產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)結(jié)果比iPhone SE 3和iPhone 13 mini差，后兩者均在2022年上半年遭遇砍單，因此iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型被砍單的可能性將會(huì)增加?！?br/>目前兩款標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型占整個(gè)系列出貨量的45%左右，如果在發(fā)售后需求沒有改變，蘋果可能會(huì)在數(shù)周內(nèi)下調(diào)這兩款機(jī)型在11月與之后的出貨預(yù)測(cè)。
今年蘋果砍掉mini機(jī)型，新增iPhone 14 Plus。郭明錤稱，這款新產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)結(jié)果明顯低于預(yù)期，意味著蘋果針對(duì)標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型的產(chǎn)品區(qū)隔策略失敗。
Pro機(jī)型的交貨時(shí)間略長(zhǎng)，Pro Max機(jī)型和Pro機(jī)型的交貨時(shí)間大約為5-6周。郭明錤稱，超過(guò)4周的交貨時(shí)間可以反映良好的需求。
郭明錤表示，Pro 機(jī)型的預(yù)購(gòu)結(jié)果表明，在經(jīng)濟(jì)惡化的情況下蘋果仍然擁有眾多高黏性客戶，但這并不意味著蘋果會(huì)立即增加Pro機(jī)型的訂單。蘋果是否會(huì)增加Pro機(jī)型訂單取決于經(jīng)濟(jì)衰退期間，Pro 機(jī)型的強(qiáng)勁需求能持續(xù)多久。根據(jù)目前的預(yù)購(gòu)結(jié)果，iPhone 14 Pro機(jī)型的強(qiáng)勁需求可能會(huì)至少持續(xù)到11月。
在中國(guó)區(qū)，同樣是Pro機(jī)型的銷量更高。iPhone 14線下預(yù)購(gòu)調(diào)查顯示，中國(guó)區(qū)Pro機(jī)型的訂單占比約為85%，而今年新推出的iPhone 14 Plus僅占約5%的訂單，是全系四款機(jī)型中最少的。
蘋果中國(guó)區(qū)官網(wǎng)顯示，目前Pro兩款機(jī)型均無(wú)法預(yù)約16日-18日的線下門店取貨。截至9月13日11時(shí)20分，標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14機(jī)型可以預(yù)約9月17日店內(nèi)取貨，而Pro系列需要5-6周的發(fā)貨時(shí)間。

標(biāo)準(zhǔn)版iPhone14機(jī)型預(yù)售情況 圖源：蘋果官網(wǎng)

Pro機(jī)型預(yù)售情況 圖源：蘋果官網(wǎng)

標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型預(yù)購(gòu)表現(xiàn)“糟糕”，可能與這兩款產(chǎn)品的升級(jí)幅度不大有關(guān)。此次iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型沿用A15芯片，這是自蘋果A系列芯片誕生以來(lái)，首次在標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型上沿用舊芯片。
郭明錤對(duì)此提出建議，認(rèn)為蘋果應(yīng)改變宣傳策略，將A16芯片命名為A16 Pro，而將兩款標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型使用的A15命名為A16/A15Plus。郭明錤稱，蘋果高端產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)?fù)ǔＴ诔跗诟軞g迎。今年P(guān)ro機(jī)型的訂單占比高于往年，這反映出蘋果正在改變產(chǎn)品細(xì)分的策略。
他預(yù)測(cè)，明年蘋果將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型和Pro機(jī)型的差異，以增加Pro機(jī)型的出貨量和銷售額，提高iPhone系列的平均售價(jià)。郭明錤認(rèn)為，蘋果堅(jiān)持采取產(chǎn)品區(qū)隔策略的原因之一是安卓陣營(yíng)在高端市場(chǎng)仍然無(wú)法對(duì)蘋果構(gòu)成威脅?！凹词褂布?chuàng)新更加具有挑戰(zhàn)性，市場(chǎng)已經(jīng)成熟，安卓在品牌價(jià)值和生態(tài)系統(tǒng)方面仍然處于劣勢(shì)?！?img src="http://img.ccschy.com/d/file/p/2022/09/13/15/hh3xwy14ep0.jpg"/>