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來源 | Tech星球

文 | 習睿

Tech星球獨家獲悉，拼多多首頁或將上線專門針對女裝的功能專區(qū)“寶藏女裝”。目前，該功能正在內測中，開放給部分在拼多多瀏覽或購買女裝較為頻繁的用戶。

根據前后功能對比，首頁這一位置之前是“多多買菜”的專屬端口。進入“寶藏女裝”頁面，在上方會有精選店鋪，下方會按“風衣、襯衫、T恤、短外套”等服裝品類，來推薦相應的服裝及店鋪。

據內部人士介紹，這一專區(qū)的流量能達到億級。按照首屏面積占比來看，這一專區(qū)是權重相當高的端口。這意味著，拼多多對女裝這一品類的扶持達到新的高度。

目前，拼多多正在通過對女裝品類的流量傾斜來吸引女裝品牌。有內部人士告訴Tech星球，這一次拼多多尤其強調“品牌”，無論是線下還是線上的品牌都可以申請入駐?！爸灰堑赇佉曈X效果好、審美調性不錯的品牌大概率都可以進入這一專區(qū)?！?/p>

目前，諾貝妮娜、Enrico、ORIGIN、玖熙、韋小寶、又巷、范思藍恩、VEGA CHANG等女裝品牌都已經入駐拼多多。范思藍恩已經是天貓上的13年老店，店鋪粉絲已經超過400萬，VEGA CHANG在淘寶上粉絲也超700萬。

通過“寶藏女裝”這一入口，以及“來拼多多實現穿搭自由”的Slogan，可以推測，拼多多希望觸達的是20-35歲的年輕女性用戶。

一位專門供貨給電商大賣家的服裝供應商告訴Tech星球，之前，拼多多上的服裝品類更多是白牌，以低價為特點。相比吸引賣家，拼多多更重要的是需要培養(yǎng)用戶習慣。

過去幾年，拼多多靠著“百億補貼”策略，將電子數碼運營成平臺上的特色品類，在年輕人心中建立起較強的消費心智。拼多多是否能在女裝品類上成功崛起，還需要時間來檢驗。