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2023-01-31
不服老的王府井，改頭又換面！董事長劃重點(diǎn)：西單商場、友誼商店將煥新
更新時(shí)間：2022-09-16 07:24:09作者：智慧百科
本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：穆瑀宸
即將67歲的王府井集團(tuán)正在求變。
2022年9月14日中午，時(shí)代周報(bào)記者走訪北京王府井商圈看到，北京APM商場正值工作日午飯高峰時(shí)段人頭涌動；全面改造后的東安市場吸引了不少年輕人前來打卡；王府井步行街北街潮玩造物博覽會的展臺已經(jīng)搭好；北京市百貨大樓前早已布置好王府井國際品牌節(jié)的活動空間等。
作為北京的老牌商圈，王府井集團(tuán)在與首商股份合并之后，旗下囊括了眾多北京知名百貨品牌。但王府井集團(tuán)也并未待在舒適區(qū)中，而是加速其旗下傳統(tǒng)百貨的升級改造。據(jù)記者了解，除了改造后東安市場于今年年初營業(yè)外，西單商場、友誼商店等多個(gè)項(xiàng)目的調(diào)改方案也已敲定。
9月14日，王府井集團(tuán)黨委書記、董事長杜寶祥對包括時(shí)代周報(bào)在內(nèi)的記者表示，集團(tuán)將對部分存量項(xiàng)目進(jìn)行改造升級，“旗下業(yè)態(tài)之間的融合成趨勢，各業(yè)態(tài)間的界限不像以前那么清晰?！?/p>
圖源：時(shí)代周報(bào)記者 穆瑀宸 拍攝
王府井首商重組元年
去年8月，王府井集團(tuán)發(fā)布公告稱，其吸收合并首商股份事項(xiàng)獲無條件通過。王府井集團(tuán)和首商股份均為北京起家的老牌零售商，前者包括王府井百貨、王府井購物中心、王府井奧萊、賽特奧萊等品牌體系，在全國30余個(gè)城市開設(shè)大型零售門店。后者則擁有燕莎商城、燕莎奧萊、西單商場、貴友大廈、新燕莎Mall、友誼商店等一系列連鎖商城，在北京擁有較強(qiáng)的地區(qū)優(yōu)勢。
與首商股份完成重組的一年內(nèi)，王府井集團(tuán)承接了老項(xiàng)目煥新的責(zé)任，同時(shí)也加速了商業(yè)版圖的擴(kuò)張。杜寶祥透露，“目前，公司各方面運(yùn)轉(zhuǎn)正常，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)有序的過渡?！?/p>
事實(shí)上，這并非是王府井集團(tuán)首次經(jīng)歷重組?；仡櫰浒l(fā)展史，早在2000年，王府井集團(tuán)就曾與北京東安集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略重組，成立王府井東安集團(tuán)，繼續(xù)從事零售百貨業(yè)務(wù)；2013年，王府井集團(tuán)并購了H股上市公司中國春天百貨；2018年，王府井東安和北京首旅集團(tuán)實(shí)施戰(zhàn)略合并重組。重組后的2019年，王府井集團(tuán)的銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)402億元，利潤則達(dá)到了14億元。
而今，在老項(xiàng)目煥新方面，西單商場改造項(xiàng)目的初步方案已經(jīng)確定。據(jù)杜寶祥介紹，“西單商場將摒棄傳統(tǒng)百貨模式，結(jié)合老字號守正創(chuàng)新的原則，定位都市時(shí)尚品質(zhì)潮流進(jìn)行升級改造?！?/p>
同時(shí)，友誼商店改造項(xiàng)目也正在進(jìn)行前期準(zhǔn)備工作。上世紀(jì)60年代誕生的友誼商店是中國首家大型涉外零售企業(yè)，也因此紅極一時(shí)。不過，隨著中國對外開放擴(kuò)大，物質(zhì)愈發(fā)豐富，以及周邊其他商場的崛起，友誼商場也逐漸失去優(yōu)勢。
對于友誼商店的改造計(jì)劃，杜寶祥表示，“友誼商店緊鄰國際大廈、外交公寓和第一使館區(qū)，因此在規(guī)劃上將采取多元、跨界的手法，最終將打造成庭院式共享空間。如果進(jìn)展順利，友誼商店力爭在明年開業(yè)?！?/p>
加速轉(zhuǎn)型升級
面對新消費(fèi)趨勢的迭代升級，王府井集團(tuán)在加速轉(zhuǎn)型的步伐。
王府井集團(tuán)由單體百貨店，即“新中國第一店”百貨大樓起家，自2014年開始實(shí)施企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，已逐漸發(fā)展成包括百貨門店、購物中心、奧特萊斯以及線上商城等多種零售業(yè)態(tài)的組合。
“王府井集團(tuán)正在加強(qiáng)推進(jìn)全渠道的數(shù)字化建設(shè)，加大線上線下的進(jìn)一步融合 ?！倍艑毾楸硎?。
據(jù)王府井集團(tuán)黨委副書記李榮忠介紹，王府井正通過打造線上線下相融合的全渠道數(shù)字化商業(yè)模式，進(jìn)行會員、商品、營銷、服務(wù)、支付與賣場數(shù)字化升級。利用深化會員交易數(shù)據(jù)、用戶分群維護(hù)等強(qiáng)化顧客運(yùn)營，提升體驗(yàn)感。
事實(shí)上，數(shù)字化已逐漸成為實(shí)體商業(yè)升級的重要方式，政府部門也在進(jìn)行相應(yīng)的扶持。今年6月，北京市商務(wù)局發(fā)布《2022年傳統(tǒng)商場和商圈（特色商業(yè)街）品質(zhì)提升項(xiàng)目申報(bào)指南》中表示，支持商圈（特色商業(yè)街）內(nèi)商業(yè)主體建設(shè)智慧管理運(yùn)營大數(shù)據(jù)平臺，包括數(shù)據(jù)中心和智能設(shè)施、數(shù)據(jù)共享、智能安防三大體系設(shè)施建設(shè)及軟硬件設(shè)備購置。
中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽表示，“想要更好的實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，相關(guān)企業(yè)最好有相應(yīng)的數(shù)字化基因?yàn)橹?。?dāng)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程迅速，主要在于其不斷的迭代、升級。而傳統(tǒng)企業(yè)在每一次的升級改造上都需投入大量的人力、物力，這也是其發(fā)展中主要的障礙之一?！?/p>
他進(jìn)一步表示，“對于王府井集團(tuán)的發(fā)展而言，最重要的是加強(qiáng)業(yè)態(tài)的升級轉(zhuǎn)型，不斷更新業(yè)態(tài)模式的探索，例如百貨店業(yè)態(tài)應(yīng)跳出傳統(tǒng)思維去進(jìn)行升級和創(chuàng)新，以消費(fèi)者為核心，在消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)上尋求突破?！?/p>
財(cái)報(bào)顯示，百貨業(yè)務(wù)業(yè)態(tài)是王府井集團(tuán)的主力業(yè)態(tài)。2022年上半年，王府井集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收57.4億元，其中百貨業(yè)態(tài)收入為30.6億元，占公司營收比重達(dá)到50.81%。正因如此，百貨店進(jìn)行升級改造是王府井集團(tuán)的重中之重。
2022年年初，新開業(yè)的東安市場就是王府井集團(tuán)百貨業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的樣本。經(jīng)歷一年的改造升級，東安市場已引入600多個(gè)國際潮奢品牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、高街品牌。
另外，王府井集團(tuán)定位于打造“新國潮聚集地”的金街項(xiàng)目也正在籌備中，該項(xiàng)目坐落于北京王府井大街南端，與長安街交匯處，是王府井大街的首站。