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出品｜虎嗅科技組

作者｜周舟

頭圖｜視覺中國

10年前，騰訊、新浪、360、百度、京東......幾乎所有國內(nèi)一線互聯(lián)網(wǎng)公司都參與到了域名爭奪中，多家巨頭砸千萬重金，只為拿下一個(gè)頂級(jí)域名；10年后的今天，Web3也重現(xiàn)了這一場景。

2022年9月16日，幣安（Binance）域名的注冊將正式開放，這也意味著所有人都可以擁有屬于自己的XX.bnb。這也是繼以太坊、Solana、Polkadot、Flow之后，國外又一大區(qū)塊鏈巨頭嘗試布局域名方面的服務(wù)。

而這家目前在全球獨(dú)角獸排名第六位、區(qū)塊鏈行業(yè)排名第一位的公司的“入局”，也重新喚醒了各行業(yè)巨頭爭搶域名的記憶。

域名，互聯(lián)網(wǎng)世界的“數(shù)字身份”，人們可以通過域名輕松找到一家公司，比如.baidu.com或者.huawei.com。而Web3的出現(xiàn)，使得新的域名體系隨之誕生，新的域名成為了在Web3世界暢游的人的“通行證”，人們可以獲得域名并且進(jìn)行廣泛的實(shí)際應(yīng)用。當(dāng)一個(gè)人申請了自己的區(qū)塊鏈域名（比如moyan.eth、trump.bnb等）之后，其他人可以通過搜索其域名輕松轉(zhuǎn)賬，也很容易查到這個(gè)“人”自己選擇公開的的鏈上資產(chǎn)，比如持有的數(shù)字貨幣、演唱會(huì)NFT、身份NFT、學(xué)歷NFT等信息。

剛剛（9月15日），幣安投資的域名服務(wù)商SPACE ID在社交網(wǎng)站推特上宣布40分鐘內(nèi)售出了10000個(gè)幣安域名，大約有4000名用戶參與。它還宣布將于9月16日正式放開域名注冊。一些網(wǎng)友分享了他們剛獲得域名，比如bosss.bnb、elon-musk.bnb、changpeng-zhao.bnb等。往往這些具有特殊意義的單詞或者數(shù)字，被人們賦予較高的價(jià)格。

現(xiàn)階段，Web3域名的火熱，炒作成分占比較高。一些比較稀有的域名被炒作到十萬甚至百萬美元，其中不乏一些大公司參與其中，以目前最大的域名生態(tài)系統(tǒng)ENS為例：美國著名加密投資公司Paradigm的域名Paradigm.eth被出售150萬美元（420個(gè)ETH）、百威啤酒在去年以30個(gè)ETH購買beer.eth、奢侈品品牌Gucci在今年3月以12個(gè)ETH獲得gucci.eth、奢侈品品牌蒂芙尼以29個(gè)ETH的價(jià)格購買tiffany.eth。

各個(gè)行業(yè)巨頭的加入，讓W(xué)eb3域名變得炙手可熱，知名公司的域名常常成為人們搶奪的焦點(diǎn)。這也讓幣安看到了域名即將帶來的廣闊市場。

“Binance、Solana的域名都在一定程度上是模仿了ENS?！币晃粡氖翫ID（去中心化身份識(shí)別）賽道的創(chuàng)業(yè)者表示。據(jù)悉，ENS（以太坊域名）在2022年8月注冊超30萬個(gè)新域名，協(xié)議收入達(dá)470萬美元。而它的總域名數(shù)量也達(dá)到了217萬個(gè)，總成交額超過1億美元。

域名賽道，是一個(gè)很好的收入來源、是一個(gè)容易出圈的賽道，這或許也是幣安、Solana等一眾區(qū)塊鏈巨頭積極布局的原因。

不過，從最高金額來看，Web3域名還沒有達(dá)到此前互聯(lián)網(wǎng)公司爭奪頂級(jí)域名時(shí)的激烈程度。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司從20年前（2000年左右）便開始相繼買入域名，一直持續(xù)到現(xiàn)在。

近年來，比較大額的域名交易是在2016年，360公司以1700萬美元的天價(jià)，從沃達(dá)豐手中拿下了夢寐以求的域名360.com。20年來，有的互聯(lián)網(wǎng)公司，因?yàn)闆]有重視域名，而失去重要的發(fā)展的機(jī)會(huì)，比如開心網(wǎng)，曾因?yàn)楸桓偁帉?duì)手搶先注冊kaixin.com，而失去大量用戶；也有公司，在面對(duì)勢力強(qiáng)大對(duì)手時(shí)，搶得了先機(jī)，比如新浪微博重金注冊了weibo.com、weibo.com.cn、weibo.cn三大頂級(jí)域名，從而在與騰訊微博的“戰(zhàn)爭”中，獲得了十分重要的先機(jī)。

騰訊，作為全程見證了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也親身踩過無數(shù)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)域名的“坑”。25年前（1995年），當(dāng)時(shí)國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)才剛剛起步，一位美國人以低價(jià)買下了qq.com，并持有了很長時(shí)間，據(jù)傳聞騰訊為此支付了千萬元。2003年因?yàn)榱硗獾膬善鹩蛎偎?，騰訊丟掉了qq.com.cn和qq.cn，三大頂級(jí)域名的丟失，一度讓當(dāng)時(shí)以QQ為主要產(chǎn)品的騰訊十分被動(dòng)。

前車之鑒之下，坐在區(qū)塊鏈公司“頭把交椅”的Binance自然不會(huì)忽視，況且不論以太坊在域名中收益頗豐，而且域名所展現(xiàn)出來的對(duì)于企業(yè)客戶和個(gè)人客戶的“粘性”也值得布局與探索。

在Web3的語境下，域名的定義有了新的延伸，而其更加豐富的應(yīng)用場景和背后展現(xiàn)的機(jī)會(huì)讓許多從業(yè)者前赴后繼。和此前傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)域名相比，Web3域名的一個(gè)關(guān)鍵特征是：讓每一個(gè)個(gè)體都可以參與其中。和此前的互聯(lián)網(wǎng)域名不同，Web3域名不僅是互聯(lián)網(wǎng)的“身份證”，還能成為一張集合你在網(wǎng)絡(luò)上的重要時(shí)刻的“名片”，人們可以通過域名進(jìn)行便利轉(zhuǎn)賬交易，可以尋找到相同的組織成員，還能以此建立未來新的社交方式的“入口”。

幣安域名的服務(wù)商SPACE ID還推出了一些連接Web2與Web3之間的功能，通過郵件或者Twitter連接他們來自Web2世界的朋友，從此建立更廣泛的社交聯(lián)系，以此來吸引更多的個(gè)人用戶參與其中，并且通過域名以及域名背后的一系列有價(jià)值的上鏈數(shù)據(jù)（比如NFT）構(gòu)成新的社交關(guān)系。

隨著Web3的出現(xiàn)，域名不僅成為公司們戰(zhàn)略發(fā)展的重要一環(huán)，也正在成為許多個(gè)人品牌的一部分。