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本文來源：時代財經(jīng) 作者：王婷

圖源：圖蟲創(chuàng)意

近日，新一輪家電下鄉(xiāng)及以舊換新開始了。

“以舊換新……最高可補貼1500元?！?月14日，深圳一家電賣場員工告訴時代財經(jīng)，各個品類皆可以舊換新，一臺舊洗衣機可抵扣100元，累計抵扣金額最高為1500元。

不僅有蘇寧易購、順電、淘寶、京東等零售商、電商平臺推出家電以舊換新活動，美的、海爾、創(chuàng)維、TCL等廠商也主動參與，其中美的還發(fā)布億級補貼計劃支持綠色家電換新。

前不久，商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)通知，提出要開展全國家電“以舊換新”活動，廣東發(fā)文跟進，鼓勵各地市在9月至11月開展家電“以舊換新”活動，并出臺具體補貼政策。

家電行業(yè)分析師劉步塵表示，如果之后有強有力的資金支持，效果會更好。

以舊換新補貼，賣場同時做大促

近日，時代財經(jīng)走訪了深圳多家品牌專賣店、家電賣場，發(fā)現(xiàn)它們基本都在做“以舊換新”活動，空調(diào)、冰箱等大家電的舊機能抵扣100元-200元，有的還為此在顯眼位置貼了告示。

深圳一順電店員表示，正在做品牌月活動，一臺海爾洗衣機原價是5099元，打完折后是4399元，相當(dāng)于打8.5折，同時，以舊換新活動也在進行。

有蘇寧和順電的店員表示，店里活動是在響應(yīng)深圳購物季以舊換新系列活動。有的家電廠家沒有參與此次深圳購物季活動，但也自發(fā)地在做以舊換新，為的是增加業(yè)績。

8月底，深圳家電以舊換新系列活動正式開始，其中海爾計劃投入3000萬元補貼，蘇寧電腦以舊換新最高享8.8折優(yōu)惠，消費者參與美的、海信、TCL等品牌推出的活動則最高可獲1000元補貼。

近期，廣東省政府官網(wǎng)還公布了《廣東省加大力度持續(xù)促進消費若干措施》，提到省級財政將對各市通過財政資金補貼八大類家電“以舊換新”，對粵東粵西粵北地區(qū)地市按其實際支出的70%比例補貼。另有消息稱，廣東新一輪家電以舊換新的補貼政策實施細(xì)則即將出臺。

家電以舊換新并不局限于廣東，蘇寧、美的等企業(yè)近期都推出了全國范圍內(nèi)的活動，格力則和京東、天貓聯(lián)合推出以舊換新活動，在線上發(fā)放補貼。

9月，美的開啟“綠電行動”，計劃在全國發(fā)放億元級綠色換新補貼券，提出要“助力千城萬鎮(zhèn)跨品換新”，還推出適用于小家電的365天以換代修服務(wù)。

蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，在8月22日-9月12日“秋季家裝節(jié)”活動期間，以舊換新咨詢量同比增長3倍，門店一站式以舊換新訂單同比增長112%。

7月底，商務(wù)部等13部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出要開展全國家電“以舊換新”活動、推進綠色智能家電下鄉(xiāng)、鼓勵基本裝修交房和家電租賃等措施。

歷經(jīng)長時間持續(xù)下跌，家電板塊回升

在政策、零售商、廠商力推以舊換新時，家電行業(yè)在資本市場迎來集體上漲。

以家電（中信）行業(yè)指數(shù)為例，9月整體呈上漲態(tài)勢，其8月底曾跌至12449.77點，9月15日收報13328.8點，半個月漲了約880點。9月初至今，家電ETF159996、560880等同樣處于上行區(qū)間。

個股方面，家電龍頭上漲尤為明顯。8月10日，海爾智家股價曾低至22.3元/股，9月15日收報26.88元/股，一個多月間漲了超20%，接近今年3月下旬以來的最高點。

8月，格力電器股價低于31元/股，進入9月后上漲明顯，9月15日收報35.1元/股。

在疫情沖擊和市場高度飽和條件下，去年初到今年上半年，A股家電板塊曾經(jīng)歷持續(xù)性下跌，家電（中信）行業(yè)指數(shù)從20000多點跌到今年5月低點11024.58點，6月下跌態(tài)勢才止住。

當(dāng)前，我國大部分家電品類已進入存量市場。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020年末，全國居民平均每百戶空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩色電視機的擁有量分別為117.7臺、101.8臺、96.7臺、120.8臺。

今年上半年，根據(jù)國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）。

“理論上講，以舊換新是存量市場較為有效的刺激辦法?！?劉步塵分析稱。

美的方面相關(guān)負(fù)責(zé)人接受時代財經(jīng)采訪表示，2022年，集團將通過自建回收渠道預(yù)計回收30萬臺廢舊家電，合作回收渠道預(yù)計回收10萬臺廢舊家電。

家電保有量21億臺，以舊換新還需創(chuàng)新驅(qū)動

瞭望智庫《2021中國家電“以舊換新”年度調(diào)研報告》顯示，中國家電保有量已超過21億臺，大量傳統(tǒng)家電及廢棄電子產(chǎn)品步入報廢或超期服役關(guān)口。

該報告顯示，2009年前后，受“家電下鄉(xiāng)”“家電以舊換新”等刺激性政策影響，中國家電市場曾迎來一輪爆發(fā)式增長，包括以舊換新在內(nèi)的三大政策在2009年帶動新增消費金額692億。

按照中國家用電器協(xié)會推算，僅2020年，約有1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。但正規(guī)拆解企業(yè)每年拆解舊家電的總量大概在8000萬臺左右，約有一半以上的廢舊家電大概率流到非法拆解渠道。

美的方面表示，企業(yè)要通過以舊換新盤活存量市場，還有一些難題，一是消費者基于勤儉節(jié)約的考量堅持使用老舊電器，并對老舊電器能耗高、存在安全隱患等危害認(rèn)識不夠。

另一方面，老舊家電回收換新的渠道不夠通暢、流程繁瑣等因素，也制約了消費者積極性。同時，市場上存在著諸多零散回收站點，導(dǎo)致用戶無法辨別，部分非正規(guī)站點為節(jié)約成本就地拆解電器，造成環(huán)境污染。

針對這些難題，美的方面的做法是打造數(shù)字化綠色回收體系。該企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費者只需要在數(shù)字化平臺上提出舊機回收需求，數(shù)字化中臺會對該需求及舊產(chǎn)品進行專業(yè)化評估，給予抵扣，并安排上門拆舊、換新。

另外，今年9月，海爾智家在青島萊西建設(shè)的中國首家再循環(huán)互聯(lián)工廠建成投產(chǎn)，給出的方案是“回收-拆解-再生-再制造”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的綠色再循環(huán)體系。

“消費者對存量市場、增量市場的態(tài)度是不一樣的?！皠⒉綁m從消費者角度解析通過以舊換新創(chuàng)造市場增量的難點。他提到，消費者第一次購買家電是由剛需驅(qū)動，而以舊換新不是剛需，需要用特別有吸引力的產(chǎn)品或者折扣來吸引消費者。

以空調(diào)為例，他認(rèn)為，如今的空調(diào)比以往耗電量更低，功能更完善，但消費者買一臺要花費數(shù)千元，所以很多人會選擇繼續(xù)使用老空調(diào)，因為電費相比空調(diào)價格是九牛一毛。

在他看來，過去的家電市場，是需求拉動型市場，現(xiàn)在的家電市場轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)新刺激型市場，沒有創(chuàng)新型產(chǎn)品，很難從消費者口袋里掏出錢。