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2023-01-31
蘋果獨(dú)占七成高端市場(chǎng)，但國產(chǎn)手機(jī)高端化有起色了
更新時(shí)間：2022-09-17 00:11:13作者：智慧百科
這并不是蘋果手機(jī)在中國高端手機(jī)市場(chǎng)上的最高占比。去年底時(shí)，蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了77%，創(chuàng)下歷史新高
圖/視覺中國
文｜柳書琪
編輯｜謝麗容
蘋果仍在中國高端手機(jī)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀，但細(xì)微的變化正在發(fā)生。
第三方研究機(jī)構(gòu)IDC近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，蘋果在中國600美元（約合4200元）以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，約占有70%的市場(chǎng)份額，其余手機(jī)廠商合計(jì)僅占有30%份額。
這并不是蘋果手機(jī)在中國高端手機(jī)市場(chǎng)上的最高占比。去年底時(shí)，蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了77%，創(chuàng)下歷史新高。隨后兩個(gè)季度，安卓系份額攀升，蘋果份額反而有所下滑。差距已有縮小的趨勢(shì)。
中國是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，也是全球最大的手機(jī)制造地，擁有華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等全球頭部手機(jī)公司。此前，手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的賽段在中低端手機(jī)，自2020年下半年開始，中國頭部手機(jī)公司開始集體沖擊高端后，戰(zhàn)火向上蔓延。
蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)上的份額占比變化，與新機(jī)發(fā)布周期有關(guān)。蘋果歷來在9月或10月召開秋季發(fā)布會(huì)，發(fā)布最新款iPhone手機(jī)，因此四季度往往是蘋果的出貨旺季。而中國手機(jī)廠商的旗艦新機(jī)集中在上半年發(fā)布，比如小米12s系列、vivo X80系列、X Note和折疊屏X Fold、榮耀Magic 4系列和折疊屏Magic V，以及OPPO的Find X5系列等。
多位接受《財(cái)經(jīng)十一人》采訪的行業(yè)人士認(rèn)為，經(jīng)過兩年的高端化戰(zhàn)斗，戰(zhàn)役到了一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，國產(chǎn)高端手機(jī)的團(tuán)戰(zhàn)開始初步看到成效?！坝绕溥M(jìn)入折疊屏領(lǐng)域后，推動(dòng)了高端市場(chǎng)大盤的增長(zhǎng)?！盜DC中國高級(jí)分析師郭天翔對(duì)《財(cái)經(jīng)十一人》說。
IDC向《財(cái)經(jīng)十一人》提供的具體數(shù)據(jù)顯示，此前在中國高端手機(jī)上唯一可以和蘋果抗衡的華為，雖然因?yàn)楸娝苤脑蛉A為在手機(jī)市場(chǎng)上快速下沉，但在高端市場(chǎng)，華為手機(jī)還維持著一定的聲量，這兩年仍然保持10%左右的市場(chǎng)份額。其余手機(jī)廠商中，vivo憑借X80系列和X Fold折疊屏產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)的占有率從去年底的4%增長(zhǎng)至今年二季度的10%，初步優(yōu)勢(shì)最顯著；榮耀去年剛回歸市場(chǎng)，也已由2%增長(zhǎng)至7%；小米則相對(duì)乏力，從去年底的5%降至3%。
蘋果在中國仍然強(qiáng)勁
華為曾是蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2020年上半年，華為與蘋果在中國高端手機(jī)市場(chǎng)占有率均為44%，華為甚至略高出蘋果0.1%，二者不相伯仲。
華為淡出手機(jī)市場(chǎng)后，其他國產(chǎn)手機(jī)巨頭快速抓住窗口期，不斷推出旗艦新品，希望能夠承接華為空出的市場(chǎng)。但此事非一日之功，盡管所有選手都極其重視高端戰(zhàn)略，但從數(shù)據(jù)來看，至少在前兩年，沒有明顯起勢(shì)。
IDC的歷史數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，蘋果市占率為57.6%，到了四季度已增長(zhǎng)至77%，達(dá)到歷史最高值。
如果把視角放大到整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，我們可以發(fā)現(xiàn)，雖然手機(jī)整體市場(chǎng)近兩年在萎縮，但高端手機(jī)市場(chǎng)仍然堅(jiān)挺。
據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年二季度全球高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)400美元以上）平均售價(jià)同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到780美元，創(chuàng)下同期新高，連續(xù)九個(gè)季度高端市場(chǎng)的表現(xiàn)都優(yōu)于大盤。在中國，在智能手機(jī)銷量同比下滑14%的情況下，高端智能手機(jī)銷量只下滑了10%。
只做高端手機(jī)的蘋果也因此成為了二季度為數(shù)不多的、出貨量同比沒有下滑的主流手機(jī)廠商。
郭天翔告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，在越是高端的價(jià)位段，蘋果的優(yōu)勢(shì)會(huì)越明顯。比如，在800美元-1000美元（約合5600元-7000元）價(jià)位，蘋果的市場(chǎng)份額能達(dá)到88.6%。在1000美元以上（約合7000元）市場(chǎng)，蘋果也有78.5%的市場(chǎng)份額。而國產(chǎn)手機(jī)廠商的優(yōu)勢(shì)價(jià)位段集中在600美元-800美元（約合4200元-5600元）。
從價(jià)位段上來，蘋果與國產(chǎn)手機(jī)廠商間已錯(cuò)開一個(gè)身位。雖然同為高端，但競(jìng)逐已不完全是同一個(gè)賽段。
在iPhone14系列發(fā)布后，蘋果的優(yōu)勢(shì)還將進(jìn)一步擴(kuò)大。此次發(fā)布的iPhone14系列價(jià)格與前代產(chǎn)品相比基本持平或微增，“靈動(dòng)島”的視覺設(shè)計(jì)又引發(fā)了廣泛關(guān)注。
一位北京蘋果經(jīng)銷商告訴《財(cái)經(jīng)十一人》，市場(chǎng)是否有溢價(jià)是判斷一款產(chǎn)品是不是“爆款”的重要標(biāo)準(zhǔn)，而iphone14 Pro的溢價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)在千元左右。
同期發(fā)布的華為Mate 50系列雖然預(yù)定火爆，但由于芯片原因，目前看來很難撼動(dòng)蘋果在高端市場(chǎng)近乎統(tǒng)治的地位。
郭天翔表示，華為的品牌號(hào)召力還在，加上Mate20、Mate30的用戶將近換機(jī)周期，一定程度上會(huì)對(duì)蘋果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起沖擊。但無論從備貨量還是產(chǎn)品本身上仍有一定的問題，預(yù)計(jì)很難達(dá)到前幾代的銷量水平。因此今年下半年，蘋果在高端市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)還將延續(xù)。
國產(chǎn)選手需保持定力
IDC數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，中國600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%，同比增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)。郭天翔解讀，增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ词莍Phone，但其他安卓廠商在高端市場(chǎng)的持續(xù)投入，以及在折疊屏手機(jī)的發(fā)力，也起到了助推作用。
特別是在600美元-800美元（約合4200元-5600元）價(jià)位，國產(chǎn)手機(jī)廠商的表現(xiàn)亮眼，今年二季度市場(chǎng)份額達(dá)到74.6%。
這當(dāng)中固然有iPhone價(jià)位段較高的原因，iPhone14系列在取消了mini產(chǎn)品后，入門價(jià)格高達(dá)5999元。但也在一定程度上，這也體現(xiàn)了國產(chǎn)手機(jī)在600美元以上的影響力。
“4000元以上是中國手機(jī)行業(yè)唯一增長(zhǎng)的價(jià)位段?！?/strong>OPPO副總裁吳恒剛負(fù)責(zé)OPPO高端產(chǎn)品線，他在8月接受《財(cái)經(jīng)十一人》采訪時(shí)表示，這部分高端手機(jī)每年銷量7000萬部左右，蘋果占據(jù)了5000萬部，所有安卓系手機(jī)加在一起僅2000萬部。
但他認(rèn)為，這個(gè)價(jià)段中國手機(jī)公司有較強(qiáng)的突破空間。
吳恒剛評(píng)價(jià)，蘋果仍在高端市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，核心是蘋果在底層硬件能力、軟件系統(tǒng)能力以及服務(wù)能力上的優(yōu)勢(shì)。打好技術(shù)基礎(chǔ)、提高服務(wù)能力，這恰恰是國產(chǎn)手機(jī)廠商的短板與努力的方向。
近兩年，國產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化路線聚焦在底層技術(shù)領(lǐng)域，包括自研芯片、折疊屏手機(jī)、衛(wèi)星通信，以及操作系統(tǒng)、多終端互聯(lián)等。這也是各家廠商比拼的焦點(diǎn)，看誰能率先實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變，能為消費(fèi)者帶來差異化體驗(yàn)。
這也意味著，手機(jī)廠商發(fā)布新款旗艦手機(jī)的壓力更大了。研發(fā)帶來的高額成本需要更高額的產(chǎn)品營收來支撐，但短期內(nèi)高端產(chǎn)品的營收規(guī)模難以做大。
郭天翔觀察到，終端廠商與供應(yīng)鏈已經(jīng)開始從技術(shù)預(yù)研階段深度合作，逐漸形成了一套共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式，部分供應(yīng)鏈、SoC（系統(tǒng)級(jí)芯片）更底層的技術(shù)也趨于開放，出現(xiàn)了越來越多的定制化的產(chǎn)品。
如何在修煉內(nèi)功與控制成本中保持平衡，這是國產(chǎn)手機(jī)廠商在向高端跋涉的過程的必經(jīng)之路。
榮耀CEO趙明此前對(duì)《財(cái)經(jīng)十一人》表示，在進(jìn)軍高端上需要保持耐心和恒心，“至少需要三代迭代”。迭代的不僅是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，也是手機(jī)廠商打造高端產(chǎn)品、服務(wù)高端用戶的能力。這需要時(shí)間，更磨練實(shí)力。
作者為《財(cái)經(jīng)》作者