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2023-01-31
“羊了個羊”背后，全是套路？
更新時間：2022-09-17 17:08:41作者：智慧百科
近日，小程序游戲《羊了個羊》在社交媒體上引發(fā)大量關(guān)注，短短幾天，這款游戲已經(jīng)激起無數(shù)玩家的“該死的勝負欲”。那么，這款不“氪金”但需要通過觀看廣告才能使用道具的小游戲，真的是薅了用戶的羊毛么？
9月16日上午，不少用戶發(fā)現(xiàn)，火爆朋友圈的小程序游戲《羊了個羊》出現(xiàn)故障。
隨后，《羊了個羊》官方微博發(fā)布消息稱，服務(wù)器出現(xiàn)異常，導(dǎo)致游戲無法登陸，正在緊急排查和修復(fù)。
中午12時許，該官博再次發(fā)布消息稱，游戲已修復(fù)完成。
近日，這款名為《羊了個羊》的消除類小游戲憑借第二關(guān)就困住大批玩家的“神操作”，引發(fā)了一眾游戲主播、用戶體驗試玩、出攻略，在微博，相關(guān)話題更是數(shù)度登上熱搜。
《國際金融報》記者注意到，在火起來的同時，這款游戲也引發(fā)了一眾爭議。官方介紹稱，《羊了個羊》是一款闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%，號稱史上最難玩的游戲。但有用戶表示，《羊了個羊》在制作時壓根就沒打算讓玩家通關(guān)，而是希望通過玩家瀏覽廣告賺取利益。
有用戶在接受記者采訪時更是直言，“以為自己玩了個不花錢的爆款游戲，其實是一次又一次被薅了羊毛”。
IT產(chǎn)業(yè)時評張書樂表示，通過提升通關(guān)難度來讓玩家分享轉(zhuǎn)發(fā)和觀看廣告來實現(xiàn)病毒營銷和廣告營收，本就是此類小游戲的“題中應(yīng)有之意”，廠商主動表達了0.1%的通關(guān)率，就是有備而來、有恃無恐。其一并指出，游戲玩法和體驗較簡單，也很容易審美疲勞。
通關(guān)率不到0.1% 小程序“意外”爆紅
“這么多年都沒碰到讓我難受一晚上的小游戲了！”
“剛開始玩的時候我一直懷疑我智商有問題……”
這兩天，在關(guān)于《羊了個羊》的微博話題下面，用戶紛紛這樣留言。
根據(jù)官方介紹，《羊了個羊》是一款闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率不到0.1%。主要玩法為重疊的各類方塊，玩家們需要點擊上方卡牌，被選中的卡牌會下移到底部的木框中，框內(nèi)最多可以儲存7張卡牌，當(dāng)有3張相同的卡牌同置于框內(nèi)時，則可達成消除。此外，游戲首頁還設(shè)置了玩家排行榜，將不同地域的玩家分區(qū)進行排行，游戲通關(guān)后可以進入地區(qū)榜單，從而助力地區(qū)排名。
從熱度來看，《羊了個羊》可以說是當(dāng)之無愧的游戲黑馬，有用戶告訴記者，上一款這么流行的小游戲還是2021年初的《合成大西瓜》。
不少用戶表示，《羊了個羊》第一關(guān)很簡單，但進入第二關(guān)后難度直線上升，這直接激發(fā)了玩家們的勝負欲。許多玩家不斷挑戰(zhàn)，試圖破解關(guān)卡?！半m然到現(xiàn)在第二關(guān)還是沒有通過，但是我的排名上升了?！睂τ螒蝾H有研究的白領(lǐng)江倩（化名）這樣表示。據(jù)其透露，在入坑后的兩天時間內(nèi)，她已經(jīng)在第二關(guān)上嘗試超百次，但至今沒能過關(guān)?！霸綉?zhàn)越勇啊，尤其夜深人靜的時候，簡直上頭?！?/p>
9月16日下午2點多，記者登陸該款小程序游戲后注意到，當(dāng)日挑戰(zhàn)該游戲的用戶已接近5660萬人，而通關(guān)的用戶還不足50萬人。
天眼查App顯示，羊了個羊關(guān)聯(lián)公司北京簡游科技有限公司成立于2021年1月，注冊資本約117萬人民幣，法定代表人為張佳旭，經(jīng)營范圍含從事互聯(lián)網(wǎng)文化活動、軟件開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計等。股東信息顯示，該公司由張佳旭、廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股，其中，廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)為吉比特旗下公司。據(jù)簡游科技2021年年報顯示，其參保人數(shù)為7人。
9月14日，有投資者還向吉比特董秘提問表示：這兩天刷爆朋友圈的微信小游戲《羊了個羊》，開發(fā)公司為簡游科技，貴公司是否通過廈門雷霆網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司間接持有該公司股份？對此，吉比特方面回答稱，已關(guān)注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發(fā)，投資比例不高，相關(guān)收入將體現(xiàn)在吉比特的投資收益部分。
記者查閱資料后注意到，《羊了個羊》和此前火爆朋友圈的另一款小程序游戲——《海盜來了》也有關(guān)系。據(jù)《游戲日報》報道，簡游科技重點聚焦休閑、社交賽道，主要是由《海盜來了》的制作人與核心成員構(gòu)成。而《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產(chǎn)品，日活曾高達2500萬。
廣告機制惹爭議 玩游戲?qū)嵄弧稗堆蛎保?/p>
隨著《羊了個羊》的走紅，關(guān)于該款小程序游戲的諸多質(zhì)疑也不斷出現(xiàn)。
就在9月15日，一張“流量主數(shù)據(jù)日報”截圖在網(wǎng)上流傳。根據(jù)該圖片，僅僅半天，《羊了個羊》的收入就達到468萬元，月收入則高達2564萬元。由于數(shù)據(jù)驚人，用戶紛紛感嘆，看似小小的游戲原來能這么賺錢。
對此，張佳旭在接受《中國企業(yè)家》采訪時直言，圖片是假的。“我們游戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對，而且火的時間也湊不夠這個總收入。”他還稱，難度的設(shè)置，是游戲的樂趣和社交話題的一種結(jié)合。
“羊紅是非多”。隨著游戲的火爆，《羊了個羊》還卷入了抄襲風(fēng)波中。有游戲玩家在社交媒體上質(zhì)疑，《羊了個羊》疑似抄襲另一款匹配游戲《3tiles》，并認為它們玩法是一模一樣的。
不過，此后，《羊了個羊》相關(guān)負責(zé)人否認了抄襲《3tiles》，表示該游戲使用的是最基礎(chǔ)的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。
相比這些被辟謠了的“瓜”，《羊了個羊》游戲中的廣告問題引發(fā)的關(guān)注度更高。前述用戶江倩告訴記者，《羊了個羊》沒有內(nèi)購道具選項，不能直接“氪金”購買道具。在玩家無法消除時，有洗牌、移除、打亂3個道具選項，每個道具均需要玩家看廣告才能使用。在她看來，用戶收看的廣告次數(shù)越多，意味著游戲開發(fā)商的收入越高。
不過，張書樂認為，類似游戲的吸金能力并不能算很強。“畢竟只是一個小游戲，而且光靠觀看廣告的方式賺不到太多錢，當(dāng)然較之這個游戲的開發(fā)運營成本而言，還是爆賺了?！?/p>
在張書樂看來，《羊了個羊》爆火有其原因?！翱梢酝ㄟ^社交媒體傳播來獲得游戲道具的設(shè)定，其實是許多小游戲的既有套路，不是成功關(guān)鍵。真正的觀念有三，主要是圍繞用戶游戲心理?！?/p>
張書樂進一步表示，從地域設(shè)定方面來看，這款小程序游戲玩法體驗里出現(xiàn)了為省而戰(zhàn)，就有了地域性和集體榮譽感，也容易形成某種形式的社交游戲體驗，這會形成短時間內(nèi)“我為家鄉(xiāng)爭光”的虛擬榮譽感和“我拖了家鄉(xiāng)后腿”的奮斗欲望。在難度設(shè)定上，《羊了個羊》第二關(guān)就從新手村進入超難，更讓用戶有挑戰(zhàn)欲。而在殘局設(shè)定方面，這一游戲全盤可以看到，可以慢慢考慮，卻始終無法過關(guān)，會帶來一種強烈的勝負欲。“這有點類似于街頭象棋殘局那種“騙局”，明明可以三兩步輕松贏，所以下場，結(jié)果卻被反殺?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士認為，多重因素疊加刺激之下，《羊了個羊》這一游戲讓人難以釋懷自然難以停止，而為了獲得更多機會或道具，用戶又會通過社交網(wǎng)絡(luò)去進行分享，就形成了一種“滾雪球”效應(yīng)。
《羊了個羊》能火多久？當(dāng)前，不少用戶似乎并不是特別看好。
“還記得2021年爆火的《合成大西瓜》嗎，現(xiàn)在還有多少人會玩？除了難，其實《羊了個羊》和其他三消游戲沒區(qū)別?？赡茉龠^一段時間，又會有一個爆款游戲出來，這誰能說得準(zhǔn)呢？”江倩表示，如果這兩天還是過不了第二關(guān)，她就準(zhǔn)備“棄坑”了。
責(zé)任編輯：馬杰克 孫霄