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來源：中新經(jīng)緯綜合

9月17日，因網(wǎng)紅茶顏悅色又登頂熱搜榜。

9月17日，茶顏悅色官方微博發(fā)布關(guān)于調(diào)整門店英譯標(biāo)識的聲明稱，決定撒下近日新開門店的Sexytea標(biāo)識，并在后期的新店中不再沿用該英文名。確定新名稱后，也將對茶顏現(xiàn)有門店英文標(biāo)識進(jìn)行逐步選代。

茶顏悅色表示，近兩日，門店上的英譯名“Sexytea”引發(fā)了很多的關(guān)注和討論，因Sexy英文詞匯所具有的多層含義，可能也造成了部分網(wǎng)友的另一種理解，引起了網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注和爭議，對由此造成的誤會感到非常抱歉。

茶顏悅色稱，“Sexytea”本意是希望顧客能從每一杯茶里感受到驚喜，希望遞到消費(fèi)者手中的每一杯作品，無論從外現(xiàn)還是作品口感都能有自己的特色，與Sexy一詞“富有魅力的”的注釋比較貼切，而因此得名。

談及英文名稱優(yōu)化，茶顏悅色表示，今年年中在復(fù)盤時(shí)，團(tuán)隊(duì)就已進(jìn)行過一輪討論，但復(fù)盤后，針對優(yōu)化英文名一事推進(jìn)確實(shí)較為緩慢，所以這一次的網(wǎng)絡(luò)討論是給團(tuán)隊(duì)的一次警鐘。

▲來源新浪微博

英文招牌“SexyTea”引爭議

上觀新聞消息，近日，南京第三家茶顏悅色在水游城正式開業(yè)。但有南京市民表示，看到了茶顏悅色水游城店外墻上“SexyTea”的英文招牌覺得不妥，認(rèn)為這樣的英文表述配上古典的女子形象會引發(fā)不好的聯(lián)想。

經(jīng)媒體報(bào)道之后，“茶顏悅色南京新店招牌引爭議”的話題很快被沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友討論。有人表示“用古風(fēng)美女再加上‘SexyTea’，有打擦邊球嫌疑”。也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“數(shù)年前茶顏悅色還是小鋪?zhàn)拥臅r(shí)候就是這個(gè)名字了，多年來一直沒什么問題。且性感并不是貶義詞，為什么大家對其越來越避之不談了”“既然如此，那‘悅色’的名字也不能用了吧？”

“一個(gè)冷知識，茶顏悅色的英文翻譯是‘Sexytea’”“茶顏悅色的英文名居然叫‘Sexytea’，一言難盡”……此前，茶顏悅色的英文名就曾引發(fā)過網(wǎng)友的討論。不少網(wǎng)友認(rèn)為這樣的英文表述不合適，感覺在打擦邊球，讓人感覺不舒服。

有網(wǎng)友覺得，茶顏悅色在大家心中本來是中式奶茶的代表，品牌具有濃厚的古典韻味，但“SexyTea”的英文表述，就顯得不太相配、不適宜。

還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個(gè)和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會的單詞。

不少網(wǎng)友表示該英文名很有韻味，沒必要換，也有網(wǎng)友質(zhì)疑該爭議是同行惡意誹謗。

▲來源新浪微博

對于該招牌引發(fā)的爭議，茶顏悅色水游城門店所處的南京市秦淮區(qū)市場監(jiān)管局對澎湃新聞表示，該招牌詞語是中性的，并無偏頗。

南京市場監(jiān)管部門一位工作人員對媒體表示，商標(biāo)法第十條中，對有哪些情形的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用進(jìn)行了規(guī)定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的，不得作為商標(biāo)使用。此外，根據(jù)廣告法第九條，廣告中不得含有淫穢、色情、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。如果廣告存在淫穢、色情的內(nèi)容，市場監(jiān)督管理部門將責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。