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前段時間，劉畊宏直播跳健身操，掀起了一波全民健身的熱潮，一時間涌現(xiàn)出大量的“劉畊宏女孩”。跟著熟悉且有節(jié)奏的音樂，跳著相對簡單的舞步姿勢，而且還有劉畊宏直播陪同，讓很多想減肥但沒毅力的朋友一時間有了堅持下去的信心。正是這種參與感、氛圍感，讓越來越多人加入到直播健身熱潮中，有的甚至把全家人一起拉上，通過電視觀看直播，把客廳變成健身房。

其實在更早之前，使用家中電視播放健身節(jié)目就已經(jīng)很常見，而劉畊宏的直播運(yùn)動熱潮進(jìn)一步放大了這一現(xiàn)象。2020年疫情剛爆發(fā)時，為了有效遏制疫情傳播，全國人民開啟“宅家”模式，當(dāng)時就有不少人通過健身環(huán)等體感游戲在家運(yùn)動。也有很多人從網(wǎng)上搜索健身教程，通過看視頻自己在家鍛煉。B站近期公布的報告顯示，在過去的一年時間里，有1.15億人在B站上觀看健身內(nèi)容，視頻播放量超過300億次。其中，電視大屏跟練的模式最受用戶喜愛，有超過百萬的TV端用戶每天早上都會跟著直播練習(xí)瑜伽等。

（圖源：bilibil官方）

在這種趨勢的帶動下，不少健身軟件也推出TV版客戶端，從手機(jī)平板逐步轉(zhuǎn)戰(zhàn)到大屏電視平臺。得益于此，電視一舉成為居家必備的“健身裝備”，打開率大幅飆升。未來，居家健身會越來越普遍，成為一種生活習(xí)慣，或許電視廠商可以從中獲取靈感，將大屏電視與健身運(yùn)動進(jìn)行更緊密的連接，來推動電視的功能創(chuàng)新和銷量增長。

居家健身行業(yè)已初具規(guī)模

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)健身人口的滲透率僅為3.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國的20.3%，甚至不如日本的8%。2020年疫情爆發(fā)對此產(chǎn)生一定的刺激作用，滲透率增長到5.02%，但仍然遠(yuǎn)不及歐美國家。受北京冬奧會的影響，從去年開始國內(nèi)掀起了一波全民健身的小熱潮，滲透率進(jìn)一步提高到5.37%。截至2021年底，國內(nèi)健身會員人數(shù)達(dá)到7513萬人，同比增長6.89%，在這股健身熱潮的推動下，國內(nèi)健身人口還將持續(xù)增長。

（圖源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

以前國內(nèi)用戶的健身熱情之所以相對低迷，主要還是成本和門檻太高了。在很多人的理解中，健身想要出效果，要么選擇去健身房，要么就是買器材回家自己練。前者的結(jié)局是辦了卡后大半年可能沒邁入健身房，后者則是器材丟家里吃塵最終淪為晾衣架。很多人為了健身花費高昂的成本，但因為自律性差等因素，并沒有收獲想要的效果，大家也就開始擺爛了。

居家健身能慢慢被大眾所接受，最重要的一點就是不用出門、不用辦卡，也無需購買太多器材，在家里打開視頻或直播就能跟著練習(xí)，很大程度降低了健身的成本。很多人還通過軟硬件結(jié)合的方式將健身成果量化，佩戴運(yùn)動手表能看到每天消耗了多少能量，或通過體感游戲中取得的分?jǐn)?shù)了解運(yùn)動的效果等。這種新型運(yùn)動方式讓居家健身變得更具趣味性，在個人好勝心的驅(qū)使下，也會不自覺地想要比昨天更努力一點點。

（圖源：劉畊宏官微）

新冠疫情的出現(xiàn)雖然讓很多健身機(jī)構(gòu)遭遇生存危機(jī)，但也讓更多人意識到身體健康的重要性，對整個健身行業(yè)還是有正向刺激作用的。2020年以來，除了健身人口在緩慢增長，健身行業(yè)的市場規(guī)模也在快速擴(kuò)大，2021年已達(dá)到404億元，預(yù)計到2024年市場規(guī)模將超過800億元。今年618期間，智能健身鏡成交額同比增長300%，家庭單雙杠同比增長405%。截至6月9日，天貓運(yùn)動鞋服銷售額達(dá)42.18億元，同比增長28.5%。

以上的數(shù)據(jù)都反映出，居家健身確實已經(jīng)成為一股新的熱潮，市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大。消費者對健康的關(guān)注度持續(xù)提高，運(yùn)動健身的熱度在不斷升溫，將給整個行業(yè)帶來新的機(jī)會。各種運(yùn)動器材、大屏電視作為居家健身場景下關(guān)鍵性的裝備，將因此受益。特別是電視機(jī)，它在家庭中的身份和地位可能因此發(fā)生改變，廠商或許可以從這一點出發(fā)來為即將上市的電視產(chǎn)品賦能。

電視市場能否吃得下這塊蛋糕？

其實，很多電視品牌早就盯上了運(yùn)動健身這一塊，搭載有AI攝像頭的華為智慧屏，就支持AI體感游戲和AI健身功能，可以同時識別三人的肢體動作，并做出較為專業(yè)的指導(dǎo)，用戶在家健身也有人教。海信、創(chuàng)維、TCL一眾品牌中，凡是帶有攝像頭的電視產(chǎn)品，也基本都支持體感游戲或AI健身功能。特別是TCL推出的XESS系列旋轉(zhuǎn)電視，屏幕可以從橫屏切換為豎屏，獲得和大屏手機(jī)相近的觀看體驗，更適配居家健身場景。

（圖源：TCL官方）

但是，以上這些智能電視并未起到太大的輔助健身作用，甚至很多人壓根就沒用過這些功能。之所以出現(xiàn)這種狀況，一方面是大家還不太接受、適應(yīng)這種全新的運(yùn)動模式，另一方面則與內(nèi)置的軟件資源相對匱乏有關(guān)。雖然電視廠商賦予了大屏電視健身功能，但在很多人的觀念里，電視只是觀影追劇的娛樂工具，所以很少有人愿意為其專門開發(fā)健身應(yīng)用軟件，就造成空有硬件基礎(chǔ)卻無軟件內(nèi)容做支撐的局面。

但隨著近兩年居家健身的不斷升溫，已經(jīng)有不少運(yùn)動健身平臺開始為電視平臺做適配。Keep、咕咚等在內(nèi)的健身App登錄TV端，當(dāng)貝健身等大屏健身應(yīng)用也在快速興起。同時，抖音直播也支持電視投屏功能，在大屏上觀看健身內(nèi)容變得越來越方便。除此之外，如當(dāng)貝Z1 Pro智慧盒子還在機(jī)身上加入高清攝像頭，系統(tǒng)內(nèi)也新增了健身模式，為電視盒子開啟一種全新的打開方式。

（雷科技攝制 嚴(yán)禁侵權(quán)）

以前，只是電視品牌自己在做大屏健身內(nèi)容，搭建好硬件基礎(chǔ)但沒有相應(yīng)的軟件生態(tài)，導(dǎo)致大屏健身發(fā)展不起來，甚至不被人看好。但在直播健身、居家健身等場景的推動下，軟件生態(tài)已初步完善，大屏電視也迎來一展身手的機(jī)會。當(dāng)然，電視機(jī)想要吃上居家健身這一塊蛋糕也不是那么容易的，目前市面上的競爭對手還挺多的，智能健身鏡就是其中之一。

目前，小度添添、FITURS等品牌都推出了智能健身鏡產(chǎn)品，同樣配備有可以捕捉識別肢體動作的傳感器和攝像頭，還可以通過鏡子來幫助調(diào)整姿勢。更關(guān)鍵的是，健身鏡的占地位置相對更小，對環(huán)境場景的限制要求不會太大。單純從功能屬性上看，健身鏡比電視機(jī)更適合在居家健身場景下使用。但是，目前做健身鏡的品牌較少，產(chǎn)品售價偏高，小度添添最便宜的版本也要2699元，最貴的更是高達(dá)4799元，比電視機(jī)的價格還要高。

（圖源：小度添添官方）

當(dāng)然，電視機(jī)其實也具有其獨特的優(yōu)勢。對很多家庭而言，客廳里必須配備有一臺電視機(jī)，即便不愛看也還是會買。所以，直接通過電視上的軟件進(jìn)行運(yùn)動健身，相比另外購買健身鏡成本更低，也更加方便。此外，大屏電視帶來的沉浸感和氛圍感也會更加強(qiáng)烈，特別是與家人一起觀看直播時，更容易融入到那種氛圍里，這一點應(yīng)該是健身鏡等其他產(chǎn)品目前無法做到的。

從使用成本以及體驗等方面考慮，大屏電視會更符合多數(shù)人的使用需求，應(yīng)該能在居家健身市場討到不少的好處，促進(jìn)其銷量增長。但是，目前電視上的健身應(yīng)用軟件生態(tài)依舊比較單調(diào)，需要廠商進(jìn)一步豐富和完善。同時，廠商還可以從功能、交互體驗等方面探索電視機(jī)在健身場景下的更多可能，強(qiáng)化電視輔助健身的屬性。未來，電視機(jī)將不再只是觀影娛樂設(shè)備，可能會成為家庭娛樂、健身運(yùn)動、智能家居控制的共同載體，地位和屬性都將發(fā)生巨大變化。