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來(lái)源：證券時(shí)報(bào)

iPhone 14的熱搜不斷。

9月19日，“羅永浩批靈動(dòng)島視頻造假”、“iPhone 14截屏帶島”等話題沖上微博熱搜。

近期，羅永浩在直播時(shí)談到蘋(píng)果新機(jī)“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)時(shí)表示，此前他曾夸過(guò)“靈動(dòng)島”的設(shè)計(jì)，可真機(jī)到手之后才發(fā)現(xiàn)此前的宣傳視頻是“造假”的。

除了羅永浩的炮轟之外，今年的iPhone 14系列還遭遇了“破發(fā)”風(fēng)波。9月18日，“黃牛訴苦蘋(píng)果14倒貼100元出”的話題登上微博熱搜。據(jù)媒體報(bào)道，有黃牛表示以前一部手機(jī)賺五六千，現(xiàn)在敢留過(guò)夜就等著虧本。

記者發(fā)現(xiàn)，9月19日，已經(jīng)有多位賣家以5500元左右的價(jià)格在“閑魚(yú)”等平臺(tái)上轉(zhuǎn)賣iPhone 14 128GB版本，較5999元的官方起售價(jià)降低近500塊。

iPhone 14系列目前遇到的爭(zhēng)議，以及iPhone 14機(jī)型的迅速“破發(fā)”，意味著手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了怎樣的變化？在消費(fèi)電子行業(yè)整體需求不振背景下，iPhone 14系列又能否帶動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)“觸底反彈”呢？

“靈動(dòng)島”引爭(zhēng)議 羅永浩炮轟宣傳視頻“造假”

今日，有關(guān)蘋(píng)果iPhone 14系列新機(jī)“靈動(dòng)島”功能的兩則話題沖上熱搜。一則是“羅永浩批靈動(dòng)島視頻造假”，另一則則是“iPhone 14截屏帶島”。

據(jù)了解，“靈動(dòng)島”是iPhone 14 Pro及以上機(jī)型的獨(dú)有功能，將手機(jī)的額頭處由此前的“劉?！弊兂闪恕八幫琛睜?，并且這個(gè)“藥丸”會(huì)隨著使用場(chǎng)景的不同而自由變化大小和長(zhǎng)寬。

但近期，羅永浩在直播時(shí)直接炮轟該設(shè)計(jì)宣傳視頻“造假”。羅永浩表示，自己曾經(jīng)也發(fā)帖夸獎(jiǎng)“靈動(dòng)島”這個(gè)設(shè)計(jì)，在工業(yè)設(shè)計(jì)被做丑的情況下，能想到這么聰明的辦法把這個(gè)給弄好。

但拿到真機(jī)之后，羅永浩稱發(fā)現(xiàn)之前宣傳視頻是造假。“因?yàn)槟莻€(gè)黑的地方，你能看到里邊的元器件，根本不像宣傳視頻里做的那么漂亮。其實(shí)是很丑的，這兩天已經(jīng)爆雷了，所以就別提了，我挺難過(guò)的，我對(duì)這個(gè)品牌感到難過(guò)?！?/strong>

除了羅永浩的炮轟外，還有多名網(wǎng)友反映了靈動(dòng)島功能的bug。稱iPhone 14 Pro截屏?xí)响`動(dòng)島，也就是那塊黑色藥丸。此前，劉海屏iPhone截屏不會(huì)帶上劉海。

此外，還有網(wǎng)友稱，目前大部分的App還沒(méi)有適配靈動(dòng)島。

iPhone 14破發(fā)“不意外”

在許多行業(yè)專家眼中，iPhone 14機(jī)型迅速跌破發(fā)行價(jià)并不讓人意外。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔認(rèn)為，iPhone 14破發(fā)主要有三個(gè)原因：一是這次普通版iPhone 14各方面比上代產(chǎn)品升級(jí)幅度不大，對(duì)于消費(fèi)者吸引力度較小，消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買(mǎi)數(shù)低于預(yù)期；二是本次蘋(píng)果在普通版iPhone 14上備貨較充足，在官方渠道就可以隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)；三是整體大環(huán)境影響下，消費(fèi)者換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)，購(gòu)買(mǎi)意愿下降。

實(shí)際上，在iPhone 14系列開(kāi)啟預(yù)購(gòu)之時(shí)，天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤就曾發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，稱國(guó)內(nèi)iPhone 14 Pro系列的預(yù)購(gòu)量達(dá)到了85%，而iPhone 14 Plus預(yù)購(gòu)量占比最低，只有5%不到。從這項(xiàng)數(shù)據(jù)中可以看出，iPhone 14機(jī)型在iPhone 14系列中并不算“很受歡迎”。

北京社科院研究員、中國(guó)人民大學(xué)智能社會(huì)治理研究中心研究員王鵬表示，任何商品都要遵循“價(jià)值決定價(jià)格，供求影響價(jià)格”的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

“以往很長(zhǎng)一段時(shí)間，蘋(píng)果（新機(jī)）剛剛推出的時(shí)候需要加價(jià)，證明它的產(chǎn)品確實(shí)滿足了社會(huì)需求，而且在早期階段，它可能產(chǎn)能供不上，沒(méi)有大批量出貨。這個(gè)時(shí)候需求大于供給，必然會(huì)導(dǎo)致大家互相競(jìng)價(jià)的情況，這也讓相關(guān)的黃牛有利可圖，甚至說(shuō)倒賣一部手機(jī)，能賺個(gè)上千塊錢(qián)甚至大幾千塊錢(qián)?！?王鵬說(shuō)。

在王鵬眼中，目前iPhone 14上市之后出現(xiàn)的所謂“破發(fā)”，甚至說(shuō)iPhone 14 Pro或者是更貴的版本，它加價(jià)的金額也比不上原來(lái)，其實(shí)也是供需原因。

“如果參照以往的邏輯，（在黃牛手里）要加價(jià)數(shù)千才能買(mǎi)，但現(xiàn)在呢，確確實(shí)實(shí)社會(huì)需求在減少。背后反映的問(wèn)題是iPhone 14這次上市之后，很多功能可能市場(chǎng)并不買(mǎi)賬。大家的預(yù)期更高，但實(shí)際到手之后發(fā)現(xiàn)它的功能給大家?guī)?lái)的滿足感不能跟預(yù)期相符合，所以對(duì)它需求驟減?！?王鵬表示。

不過(guò)，對(duì)iPhone 14系列產(chǎn)品的看法見(jiàn)仁見(jiàn)智。郭天翔認(rèn)為，iPhone 14 Pro版的挖孔屏和相機(jī)的全方位升級(jí)，有望成為近幾年iPhone系列最吸引消費(fèi)者的賣點(diǎn)。

那么除了iPhone 14之外，iPhone 14系列是否會(huì)迎來(lái)“全系破發(fā)”？

王鵬認(rèn)為，蘋(píng)果的產(chǎn)品還是有一定市場(chǎng)公允價(jià)值的，短期內(nèi)全系破發(fā)的難度比較大，尤其是今年iPhone 14 Pro等高端產(chǎn)品還是有一定創(chuàng)新的。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮稱，iPhone 14 Pro版本由于配置更高價(jià)格更高，情況或會(huì)暫時(shí)好一點(diǎn)。

郭天翔也表示，iPhone 14 Pro系列開(kāi)始的預(yù)訂數(shù)還是高于預(yù)期的，所以價(jià)格應(yīng)該還可以堅(jiān)挺一段時(shí)間。后續(xù)看蘋(píng)果供貨備貨比例是否及時(shí)調(diào)整。但是基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)考核，應(yīng)該不會(huì)讓Pro系列很快降價(jià)。

“饑餓營(yíng)銷”時(shí)代將結(jié)束？

發(fā)售前對(duì)“靈動(dòng)島”的視頻宣傳，成功調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果新機(jī)的“饑餓”感。而黃牛們的出現(xiàn)，某種程度上來(lái)說(shuō)也是“饑餓營(yíng)銷”的產(chǎn)物。

但張孝榮卻認(rèn)為，iPhone 14新機(jī)的“破發(fā)”，將成為“饑餓營(yíng)銷時(shí)代”結(jié)束的信號(hào) 。

張孝榮表示，手機(jī)新品的供不應(yīng)求給了黃牛們操作空間。而蘋(píng)果的供不應(yīng)求部分原因是制造產(chǎn)能不足，也有部分原因是蘋(píng)果有意將產(chǎn)品一點(diǎn)點(diǎn)推向市場(chǎng)，以吸引消費(fèi)者關(guān)注。

而今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了一些變化。據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2022年1-7月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.56億部，同比下降23%。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年二季度中國(guó)手機(jī)銷量同比下降14.2%，上一次銷量低于本季度還是在近十年前iPhone 5剛剛上市的2012年第四季度。

從全球范圍來(lái)看，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量2.95億部，同比下滑9%，環(huán)比下降10%。這是自2020年初新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，首次出現(xiàn)季度出貨量降至3億部以下的情況。

張孝榮認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)環(huán)境降溫、國(guó)內(nèi)消費(fèi)低迷，雖然有不少果粉支持蘋(píng)果新品手機(jī)，但是更多用戶持幣觀望，或者取消了購(gòu)機(jī)計(jì)劃。

“這個(gè)情況導(dǎo)致蘋(píng)果對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期悲觀，調(diào)整了營(yíng)銷策略。因此，蘋(píng)果的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)不敢囤積產(chǎn)品玩饑餓營(yíng)銷，只能快速釋放庫(kù)存，以盡快回籠資金。然而黃牛并不知情，依然習(xí)慣性的搶購(gòu)囤貨，于是就掉進(jìn)了坑里?！?張孝榮說(shuō)。

據(jù)界面新聞援引臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》消息，iPhone 14新機(jī)備貨進(jìn)度超前，已生產(chǎn)逾3400萬(wàn)部，即今年底原訂總量9000萬(wàn)部的逾三分之一“已經(jīng)準(zhǔn)備好了”。

如果說(shuō)全球手機(jī)市場(chǎng)的“寒意”讓蘋(píng)果調(diào)整了生產(chǎn)、營(yíng)銷策略，那么到今天為止，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)是否已經(jīng)“見(jiàn)底”？隨著蘋(píng)果新機(jī)的發(fā)售，是否有“觸底反彈”的可能？

郭天翔表示，目前從7、8月的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)出貨量基本每個(gè)月都保持10%左右的同比下降幅度。可以說(shuō)今年手機(jī)行業(yè)基本“見(jiàn)底”，穩(wěn)定住了局面，不會(huì)進(jìn)一步下降。但是一些品牌不管是在自己倉(cāng)庫(kù)還是渠道中，還是有不少庫(kù)存壓力的。而且各家安卓旗艦基本都是從11月才開(kāi)始陸續(xù)上市，所以今年很難反彈。