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文/Alexandra S. Levine

為了讓互聯(lián)網(wǎng)上一些最大牌的明星和有抱負(fù)的人才從Shorts中變現(xiàn)，YouTube推出了新手段，而此舉可以說(shuō)是迄今為止YouTube對(duì)TikTok展開(kāi)的最大沖擊。正如一些人所說(shuō)，后者正在蠶食美國(guó)社交媒體的蛋糕，從而在愈演愈烈的平臺(tái)大戰(zhàn)中搶奪美國(guó)創(chuàng)作者和觀眾。

本周二，YouTube高管們?cè)诼迳即壟e行的“ Made on YouTube”活動(dòng)上宣布，從明年開(kāi)始，符合條件的YouTube創(chuàng)作者能在短視頻應(yīng)用Shorts中獲取更大比例的每月廣告收入，他們將與視頻中使用的歌曲的創(chuàng)作者分成。參與該活動(dòng)的演講者包括歌手Jason Derulo、網(wǎng)絡(luò)名人Colin and Samir、著名舞蹈指導(dǎo)Kyle Hanagami，以及發(fā)型師出身的病毒式傳播藝人Kris Collins。

創(chuàng)作者能從中分到多少還不清楚，但YouTube發(fā)出的信息讓一些人ren?wei，創(chuàng)作者將從Shorts中獲得45%的廣告收入。不過(guò)VidCon的創(chuàng)作者Hank Green在推特上敏銳地指出，創(chuàng)作者的分成取決于總體觀看量。

“YouTube的成功是建立在長(zhǎng)視頻和直播基礎(chǔ)上的?！痹摴臼紫a(chǎn)品官Neal Mohan表示，“但我們希望以多種方式支持創(chuàng)作者利用YouTube講述自己的故事，包括制作YouTube Shorts的移動(dòng)創(chuàng)作者們。”

與TikTok的創(chuàng)作者基金類似，YouTube一直在通過(guò)YouTube Shorts基金來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)快速走紅視頻背后的創(chuàng)作者。但由于現(xiàn)金有限，隨著平臺(tái)規(guī)模的擴(kuò)大，支付金額也越來(lái)越小，所以YouTube打算利用新的合作伙伴計(jì)劃為Shorts提供新的收入分成方式，并讓其成為一種更持久、更可擴(kuò)展的替代方案。

“創(chuàng)作者基金無(wú)法跟上我們?cè)诙桃曨l領(lǐng)域中看到的驚人增長(zhǎng)。” Neal Mohan指出，在新模式下，大多數(shù)Shorts基金的接受者有望賺到更多的錢。YouTube負(fù)責(zé)美洲和全球內(nèi)容的副總裁Tara Walpert Levy則補(bǔ)充說(shuō)，新的收入分成計(jì)劃能“確保創(chuàng)作者會(huì)隨著平臺(tái)和社區(qū)的發(fā)展與我們共同成長(zhǎng)?！?/p>

Tara Walpert Levy表示，該平臺(tái)希望為短視頻制作者提供與長(zhǎng)視頻分享者相同的經(jīng)濟(jì)成功機(jī)會(huì)，這也是促使其做出改變的原因，而從傳統(tǒng)上看，長(zhǎng)視頻一直是YouTube的主要收入來(lái)源。

不過(guò)，當(dāng)被《福布斯》問(wèn)及YouTube的領(lǐng)導(dǎo)層如何看待TikTok在美國(guó)的積極擴(kuò)張，以及YouTube Shorts的變現(xiàn)是否會(huì)為創(chuàng)作者帶來(lái)更多好處時(shí)，Tara Walpert Levy沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。她只是說(shuō)，目前的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，“我們希望成為創(chuàng)作者的家園”，這意味著提供“人們表達(dá)自我的最廣泛的方式”?！陡２妓埂?0 Under 30的入選者Kris Collins上臺(tái)稱贊了YouTube的新舉措，但值得注意的是，他在YouTube上只有700萬(wàn)粉絲，而在TikTok上有近4,700萬(wàn)粉絲。

在成為谷歌和YouTube的全球音樂(lè)主管之前，前音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資深從業(yè)者Lyor Cohen曾擔(dān)任Def Jam的總裁和華納音樂(lè)集團(tuán)的高管，他也分享了Youtube幫助創(chuàng)作者在視頻中尋找和使用流行歌曲的計(jì)劃。通過(guò)Creator Music，用戶可以瀏覽大量的歌曲目錄，可以選擇預(yù)先購(gòu)買這些音樂(lè)的授權(quán)，或者選擇一個(gè)收入分成選項(xiàng)，這允許創(chuàng)作者與藝術(shù)家和歌曲作家分享利潤(rùn)。“創(chuàng)作者、藝術(shù)家和歌曲作家之間的合作將為所有人提供新的收入機(jī)會(huì)，同時(shí)將觀眾與他們最喜歡的音樂(lè)聯(lián)系起來(lái)。這就是我所說(shuō)的真正的三贏?！?/p>

Jason Derulo對(duì)這個(gè)項(xiàng)目表示了贊賞。目前，該項(xiàng)目處于測(cè)試階段，預(yù)計(jì)將于今年秋天在美國(guó)推出。“決定潮流、文化，以及歌曲是否成功的是社交媒體上的孩子們?！彼硎荆拔蚁胱屛业囊魳?lè)出現(xiàn)在你的頁(yè)面上，這樣我就可以被更多的人看到和聽(tīng)到?！?/p>

創(chuàng)作者Colin and Samir稱，此次YouTube推出的新舉措，是自其從十年前開(kāi)始活躍在該平臺(tái)以來(lái)最重要的舉措之一。其解釋道，在Shorts與收入掛鉤之前，該應(yīng)用主要是創(chuàng)作者接觸新觀眾的一種渠道，通過(guò)這個(gè)渠道，創(chuàng)作者將觀眾轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)視頻內(nèi)容的訂閱者，從而產(chǎn)生廣告收入?？呻S著收入分成模式的到來(lái)，Shorts將依靠自身賺錢。Colin and Samir稱之為“解放”，因?yàn)檫@能讓其能擁有長(zhǎng)度為20秒或2小時(shí)的好視頻，并同時(shí)通過(guò)兩種視頻格式賺錢。

“這對(duì)我來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的激勵(lì)，能讓我把所有的工作內(nèi)容都放在同一個(gè)地方?！?Kris Collins說(shuō)，“其他平臺(tái)專注于讓人們?cè)?5秒內(nèi)成名?！彼龥](méi)有指名道姓。“這很不錯(cuò)，但YouTube采取了不同的做法。它幫助創(chuàng)作者以多種格式生產(chǎn)作品，它消除了限制，并支持創(chuàng)造性，無(wú)論這種創(chuàng)造性采取了何種形式。這對(duì)像我這樣的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是很重要的。”