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與納達(dá)爾搭檔雙打在拉沃爾杯上打完球員時(shí)代的最后一場比賽，瑞士天王費(fèi)德勒結(jié)束了自己長達(dá)二十余載絢爛多彩的職業(yè)生涯。沒有選擇在拿下八次冠軍的溫網(wǎng)告別，也不是十次問鼎的本土巴塞爾賽事，費(fèi)德勒在拉沃爾杯上完成謝幕戰(zhàn)，有著更深層次的商業(yè)考量，費(fèi)德勒的商業(yè)價(jià)值并不會因?yàn)樗耐艘鄱兴鳒p。

費(fèi)德勒

僅看職業(yè)成就，費(fèi)德勒甚至都不是這個(gè)時(shí)代最出色的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，畢竟納達(dá)爾和德約科維奇的大滿貫冠軍數(shù)量已經(jīng)超過了他。但若論商業(yè)價(jià)值，費(fèi)德勒則是匹馬領(lǐng)先，甚至超越網(wǎng)球圈，在整個(gè)世界體壇都處在最頂端。2020年，在由美國商業(yè)雜志《福布斯》評選的“全球年度收入最高運(yùn)動(dòng)員”排行榜上，費(fèi)德勒以1.063億美元的稅前年收入，力壓C羅、梅西登頂，這其中代言費(fèi)和出場費(fèi)總額就高達(dá)1億美元。換句話說，僅靠場外收入，費(fèi)德勒就足以笑傲體壇。

頂尖體育明星的商業(yè)價(jià)值，比賽場外的收入要遠(yuǎn)比場內(nèi)高。費(fèi)德勒24年的職業(yè)生涯，比賽獎(jiǎng)金累計(jì)大概1.59億美元，但根據(jù)福布斯的估算，他的場外收入累計(jì)已經(jīng)達(dá)到10億美元。除了個(gè)人魅力和極具觀賞性的打法外，費(fèi)德勒多年來的商業(yè)決策也是非常成功，充分利用自己的影響力，挖掘自己的品牌價(jià)值。

三巨頭

以費(fèi)德勒的身份和地位，他會非常仔細(xì)地看待生涯最后一戰(zhàn)的賽事選擇，一般會選擇具有特殊含義和成就的地方或者是在自己的家鄉(xiāng)。而在拉沃爾杯上進(jìn)行告別，除了費(fèi)德勒自身的身體狀況考慮外，更是因?yàn)槔譅柋瓕λ兄貏e重要的意義，這項(xiàng)賽事的創(chuàng)立者和發(fā)起人正是他自己。

2016年，費(fèi)德勒的經(jīng)紀(jì)公司TEAM8，與巴西前網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)著名商人豪爾赫-保羅-萊曼、澳大利亞網(wǎng)協(xié)和勞力士公司，共同發(fā)起創(chuàng)立了拉沃爾杯，TEAM8這家公司就是費(fèi)德勒整個(gè)商業(yè)版圖的關(guān)鍵。TEAM8由費(fèi)德勒和他的經(jīng)紀(jì)人托尼-戈德西克共同創(chuàng)辦，兩人自2005年合作至今，早已不單單是工作伙伴關(guān)系，而是成為了密友。2013年時(shí)，費(fèi)德勒和托尼在離開IMG體育公司后，成立了自己的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，這就是TEAM8。

資料圖

TEAM8的宗旨，是更好地為運(yùn)動(dòng)員在體育界進(jìn)行戰(zhàn)略性的投資服務(wù)設(shè)立，在管理頂級運(yùn)動(dòng)員、收購、投資體育賽事以及品牌相關(guān)的戰(zhàn)略性合作方面，TEAM8一直走在業(yè)內(nèi)前列。目前，費(fèi)德勒的大多數(shù)商業(yè)活動(dòng)都以TEAM8這個(gè)公司為平臺，除了費(fèi)德勒外，TEAM8的客戶還包括阿根廷的前美網(wǎng)冠軍德爾波特羅，迪米特洛夫和小茲維列夫等網(wǎng)壇名將，當(dāng)然小茲維列夫與費(fèi)德勒的“緣分”沒有持續(xù)太久，兩者合作一年多就“宣告”分手。而最新加入TEAM8的美國女網(wǎng)新星高芙，她也被普遍看好擁有非常廣闊的商業(yè)前景，TEAM8也希望將她打造為女子網(wǎng)壇下一個(gè)小威式的人物。

TEAM8作為拉沃爾杯的發(fā)起者，費(fèi)德勒在其中的重要意義不言而喻，提到拉沃爾杯，也必定會提及費(fèi)德勒的名字。今年拉沃爾杯的贊助商和供應(yīng)商名單中，幾乎半數(shù)以上的品牌都和費(fèi)德勒有關(guān)系，這其中勞力士、梅賽德斯奔馳和瑞士信貸銀行均與費(fèi)德勒有超過十年的合作，而且勞力士也是拉沃爾杯起家的發(fā)起者之一，瑞信銀行能夠斥巨資贊助拉沃爾杯，也無疑費(fèi)德勒個(gè)人影響力“背書”的結(jié)果。這些品牌愿意贊助拉沃爾杯，與和費(fèi)德勒在長期合作中產(chǎn)生的良好化學(xué)反應(yīng)不無關(guān)系。

此外，像優(yōu)衣庫、ON昂跑等服飾和球鞋的供應(yīng)商出現(xiàn)在拉沃爾杯的贊助商之列，也都是費(fèi)德勒的功勞。2018年，費(fèi)德勒在與耐克合作長達(dá)24年后，沒有選擇續(xù)約，而是與優(yōu)衣庫簽訂了一份10年3億美元的代言合同。優(yōu)衣庫看中的是費(fèi)德勒的名氣、地位，瑞士天王的個(gè)人形象與優(yōu)衣庫品牌的匹配度也是超高。ON昂跑與費(fèi)德勒同樣有著非常親密的關(guān)系，2019年11月，費(fèi)德勒以投資人兼合作伙伴的身份加入瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑，如今擁有品牌股東和代言人的雙重身份。優(yōu)衣庫、ON昂跑與費(fèi)德勒的合作默契十足又非常融洽，兩家公司成為費(fèi)德勒所發(fā)起的拉沃爾杯贊助商，也就不令人意外了。

費(fèi)德勒

可見，費(fèi)德勒早就在不斷擴(kuò)展球場之外的事業(yè)版圖，拉沃爾杯作為他旗下經(jīng)紀(jì)公司力推的賽事，作為老板之一的費(fèi)德勒自然要傾盡所能去擴(kuò)大其影響力，而在“自家”賽事中進(jìn)行告別，無疑也讓拉沃爾杯的存在感大大提升。費(fèi)德勒的價(jià)值與魅力，更加注重娛樂與商業(yè)，秉承向錢看齊的策略，都是拉沃爾杯能夠吸引大牌球星加盟的原因，退役后他與他的公司TEAM8，將會在商場上繼續(xù)大展拳腳。