2023成都積分入學(xué)什么時(shí)候開始申請(qǐng)
2023-01-31
數(shù)據(jù) | 市值相當(dāng)于1.3個(gè)安踏、1.8個(gè)李寧的lululemon，要把中國門店數(shù)再翻1.6倍
更新時(shí)間：2022-09-26 12:11:34作者：智慧百科
文｜李童 顧樂曉
編輯｜陳臣
靠賣瑜伽褲大火的lululemon市值已超安踏、李寧，比耐克、阿迪達(dá)斯還能賺錢。截至2022年1月，lululemon已在中國開出86家門店，數(shù)量?jī)H次于美國。lululemon能走紅，女性是主要購買力。如今，依賴單一產(chǎn)品和大供應(yīng)商、以及質(zhì)量問題頻頻“翻車”，都成為這個(gè)網(wǎng)紅品牌的困擾。
市值相當(dāng)于1.3個(gè)安踏、僅次于耐克，但市占率不高
lululemon市值相當(dāng)于1.3個(gè)安踏、1.8個(gè)李寧。界面數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了2021年市占率前十的運(yùn)動(dòng)服飾品牌企業(yè)最新市值，截至2022年9月23日，lululemon市值約373.8億美元，在10家企業(yè)中排名第二，僅次于耐克。
雖然市值高，但lululemon市占率還差得遠(yuǎn)。截至2021年，lululemon全球市占率為1.3%，排在第8位，11年僅上漲1個(gè)百分點(diǎn)。與頭部企業(yè)耐克、阿迪達(dá)斯相比，還有不小的差距。與國貨運(yùn)動(dòng)品牌相比，lululemon市占率低于安踏，與李寧相同。
疫情以來賺得更多，但打廣告花得也不少
lululemon營收和毛利潤(rùn)10年來一直在漲，疫情以來漲得更猛。2021年財(cái)年lululemon營收62.57億美元，同比增長(zhǎng)42.1%，毛利潤(rùn)36.09億美元，同比增長(zhǎng)46.5%。兩項(xiàng)增速均創(chuàng)近10年新高。
lululemon比耐克、阿迪達(dá)斯還能賺。從3個(gè)品牌的毛利率來看，11年間，lululemon毛利率始終高于耐克、阿迪達(dá)斯。截至2021年財(cái)年，lululemon毛利率為57.7%，分別比耐克和阿迪達(dá)斯高出12.9個(gè)百分點(diǎn)、7個(gè)百分點(diǎn)。
跟收入一起漲的還有廣告費(fèi)。2021年財(cái)年，lululemon銷售、管理等費(fèi)用為22.25億美元，同比增長(zhǎng)38.3%，同樣創(chuàng)下10年新高，比10年間平均增速高出15.1個(gè)百分點(diǎn)。從占營收比重來看，2014年起，lululemon的銷售、管理等費(fèi)用連續(xù)8年占營收比重超3成。疫情以來，廣告費(fèi)花得比之前更多，連續(xù)兩年占比超35%。
中國門店6年漲13倍多，但收入主要還是靠美國
lululemon越來越重視中國市場(chǎng)。截至2022年1月，lululemon在中國的門店已達(dá)86家，比6年前漲了13倍多。今年，lululemon中國門店數(shù)超過加拿大，成為該品牌門店數(shù)第二多的國家，僅次于美國。
據(jù)lululemon最新計(jì)劃，到2026年，中國門店數(shù)量將增加到220家，約為現(xiàn)在的1.6倍。不過這個(gè)數(shù)量還是比目前美國門店數(shù)要低3成多。
而且，從收入地區(qū)占比來看，lululemon主要市場(chǎng)還是在美國。2021財(cái)年，lululemon美國市場(chǎng)收入占比約7成，加拿大市場(chǎng)收入占比15.25%，8年來首次低于其他地區(qū)收入。從整體趨勢(shì)來看，美國市場(chǎng)收入占比較為穩(wěn)定，略有下降，加拿大市場(chǎng)收入占比越來越低，其他地區(qū)收入占比逐漸上升。
依賴女性產(chǎn)品、質(zhì)量頻頻“翻車”、供應(yīng)商過于集中
以瑜伽褲起家的lululemon，也不得不面臨增長(zhǎng)難題。自成立至今，lululemon一直不斷嘗試跨界。包括將主品牌lululemon的業(yè)務(wù)從女性服飾擴(kuò)展到男性服飾、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)鞋，以及推出奢侈街頭品牌Lab，收購智能健身鏡品牌Mirror等。截至2021財(cái)年，lululemon女性產(chǎn)品收入占比近7成，男性產(chǎn)品收入占比超兩成，其他類別產(chǎn)品收入占比不足1成。此前，lululemon推出的環(huán)保品牌oqoqo和童裝品牌ivivva均已終止業(yè)務(wù)。
定位高端市場(chǎng)的lululemon產(chǎn)品質(zhì)量也多次出現(xiàn)問題。據(jù)界面數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，lululemon在海外曾兩次召回產(chǎn)品，包括瑜伽褲和女裝上衣。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，在國內(nèi)，lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司至少因產(chǎn)品質(zhì)量問題被處罰過3次。處罰事由均為“在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”。
lululemon的另一個(gè)問題，在于高度依賴供應(yīng)商的代工廠生產(chǎn)模式。據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)，截至2021年，lululemon的五大產(chǎn)品供應(yīng)商集中度為57%，最大產(chǎn)品供應(yīng)商生產(chǎn)了15%的產(chǎn)品。雖然五大產(chǎn)品供應(yīng)商集中度相比2011年下降了約10個(gè)百分點(diǎn)，但依然占了一半多。lululemon對(duì)頭部面料供應(yīng)商的依賴度更高。截至2021年，lululemon五大面料供應(yīng)商集中度為56%，最大供應(yīng)商提供了27%的面料。
