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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

每年秋季，等待iPhone新機(jī)上市的除了消費(fèi)者，還有一群倒賣新機(jī)的黃牛。

他們有一套標(biāo)準(zhǔn)的流程：準(zhǔn)時(shí)收看新機(jī)發(fā)布會(huì)，第一時(shí)間跑到朋友圈發(fā)布新機(jī)信息，同時(shí)從各種渠道囤積現(xiàn)貨。后面再借著發(fā)售初期短暫的供貨不足，再將囤貨高價(jià)賣出。

早在今年夏季，iPhone14 Pro系列漲價(jià)的消息就層出不窮，彼時(shí)不少黃牛認(rèn)為，一年中最好賺錢的日子就要到了。

但讓很多黃牛沒(méi)有料到的是，蘋果今年備貨相當(dāng)充足，甚至還提前發(fā)貨，再加上產(chǎn)品創(chuàng)新上的“擠牙膏”，導(dǎo)致iPhone14系列在黃牛市場(chǎng)的溢價(jià)快速萎縮。

從新機(jī)上市后的行情看，今年倒賣iPhone14不但賺不到錢，還很有可能會(huì)倒貼一把。

“發(fā)售前，今年要賺幾十萬(wàn)；發(fā)售后，一天虧了幾十萬(wàn)”，成了今年一些倒賣iPhone14黃牛的心聲。

但黃牛是否賺錢，蘋果并不關(guān)心，這家科技巨頭正寄望于精心設(shè)計(jì)的定價(jià)策略持續(xù)“收割”市場(chǎng)。

雖然iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版毫無(wú)新意，上市后也很快破發(fā)、銷量低迷，但這也刺激著更多消費(fèi)者選擇性能提升更明顯、售價(jià)也更高的iPhone14 Pro系列。

天貓平臺(tái)前7天預(yù)售，在標(biāo)準(zhǔn)版銷量下滑70%的情況下，iPhone14全系列銷售額同比增長(zhǎng)17%，意味著更多人選擇了Pro系列。

在消費(fèi)者和黃牛之外，蘋果依然是最大贏家。

iPhone14Pro“靈動(dòng)島”在陽(yáng)光下露出元器件

蘋果提前發(fā)貨，黃牛錯(cuò)判市場(chǎng)？

“現(xiàn)在iPhone賣得不好，前幾年一部手機(jī)賺五六千，現(xiàn)在你敢留過(guò)夜就等著虧本?！?/p>

自9月16日，iPhone14及Pro系列共三款新機(jī)正式發(fā)售后，網(wǎng)上充斥著黃牛的叫苦聲。

有自稱黃牛的網(wǎng)友透露，自己在9月16日加價(jià)1800元收回一臺(tái)iPhone14 Pro Max，但隔日僅加價(jià)600元便賣出，一番倒騰之下還虧了1200元。

“強(qiáng)力出圈”，曾是蘋果宣傳iPhone14系列時(shí)的一句slogan。

蘋果宣傳圖

但在新機(jī)發(fā)售后，最先出圈的卻是下面一張圖：

在一個(gè)花壇邊上，坐著一排穿著拖鞋、垂頭喪氣的年輕人，其中一位左手掩面，神情苦惱，他們面前堆滿了未拆封的iPhone14系列手機(jī)。周圍圍觀的人，似乎也都是自己的同行。

圖源：微博

“好家伙，一會(huì)兒加2000元，一會(huì)兒啪，又掉1000多元。比炒股還厲害！”有黃牛坦言。

在劇烈波動(dòng)的行情下，甚至還有消費(fèi)者反向“收割”黃牛。

有網(wǎng)友透露，自己在9月16日加價(jià)1800元賣出兩臺(tái)Pro系列，一天后僅加價(jià)100元就能買回來(lái)了，相當(dāng)于凈賺3400元。

前些年靠囤蘋果手機(jī)發(fā)財(cái)?shù)狞S牛們，今年為何突然遭遇“滑鐵盧”？

要知道，雖然“還沒(méi)有13香”的iPhone14標(biāo)準(zhǔn)款迅速破發(fā)已在意料之中，但Pro系列還有蘋果引以為傲的A16處理器和“靈動(dòng)島”，為何一天之內(nèi)溢價(jià)也出現(xiàn)大幅萎縮？

這還要從黃牛的賺錢模式說(shuō)起。

按照往年的情況，新款iPhone，尤其是近幾年的Pro系列，發(fā)售后往往會(huì)存在短期供貨不足的情況，除非消費(fèi)者搶到首批現(xiàn)貨，否則就要等約2-3周才能拿到第二批的供貨。

當(dāng)然，這也和蘋果的供貨模式有關(guān)。

一直以來(lái)，蘋果都是先通過(guò)大數(shù)據(jù)分析與相關(guān)調(diào)研來(lái)確定訂單量，代工廠會(huì)先準(zhǔn)備出第一批客戶的產(chǎn)能，然后根據(jù)持續(xù)釋放的需求與訂單量，再準(zhǔn)備第二批的產(chǎn)能。

由于第一批準(zhǔn)備時(shí)間充足，產(chǎn)能往往能及時(shí)推向市場(chǎng)。但要根據(jù)實(shí)際情況決定的第二批產(chǎn)能，則可能因?yàn)槭袌?chǎng)需求超預(yù)期而出現(xiàn)產(chǎn)能不足的現(xiàn)象。

短暫的供需不平衡就是黃牛們賺錢的機(jī)會(huì)。

去年iPhone13系列發(fā)售后，由于部分機(jī)型前期缺貨，也出現(xiàn)了黃牛加價(jià)倒賣的情況，iPhone13 Pro Max最高時(shí)黃牛加價(jià)超過(guò)1000元，甚至有黃牛自稱兩個(gè)月內(nèi)賺了30萬(wàn)元。

實(shí)際上，自10年前iPhone4上市后，囤iPhone一直是黃牛一個(gè)穩(wěn)定的“生財(cái)之道”。

往年的火爆行情也讓黃牛們對(duì)iPhone14充滿了期待。

即便發(fā)布會(huì)前“蘋果備貨量9500萬(wàn)部超預(yù)期”的消息已經(jīng)傳出，但黃牛們并不甘心就此放過(guò)“往年最好賺錢的日子”，有市場(chǎng)消息稱他們支付了“有史以來(lái)最多的預(yù)付定金”。

最開(kāi)始，事情確實(shí)在往黃牛預(yù)想的情況演變。9月9日，iPhone14系列開(kāi)啟預(yù)售，蘋果官網(wǎng)、Apple Store和其他渠道幾乎全線崩潰，Pro發(fā)貨已推遲至10月下旬。

火熱的搶購(gòu)也給了黃牛底氣，有黃牛一口氣高價(jià)回收十幾臺(tái)Pro系列新機(jī)，價(jià)值數(shù)十萬(wàn)。

但等到正式發(fā)售時(shí)，事情卻不是黃牛預(yù)想的那樣，之前推遲的發(fā)貨，“意外”提前了。

有不少網(wǎng)友在微博上透露，自己預(yù)約iPhone14后顯示需要1個(gè)月左右才到貨，但實(shí)際上并不用那么久，有的用戶甚至在首發(fā)當(dāng)天就收到了貨。

當(dāng)“資源”不再稀缺，黃牛倒賣賺差價(jià)的生意也就不復(fù)存在。

市場(chǎng)上有觀點(diǎn)指出，蘋果明明貨源充足，卻在初始預(yù)售時(shí)將發(fā)貨時(shí)間拉得很長(zhǎng)，這也是黃牛錯(cuò)判市場(chǎng)行情的一大原因。

圖源：微博

“黃牛時(shí)代”落幕？

“在今天，還以為囤蘋果手機(jī)能發(fā)財(cái)，黃牛的思維無(wú)疑還停留在五六年前。”有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)道。

從今年的情況看，能成功“擺黃牛一道”，離不開(kāi)蘋果對(duì)產(chǎn)能的優(yōu)化。

在經(jīng)歷過(guò)去兩年的芯片短缺后，“供應(yīng)鏈管理大師”庫(kù)克今年更加重視備貨。

這一點(diǎn)，從立訊精密的存貨情況就能看出，網(wǎng)傳的“蘋果備貨充足”并不是毫無(wú)根據(jù)。

立訊精密存貨數(shù)據(jù)

為了避免出現(xiàn)供應(yīng)問(wèn)題，蘋果一直推行多供應(yīng)商策略。

早期，臺(tái)企富士康、和碩等占據(jù)著蘋果產(chǎn)品代工的核心訂單，近些年大陸企業(yè)也逐步獲得蘋果認(rèn)可。

2020年7月，立訊精密收購(gòu)臺(tái)企緯創(chuàng)股份兩家全資子公司，借此成為iPhone代工廠商。

市場(chǎng)有消息指稱，在iPhone13 Pro訂單中，立訊精密拿下30%，富士康則負(fù)責(zé)60%。

從這個(gè)比例來(lái)看，富士康依然是蘋果的核心代工廠商，但立訊精密的作用已不可忽視。

2021年12月，日經(jīng)亞洲曾報(bào)道，立訊精密正在江蘇昆山建造一個(gè)28.5萬(wàn)平方米的大型生產(chǎn)基地，總投資110億元人民幣，最終將擁有39條生產(chǎn)線。該公司目標(biāo)是在蘋果支持下，打破富士康和和碩在iPhone代工方面長(zhǎng)達(dá)十年的壟斷。

聯(lián)系到今年iPhone14系列的供應(yīng)，也有行業(yè)自媒體撰文指出，隨著工業(yè)富聯(lián)（富士康）+立訊精密雙組裝中心全速運(yùn)作，蘋果根本不存在供應(yīng)不足的問(wèn)題。

相比之下，今年回歸的華為Mate50系列，雖然拿到了高通旗艦芯片，但似乎仍然存在供貨不足的窘境。

根據(jù)市場(chǎng)信息，Mate50系列首批共備貨400萬(wàn)臺(tái)，而iPhone14發(fā)布會(huì)之前就傳出已生產(chǎn)3000多萬(wàn)部，二者備貨差距明顯。

Mate50系列依然需要搶購(gòu) 圖源：華為商城

事實(shí)上，Mate50備貨量小，從供應(yīng)鏈和華為角度來(lái)看都不難理解。

就供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，華為手機(jī)如今的出貨量與前兩年數(shù)億部相比已不可同日而語(yǔ)，其在供應(yīng)鏈中的話語(yǔ)權(quán)也不可避免會(huì)有所降低。

而且Mate50使用的是4G芯片，最終能賣出多少部無(wú)法預(yù)期，供應(yīng)鏈也不敢貿(mào)然大批量備貨。

華為的考慮應(yīng)該也大致相同。

在任正非發(fā)出追求“利潤(rùn)和現(xiàn)金流”的號(hào)召后，華為對(duì)Mate50的備貨肯定會(huì)更加謹(jǐn)慎。

畢竟如今的智能手機(jī)市場(chǎng)，高端有蘋果，中低端有小米OV，在5G時(shí)代發(fā)布4G手機(jī)，情懷能帶來(lái)多少銷量，華為自己心里也不會(huì)有底。

對(duì)華為來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在最關(guān)鍵的不是能賣多少手機(jī)，而是能維持在手機(jī)市場(chǎng)的存在感，等待麒麟芯片的歸來(lái)。

因此，在前期備貨量不大的情況下，盡管余承東曾表態(tài)要“滿足大家的需求”，但想買Mate50依然需要定時(shí)“搶購(gòu)”。

這也給了黃牛炒作的機(jī)會(huì)。

9月24日，網(wǎng)傳有深圳華強(qiáng)北商家提供的報(bào)價(jià)單顯示，Mate50系列均處于溢價(jià)銷售狀態(tài)，256G的Mate50昆侖霞光溢價(jià)471元，512G的Mate50昆侖破曉溢價(jià)571元，Mate50 Pro昆侖霞光則溢價(jià)1021元。

但這種現(xiàn)象能維持多久，仍有待觀察。

畢竟在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，蘋果、華為等科技公司跟蹤用戶信息的能力愈加強(qiáng)大，想要更精準(zhǔn)預(yù)測(cè)消費(fèi)者的需求也變得越來(lái)越容易。

當(dāng)供應(yīng)越來(lái)越精準(zhǔn)的匹配需求，黃牛的生存空間也會(huì)越來(lái)越窄。

從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，手機(jī)黃牛黨本就游走在灰色地帶，橫行了這么多年，也是時(shí)候退場(chǎng)了。

倒賣iPhone14的黃牛（資料圖）

靈動(dòng)島不“靈動(dòng)”，蘋果為何依然贏麻？

除了供貨充足外，iPhone14今年更明目張膽地“擠牙膏”，也是黃牛們“折戟”的一大原因。

拋開(kāi)只比iPhone13“多一個(gè)GPU核心”的iPhone14基本款來(lái)說(shuō)，14 Pro系列也只有“靈動(dòng)島”等少數(shù)性能讓果粉們抱有期待，并且真機(jī)到手后還是另一番感受。

有網(wǎng)友在體驗(yàn)iPhone14 Pro后直言，那個(gè)藥丸模樣的“島”，只有在蘋果自帶的應(yīng)用中才會(huì)呈現(xiàn)出特殊的交互效果，和微信、騰訊視頻等很多軟件并不適配，在玩游戲時(shí)也會(huì)出現(xiàn)遮擋。

此前夸贊過(guò)“靈動(dòng)島”的羅永浩，也在拿到真機(jī)后炮轟“宣傳視頻造假”，“你能看到里邊的元器件，根本不像宣傳視頻里做得那么漂亮，其實(shí)是很丑的……我對(duì)這個(gè)品牌感到難過(guò)”。

iPhone14Pro“靈動(dòng)島”在陽(yáng)光下露出元器件

不過(guò)，“靈動(dòng)島”對(duì)很多資深果粉來(lái)說(shuō)依然是一大亮點(diǎn)。

很多安卓用戶覺(jué)得“靈動(dòng)島”沒(méi)什么新鮮，是因?yàn)殪`動(dòng)島解決的問(wèn)題在安卓上早已不是問(wèn)題。

“靈動(dòng)島”功能解決的是iOS缺乏實(shí)時(shí)狀態(tài)展示的問(wèn)題，原本必須要通過(guò)彈窗、提醒、進(jìn)入對(duì)應(yīng) App 才能查看的信息，做了一輪篩選和整合后，都能前置到“靈動(dòng)島”上，無(wú)疑讓蘋果用戶更加方便。

而且，愿意出錢購(gòu)機(jī)的果粉很多更看重Pro系列的核心性能。例如，iPhone14 Pro系列搭載的是臺(tái)積電最先進(jìn)工藝制造的A16處理器。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，A16芯片的單核成績(jī)接近1900分，多核成績(jī)接近5500分。相比之下，安卓陣營(yíng)旗艦芯片單核成績(jī)?cè)?300分左右，多核成績(jī)?cè)?300分左右。

另外，iPhone14 Pro系列后置主攝也從長(zhǎng)期不變的1200萬(wàn)像素升級(jí)到4800萬(wàn)像素，并且128G版本并沒(méi)有漲價(jià)。

蘋果A16處理器

由于Pro系列牙膏擠出的更多（升級(jí)更明顯），消費(fèi)者也開(kāi)始用錢包投票。

Sandalwood電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，iPhone14 Pro系列7天預(yù)售量（天貓）同比增長(zhǎng)56%，累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)38%。而iPhone14系列標(biāo)準(zhǔn)版預(yù)售量同比下降70%，累計(jì)銷量下降71%。

圖源：Sandalwood電商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

標(biāo)準(zhǔn)版銷量慘淡，也難怪黃牛叫苦不迭，但這很可能是蘋果故意為之的定價(jià)策略。

iPhone14標(biāo)準(zhǔn)版上架后，蘋果迅速下架iPhone13 Pro系列，并將iPhone13系列降價(jià)。

這樣在價(jià)格上，就形成iPhone13系列、iPhone14系列和iPhone14 Pro系列三個(gè)價(jià)格段。

向下，iPhone13系列可以進(jìn)一步擠壓安卓陣營(yíng)的生存空間；向上，則可以憑借iPhone14 Pro系列鞏固在高端市場(chǎng)的份額。

由于iPhone14 Pro系列升級(jí)更明顯，消費(fèi)者一般會(huì)略過(guò)沒(méi)有新意的iPhone14，直接選擇14 Pro系列。

在這種情況下，看似iPhone14系列的銷量受損，實(shí)則會(huì)進(jìn)一步刺激iPhone14 Pro系列的銷量，而Pro系列售價(jià)更高，利潤(rùn)也更豐厚。

前述機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14全系列7天預(yù)售銷量（天貓）與iPhone 13系列相比增長(zhǎng) 7%，銷售額同比增 17%；累計(jì)銷量與上一代同期相比下降 6%，銷售額同比增長(zhǎng)4%。

市場(chǎng)需求影響下，代工廠也開(kāi)始有所動(dòng)作。

近期有國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道稱，富士康深圳和鄭州廠區(qū)已經(jīng)拆除了部分iPhone14產(chǎn)線，并將其轉(zhuǎn)換成iPhone14 Pro/14 Pro Max的生產(chǎn)線，因?yàn)镻ro系列的市場(chǎng)需求更高，賺的更多。

但由于全系沒(méi)有太大亮點(diǎn)，疊加經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)者支出更加理性，消費(fèi)電子市場(chǎng)“入冬”，iPhone14整個(gè)系列的后續(xù)表現(xiàn)依然有待觀察。

值得一提的是，6.7英寸的iPhone14 Plus要等到10月7日才正式發(fā)售。而市場(chǎng)對(duì)于大屏的需求一直很高。憑借iPhone6 Plus的大屏，蘋果曾創(chuàng)造銷量紀(jì)錄。今年發(fā)布的iPhone14 Plus，則將大屏iPhone的門檻降低2000元以上，后續(xù)將如何攪動(dòng)市場(chǎng)，也值得關(guān)注。

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