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2023-01-31
賺上100億！這玩意兒正成為國產(chǎn)手機(jī)的財富密碼
更新時間：2022-09-28 08:54:36作者：智慧百科
出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
頭圖 | 電影《西虹市首富》
一邊落寞，一邊狂歡，這樣的情緒此刻正在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)中真實(shí)地上演著。
根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年上半年，中國智能手機(jī)銷量同比下降約1.4億臺，同比下降14.4%，手機(jī)行業(yè)的衰落已經(jīng)成為無可爭辯的事實(shí)。但在同一時期，國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨超過110萬部，同比增長約70%。這個新興的細(xì)分市場，給彷徨中的國內(nèi)手機(jī)廠商帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。
于是，在關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)的問題上，這些平日里針鋒相對的“友商們”罕見地達(dá)成了一致：全力沖刺折疊屏賽道。
9月26日晚間，vivo發(fā)布了全新折疊屏機(jī)型vivo X Fold+。相較于前代機(jī)型，本次發(fā)布的新機(jī)在性能、屏幕及續(xù)航上進(jìn)行了重點(diǎn)升級。
這款新機(jī)比較符合“中期改款”的定位
值得一提的是，vivo上一次發(fā)布折疊屏機(jī)型是在今年4月份。同一品牌下，兩款旗艦機(jī)型相隔5個月發(fā)布，這樣的迭代速度讓人應(yīng)接不暇。
恍惚之間，國內(nèi)手機(jī)廠商仿佛又回到了2014年，那個萬物競發(fā)的時代。
不過，即使是手機(jī)廠商的集中發(fā)布疊加70%的市場增速，也無法改變折疊屏受眾群體狹窄的事實(shí)。殺手級應(yīng)用的缺失，以及近萬元的均價，這些都讓折疊屏手機(jī)難以“飛入尋常百姓家”。
基本可以確定，折疊屏這個細(xì)分賽道當(dāng)下已度過技術(shù)驗(yàn)證階段，至于何時能夠?qū)崿F(xiàn)市場爆發(fā)？這需要手機(jī)廠商們來回答。
走向成熟，卻仍繞不開核心問題
“兩萬多一部的手機(jī)，它的應(yīng)用場景在哪？”這個困惑不是來自用戶，也不是數(shù)碼愛好者，而是來自一位國內(nèi)大廠的產(chǎn)品經(jīng)理。
三年前，當(dāng)筆者與他討論國內(nèi)開售的華為Mate X時，他堅(jiān)定地表示折疊屏手機(jī)只是曇花一現(xiàn)，不可能成為行業(yè)主流。彼時，這部發(fā)布半年才開售的折疊屏手機(jī)在國內(nèi)的二手市場一度加價到2萬元以上，被冠以“年度理財產(chǎn)品”的稱號。
而在功能上，它唯一的亮點(diǎn)就是“多任務(wù)應(yīng)用”這個對交互提升基本等于零的功能。華為為這款手機(jī)賦予了金融屬性，卻沒能告訴用戶它能用來做什么。
但與產(chǎn)品質(zhì)量相比，創(chuàng)新應(yīng)用的缺失都算不上問題。
在Mate X機(jī)型上，華為提供了史上最豪爽的保修政策：12個月內(nèi)屏幕出現(xiàn)任何非人為問題都免費(fèi)換修，即使是跌落造成碎屏也享受換屏優(yōu)惠。華為十分清楚，那塊由CPI（透明聚酰亞胺薄膜）包裹的屏幕想不壞都難。
當(dāng)然，在初代折疊屏產(chǎn)品中，華為手機(jī)的完成度還算比較好的。三星Galaxy Fold刀劈斧砍般的屏幕折痕，還有柔宇的半成品FlexPai，似乎都在展示著這個產(chǎn)業(yè)有多么不靠譜。
但這是2019年末的手機(jī)行業(yè)，一個手機(jī)常規(guī)升級均處于瓶頸期的時間節(jié)點(diǎn)，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)讓審美疲勞的消費(fèi)者有了換機(jī)的理由。
當(dāng)華為連續(xù)兩代折疊屏產(chǎn)品都被搶購一空后，其他國內(nèi)廠商也終于想通了，繼續(xù)討論折疊屏的應(yīng)用場景沒有意義，當(dāng)務(wù)之急是迅速切入這個賽道分得一杯羹。
隨后，小米、OPPO和vivo的折疊屏產(chǎn)品迅速立項(xiàng)，國內(nèi)折疊屏行業(yè)開始進(jìn)入競速階段。
應(yīng)該說，在經(jīng)歷行業(yè)內(nèi)十年的大浪淘沙后，僅剩下的幾家手機(jī)廠商在產(chǎn)品研發(fā)效率與供應(yīng)鏈整合上可謂爐火純青。就以小米的兩代折疊屏手機(jī)為例，Mix Fold問世時，它唯一的價值可能就是展示折疊屏手機(jī)究竟可以有多差勁。但在Mix Fold 2上，這款手機(jī)已基本實(shí)現(xiàn)全面無短板，個別關(guān)鍵指標(biāo)還刷新了業(yè)界的上限。
很難想象，這兩款看似屬于兩個時代的產(chǎn)品，發(fā)布時間僅相隔16個月。
而這次vivo X Fold+的發(fā)布，更是給這個行業(yè)來了次“大提速”。過去折疊屏迭代周期其實(shí)是有些“反主流”的，就像傳統(tǒng)智能機(jī)迭代通常發(fā)生在芯片廠商推出旗艦芯片之后。相比之下，折疊屏手機(jī)技術(shù)的迭代多發(fā)生于鉸鏈方案、屏幕蓋板等關(guān)鍵技術(shù)突破的時間點(diǎn)。
但在vivo X Fold+機(jī)型上，升級的重點(diǎn)再次回歸到芯片、影像和電池等“常規(guī)升級”，鉸鏈方案反而成為陪跑。
本次vivo對鉸鏈進(jìn)行了材料升級
這背后的原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：其一是上代vivo X Fold機(jī)型發(fā)布獲得了很好的市場反響，vivo想要趁熱打鐵，通過“小改款”迅速搶占市場；其二是過去困擾行業(yè)的折痕、屏幕強(qiáng)度、便攜性等一系列問題，供應(yīng)鏈內(nèi)已經(jīng)能夠提供成熟的解決方案，讓手機(jī)廠商的產(chǎn)品開發(fā)重心再次趨向常規(guī)。
實(shí)際上，就目前各家發(fā)布的機(jī)器來看，水滴型鉸鏈結(jié)構(gòu)+UTG玻璃蓋板的組合，已經(jīng)能夠確保折疊屏手機(jī)在維持屏幕強(qiáng)度的同時，擁有良好的觀感體驗(yàn)。
但這并不意味著折疊屏手機(jī)已經(jīng)是一個成熟的細(xì)分市場，因?yàn)榻刂聊壳?，沒有任何一家公司能夠說清楚，折疊屏的剛性需求到底是什么？
在vivo發(fā)布會上的視頻中，撒貝寧展示了vivo X Fold+的一項(xiàng)功能：一邊觀看視頻，一邊閱讀臺本。這對于一位主持人來說，的確是一個理想的使用場景，可對于大部分人而言，多任務(wù)分屏更像是一個被人為創(chuàng)造出的需求。
比如在尺寸更大的電腦上，13年前發(fā)布的Windows 7系統(tǒng)就可以實(shí)現(xiàn)這一功能，但又有多少人在日常辦公中會用到它？
而就這么一項(xiàng)功能，從華為Mate X發(fā)布到現(xiàn)在，始終被各家視為折疊屏最核心的應(yīng)用……
因此，手機(jī)廠商如果想要通過折疊屏手機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)張市場，當(dāng)務(wù)之急是重新審視折疊屏的內(nèi)容生態(tài)，讓一款真正的殺手級應(yīng)用能夠支撐折疊屏手機(jī)的高溢價。
或者，換一個思路，讓折疊屏手機(jī)成為“流行機(jī)”。
“平價折疊屏”能否出現(xiàn)？
廠商們前赴后繼地涌入折疊屏賽道的原因很簡單，一方面市場有強(qiáng)勁的需求；另一方面用戶的換機(jī)周期在不斷拉長，根據(jù)Couterpoint的最新數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)換機(jī)周期已經(jīng)達(dá)到31個月，在此背景下，推出單價更高的機(jī)型顯然更符合廠商的利益。
更重要的原因是：折疊屏手機(jī)真的太賺錢了。
盡管華為從未向外界披露過折疊屏手機(jī)的出貨數(shù)據(jù)，但一位產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人士曾向虎嗅透露，華為折疊屏項(xiàng)目（截至Mate X2典藏版）總出貨量約為200萬臺，其項(xiàng)目利潤卻已接近100億人民幣，粗略地?fù)Q算下來，平均每臺折疊屏手機(jī)至少能夠?yàn)槿A為貢獻(xiàn)5000元的利潤收成。
這個數(shù)據(jù)并不算夸張。海外數(shù)碼博主@evleaks曾拆解過三星的初代折疊屏Galaxy Fold，結(jié)合供應(yīng)鏈的報價，這部手機(jī)的物料成本是636美元，而它的起售價是1980美元。
當(dāng)然，這需要考慮到初代機(jī)型高昂的研發(fā)成本和運(yùn)營成本，但即使如此，這樣的定價策略也完全偏離了折疊屏的價值屬性。
直到2021年后，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟以及行業(yè)競爭的加劇，折疊屏手機(jī)的定價開始回歸理性。
這里不得不說的一點(diǎn)是，在折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈中，以華為為代表的國內(nèi)手機(jī)廠商發(fā)揮了十分關(guān)鍵的作用。
比如在早期的折疊屏手機(jī)中，廠商們通常用CPI(無色透明聚酰亞胺薄膜)作為屏幕蓋板的材料。它的優(yōu)勢在于量產(chǎn)技術(shù)成熟，性能比較穩(wěn)定，但缺點(diǎn)同樣十分明顯，如硬度差、透光率不足、易刮傷，且反復(fù)折疊易出現(xiàn)折痕，因此CPI蓋板被視為一種妥協(xié)的“過渡方案”。
為解決這一問題，華為曾派出技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，入駐從事UTG（超薄柔性玻璃）蓋板開發(fā)的凱盛科技，雙方合力完成相關(guān)的研發(fā)工作。這項(xiàng)合作的初衷是華為希望擺脫境外供應(yīng)鏈的掣肘，但在凱盛科技實(shí)現(xiàn)批量出貨后，UTG蓋板的成本被大大降低。
UTG蓋板擁有極高的耐蠕韌性
同樣實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化供應(yīng)的，還有過去被安費(fèi)諾長期壟斷的鉸鏈，以及MIM（金屬粉末注射成形）組件，在終端廠商的扶持下，這些國內(nèi)供應(yīng)商最終讓現(xiàn)在的折疊屏手機(jī)價格可以壓縮至萬元以內(nèi)。
不過，想要讓成本進(jìn)一步降低，就需要終端廠商持續(xù)性地鋪貨。當(dāng)然，這個前提是至少要保障折疊屏手機(jī)的使用體驗(yàn)。
當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的硬件技術(shù)難點(diǎn)已基本解決，但軟件適配工作仍然有很大的提升空間。筆者曾試用過的某品牌機(jī)型在播放視頻時，只有在手機(jī)翻轉(zhuǎn)90°的狀態(tài)下，才能進(jìn)入全屏播放界面，而且視頻的分辨率在“肉眼可見”的降低，我想這樣的使用體驗(yàn)應(yīng)該很難說服消費(fèi)者為它的溢價買單。
今年8月，vivo聯(lián)合眾多廠商發(fā)布了《大屏適配白皮書》，讓龐大的應(yīng)用開發(fā)者能夠更高效率、更低成本地加入折疊屏的生態(tài)。
對于折疊屏行業(yè)來說，這的確是個不錯的信號。畢竟，如果連軟件適配都無法解決的話，折疊屏產(chǎn)品不大可能維持增量，“平價折疊屏”更是無從談起。