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9 月 20 日，幾千萬人看淘寶一位超級主播的回歸，還有幾千萬人看快手的一位頂流在直播間向東方甄選鞠躬道歉。

同一時間，高途啟動首場直播帶貨，6100 人觀看。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，高途自那時起開了近十場直播帶貨，場均僅有 1732 人觀看、場均銷售額在 2500 元到 5000 元之間。高途的主播來自其 “金牌老師團隊”，主要賣食品飲料、母嬰用品等。

今年 2 月，高途宣布徹底退出 K12 教育業(yè)務，轉型大學生和成人教育服務、非學術輔導服務和數(shù)字學習產(chǎn)品業(yè)務。二季度，高途四成收入來自大學生業(yè)務和成人教育業(yè)務，六成收入來自后兩者，季度虧損較去年同期的 9.2 億元大幅收窄至凈虧 4980 萬元。

管理層營收電話會議上沒有透露要轉型直播帶貨，三季度收入下滑幅度會放緩至近五成。

-原本做大語文培訓的豆神教育從去年 10 月向直播電商轉型，上半年直播電商的銷售額為 1.59 億元。

-8 月學而思在抖音試水直播帶貨推出學而思優(yōu)選，賣起個護家清、食品飲料和農(nóng)產(chǎn)品。

直播電商的基礎設施已經(jīng)基本成型，不同平臺基于各自的流量和社交特點引導買賣雙方。降低入行門檻的同時加深同質(zhì)化。

人們將東方臻選的成功部分歸功于 “名師閱歷學識豐富、同樣擅長調(diào)動情緒、精力充沛、邏輯清晰”。2021 年 12 月新東方啟動首播的時候也是用的這些 “名師”。在董宇輝今年 6 月爆火前，東方甄選半年僅實現(xiàn)營收 2460 萬元。

光大證券研報顯示，由于帶貨品類接近，東方甄選的美麗生活頻道可能面臨頭部主播分流。在增量流量見頂、直播同質(zhì)化、消費疲軟的當下，教培機構可能難以再創(chuàng)一個新頭部主播。（實習生薛鈺潔）