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2023-01-31
被字節(jié)收購一年后，“新大陸”PICO 走向何方？
更新時(shí)間：2022-09-28 18:05:20作者：智慧百科
文|一橙
9月27日晚，PICO創(chuàng)始人周宏偉在PICO 4國內(nèi)發(fā)布會(huì)上發(fā)出愿景：希望通過PICO 4開啟VR大眾化之旅。
去年字節(jié)跳動(dòng)被傳以90億收購PICO，有人認(rèn)為這是字節(jié)跳動(dòng)“跳進(jìn)”元宇宙業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，還有人猜測字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)準(zhǔn)備好開啟虛擬世界賽道的無限競爭。
對此，字節(jié)跳動(dòng)副總裁楊震原給出了他的答案，“直到今天我也沒有搞明白元宇宙是什么意思?！睏钫鹪毖?，這件事背后并沒有什么“元宇宙藍(lán)圖”，“字節(jié)收購PICO看中的是VR這種全新的交互形態(tài)，以及其中可以挖掘的商業(yè)模式和用戶體驗(yàn)創(chuàng)新?！?/p>
據(jù)PICO方面稱，過去一年其銷量持續(xù)增長，目前已進(jìn)入18個(gè)國家和地區(qū)銷售，國內(nèi)線下體驗(yàn)店超過200個(gè)。
周宏偉告訴網(wǎng)易科技等媒體，PICO的終極目標(biāo)是希望這種個(gè)人化的穿戴式設(shè)備，能夠在消費(fèi)端變成大眾用戶生活的一部分?！艾F(xiàn)在的PICO 4產(chǎn)品距離這個(gè)終極愿望還有一定距離，PICO加入字節(jié)后，我們會(huì)更加持續(xù)堅(jiān)定地、長期地投入。”
一、納入字節(jié)麾下一周年，PICO團(tuán)隊(duì)規(guī)模突破千人
去年，字節(jié)跳動(dòng)以90億收購PICO；作為主要的“操盤手”之一，楊震原稱，字節(jié)和PICO的互相選擇，并不是源于字節(jié)覺得VR是最近很火的一個(gè)熱點(diǎn)；這背后涉及了諸多思考，例如：AR、VR代表著交互的差異化形態(tài)，這件事情從長期來講跟字節(jié)跳動(dòng)的主營業(yè)務(wù)，也就是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，是否會(huì)是相關(guān)的？
字節(jié)跳動(dòng)得出的結(jié)論是，存在可能性。
“內(nèi)容平臺(tái)就是做內(nèi)容的創(chuàng)作分發(fā)互動(dòng)，如果有新的媒體形態(tài)、交互形態(tài)的變化，這件事就可能是和字節(jié)的業(yè)務(wù)有相關(guān)的?！?楊震原講，在字節(jié)確定這一可能性后，前后接觸了很多相關(guān)公司?！白詈笳J(rèn)為PICO是其中最有潛力的，從文化上也是最匹配的，當(dāng)時(shí)大家也是一拍即合，PICO就加入到了字節(jié)里面。”
去年8月，PICO創(chuàng)始人周宏偉發(fā)內(nèi)部信證實(shí)，PICO被字節(jié)跳動(dòng)正式納入麾下， 目前已到一周年時(shí)間，字節(jié)為PICO帶來了什么？PICO有反哺給了字節(jié)什么？
在周宏偉看來， “新產(chǎn)品明顯的品質(zhì)、內(nèi)容、體驗(yàn)提升，反映了過去一年團(tuán)隊(duì)的努力和投入，有PICO的，也有字節(jié)的支持和投入?！?/p>
另一重變化來自于人員規(guī)模，過去一年里PICO大量招兵買馬，團(tuán)隊(duì)從三位數(shù)升至如今達(dá)到了上千人規(guī)模。其中，技術(shù)研發(fā)占比達(dá)到70%~ 80%。
如今，不再單打獨(dú)斗的PICO，已經(jīng)有了強(qiáng)烈的字節(jié)跳動(dòng)“印記”。
這一年，字節(jié)對PICO不斷加大投入?！鞍ㄙY金上的，技術(shù)上的，算法上的，以及我們也派了一些工程師加入，還包括市場、內(nèi)容合作等方面的支持。“楊震原確定，“字節(jié)在AR、VR這個(gè)方向的探索，會(huì)全力放到PICO這個(gè)品牌上來進(jìn)行，繼續(xù)由周宏偉來牽頭往前走?！?/p>
二、擺脫成為游戲機(jī)器的宿命
前幾天，PICO率先在海外發(fā)布了PICO 4 VR一體機(jī)，并正式進(jìn)軍歐洲、日韓、東南亞市場。
在PICO“邁向”全世界的過程中，如何打造內(nèi)容競爭力成為接下來的重中之重。
為了向PICO中塞入更多內(nèi)容，過去一年P(guān)ICO加大投入制作并引進(jìn)了大批視頻內(nèi)容，用戶可以在VR影院觀賞好萊塢大片、明星VR演唱會(huì)、《跟著德爺闖東非》等資源。
為豐富PICO內(nèi)容生態(tài)，字節(jié)跳動(dòng)和樂華娛樂共同打造的虛擬女團(tuán)A-Soul亮相PICO，今年11月PICO與A-SOUL的虛擬演唱也將上線。同時(shí)，三體版權(quán)方三體宇宙已與PICO達(dá)成合作，將共同制作首個(gè)VR版本《三體》互動(dòng)敘事作品，并會(huì)在明年上線。
PICO副總裁任利鋒承認(rèn)，PICO內(nèi)容生態(tài)還有非常大的空間去努力。
他表示，目前行業(yè)內(nèi)容的產(chǎn)能規(guī)模不夠大，也不夠集中?！澳靡曨l內(nèi)容領(lǐng)域來看，中國市場的傳統(tǒng)長視頻年產(chǎn)量可以達(dá)到5萬個(gè)小時(shí)，但是優(yōu)質(zhì)VR視頻每年的新增產(chǎn)能還不到20個(gè)小時(shí)，行業(yè)的產(chǎn)能還沒有被廣泛的激發(fā)和規(guī)?；纳a(chǎn)出來?！?/p>
任利鋒透露，未來PICO會(huì)投入更多資源和技術(shù)，幫助開發(fā)者和創(chuàng)作者在VR內(nèi)容上做更多的投入。
對于大眾非常關(guān)注的游戲等內(nèi)容自研進(jìn)展，周宏偉表示，“會(huì)繼續(xù)探索自研內(nèi)容，但自研投入目標(biāo)不會(huì)很大?！?/p>
VR自研投入的成本過高。周宏偉談道，“VR真正走向更廣泛的大眾市場，本質(zhì)上還是要靠內(nèi)容和體驗(yàn)去觸達(dá)，所以我們需要廣泛地合作，而PICO要做的事情是在探索階段把硬件的體驗(yàn)、OS的體驗(yàn)，交互的體驗(yàn)與內(nèi)容創(chuàng)作進(jìn)行快速地融合，自研內(nèi)容可以更好的賦能給我們的開發(fā)者和合作伙伴?！?/p>
三、VR穿戴產(chǎn)品何時(shí)才能獲得收益？
對于國內(nèi)外企業(yè)扎堆競爭的VR領(lǐng)域，尤其是需要重金加注的VR穿戴產(chǎn)品來說，如何商業(yè)化以及多久才能獲得收益，將是考驗(yàn)企業(yè)的重要議題。
談到商業(yè)化問題，周宏偉透露，未來將關(guān)注B端客戶機(jī)會(huì)，希望可以服務(wù)更廣泛的行業(yè)客戶，同時(shí)加大對B端市場的投入，不僅有中國的B端團(tuán)隊(duì)，在歐洲、日韓等海外市場也將構(gòu)建全方位的團(tuán)隊(duì)，在產(chǎn)品銷售、技術(shù)支持、客戶服務(wù)方面構(gòu)建全方位的能力。
“我個(gè)人特別驕傲的一個(gè)事情，就是當(dāng)年P(guān)ICO是如何度過VR寒冬，答案就是toB客戶對我們的支持，當(dāng)時(shí)很多做教育、做培訓(xùn)的企業(yè)，都在使用PICO的產(chǎn)品，比C端客戶要多。”周宏偉介紹，目前PICO在全球擁有超過4000家B端的合作伙伴，在使用PICO的硬件、系統(tǒng)以及交互能力，并在各種垂直領(lǐng)域做有關(guān)VR的體驗(yàn)探索。
在楊震原看來，VR是比較長期的事情，需要不斷探索才可以看到進(jìn)展和變化。“在商業(yè)收入上，這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在階段肯定不是給公司貢獻(xiàn)收入的重點(diǎn)?！?/p>
他認(rèn)為PICO接下來的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，在于怎么樣能夠更好地探索用戶體驗(yàn)，以多長的時(shí)間，以怎樣的路徑，能夠聯(lián)動(dòng)更多的用戶，創(chuàng)新更多的場景，構(gòu)建更好的開發(fā)者生態(tài)，以及構(gòu)建更好的軟件體驗(yàn)。
周宏偉表示，現(xiàn)在的VR市場還處在很早期的階段，未來的市場空間很大。“現(xiàn)在的大環(huán)境不是你死我活的問題，是你活我活的問題?！?/p>