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2023-01-31
“賣爆”！新機熱銷，爆款需等3-4周！手機廠商發(fā)力國慶黃金周丨假期消費走訪
更新時間：2022-10-02 16:35:30作者：智慧百科
編者按：
國慶長假同樣也是消費的“黃金周”。在當(dāng)前穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤的背景下，消費是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要動力。長假期間，證券時報記者走進(jìn)一線，親身感知黃金周的消費熱度，并推出“國慶消費走訪”系列報道，以饗讀者。
國慶節(jié)首日，記者來到深圳益田假日廣場，這里匯集多個手機品牌線下旗艦銷售門店。門店里，人頭攢動，消費者圍著剛剛上市的新機型，親身體驗各項新的功能。
今年以來，手機行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)不甚理想，中國信通院的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)市場手機出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%，其中5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%。
伴隨著華為、蘋果等熱門品牌的新手機推出，市場對于手機銷售的回暖也多了些期待。
線下火爆 線上部分機型需預(yù)約
深圳益田假日廣場華為手機門店
“之前就已經(jīng)打算換手機，目前的首選意向是華為剛出的Mate 50 Pro。剛好國慶假期有時間，就到華為的線下門店來看看實體機，假如合適的話就準(zhǔn)備下手了?！币晃?0后消費者告訴記者。
Mate 50 Pro是華為于2022年9月6日發(fā)布的新款手機產(chǎn)品，于2022年9月21日正式開始銷售，一經(jīng)上市便受到了消費者的關(guān)注。
位于深圳益田假日廣場的華為手機門店，以Mate 50 Pro等新推出的產(chǎn)品吸引了不少消費者駐留。店里工作人員告訴記者，目前Mate 50 Pro僅有少量現(xiàn)貨，大部分型號需要預(yù)約才可購買。
在益田假日廣場，還有著蘋果在深圳的唯一一家零售門店。這里也成為了該商場相對熱鬧的區(qū)域之一。
蘋果位于深圳益田假日廣場的零售門店
蘋果位于深圳益田假日廣場的零售門店
與華為類似，蘋果也于近日推出了新款機型。蘋果工作人員告訴記者，目前，剛上市的新機型中熱度有一些分化，其中iPhone14 Pro需要預(yù)約，且需等待3周至4周。
手機廠商推出多項購機優(yōu)惠
今年以來，受多重因素影響，手機銷售情況出現(xiàn)下滑。
9月13日，中國信通院發(fā)布2022年7月國內(nèi)手機市場運行分析報告。報告顯示，2022年7月，國內(nèi)市場手機出貨量1990.8萬部，同比下降30.6%，其中，5G手機1467.2萬部，同比下降35.7%，占同期手機出貨量的73.7%。2022年1-7月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.56億部，同比下降23.0%，其中，5G手機出貨量1.24億部，同比下降17.7%，占同期手機出貨量的79.3%。
2022年7月，國內(nèi)手機上市新機型22款，同比下降15.4%，其中5G手機9款，同比下降18.2%，占同期手機上市新機型數(shù)量的40.9%。2022年1-7月，上市新機型累計223款，同比下降6.7%，其中5G手機121款，與上年同期持平，占同期手機上市新機型數(shù)量的54.3%。
以舊換新補貼、直接降價、免息分期、贈送耳機、贈送積分……記者梳理發(fā)現(xiàn)，多家手機廠商也趁著國慶黃金周推出相關(guān)優(yōu)惠措施期望提振銷售情況。
華為官網(wǎng)顯示，P50、nova 8 SE、nova 9 Pro等機型均有直接的限時現(xiàn)金優(yōu)惠。
小米方面，12S全版本限時優(yōu)惠200元，到手只要4099元，且還有分期免息、贈品等活動。
對于今年下半年手機市場，專家們普遍看好。市場分析指出，今年上半年，受疫情和全球經(jīng)濟(jì)下行影響，手機市場整體疲軟，消費者需求趨向謹(jǐn)慎，導(dǎo)致消費者換機意愿不高，國產(chǎn)手機銷量下滑。國產(chǎn)手機廠商主要在調(diào)整訂單和清理庫存，同時手機的更新程度不明顯，導(dǎo)致消費者的換代動力不足，換代周期延長。
展望下半年，伴隨著手機廠商及電子供應(yīng)鏈企業(yè)去庫存進(jìn)入尾聲，疊加疫情好轉(zhuǎn)及各地政府刺激經(jīng)濟(jì)的利好政策出臺，加上秋季華為、蘋果等系列新品發(fā)布，國內(nèi)手機消費需求有望復(fù)蘇。
手機廠商發(fā)力產(chǎn)品迭代 折疊屏成主攻方向
看好市場回暖的大背景下，各手機廠商也加大了產(chǎn)品升級迭代的力度。這其中，折疊屏手機成為了主攻方向。
在行業(yè)銷售下滑的情況下，折疊屏以全新形態(tài)為消費者提供了差異化體驗，受到了消費者的喜愛。
市場研究機構(gòu)CINNO Research發(fā)布的最新報告顯示，今年二季度，中國市場折疊屏手機銷量達(dá)58.7萬部，同比大幅增長132.4%；上半年累計銷量達(dá)130萬部，超過2021年全年。折疊屏正在呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，預(yù)計2024年左右年銷量將突破1000萬臺。
市場研究機構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計，今年下半年，手機廠商將推出四五款新的可折疊手機產(chǎn)品。預(yù)計今年，中國折疊屏手機市場的出貨量將同比增長225%，達(dá)到270萬部。
記者了解到，進(jìn)入下半年，已經(jīng)有多個廠商推出或計劃推出多款折疊屏手機。
其中，8月份，三星發(fā)布了其第四代折疊屏旗艦Galaxy Z Fold4以及Galaxy Z Flip4。小米也推出了第二款折疊屏手機——小米MIX Fold2，采用了小米自研微水滴形態(tài)轉(zhuǎn)軸，折痕得到更好的控制。摩托羅拉也在8月份發(fā)布了新一代折疊屏手機moto razr 2022，采用第三代星軌轉(zhuǎn)軸，不易產(chǎn)生折痕，并且支持多角度懸停。8月31日，華碩也發(fā)布了全球首款大尺寸折疊筆記本Zenbook 17 Fold。
還有一些廠商的折疊屏新機已經(jīng)在備貨。榮耀CEO趙明此前曾表示，MagicOS 7.0將會在今年四季度發(fā)布，同時將發(fā)布新一代的折疊屏，以及舉辦榮耀首屆開發(fā)者大會。
國信證券表示，折疊屏已經(jīng)走過“概念噱頭”的時代，2022年，將是折疊屏戰(zhàn)爭的黎明。接下來將是實實在在的功能比拼，手機廠商進(jìn)入新一輪良性化競爭狀態(tài)，為潛在用戶們建立信心。
中金公司也表示，在產(chǎn)品端，安卓品牌越來越多地進(jìn)入到折疊屏市場；而同品牌內(nèi)部折疊屏產(chǎn)品的迭代速度也在加快，體現(xiàn)了這一細(xì)分市場的發(fā)展加速。
中金預(yù)計，2025年中性情景下全球折疊屏手機出貨量有望達(dá)到8000萬臺。同時，其指出，柔性屏幕（UTG和面板）和鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏的兩大技術(shù)難點，也是最主要的價值提升環(huán)節(jié)。
編輯：萬健祎
校對：祝甜婷
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