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2023-01-31
日賺兩百萬還賣慘哭窮？我們被騙了他們賺麻了
更新時(shí)間：2022-10-04 08:10:29作者：智慧百科
立人設(shè)、引流量、造輿論，在可以實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為制造網(wǎng)紅的“三步戰(zhàn)略”，在“得內(nèi)容者的天下”的名言下得以快速走紅，多得是有人借著話題輿論賺了大錢，至于那些情緒充沛的看官老爺們，不過是他們賺錢的工具人。
文 | 金融八卦女作者：椰椰
前陣子，一位剛剛?cè)雽W(xué)一周的社科院女研究生南依在自己的社交賬號(hào)里宣布決定休學(xué)一年回家結(jié)婚生子的帖子引起網(wǎng)友們的議論。
在視頻里，南依說“無論什么年齡段，能勇敢做出決定并堅(jiān)持才是最重要的?！?/p>
南依發(fā)文
只是勇敢的南依，并沒有得到大多數(shù)網(wǎng)友的祝福。
究其原因，除了大家對(duì)這段感情的質(zhì)疑之外，更多的是網(wǎng)友對(duì)于短視頻平臺(tái)上不斷制造人設(shè)、輿論的不良風(fēng)氣的反感和厭惡。
1.
/ #女研究生嫁同鄉(xiāng)理發(fā)師#背后有隱情？/
南依是一個(gè)來自云南省臨滄市滄源縣的佤族女生。她的家鄉(xiāng)2019年才正式脫貧，人均可支配收入僅為28848元。
幼時(shí)的南依沒有上過幼兒園，曾經(jīng)就讀的小學(xué)甚至都無法在地圖上精準(zhǔn)定位。從一個(gè)并不富裕的邊境村子考到北京，從一個(gè)無法定位的小學(xué)一路考到中央民族大學(xué)，再到入學(xué)社科院。
南依學(xué)校
有網(wǎng)友爆料，南依就讀的專業(yè)是少數(shù)民族語言文學(xué)專業(yè)，為的是弘揚(yáng)少數(shù)民族文化和振興民族地區(qū)教育的中流砥柱。這個(gè)專業(yè)非常難考，在全國只招兩個(gè)人，一位免推，一位就是她。
網(wǎng)友爆料
不難想象，偏遠(yuǎn)山區(qū)的南依要付出多大的努力，才能成為這萬分之一。
進(jìn)入大學(xué)后，南依接觸到了自媒體，她不過分強(qiáng)調(diào)求學(xué)之路的艱辛，只是在自己的鏡頭下記錄著一個(gè)普通女大學(xué)生的日常。
她會(huì)分享大學(xué)的校園生活：
南依
也會(huì)分享家鄉(xiāng)美景：
南依
也會(huì)分享自己的穿搭心得：
南依
小麥色的膚色，明媚的笑容，討喜的外貌，在南依的身上你可以感受到有一種充盈著知識(shí)的自信，和蓬勃的生命力。
南依成為了在抖音擁有10w+粉絲的小網(wǎng)紅。
南依社交賬號(hào)
不過讓她第一次小小出圈的視頻是她大學(xué)畢業(yè)后，用自己賺到的錢帶著全家一起去北京。
南依家人
一個(gè)貧困山區(qū)的女孩，靠著自己的努力一點(diǎn)一點(diǎn)走出大山，也帶著家人出來看看山外的世界，這條視頻讓南依收獲了53.8萬點(diǎn)贊，評(píng)論里有人感慨：這就是讀書的意義。
網(wǎng)友評(píng)論
可就在這條視頻發(fā)布十天后，南依又發(fā)布了一條新視頻，宣布剛剛參加完社科院開學(xué)典禮的她要休學(xué)回家結(jié)婚生子了。
這條視頻里，南依曬出了兩人的結(jié)婚證：
結(jié)婚證
寶寶的B超單：
B超單
還有充滿愛意的表達(dá)：“我要讓他圍著我一輩子”“我只是......不想把肖興幫讓給別人而已?！?/p>
南依和丈夫
她堅(jiān)定的說結(jié)婚是因?yàn)閻矍?，最后還慶幸“雙方家長的開明”“學(xué)校老師的理解與支持”。
南依休學(xué)待產(chǎn)
那讓她甘愿休學(xué)安心待產(chǎn)的肖興幫是哪位呢？
一位中專畢業(yè)的理發(fā)師，和南依同為滄源縣人。
南依和丈夫
盡管她在視頻文案里強(qiáng)調(diào)：休學(xué)不是放棄學(xué)業(yè)，待產(chǎn)這一年也會(huì)持續(xù)學(xué)習(xí)。但網(wǎng)友還是紛紛表達(dá)了痛心和惋惜。
網(wǎng)友評(píng)論
而男方在接受媒體的采訪中曾說過一句“如果突然不要這個(gè)孩子，我們可能走不到最后，她很愛我。”也讓不少網(wǎng)友直接給南依扣上“戀愛腦”的帽子。
女研究生、男理發(fā)師、休學(xué)懷孕、戀愛腦。幾個(gè)極具沖突的關(guān)鍵詞湊到一起，一場輿論自然發(fā)酵出來。
說到底這畢竟是南依的人生和選擇，網(wǎng)友們的評(píng)論更多的是出于對(duì)她的惋惜：南依用22年的時(shí)間走出大山，卻只用3個(gè)月回到大山。
輕者說的是“把書讀爛了都救不了戀愛腦”“終于明白了張桂梅校長的偉大”。
重者則擔(dān)憂起她待產(chǎn)休學(xué)再復(fù)學(xué)的行為等于先后占用兩個(gè)考研名額，不僅是在浪費(fèi)學(xué)術(shù)資源，還會(huì)給女性在本就狹隘的求職求學(xué)路上又搬來一塊石頭。
就在大家吵的紛紛擾擾時(shí)，有人根據(jù)南依視頻里丈夫的名字去天眼查里搜索了一下，發(fā)現(xiàn)其名下不僅有一家理發(fā)店，還有一家成立一年，注冊(cè)資本為500萬的自媒體公司。
肖興幫名下理發(fā)店
肖興幫名下公司
輿論變味兒了，網(wǎng)友認(rèn)為，這場婚禮的背后更多是為了流量而炒作。
網(wǎng)友評(píng)論
2.
/ 立人設(shè)，賺大錢 /
其實(shí)也不怪網(wǎng)友會(huì)往引流炒作的方向去想，畢竟南依本身就是做自媒體，再加上南依老公在采訪中曾透露，他做自媒體已經(jīng)有兩年了。
但我們不難猜出，深耕自媒體行業(yè)的他們自然清楚的知道，“社科院女碩士嫁給同鄉(xiāng)Tony”這個(gè)話題本身就自帶極高的話題度，也會(huì)吸引來巨大的流量和關(guān)注度。
他們也的確成功了。
雖然無法得知這一話題是否有背后推手刻意炒作，但利用打造人設(shè)、制造話題本就是快速吸引流量的常規(guī)操作。
去年，一個(gè)名為“牛愛芳的小春花”火了。
這個(gè)賬號(hào)主要是一對(duì)夫妻出鏡，丈夫牛愛芳看著憨厚老實(shí)，妻子小春花則樸實(shí)靦腆。這個(gè)賬號(hào)里記錄著他們的鄉(xiāng)村日常：劈柴、做飯、蓋房子。
牛愛芳的小春花賬號(hào)
日子過得不算富裕，但勝在溫馨。鏡頭里的他們努力的經(jīng)營著自己的小家庭，鏡頭外的網(wǎng)友在看完他們的視頻后感嘆“幸福與金錢無關(guān)”。
就這樣，這對(duì)農(nóng)村夫妻靠著真實(shí)、樸素收獲了兩千萬粉絲。但也有不少網(wǎng)友對(duì)他們制作精良的視頻提出過質(zhì)疑，懷疑牛愛芳的背后有一支專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
2021年10月30日，收獲千萬粉絲的牛愛芳和小春花開始了他們的第一場直播，網(wǎng)友們的質(zhì)疑也達(dá)到了頂峰。
在走紅初期，牛愛芳曾在視頻里承諾不直播帶貨，這次直播讓不少粉絲覺得受到了欺騙。
而這場直播被網(wǎng)友扒出銷售額高達(dá)2000w。如今在直播平臺(tái)帶貨，主播一般有10%-25%的抽成，按照最低抽成來算，牛愛芳夫婦當(dāng)天入賬200w。
帶貨銷售額
日賺200w還在賣慘哭窮。牛愛花和小春花種種的行為最終遭到了網(wǎng)友們的不滿，這對(duì)樸實(shí)的農(nóng)村夫妻的真實(shí)身份也被網(wǎng)友扒了出來。
原來這對(duì)夫妻并非農(nóng)村夫妻，早在2017年就成立了一家自媒體公司（這家公司在今年6月2日注銷）。
名下自媒體公司
視頻里破舊的房屋不過是他們搭建的小型影視基地，甚至有同村的村民爆料，牛愛芳視頻里出鏡的家人、牲畜、農(nóng)田、柴火都是向他們租借來的：
網(wǎng)友爆料
“牛愛芳和小春花”走紅后，夫妻二人還將此注冊(cè)為商標(biāo)：
注冊(cè)商標(biāo)
隨著網(wǎng)友們不斷的深扒，牛愛芳也引起了不少媒體的注意。
直播深圳對(duì)牛愛芳夫婦進(jìn)行特別報(bào)道，直言二人“網(wǎng)紅設(shè)立虛假人設(shè)，其實(shí)是在演戲賺流量”。
媒體報(bào)道
主持人在節(jié)目從臺(tái)詞、環(huán)境、燈光等細(xì)節(jié)分析牛愛芳的視頻里“聽不到任何的噪音，臺(tái)詞也像事先設(shè)定好的一樣”。
“牛愛芳和小春花”這個(gè)賬號(hào)也不過是他們打造的眾多人設(shè)之一：早先他們運(yùn)營的賬號(hào)里過著和“牛愛芳和小春花”里截然不同的生活，住著整潔的房子，還聲稱懷孕的孩子是腦癱，只是沒能掀起什么關(guān)注。
除此之外，網(wǎng)友扒出一個(gè)疑似牛愛芳早期的吃播賬號(hào)“二蛋的到來”，隨后這個(gè)賬號(hào)清空了所有作品。
二蛋的到來賬號(hào)
面對(duì)種種質(zhì)疑，夫妻二人最終站出來進(jìn)行了澄清道歉。
對(duì)“牛愛芳和小春花”賬號(hào)也重新進(jìn)行了調(diào)整，雖然還是以鄉(xiāng)村生活為主題，只是不再像之前一樣賣慘，自家的小汽車和樓房也不再遮掩著。
賬號(hào)內(nèi)容整改
3.
/ 短視頻流量背后的套路 /
隨著短視頻發(fā)展迅猛，越來越多的人開始涌入這一領(lǐng)域。
短視頻從早期的一人拍攝剪輯，到如今有團(tuán)隊(duì)對(duì)人設(shè)定位、腳本創(chuàng)意、視頻策劃、現(xiàn)場拍攝、剪輯制作、運(yùn)營推廣等多項(xiàng)重重把關(guān)。
而MCN機(jī)構(gòu)則是這一變化的幕后推手。
編造離奇故事、演戲炒作是短視頻里最早出現(xiàn)的套路。
抖音曾有一位“光頭哥”的百萬級(jí)網(wǎng)紅，就是靠著這種套路走紅。在他的鏡頭里，他是正義的使者：斥責(zé)不孝兒女、保護(hù)弱勢(shì)群體，救濟(jì)弱者、幫助老人。
光頭哥賬號(hào)
但實(shí)際上參與拍攝、直播的人物都是他400元一天找來的群眾演員，既能演戲還能帶貨，一份錢換兩份工倒也不虧。
網(wǎng)友爆料
人設(shè)的矛盾感、反差化也是短視頻里最常見的套路之一。
在孵化某個(gè)形象前，MCN機(jī)構(gòu)會(huì)提前挖掘、培訓(xùn)網(wǎng)紅，根據(jù)賬號(hào)人設(shè)再尋找合適匹配的人，為的就是可以在某個(gè)領(lǐng)域深耕變現(xiàn)。
比如前兩年憑借一句“好嗨呦”就紅遍大江南北的“毛毛姐”。紅色假發(fā)、貴州方言、反串造型、還有魔性聲音、犀利語言是“多余和毛毛姐”賬號(hào)最不同、最特別的亮點(diǎn)?？焖僮呒t的毛毛姐最后也不出意外的開始直播帶貨。
毛毛姐
再比如一句“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我”引起全網(wǎng)模仿浪潮的韓美娟（原名韓佩泉），在以網(wǎng)紅身份成名后便轉(zhuǎn)型為歌手參加選秀。
韓美娟
除了直接的反差人設(shè)之外，也有人借著看似合理的人設(shè)發(fā)現(xiàn)商機(jī)。
今年在短視頻平臺(tái)上突然出現(xiàn)很多來自貴州山區(qū)的寶媽，她們?cè)谧约旱馁~號(hào)里記錄著自己的農(nóng)村日常。
網(wǎng)友稱她們是“苦瓜大隊(duì)”。
社交賬號(hào)
在她們發(fā)布的視頻中，她們的生活明顯困苦：丈夫不在家、帶著至少三個(gè)孩子、平日最常吃的就是洋芋、生活習(xí)慣也不好，住的房屋又老又破，干不完的農(nóng)活、洗不完的衣服、做不完的家務(wù)、還有看著臟兮兮的小孩。
你能從視頻里感受到家庭貧窮和婚姻不幸?guī)淼慕^望與痛苦，又能體會(huì)到底層女性不甘現(xiàn)狀、試圖改變當(dāng)下生活而不斷努力的奮斗底色。
本該是被歌頌的美好品質(zhì)卻被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)端倪：短視頻、直播帶貨并沒有讓他們生活沒有絲毫的轉(zhuǎn)變，依舊在溫飽線下艱難掙扎，真就是努力努力白努力。
實(shí)際上，一成不變的“貧困”生活就是他們的賺錢人設(shè)，借著云貴山區(qū)貧困這一印象不斷加深鞏固人設(shè)，視頻看似單調(diào)無聊如流水線，但多看幾條就會(huì)發(fā)現(xiàn)，她們的腳本、剪輯、環(huán)境、配音、運(yùn)營等環(huán)節(jié)都高度相似。
嘗試過視頻剪輯的朋友大概知道，一條1-2分鐘的視頻如果個(gè)人獨(dú)立完成拍攝剪輯發(fā)布大概最少需要3-4個(gè)小時(shí)，更別說在她們的視頻里，不僅會(huì)切換景別，也會(huì)變換機(jī)位，視頻制作之外她們還要抽空直播賣貨至少一個(gè)小時(shí)。
看著是真窮，但帶貨卻又是單價(jià)不是真正貧困家庭可以消費(fèi)起的商品：50一罐的酸辣無骨雞爪、40元的麻辣燙、30塊錢的螺螄粉、13元一罐的咸菜。
“苦瓜隊(duì)員”的櫥窗，銷量并不算差
她們以“窮”為人設(shè)，并不斷加深穩(wěn)固人設(shè)，很難不說背后是不是有團(tuán)隊(duì)在操作運(yùn)營。
誒，還真有。
在巨量星圖搜索這些“苦瓜隊(duì)”成員就會(huì)發(fā)現(xiàn)，她們都簽在同一家MCN機(jī)構(gòu)：天云文化。
簽約MCN機(jī)構(gòu)
以“小羅一家農(nóng)村生活”這位博主的帶貨數(shù)據(jù)來看：其在抖音帶貨的某個(gè)商品銷售區(qū)間在1k-5k，按照抖音平臺(tái)抽成10%來算，最低入賬900元，最高收入4100元。或許900元對(duì)于改善貧困來說杯水車薪，但長此以往也不會(huì)一成不變。
帶貨數(shù)據(jù)
而另一位“王琳記錄農(nóng)村生活”這位博主，則被扒出在快手兼職帶貨主播。
王琳記錄農(nóng)村生活
網(wǎng)友認(rèn)為她們“抹黑”地方也好，被人扒出她們“人前哭窮人后開路虎”也罷，而這種“賣慘”式的博主，在博取你或同情、或反感的情緒同時(shí)，早已賺的盆滿缽滿。
而這種“立人設(shè)”式的視頻風(fēng)格走紅后，盡管令人生厭，但不得不說還是會(huì)引起不少人的爭相模仿。
央視曾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的虛假視頻騙局做了專題報(bào)道“移花接木精心設(shè)計(jì)，虛假視頻成牟利工具”。
媒體報(bào)道
平臺(tái)都曾對(duì)賣慘、編造離奇故事、演戲炒作等行為違規(guī)處罰。2021年抖音就曾封禁400多個(gè)直播間、違規(guī)賬號(hào)33個(gè)，但仍舊屢禁不止。
處罰名單
立人設(shè)、引流量、造輿論，在可以實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)的短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為制造網(wǎng)紅的“三步戰(zhàn)略”，在“得內(nèi)容者的天下”的名言下得以快速走紅，多得是有人借著話題輿論賺了大錢，至于那些情緒充沛的看官老爺們，不過是他們賺錢的工具人。
至于內(nèi)容是真是假，質(zhì)量是好是差已經(jīng)沒有人去在意。更別提這類制造輿論話題的視頻對(duì)影響了平臺(tái)的正常秩序，甚至帶來不良的社會(huì)風(fēng)氣。
如此看來，因?yàn)椤芭芯可藿o同鄉(xiāng)理發(fā)師”走紅的南依，盡管未來賬號(hào)走向不定，但起碼人火了、流量有了、話題度也上來了，無論有沒有MCN的助力，起碼以后恰飯是不愁了。
至少擺在她面前有三種賬號(hào)類型可供選擇：母嬰、時(shí)尚、學(xué)習(xí)。
互聯(lián)網(wǎng)的真真假假讓大家混淆不清，至于瀏覽者的我們不如牢記潘老師的名言“網(wǎng)上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住，這里水很深吶?！?/p>
對(duì)于那些過于明顯的立人設(shè)、制造話題的視頻，咱放平心態(tài)看看得了。