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上海市文化旅游事業(yè)發(fā)展中心10月7日透露，在市文化旅游局的指導(dǎo)下，按照“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)參與”的運(yùn)作模式下，“樂(lè)游云購(gòu)9·17”2022旅游消費(fèi)季系列線上活動(dòng)于9月17日至10月6日成功舉行?；顒?dòng)總體參與人次近1.65億，各類文旅產(chǎn)品銷售及預(yù)售總額超16.56億元。
組織處130余家企業(yè)平臺(tái)參加
上海市文化旅游事業(yè)發(fā)展中心介紹，活動(dòng)堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)惠民的需求導(dǎo)向，組織發(fā)動(dòng)全市各區(qū)和東湖集團(tuán)、機(jī)場(chǎng)集團(tuán)、錦江旅游、久事旅游、春秋旅游、東方購(gòu)物、萬(wàn)豪酒店、東方明珠、上海中心、攜程、美團(tuán)、支付寶、飛豬、驢媽媽、得物等130余家重要文旅企業(yè)和大流量平臺(tái)企業(yè)參與活動(dòng)，以直播獨(dú)享產(chǎn)品套餐、專屬特惠價(jià)格和福利贈(zèng)送活動(dòng)等形式推出精品旅游線路、景區(qū)（點(diǎn)）、演藝展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品、潮流國(guó)貨、精致餐飲等受市民游客喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品。9月17日直播當(dāng)天，100余家企業(yè)的300余款質(zhì)優(yōu)價(jià)低產(chǎn)品在“樂(lè)游云購(gòu)9·17”平臺(tái)掀起了搶購(gòu)熱潮。
解鎖文旅消費(fèi)新玩法
本次系列活動(dòng)活動(dòng)注重?cái)?shù)字賦能，多平臺(tái)融合，創(chuàng)新設(shè)置9·17專場(chǎng)直播和全平臺(tái)滿天星直播兩個(gè)部分。9月17日當(dāng)天，跨度12個(gè)小時(shí)的公益直播帶貨、文旅推介專場(chǎng)和“東方購(gòu)物”專場(chǎng)直播通過(guò)電視頻道、微信視頻號(hào)、支付寶生活號(hào)等多渠道、多平臺(tái)同時(shí)直播，6位大流量自媒體和20位媒體人進(jìn)行推介，觀看人次超過(guò)150萬(wàn)。同時(shí)，為期20天的滿天星直播及優(yōu)惠活動(dòng)在攜程、美團(tuán)、驢媽媽、支付寶等大流量平臺(tái)推出，累計(jì)參與人次超過(guò)1.63億，讓旅游消費(fèi)季的人氣不減，熱浪不退。
直播間里，嘉定、徐匯、金山、虹口和本土老字號(hào)企業(yè)正廣和圍繞海派城市考古、一江一河重大文旅IP和特色產(chǎn)品推出文旅推介專場(chǎng)。全天直播更有平均10分鐘一次“0元秒殺”“福利抽獎(jiǎng)”不斷聚集著旅游消費(fèi)季的人氣和煙火氣，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)市場(chǎng)的熱情，加速文旅行業(yè)重振。
打造流量轉(zhuǎn)化新引擎
在9·17活動(dòng)首日專場(chǎng)直播中，錦江旅游、春秋、上鐵國(guó)旅、美團(tuán)等推出的線路、酒店和密室產(chǎn)品在直播時(shí)段內(nèi)銷售額超60萬(wàn)；東方明珠價(jià)值兩萬(wàn)元的特色酒店產(chǎn)品、500張浦江游覽半價(jià)票、100余張廣富林旅游節(jié)特惠票等具有上海特色的本土文旅產(chǎn)品一經(jīng)推出即售罄，東方購(gòu)物售出超1.6萬(wàn)件文旅產(chǎn)品，訂購(gòu)額超1400萬(wàn)元。
在全平臺(tái)“滿天星直播”優(yōu)惠活動(dòng)中，美團(tuán)“1001夜”直播、支付寶“漫游秋天線上系列直播活動(dòng)”、上海馬戲城《時(shí)空之旅2》直播、攜程919旅游系列直播等特色活動(dòng)涵蓋了網(wǎng)紅打卡地、精致餐飲、潮流國(guó)貨、快消品牌等文旅時(shí)尚要素，消費(fèi)總額超16.41億。