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（文/童潔 編輯/馬媛媛）“微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解”。當(dāng)微念官方微信公眾號(hào)發(fā)布這條信息的時(shí)候，意味著，微念與網(wǎng)紅李子柒的“李子柒”商標(biāo)之爭(zhēng)終于落下帷幕。

就在微念發(fā)布公告的前一天，持有所有“李子柒”商標(biāo)的四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“子柒文化”）發(fā)生工商變更，微念的持股比例由51%降至1%，微念大股東劉同明也退出了高管行列。

和解消息傳出，等待一年多的粉絲們沸騰了，他們?cè)诶钭悠飧鱾€(gè)平臺(tái)賬號(hào)下留言，期待看到新的視頻。

博弈后的和解

李子柒與微念的博弈持續(xù)了428天。

2021年10月25日，因長(zhǎng)久以來在“股權(quán)權(quán)益和合作模式”上存在分歧且難以調(diào)解，李子柒關(guān)聯(lián)公司子柒文化宣布與微念及其背后實(shí)控人劉同明對(duì)簿公堂。同年11月1日，微念正式收到綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的訴訟通知書，雙方正式交戰(zhàn)。

彼時(shí)，外界唏噓不已，不僅為李子柒在事業(yè)巔峰時(shí)期遭遇變故，更為李子柒與微念那段伯樂與千里馬的故事。

時(shí)間拉回到2016年11月，一條《蘭州牛肉拉面》短視頻出現(xiàn)在社交平臺(tái)。畫面里，李子柒一襲素面白衣，忙碌于菜地與灶臺(tái)前，摘菜、切菜、熬湯、揉面、拉面、再到制作辣椒油，都由她一個(gè)人獨(dú)自完成。

李子柒用最簡(jiǎn)單和直接的方式展示了一碗牛肉拉面的誕生全過程，也是這條視頻，讓李子柒在短短數(shù)日之間獲得了100萬(wàn)粉絲，視頻的播放量在全網(wǎng)達(dá)到8000萬(wàn)。

就是在那一年，李子柒遇到了微念，她的伯樂。

2016年，李子柒與微念達(dá)成合作，決定以MCN公司的形式共同孵化“李子柒”IP和品牌。從早期微念的聲明來看，兩者之間的分工明確，李子柒主要負(fù)責(zé)內(nèi)容方面的創(chuàng)作與發(fā)布，微念則承擔(dān)其運(yùn)營(yíng)與探索商業(yè)模式的責(zé)任。

合作的前幾年，李子柒和微念可以說是默契十足。李子柒用她的慢節(jié)奏把控著視頻內(nèi)容的質(zhì)量，發(fā)布的每一條視頻都能引爆流量，各個(gè)社交平臺(tái)的粉絲數(shù)量也在不斷攀升。

然而，當(dāng)“李子柒”IP被更多的資本盯上，李子柒和微念之間逐漸有了分歧。天眼查顯示，2016年5月至2021年7月期間，微念進(jìn)行了5輪融資，投資方既有華印資本、芒果文化基金這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)，還有互聯(lián)網(wǎng)大廠字節(jié)跳動(dòng)。

資本入局，微念試圖將“李子柒”IP推向更加商業(yè)化的發(fā)展道路，2020年，其向李子柒提出更新合作模式，這也成為雙方?jīng)Q裂的導(dǎo)火索。

在決裂之前，微念已經(jīng)為李子柒開設(shè)了“李子柒”天貓旗艦店，出售李子柒螺螄粉、桂花堅(jiān)果藕粉等產(chǎn)品。2020年雙11，“李子柒”品牌螺螄粉爆賣670萬(wàn)袋，同比增長(zhǎng)458%，店鋪整體銷售額突破1.5億元，成為當(dāng)年天貓雙十一同品類內(nèi)銷售第一名。

但商業(yè)化的道路顯然與李子柒的想法背道而馳，她曾在接受采訪時(shí)明確說過，“我不想太商業(yè)化，只想保護(hù)李子柒這個(gè)名字”。加之未能與微念就新合作模式中的股權(quán)安排及合作費(fèi)用等問題達(dá)成一致，夕日知音反目成仇。

好在428天后，李子柒等到了和解的結(jié)局。有消息稱，李子柒與微念在某些條件上已經(jīng)協(xié)商一致，工商變更后，李子柒個(gè)人在子柒文化的持股比例達(dá)到99%，成為子柒文化疑似實(shí)際控制人、最終受益人。還有消息稱，李子柒不日即將復(fù)出。

個(gè)人影響力猶在

這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，李子柒付出了停更的沉痛代價(jià)。

李子柒的上一次更新停留在去年7月。彼時(shí)，李子柒發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列的“鹽”，為還原井鹽制作過程，她驅(qū)車七小時(shí)前往自貢。許多網(wǎng)友說，在看過這條視頻后才知道，原來鹽是可以“煮”出來的。

在很多人眼里，李子柒的視頻呈現(xiàn)的是生活，是煙火氣，是人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往。她視頻里質(zhì)樸、接地氣的氛圍亦是“李子柒”能走紅全球的原因。

“鹽”發(fā)布后，李子柒在全球著名視頻平臺(tái)YouTube引爆流量，粉絲數(shù)量迅速突破1000萬(wàn)，經(jīng)此一戰(zhàn)，李子柒成為YouTube平臺(tái)首個(gè)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者。即便自那以后李子柒就停止了更新，但其粉絲量仍然增長(zhǎng)了100多萬(wàn)，目前已達(dá)到1730萬(wàn)。

國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)上，隨著李子柒停更，其粉絲量略有下滑，其中，微博粉絲從2770萬(wàn)下滑到2638萬(wàn)，B站粉絲由近800萬(wàn)下滑到765萬(wàn)。

不過，國(guó)內(nèi)平臺(tái)粉絲量的減少并不會(huì)成為李子柒的困擾，接下來與微念以怎樣的模式合作或許才是李子柒需要解決的問題。

事實(shí)上，過去幾年，微念在李子柒的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中扮演著重要角色?；蛘哒f，李子柒的視頻從平淡的田園生活和美食記錄，逐漸升級(jí)到發(fā)掘、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，甚至走出國(guó)門，這背后微念功不可沒。

有業(yè)內(nèi)人士透露，微念作為一家專業(yè)MCN公司，與部分平臺(tái)的年框達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，在李子柒視頻流量投放、增粉、IP定位等方面做了極大的支持，還頻繁將“李子柒”推上熱搜，真正實(shí)現(xiàn)破圈。

不僅如此，目前“李子柒”品牌旗艦店均由微念進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，此前，微念在運(yùn)營(yíng)螺絲粉品牌的過程中，找到柳州官方合作，從上游自建工廠，持有螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)廣西興柳食品有限公司70%股權(quán)，獲得了穩(wěn)定的渠道和供應(yīng)商。

除此之外，微念還在電商渠道投入大量資金和資源，借助頭部主播直播間加大“李子柒”IP曝光率，與中小主播也保持著長(zhǎng)期合作關(guān)系，始終維持“李子柒”IP在電商平臺(tái)的曝光。

此次股權(quán)變更之前，微念作為子柒文化的大股東，這樣的模式還存在一定合理性。但現(xiàn)在，微念在子柒文化的股權(quán)上做出讓步，手中僅剩下1%的股權(quán)，而有關(guān)“李子柒”的200余個(gè)商標(biāo)全部注冊(cè)在子柒文化名下。

換而言之，微念掌控了“李子柒”品牌的電商運(yùn)營(yíng)權(quán)，李子柒掌控了品牌的IP商標(biāo)。未來如何做好利益的權(quán)衡，是雙方需要思考的問題。