中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

風(fēng)口財(cái)經(jīng)記者 王貝貝

近日， iPhone 14全系降價(jià)600元-800元。

“往年蘋(píng)果最新款降價(jià)一般在六七月份開(kāi)始，而今年一改常態(tài)，年初就開(kāi)始降價(jià)?！鼻鄭u一位蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，此次iPhone14的降價(jià)創(chuàng)下了史上iPhone降價(jià)最早紀(jì)錄。

蘋(píng)果降價(jià)的直接背景是業(yè)績(jī)下滑。蘋(píng)果近日公布的2022年第四季度顯示，其業(yè)績(jī)?cè)庥隽?年來(lái)首次季度營(yíng)收下滑。

而縱觀整這個(gè)行業(yè)，2022年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量8年內(nèi)首次跌破3億部，或僅約2.55億部，同比下降19%，各季度銷(xiāo)量同比均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，跌幅14%-21%之間，創(chuàng)下2015年以來(lái)最差年度銷(xiāo)量成績(jī)。

跳出中國(guó)看全球。IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能機(jī)全年出貨量同比下降11.3%至12.1億部，創(chuàng)下2013年以來(lái)的最低紀(jì)錄，其中2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來(lái)最大的單季度跌幅。

有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，蘋(píng)果大降價(jià)也許釋放了愈加明顯的信號(hào)：全球的智能手機(jī)市場(chǎng)正在迎來(lái)至暗時(shí)刻。

蘋(píng)果大降價(jià)，直降800元

通過(guò)走訪青島多家蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，記者了解到，各線下門(mén)店的優(yōu)惠均是自2月5日起推出，暫未給出具體的截止時(shí)間。

記者通過(guò)掃碼線上小程序，進(jìn)入蘋(píng)果授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店，看到蘋(píng)果授權(quán)專(zhuān)營(yíng)店首頁(yè)就是“現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)指定款iPhone，最高立減800元”的電子海報(bào)。記者走訪青島地區(qū)的蘋(píng)果授權(quán)體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果iPhone 14全系列產(chǎn)品價(jià)格均有優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度分為400元和600元兩個(gè)檔位。其中，蘋(píng)果14系列產(chǎn)品有400元的價(jià)格優(yōu)惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元優(yōu)惠，且各系列產(chǎn)品的配色都十分齊全。

從電商平臺(tái)可以看到，蘋(píng)果的iPhone14仍然在降價(jià)促銷(xiāo)，iPhone14降價(jià)600元，iPhone14plus降價(jià)800元。蘋(píng)果授權(quán)店的店員向記者介紹，在iPhone手機(jī)普遍降價(jià)的基礎(chǔ)上，從電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)還能疊加與運(yùn)營(yíng)商合作的相關(guān)優(yōu)惠。

在線上平臺(tái)，蘋(píng)果京東自營(yíng)旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時(shí)搶券立減800元，活動(dòng)時(shí)間為2月5日至15日。

一位蘋(píng)果官方經(jīng)銷(xiāo)商向記者表示：“目前官方網(wǎng)站這邊并沒(méi)有發(fā)布降價(jià)信息，降價(jià)可能是線下的經(jīng)銷(xiāo)商，但經(jīng)銷(xiāo)商和直營(yíng)不是一條線管理的，官方直營(yíng)只有三種方式：蘋(píng)果官網(wǎng)、線下直營(yíng)店，以及天貓電商平臺(tái)上的官方旗艦店。”

蘋(píng)果官方直營(yíng)店工作人員告訴記者，授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商降價(jià)出售，是因其本身就有自主定價(jià)權(quán)，因此降價(jià)幅度也不一。目前，官方直營(yíng)店還未收到降價(jià)優(yōu)惠的計(jì)劃。

“蘋(píng)果14降價(jià)以來(lái)，銷(xiāo)量比之前有小幅的提升，來(lái)店詢(xún)問(wèn)購(gòu)買(mǎi)的人比以前多了。”蘋(píng)果官方經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)。

業(yè)績(jī)承壓，提前放價(jià)促銷(xiāo)

記者了解到，iPhone14與iPhone14plus分別是在9月中旬和10月上旬在中國(guó)上市銷(xiāo)售，此次2月初就開(kāi)始降價(jià)，蘋(píng)果創(chuàng)造了有史以來(lái)最快對(duì)新上市的iPhone大舉降價(jià)促銷(xiāo)。

蘋(píng)果每年的第四季度都是新iPhone上架季，再加之年底的各類(lèi)假日購(gòu)物季，通常會(huì)有強(qiáng)勁的需求，因而第四季度往往是蘋(píng)果全年?duì)I收最高的一個(gè)季度。然而，一位不愿具名的經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，iPhone14系手機(jī)自上市以來(lái)銷(xiāo)量情況一般。

他認(rèn)為，一方面因?yàn)橐咔榈仍?，大眾?duì)消費(fèi)消費(fèi)的熱情本就不高；另一方面，iPhone14系手機(jī)在外觀和技術(shù)上較之iPhone13系手機(jī)，僅在圖形處理技術(shù)上有提升，如此敷衍的產(chǎn)品迭代自然難獲消費(fèi)者的認(rèn)可。

本來(lái)寄望iPhone14和iPhone14plus贏得銷(xiāo)量，但消費(fèi)者的不認(rèn)可，導(dǎo)致是蘋(píng)果2022年第四季度的業(yè)績(jī)不及預(yù)期。

2月3日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了2022年第四季度業(yè)績(jī)，第四季度總凈銷(xiāo)售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1211.04億美元。值得關(guān)注的是，這是蘋(píng)果自2019財(cái)年以來(lái)營(yíng)收首次遭遇同比下滑。期內(nèi)凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13%；第四季度毛利率為43%，而上年同期為43.8%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果2022年第四季度中除了iPad營(yíng)收和服務(wù)收入同比增長(zhǎng)，iPhone手機(jī)、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑。其中，iPhone業(yè)務(wù)凈銷(xiāo)售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，僅大中華區(qū)的凈銷(xiāo)售額下滑幅度高達(dá)239.05億美元。

去年前三個(gè)季度，蘋(píng)果都取得正向增長(zhǎng)，并成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)的品牌，可見(jiàn)iPhone14系機(jī)型的銷(xiāo)量一般給蘋(píng)果的打擊多么大。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋(píng)果如此大力度對(duì)新iPhone降價(jià)，在于它如今需要依靠iPhone這些硬件產(chǎn)品圈來(lái)用戶，進(jìn)而從軟件服務(wù)方面獲取收入和利潤(rùn)；另一方面則是iPhone的利潤(rùn)空間很大，蘋(píng)果有足夠的空間降價(jià)促銷(xiāo)。隨著iPhone的降價(jià)促銷(xiāo)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)將承受更大的壓力。業(yè)界還認(rèn)為蘋(píng)果今年可能會(huì)進(jìn)一步加大iPhone14的降價(jià)力度。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)日子或?qū)⒏y過(guò)

蘋(píng)果的業(yè)績(jī)，也從側(cè)面反映出手機(jī)終端市場(chǎng)需求的萎靡。據(jù)IDC日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來(lái)最大的單季度跌幅。

相關(guān)媒體報(bào)道稱(chēng)，IDC研究主管納比拉?波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：“我們從未見(jiàn)過(guò)假日季的發(fā)貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫(kù)存導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量。這個(gè)假日季告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長(zhǎng)的宏觀擔(dān)憂繼續(xù)阻礙消費(fèi)者支出，甚至超過(guò)預(yù)期?！?/p>

目前智能手機(jī)行業(yè)的前五大廠商分別是蘋(píng)果、三星、小米、OPPO和vivo，在2022年第四季度五大廠商的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下跌。蘋(píng)果第四季度智能手機(jī)出貨量為7230萬(wàn)部，同比下降14.9％，但市場(chǎng)份額位列第一；三星同比下滑15.6%至5820萬(wàn)部，小米、OPPO與vivo則同比下滑26.3%、15.9%、18.9%，銷(xiāo)量分別為3320萬(wàn)部、2530萬(wàn)部和2290萬(wàn)部。

即使2022年蘋(píng)果發(fā)布的iPhone14創(chuàng)新不足，較之國(guó)產(chǎn)手機(jī)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然更愿意熱捧iPhone，數(shù)據(jù)顯示，2022年Q4蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H下滑了4%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌則下跌了兩成以上。由此不難推斷，2022年中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)銷(xiāo)量跌穿了3億部至2.55億部，銷(xiāo)量萎縮主要由國(guó)產(chǎn)手機(jī)承受。

從全球市場(chǎng)看，蘋(píng)果的出貨量下跌13%，而主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌下跌幅度均超兩成以上。這說(shuō)明，即便在手機(jī)行業(yè)衰退的當(dāng)下，消費(fèi)者仍然會(huì)優(yōu)先選擇蘋(píng)果。

從盈利能力看，據(jù)counterpoint發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額數(shù)據(jù)，蘋(píng)果占全球手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額達(dá)到史無(wú)前例的85%，三星則占有12%，國(guó)產(chǎn)手機(jī)份額跌至3%左右。

有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂：存量競(jìng)爭(zhēng)下，蘋(píng)果大力度對(duì)iPhone14降價(jià)促銷(xiāo)，這將對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)將形成新一輪的壓力。當(dāng)下，全球的智能手機(jī)市場(chǎng)也許正在迎來(lái)至暗時(shí)刻。這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，也自然意味著更大的挑戰(zhàn)，日子也將更難過(guò)。