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2023-01-31
億元買樓粉絲破億，一文揭秘“瘋狂小楊哥”成功密碼
更新時間：2022-11-10 18:10:38作者：智慧百科
近期，因為億元買樓事件“瘋狂小楊哥”引發(fā)全網關注。據(jù)介紹，粉絲上億的“瘋狂小楊哥”買下的是安徽合肥嘉東光學股份有限公司的大樓、廠房等資產。10日，上游新聞記者通過相關拍賣平臺發(fā)現(xiàn)，合肥嘉東光學股份有限公司位于合肥某處的房地產、在建工程等資產（二拍）拍賣已結束，相關律師也證實已經競買成功。
作為從安徽六安市馮郢村走出的雙胞胎兄弟張慶楊（網名：“瘋狂小楊哥”）、張開楊（網名：“瘋狂大楊哥”）現(xiàn)如今已成為抖音頭部內容直播達人，粉絲量在三年內沖到抖音個人榜粉絲量第一。不僅粉絲上億，投入巨資買樓，還成立了一家合肥三只羊網絡科技公司，他們是如何一步步獲得如今成就的呢？
目前抖音上能看到的最早搞笑視頻。 圖片來源：截屏
2018年首發(fā)抖音短視頻
據(jù)報道，在上大學的時候“瘋狂小楊哥”就喜歡看短視頻，也正是因為這一點打開了他通向做短視頻的大門?！隘偪裥罡纭泵枋?，一開始他也只是抱著嘗試的心態(tài)做短視頻。他說：“我注冊賬號之后也發(fā)了很多作品，但都沒什么瀏覽量，我也消沉過，但我哥就一直支持我?！?/p>
經過了一段時間的調整，“瘋狂小楊哥”和自己的雙胞胎哥哥再次踏上了視頻創(chuàng)作的道路。他們哥倆發(fā)現(xiàn)以家庭內容為素材，各種家庭喜劇輪番上演， 在全家老少齊上陣的加持下，命運之神終于降臨到大小楊的身邊。
2017年兄弟倆粉絲量破300萬，隨即他們轉戰(zhàn)抖音短視頻，2018年2月發(fā)布了他們的第一條視頻，但這個時候的他們還沒有什么名氣，短視頻發(fā)布后悄無聲息。上游新聞記者看到，這條最早短視頻的評論區(qū)，幾乎全是“瘋狂小楊哥”成名后一些粉絲來“考古”的留言，真正視頻發(fā)布之初的留言少之又少。
2019年，“瘋狂小楊哥”之“絕望周末”系列走進大眾的視野，很快粉絲就突破千萬。成名后，兄弟倆更是全身心地撲在內容創(chuàng)作上，情感模式更加豐滿，特效道具層出不窮。
“瘋狂小楊哥”視頻里常見這種比較夸張的道具。 圖片來源：視頻截屏
父母助力拍視頻有奇效
“瘋狂小楊哥”2015年入網創(chuàng)作短視頻，前三年并沒有什么起色，直到2018年開始走搞笑風格一炮而紅。2018年他們只發(fā)布了10多條短視頻，每條點贊只有幾十萬，其中不少是成名后粉絲來“考古”留下的點贊。但隨后他們的短視頻內容越來越豐富，視頻中人設越來越清晰，“瘋狂小楊哥”不僅讓哥哥參與拍攝，還拉來了父母拍視頻?？梢哉f，“瘋狂小楊哥”短視頻的成功，他們父母的出演起了很大的作用。
2019年是“瘋狂小楊哥”賬號的轉折點，兄弟倆憑借著“絕望周末”家庭系列喜劇圈粉無數(shù)。2021年，“瘋狂小楊哥”更迎來大發(fā)展之年，粉絲在千萬級別上飛速增加。“瘋狂小楊哥”的短視頻為什么能成功？就是抓住了反差反轉這幾個關鍵要素。
在他們的短視頻人設中，“瘋狂小楊哥”的定位是又慫又愛玩，而看上去“威嚴”的父親，其實是一個有嚴重網癮的妻管嚴，“慈眉善目”的楊媽其實彪悍無比，可以一腳踢飛房門進臥室“教訓老公”，可以毫不留情將父子二人趕出家門，睡門外的走廊。大楊哥一般不直接出境，而是扮演視頻拍攝者的角色，通過對話，對父親和弟弟各種下套各種擠兌。這種反差極大的組合，自然會產生無數(shù)搞笑的效果，讓粉絲看了直呼過癮。
“瘋狂大楊哥”和“瘋狂小楊哥”（右）。 圖片來源：網絡
短視頻成功五大原因
“瘋狂小楊哥”短視頻能夠殺出重圍，成為頭部頂流，自然有他們成功的特點。簡單來看，大約有以下幾點。
一是“純粹搞笑”?！隘偪裥罡纭钡囊曨l沒有科普沒有說教更沒有雞湯，就是純粹的搞笑，最主要的創(chuàng)作形式主要是以作死、搞笑、反轉為重點，網民觀看沒有負擔，很輕松。
二是“聚焦家庭”。前文已述，“瘋狂小楊哥”視頻內容得到長足發(fā)展，是拉來了家庭成員之后，特別是父母親的加入，簡直是如虎添翼，后期兩兄弟的妻子也會偶爾出境。他們的家庭爆笑短視頻，完美塑造出了“作死弟弟、整活哥哥、網癮老爸、暴力老媽”等人氣角色。值得一提的是，這些搞笑情節(jié)的基礎是和諧、有愛的家庭氛圍，所以他們的創(chuàng)作得到了社會最廣泛群體的認可，而不是排斥。
三是短視頻內容十分“敢作”?！隘偪裥罡纭遍L期堅持“作死整蠱”這種容易挨罵的風格，他們做了平常別人不敢做的事情，也讓觀眾看之后感到很過癮。
四是“代入感強”?！隘偪裥罡纭闭f不用把自己偽裝成永遠上進、永遠陽光的樣子，而且視頻創(chuàng)作靈感多來源于普通人日常生活，這讓不少網友有了極強的代入感。
五是“創(chuàng)作力強”。搞笑視頻最難的是笑點不斷，持續(xù)輸出，而“瘋狂小楊哥”的視頻基本上都在1分鐘以上，劇情也是反轉再反轉，包袱比較密集，突出了他們極強的內容創(chuàng)作能力。“瘋狂小楊哥”說“我哥比我更會創(chuàng)作，很多搞笑的點都是他想出來的，沒有他就沒有我”。
六是“夸張道具”。巨型道具的出現(xiàn)讓節(jié)目效果達到了一個全新的高度，在“瘋狂小楊哥”的視頻里，上百把鎖的箱子、比人還高的扳手、勺子經常出現(xiàn)，觀眾一看就不由得哈哈大笑。
一條搞笑視頻點贊400多萬
我們以“瘋狂小楊哥”發(fā)布于2021年2月13日的一條視頻為例，來看看他們慣用的搞笑套路。
視頻一開始就是大楊哥以誘惑的口氣，勸說弟弟和父親去玩電腦，但是鏡頭一移，大家可以看到，電腦被老媽用鐵籠子罩住，還加了起碼上百把鎖。看到這里網民就該哈哈大笑了。然而故事才剛開始：大楊哥給了弟弟和父親一大堆鑰匙，父子兩人一開始精神亢奮開鎖，然而最后兩人開了五個小時精疲力盡，剛把電腦拿出來，大楊哥又傳老媽的話“晚上十點了，應該睡覺了”，精神幾乎崩潰的父子去找老媽討說法，結果順理成章晚上睡到了門外走廊上。
視頻第二段，是哥哥誘惑弟弟，給出優(yōu)惠條件，讓弟弟去喊爸爸的小名，在這里很自然就植入了一個廣告。
視頻第三段，弟弟和父親在老家大門口貼福字，哥哥繼續(xù)誘惑兩人“走捷徑”用油漆噴字模，結果噴的字不成型，而且紅色油漆在大門上擦都擦不掉，闖禍的父子兩人被彪悍老媽追得在田坎上到處跑。
該視頻除了劇本新穎、笑料不斷外，里面參演的兄弟兩人和老爸老媽，都演技在線，表現(xiàn)夸張但不過分，把家庭無厘頭搞笑氛圍展示得淋漓盡致。該視頻得到的點贊超過400萬。
“瘋狂小楊哥”在直播時正面回應買樓事件。 圖片來源：網絡
商業(yè)版圖正在徐徐擴張
近日，網傳“瘋狂小楊哥”在微信朋友圈爆料，花了1億巨資買下了一棟商業(yè)大樓，將用來打造電商基地，目前公司正在裝修，將會在明年6月完工。該消息曝光后，迅速引發(fā)廣泛熱議，“瘋狂小楊哥”在直播時也一再正面回應，使事件熱度更上一層樓。
據(jù)介紹，“瘋狂小楊哥”買下的是合肥嘉東光學股份有限公司房產、在建工程等資產。同時，網上還出現(xiàn)了“瘋狂小楊哥”一方曬出的相關拍賣平臺的付款截圖。
10日，上游新聞記者試圖聯(lián)系“瘋狂小楊哥”，但截至發(fā)稿未收到其回復。不過，在直播時， “瘋狂小楊哥”曾經親自回應了1億元買樓的情況：“不是我買的，是我們買的。大樓不是我們干倒的，是他們自己倒閉了，2017年就倒閉了，所以我們把它拍下來了。”他還稱，“拍下來，是想把公司做得更大……我覺得我們可以讓更多人就業(yè)，線上線下加起來，我們現(xiàn)在有一萬多個員工，那也是幫助更多人就業(yè)?！?/p>
記者在阿里拍賣資產平臺看到，10月發(fā)布的拍賣公告（二次）顯示，合肥嘉東光學股份有限公司管理人將對合肥嘉東光學股份有限公司位于合肥市高新區(qū)的一系列資產，在11月2日至3日在淘寶網以競價方式進行拍賣。房產權屬狀況包括生產綜合樓、職工宿舍和食堂、廠房等，評估總價：11457.62萬元，起拍總價：10311.858萬元。目前，拍賣（二拍）已結束，競買號為H2091，競買時間為11月3日。
根據(jù)媒體報道，經查，合肥高新法院在執(zhí)行被執(zhí)行人合肥嘉東光學股份有限公司系列案件中，發(fā)現(xiàn)嘉東公司不能清償?shù)狡趥鶆?，并且明顯缺乏清償能力。10日，記者聯(lián)系上合肥嘉東光學股份有限公司管理人方的相關律師，律師表示，現(xiàn)在他（“瘋狂小楊哥”）已經競買成功，具體以公示信息為準。
天眼查App顯示，“瘋狂小楊哥”張慶楊目前關聯(lián)企業(yè)共7家，存續(xù)狀態(tài)的有6家。
其中，張慶楊在合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥三只羊網絡科技有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司中擔任法定代表人、執(zhí)行董事、財務負責人等職位，同時擔任合肥領頭羊文化傳媒有限公司、合肥三只羊文化傳媒有限公司、池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司的股東，此外，他還是忠縣張慶商務信息咨詢服務部的經營者。
每月帶貨營業(yè)額能達數(shù)億
網絡流量就“等于”現(xiàn)金，“瘋狂小楊哥”目前主要變現(xiàn)途徑就是直播帶貨。
“瘋狂小楊哥”現(xiàn)在每周直播兩次，據(jù)媒體報道，他們的直播間不到十分鐘在線人數(shù)就能超過100萬，點贊量過億，在直播圈可以說風頭無人能及。據(jù)悉，“瘋狂小楊哥”直播間商品基本都是5折3折居多，而且還會有很多贈品，加上單價不高，非常受消費者喜愛。
根據(jù)三方平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂小楊哥”直播帶貨GMV（成交額）大概在2500萬~5000萬，另外每個商家坑位費在20萬到60萬不等，再加上銷售分傭，每月營業(yè)額幾個億應該是妥妥的。這還不算視頻的流量收益及平臺給予的創(chuàng)作分成，還有視頻中的廣告收入。
另外，他們還有一個獨特的盈利模式：“瘋狂小楊哥”的視頻還被做成切片的形式進行發(fā)放。在抖音上，“瘋狂小楊哥”、李佳琦等主播的視頻都會被這樣傳播。這也是主播們除了直播外的一大收入。根據(jù)相關報道，已經有2000多人取得“瘋狂小楊哥”的授權，并通過對“瘋狂小楊哥”的直播片段進行二次剪輯，上傳到平臺后獲得小黃車訂單。
曾有媒體報道，“瘋狂小楊哥”直播切片的分成收益每月在1600萬左右，其中600萬元是分給下游直播切片的合作達人，1000萬元收益則歸屬機構。搞笑達人不容易變現(xiàn)的魔咒，終于被“瘋狂小楊哥”等達人闖出一條可觀的路徑。
曾涉嫌提供“三無”產品
“瘋狂小楊哥”的直播帶貨能力的確很強，但也傳出給消費者提供“三無”產品的情況。事件起因系消費者劉先生今年9月6日在“瘋狂小楊哥”直播間購買了一款Villand防脫育發(fā)生姜洗發(fā)水，根據(jù)直播間活動，一次下單三瓶可贈吹風機一臺。收貨后，劉先生發(fā)現(xiàn)贈品吹風機既無中文標識、也沒有生產日期、質量合格證及生產廠家，系來路不明的“三無”產品。
根據(jù)劉先生提供的線索，中國消費者雜志社旗下“315評測”欄目在“瘋狂小楊哥”直播間購入上述洗發(fā)水產品，開箱視頻顯示，該訂單贈送的吹風機產品，同樣是無中文標明產品名稱、無生產廠商和廠址、無生產日期及質量檢驗合格證明的“三無”產品。
在該欄目對吹風機進行斷電保護功能評測時，吹風機僅工作20秒，機身就因溫度過高出現(xiàn)著火現(xiàn)象。對此欄目主播表示：“這么危險的吹風機，“瘋狂小楊哥”怎么敢將其作為贈品提供給消費者？”
帶貨時贈送的吹風機，開機20秒就起火了。 圖片來源：中國網
對于“315評測欄目”的指控，“瘋狂小楊哥”在后續(xù)直播中否認自己曾為涉事產品帶貨。由于“瘋狂小楊哥”入駐的平臺未對直播回放內容進行保留，媒體記者無法就其直播推廣過程進行核實，但據(jù)劉先生提供的錄屏資料顯示，“Villand防脫育發(fā)生姜洗發(fā)水”確系“瘋狂小楊哥”直播間9月6日第46位上架產品。目前，該產品購買鏈接已被下架。
有律師指出，根據(jù)國家相關法律法規(guī)的規(guī)定，贈品與正常消費的產品，一樣應當符合國家標準、行業(yè)標準，商家不能以贈送為由提供不合格的產品。
上游新聞記者 朱婷 部分內容綜合自中國網、鈦媒體APP、中國經濟時報、金融界等
編輯 楊波