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短視頻也搞“出海”，還給外國(guó)人們看上癮了。

文 |Juny

編 |VickyXiao

文章來(lái)源 | 硅星人（ID：guixingren123）

這個(gè)女人叫小美，這個(gè)男人叫大壯。他們是如今各大短視頻平臺(tái)上最活躍的兩個(gè)人，存在于各個(gè)電影、電視電影快餐式解說(shuō)短視頻里。在很多人眼里，小美和大壯儼然成為了大家最熟悉的男女CP。

在這些短視頻里，所有的角色都沒(méi)有了自己的名字，而被統(tǒng)稱(chēng)為這個(gè)女孩、這個(gè)男人、這個(gè)小孩，伴隨著一段節(jié)奏感十足的背景音樂(lè)和沒(méi)有一絲感情的AI配音，幾個(gè)小時(shí)甚至幾十個(gè)小時(shí)的影片，往往都被濃縮到幾分鐘講完。

隨著短視頻電影解說(shuō)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸趨于飽和。于是，一些創(chuàng)作者開(kāi)始琢磨：現(xiàn)在都在搞出海，電影解說(shuō)能不能也出海呢？

答案是，它們不僅出了，而且已經(jīng)爆了。

最近，在TikTok上，海量的電影解說(shuō)短視頻開(kāi)始出現(xiàn)。這些視頻基本跟國(guó)內(nèi)的模式完全一樣，僅僅只是配音和字幕被AI換成了其他國(guó)家的語(yǔ)言。美國(guó)、歐洲、東南亞……數(shù)百萬(wàn)的外國(guó)人每天正一個(gè)接一個(gè)的刷著這些電影小視頻，并且欲罷不能。

流水線式電影解說(shuō)攻占TikTok，外國(guó)人直呼“賽高”

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于很多海外觀眾來(lái)說(shuō)，看電影或者追劇都算是一個(gè)有門(mén)檻的事。要么需要花錢(qián)買(mǎi)電影票去電影院一睹為快，要么就要給Netflix、迪士尼、亞馬遜等流媒體平臺(tái)老老實(shí)實(shí)交訂閱費(fèi)來(lái)獲得看劇的權(quán)利。而當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在隨手刷一刷TikTok就能追劇時(shí)，一個(gè)嶄新的娛樂(lè)世界展現(xiàn)在了他們眼前。

“這個(gè)女人把房子里的所有東西都打翻了，然后抽了 800 毫升自己的血。”在TikTok上，電影《消失的愛(ài)人》的幾分鐘短視頻解說(shuō)目前總瀏覽量已經(jīng)突破了300萬(wàn)。

視頻解說(shuō)片段，截自于@looklookmovies/TikTok

視頻用著很多人都熟悉的解說(shuō)模版式背景音樂(lè)，配音從機(jī)械式的中文換成了機(jī)械式的英文。

雖然字幕帶著明顯的機(jī)器翻譯痕跡和語(yǔ)法錯(cuò)誤，但似乎絲毫沒(méi)有影響外國(guó)朋友們的“觀影體驗(yàn)”，隨手翻看這些視頻，下邊都有成千上萬(wàn)的海外網(wǎng)友們討論著視頻的劇情和人物。當(dāng)然，很多人也意識(shí)到，這是個(gè)好東西啊，以后我都不用花時(shí)間看電影了。

圖片來(lái)自TikTok

除了演繹模式跟國(guó)內(nèi)基本一模一樣之外，在營(yíng)銷(xiāo)方式上，這些視頻的套路也跟國(guó)內(nèi)如出一轍。首先是善用標(biāo)題黨，比如用“小女孩被自己的母親在腦子里植入了芯片只為監(jiān)視她”，“女巫把抓來(lái)的小孩都變成了老鼠”的英文大字標(biāo)題再加上幾個(gè)驚恐的表情。接著是學(xué)會(huì)吊胃口，把一個(gè)解說(shuō)視頻分成好幾段，擇時(shí)依次放出來(lái)吸引來(lái)更多粉絲關(guān)注。

這些視頻的內(nèi)容幾乎是國(guó)內(nèi)有什么Tiktok上就有什么，除了歐美電影和劇之外、韓劇、日劇、泰劇都每個(gè)視頻也都一應(yīng)俱全，每天都在海量上新。

此外，這些創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還不僅僅把目標(biāo)市場(chǎng)放在了英語(yǔ)國(guó)家，小語(yǔ)種國(guó)家他們也幾乎一個(gè)都不落下。在TikTok上瀏覽一圈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)有各種語(yǔ)言版本的解說(shuō)視頻，范圍涵蓋法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)、泰語(yǔ)、瑞典語(yǔ)等等。

TikTok上各種語(yǔ)種電影解說(shuō)視頻

交慣了追劇“門(mén)票”的外國(guó)人們，哪見(jiàn)過(guò)這種陣仗，最近完全被這些流水線制作的小視頻們迷得五迷三道。目前這類(lèi)AI影視解說(shuō)視頻的點(diǎn)擊、收藏量往往都能過(guò)輕松過(guò)萬(wàn)，甚至很多都能突破百萬(wàn)。很多外國(guó)網(wǎng)友還會(huì)在評(píng)論區(qū)催更并留言請(qǐng)求解說(shuō)他們想看的電影或劇。

圖片來(lái)自TikTok

一人手握十幾個(gè)號(hào)，中國(guó)短視頻搬運(yùn)工們實(shí)現(xiàn)“躺賺”

在這些風(fēng)靡的電影解說(shuō)小視頻的背后，大部分都是來(lái)自中國(guó)的創(chuàng)作者們。他們以在國(guó)內(nèi)相同的流水線生產(chǎn)方式快速生產(chǎn)著這些“出?！币曨l。

他們創(chuàng)作的過(guò)程所需要用到的工具很簡(jiǎn)單：在中國(guó)短視頻平臺(tái)上找到的視頻，將其文本拷貝下來(lái)，用翻譯軟件自動(dòng)翻譯成其他各國(guó)語(yǔ)言，再用微軟云或阿里云提供的免費(fèi)文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音服務(wù)。接著在Adobe Premiere中把所有內(nèi)容組裝在一起，并確保刪除一些畫(huà)面來(lái)躲避抄襲檢測(cè)，再用AI自動(dòng)加上字幕。然后，一個(gè)新語(yǔ)言版本的解說(shuō)視頻就誕生了。

在這樣標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程下，一個(gè)人一天可以做出高達(dá)幾十個(gè)視頻。這些TikTok創(chuàng)作者手中往往一人就握著幾個(gè)、甚至十幾個(gè)賬號(hào)，再根據(jù)賬號(hào)所在的不同國(guó)家分批次發(fā)布不同的視頻，這被他們稱(chēng)為賬號(hào)矩陣。盡管很多賬號(hào)都是從今年年初才開(kāi)始做，但短短幾個(gè)月以來(lái)很多號(hào)的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)了幾十萬(wàn)人。

圖片來(lái)自TikTok

根據(jù)一些創(chuàng)作者的透露，他們每月個(gè)可以從這些賬號(hào)中獲得至少1000多美金的收入，來(lái)源包括創(chuàng)作者基金、粉絲打賞、信息流廣告等，有些流量好的視頻甚至一個(gè)就能賺幾百美元，而他們需要做的就是不斷地搬運(yùn)和不斷地上傳。

除了流量變現(xiàn)這個(gè)路徑之外，跟國(guó)內(nèi)抖音一樣，很多創(chuàng)作者也走起了知識(shí)付費(fèi)模式，搞起了TikTok專(zhuān)屬培訓(xùn)班。而這條路，甚至比流量變現(xiàn)更加賺錢(qián)。相對(duì)于國(guó)內(nèi)已經(jīng)是紅海的短視頻培訓(xùn)，Tiktok培訓(xùn)招生范圍更廣，除了招收中國(guó)的學(xué)員外，海外的學(xué)員也占很大比例，對(duì)象常常是一些留學(xué)生或者是想要開(kāi)拓副業(yè)的家庭主婦等。

此外，由于TikTok剪輯的培訓(xùn)涉及語(yǔ)言和工具門(mén)檻，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的收費(fèi)往往都比國(guó)內(nèi)同類(lèi)培訓(xùn)高出不少。硅星人隨手搜了一個(gè)培訓(xùn)班，發(fā)現(xiàn)兩天的培訓(xùn)內(nèi)容，收費(fèi)高達(dá)8800人民幣。

圖片來(lái)自Google

實(shí)際上，過(guò)去一年來(lái)，不僅僅是電影解說(shuō)被國(guó)內(nèi)搬到了海外，很多其他類(lèi)型的短視頻也都在紛紛“出?！?。

比如，近期TikTok上也出現(xiàn)了很多將汽車(chē)類(lèi)博主。雖然從內(nèi)容來(lái)看視頻都是在中國(guó)拍攝、面向中國(guó)用戶(hù)，但通過(guò)給原視頻消音和加上AI式的旁白，這些創(chuàng)作者就搖身一變成為了一個(gè)海外汽車(chē)博主，晉升百萬(wàn)級(jí)賬號(hào)。

很多搞笑、獵奇、寵物類(lèi)視頻搬運(yùn)也更加簡(jiǎn)單粗暴，只需要把原視頻去個(gè)水印，加個(gè)背景音樂(lè)和一段視頻主題文字就可以發(fā)布。而一旦有了流量，變現(xiàn)就指日可待。

游走在邊界和版權(quán)問(wèn)題的危險(xiǎn)地帶

毋庸置疑，短視頻時(shí)代在很大程度上改變了人們獲取信息的方式，也給普通人帶來(lái)了更多的財(cái)富機(jī)會(huì)，但與此同時(shí)，目前很多創(chuàng)作者都面臨著平臺(tái)管理規(guī)則不斷走向完善的潛在威脅。

比如，關(guān)于電影解說(shuō)是否侵犯著作權(quán)的爭(zhēng)議就從未停息。早在2017年，短視頻電影解說(shuō)的初代網(wǎng)紅博主“谷阿莫”就曾陷入版權(quán)糾紛，當(dāng)時(shí)他就因?yàn)樯婕暗蕉?chuàng)侵權(quán)被 KKTV、又水整合、迪士尼等5家公司提告，至今該案件都還在調(diào)解之中。

2021年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷對(duì)豆瓣等短視頻應(yīng)用上的電影和戲劇片段提出抗議，騰訊后來(lái)起訴了豆瓣并要求賠償數(shù)億美元的版權(quán)侵權(quán)費(fèi)用。2021年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，規(guī)定短視頻平臺(tái)不得出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目。

雖然政策步步收緊，但卻絲毫沒(méi)有影響依托于短視頻平臺(tái)AI解說(shuō)類(lèi)視頻的蓬勃發(fā)展。相較于谷阿莫、豆瓣等那些需要?jiǎng)?chuàng)作者自己寫(xiě)文案、剪輯的視頻，如今這些視頻可以說(shuō)是更加低門(mén)檻、“零成本”，但同時(shí)也讓版權(quán)商更加頭疼。

它們之所以還能存在，是因?yàn)樗麄兇蟛糠侄及呀庹f(shuō)目標(biāo)放到了歐美、日韓等海外作品上，游走于一個(gè)灰色地帶。

但如今，隨著這些賬號(hào)開(kāi)始在TikTok呈現(xiàn)越來(lái)越大的影響力，AI類(lèi)解說(shuō)視頻也開(kāi)始引起了海外版權(quán)公司的注意。值得注意的是，這些視頻看起來(lái)像一把雙刃劍，雖然在存在侵權(quán)問(wèn)題，但也在一定程度上帶給了作品更高的討論熱度，很多網(wǎng)友都在評(píng)論區(qū)詢(xún)問(wèn)電影名字并表示有興趣去看全片。

圖片來(lái)自TikTok

業(yè)內(nèi)人士分析，下一階段最有可能發(fā)生的是很多海外影視公司會(huì)跟TikTok平臺(tái)達(dá)成某種協(xié)議，為這種類(lèi)型的創(chuàng)作制定相關(guān)的規(guī)范，探索一條創(chuàng)作者、平臺(tái)、版權(quán)方共贏的路徑。

但在那之前，跨平臺(tái)的視頻搬運(yùn)模式可能還會(huì)繼續(xù)野蠻生長(zhǎng)一段時(shí)間。

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