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（原標(biāo)題：天貓前總裁跳槽李錦記賣“醬油” 海天味業(yè)又一危機(jī)來了）

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》10月11日訊（記者 黃心怡） “醬油”市場(chǎng)近日不寧?kù)o，一家是位于廣東佛山的A股調(diào)味品龍頭海天味業(yè)，突陷添加劑“雙標(biāo)”風(fēng)波；另一家是總部位于香港靠蠔油起家的醬料霸主李錦記，請(qǐng)來前天貓總裁靖捷擔(dān)任CEO。

《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者獲悉，靖捷擔(dān)任李錦記醬料集團(tuán)的首席執(zhí)行官，自10月10日起正式生效。

靖捷曾與蔣凡并列阿里巴巴新生代“雙子星”。這位曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)能人，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維賣好“醬油”，帶領(lǐng)李錦記舊貌換新顏，外界拭目以待。

曾經(jīng)的阿里新生代“雙星”之一

李錦記是一家典型的家族企業(yè)。去年過世的前李錦記主席李文達(dá)曾以171億美元身家，名列香港富豪榜第三。目前，李錦集團(tuán)主席為李氏家族的李惠中，執(zhí)行主席為李惠森。

也許正是因?yàn)榧易迤髽I(yè)的底色基因，李錦記一直想借助外腦發(fā)展壯大企業(yè)，此次對(duì)靖捷抱有不低的期待。聘任公告稱，靖捷將給公司帶來數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)及眾多食品、快速消費(fèi)品公司的經(jīng)驗(yàn)。更期望他能夠“帶來公司進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)創(chuàng)新、數(shù)字化，以客戶為中心的舉措?！?/p>

據(jù)公開資料顯示，靖捷1974年出生，1998年畢業(yè)于南京大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系，獲工學(xué)碩士學(xué)位，之后曾在寶潔、中糧集團(tuán)等任職。

2015年6月，靖捷加盟阿里巴巴，在2017年入選阿里新成立的“五新執(zhí)行委員會(huì)”，并于同年年底被任命為天貓總裁。同時(shí)，蔣凡被任命為淘寶總裁。

張勇曾在公開信中表示，靖捷有著豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)客戶痛點(diǎn)有較深的理解，并能依此做出清晰的業(yè)務(wù)策略。

這個(gè)時(shí)期的靖捷與蔣凡一起，被認(rèn)為是年輕一代的管理者，將進(jìn)一步接棒阿里，在新零售的拓展中承擔(dān)起更多的責(zé)任。

2019年3月，阿里巴巴宣布啟動(dòng)升級(jí)消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)策略和提升企業(yè)服務(wù)能力的計(jì)劃，分別專注于消費(fèi)者市場(chǎng)和企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)。

這次業(yè)務(wù)調(diào)整中，蔣凡的職位更進(jìn)一步，同時(shí)兼任淘寶、天貓總裁，可謂大權(quán)在握。靖捷則被任命為阿里CEO張勇的助理，并成為阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體企業(yè)服務(wù)體系的秘書長(zhǎng)，提升阿里巴巴服務(wù)企業(yè)的能力，專注幫助企業(yè)完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨后，靖捷在阿里體系中漸漸沉寂下來。

靖捷選擇從阿里離職的時(shí)間，或在今年3月前后。2019年7月，阿里在投資紅星美凱龍后派駐了兩名代表進(jìn)入紅星美凱龍董事會(huì)，靖捷正是其中之一。在2022年3月9日，靖捷向紅星美凱龍遞交了書面辭職報(bào)告，稱因個(gè)人工作調(diào)整原因辭去董事職務(wù)，并不再擔(dān)任紅星美凱龍的其他任何職務(wù)，預(yù)示著其與阿里的切割。

李錦記能否超越海天味業(yè)？

而相較于此前李錦記的職業(yè)經(jīng)理人，在百事供職22年的林碧寶，靖捷身上的電商基因更為濃厚。當(dāng)下的靖捷被李錦記寄于厚望。此次聘任被業(yè)界看做是李錦記的進(jìn)擊，補(bǔ)足營(yíng)銷短板。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，雖然未上市的李錦記并未披露，但根據(jù)業(yè)內(nèi)估算，從營(yíng)收規(guī)模與渠道等方面，雖然李錦記與海天味業(yè)你追我趕已久，但海天味業(yè)在A股上市后，市場(chǎng)規(guī)模和市值都不斷迅速增加，成為A股的“醬油茅”，市值最高峰超過5000億人民幣。

從行業(yè)角度來看，調(diào)味醬的市場(chǎng)潛力巨大。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)調(diào)味醬市場(chǎng)規(guī)模約400億元，每年都保持一定的復(fù)合增長(zhǎng)率。另一方面，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，調(diào)味醬行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)之一的海天味業(yè)，其市場(chǎng)占有率也僅有6%左右。近年來各大企業(yè)都在加大企業(yè)研發(fā)投資和營(yíng)銷力度，力爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

10月10日受產(chǎn)品食品添加劑爭(zhēng)議影響，海天味業(yè)開盤大跌，跌幅達(dá)9.35%，總市值為3479.08億元，單日市值蒸發(fā)超358億元。與此同時(shí)，生產(chǎn)零添加醬油的的千禾味業(yè)逆市漲停。海天味業(yè)的意外“受挫”，對(duì)于倡導(dǎo)全球化經(jīng)營(yíng)發(fā)展的李錦記來說，無疑是存在利好。也是靖捷在加盟李錦記之際，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手送上了一分禮。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張京科稱，“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才會(huì)給傳統(tǒng)快消行業(yè)，帶來互聯(lián)網(wǎng)渠道、營(yíng)銷、傳播、市場(chǎng)、公關(guān)等領(lǐng)域的新打法。

“短期看屬于鯰魚效應(yīng)，刺激醬油行業(yè)更有活力。長(zhǎng)期看，也許給優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域三十五歲人才進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)，帶來了新的發(fā)揮自身能力的機(jī)會(huì)?！睆埦┛品治?。

但是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈，新對(duì)手層出不窮，新生代消費(fèi)觀念不用以往的大環(huán)境下，靖捷必須以實(shí)實(shí)在在的業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額來證明自己也能賣好“醬油”。