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2023-01-31
“9塊9”頻道上線！抖音把手伸向拼多多？
更新時間：2022-10-11 18:38:24作者：智慧百科
抖音電商以直播破局，但明顯又不滿足于停留在直播電商。經(jīng)歷過頻繁調(diào)整后，抖音終于將商城置于一級入口，顯示出其對傳統(tǒng)貨架電商的野心，外界將之形容為“侵入淘寶腹地”。短短數(shù)月后，“侵入淘寶腹地”的抖音電商又把目光轉(zhuǎn)向了拼多多“占山為王”的下沉市場。
據(jù)Tech星球報道，抖音電商將推出一個名為“9塊9特價”的新頻道，該頻道會內(nèi)嵌在抖音極速版App商城中。抖音電商的這一新動作，被認(rèn)為是復(fù)制拼多多成名的“9塊9包郵”打法。目前，該頻道還在測試中，部分抖音極速版用戶可以看到。
觀察者網(wǎng)體驗發(fā)現(xiàn)，“9塊9特價”頻道僅在抖音極速版的電商頻道可見，通過首頁進入商城后即可看到入口。點擊進入該頻道后，可以看到每場限時優(yōu)惠的特價商品，以及其它最高不超過9塊9的商品。同時，抖音還設(shè)置了爆款專區(qū)、4.9元專區(qū)和9.9元專區(qū)。
此前抖音曾發(fā)布過一份，《抖音極速版商城9塊9特價頻道招商規(guī)則》，其中說明了“9塊9特價”頻道的目的、招商準(zhǔn)則，以及平臺對該平臺的支持力度。
規(guī)則顯示，抖音極速版商城“9塊9特價特賣”頻道是滿足用戶高性價比需求的消費場景；通過流量集中分發(fā)，構(gòu)成好品質(zhì)加極致價格力的特賣場，滿足極速版商城用戶的購物需求，提高用戶粘性，形成用戶“日銷好貨”的心智。
招商的店鋪類型包括：官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店、企業(yè)店、個體店（近30天訂單量不低于1500單）。商品所標(biāo)的“活動價”需為近30天內(nèi)最低成交價。若近30天內(nèi)商品沒有交易價格，則以活動前最后一次交易價格作為“活動價”。
9塊9特價活動時間從2022年8月19日開始，以一個自然日為一個活動周期（按實際情況調(diào)整，具體以報名處展示為準(zhǔn)）；報名入口位于“商家后臺——營銷——營銷活動——活動廣場——頻道活動——抖音商城（極速版）——9塊9特價”。
目前來看，單從購物體驗的角度講，抖音極速版中“9塊9特價”頻道與拼多多首頁所展示的“9塊9特賣”頻道區(qū)別不大。
“9塊9特賣”是拼多多主推0~29.9元小商品的頻道，除在首頁的入口之外，其商品也會在首頁的商品池中得到曝光。同時亦設(shè)有1.9元封頂、4.9元封頂、9.9元封頂專區(qū)。
今年5月底的抖音電商生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將會把去年提出的興趣電商升級到全域興趣電商。具體而言，在短視頻和直播之外，抖音也將重點去發(fā)力商城和搜索。隨著將電商置于抖音首頁的一級入口，抖音電商的重點覆蓋范圍也從直播電商擴大到了貨架電商，簡單來說，抖音電商與淘寶拼多多等傳統(tǒng)貨架電商越來越相像。
此外，抖音電商在年初發(fā)布的《致合作伙伴的一封信》里也提到，2022年會加大搜索和商城的投入，以幫助商家在更多經(jīng)營陣地獲得生意增量。
根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，今年上半年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額9759.3億元，同比增長2.5%，全年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬億指日可待。當(dāng)年拼多多以“拼著買才便宜”的slogan迅速進入人們的視野，籠絡(luò)了大批追求性價比的消費者，借此攪動了當(dāng)年的電商格局，也引得淘寶、京東等紛紛推出各自針對下沉市場的產(chǎn)品，拓展至貨架電商、想要獲得新增量的抖音電商，想來也不會錯過萬億下沉市場這塊蛋糕。
根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，抖音極速版在今年4月MAU達(dá)到億級，已具備發(fā)展下沉市場電商的用戶基礎(chǔ)。此次上線“9塊9特價”頻道，或是抖音電商加大下沉市場滲透力度的一個信號。
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