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相對(duì)于去年片仔癀“一粒難求”“一粒千金”的情況，今年以來(lái)，片仔癀背后的炒作逐漸熄火。

國(guó)慶期間，一則“黃?；厥掌旭プ畹蛢H400元”的消息登上微博熱搜。10月10日，南都記者以消費(fèi)者名義聯(lián)系到多位回收片仔癀的“黃?！?，其向記者表示，“今年片仔癀的產(chǎn)量小，價(jià)格降低很多，510元/粒已是很低的價(jià)格。如果400元/粒的話，我全都收了?！?/p>

片仔癀基本資料

與此同時(shí)，產(chǎn)品的供應(yīng)緊缺的情況也有所緩解。據(jù)電商平臺(tái)頁(yè)面顯示，重量為3g的片仔癀售價(jià)為590元/粒，如果10月10日下單，預(yù)計(jì)10月12日19：00前發(fā)貨，10月14日24：00前送達(dá)。另?yè)?jù)華南地區(qū)一家片仔癀體驗(yàn)店的工作人員也表示有產(chǎn)品供應(yīng)。

談及目前片仔癀的官方售價(jià)，10月10日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“片仔癀藥業(yè)”）600436.SH）證券部方面向記者表示，“自2020年公布片仔癀錠劑國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格上調(diào)至590元/粒后，到目前沒(méi)有再作價(jià)格上的變動(dòng)。”

電商平臺(tái)上的片仔癀售價(jià)

對(duì)于片仔癀背后的炒作情況，CIC灼識(shí)咨詢(xún)經(jīng)理劉子涵稱(chēng)，“公司主動(dòng)通過(guò)擴(kuò)大和穩(wěn)定供應(yīng)量、拓寬線上銷(xiāo)售渠道等措施，使市場(chǎng)供需關(guān)系恢復(fù)平衡，從而消費(fèi)者能夠輕松通過(guò)官方渠道以正常價(jià)格買(mǎi)到片仔癀，黃牛等投機(jī)者無(wú)利可圖，炒作自然會(huì)熄火。價(jià)格倒掛是因?yàn)橥稒C(jī)者需要盡快出手之前尚未拋售的大量囤貨，只能降價(jià)出售。”

炒作熄火 市值蒸發(fā)

片仔癀是國(guó)家一級(jí)中藥保護(hù)品種?！榜ァ笔钦闹莘窖岳餆岫灸[痛等炎癥的統(tǒng)稱(chēng)，片仔癀的意思是“只需一片就能消退熱毒腫痛”。

2021年，一粒僅重3克片仔癀，在線上藥店的價(jià)格最高被炒到1800元，而原本的售價(jià)僅為590元。

上述價(jià)格走勢(shì)也引起監(jiān)管部門(mén)的介入。2021年7月19日，漳州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)曾發(fā)布的《請(qǐng)理性看待片仔癀》的工作動(dòng)態(tài)，文章強(qiáng)調(diào)，“近期，傳統(tǒng)中成藥片仔癀價(jià)格一路上漲，甚至出現(xiàn)“一粒難求”“一粒千金”的情況。目前，消費(fèi)者線上線下購(gòu)買(mǎi)片仔癀均需要提前預(yù)約且限購(gòu)數(shù)量，這不免讓人感到困惑。在此，提醒廣大消費(fèi)者要理性對(duì)待、合理使用藥品不盲目跟風(fēng)囤積共同呵護(hù)我們的民族品牌企業(yè)。”

上述文章還指出，“片仔癀作為藥品，是有一定有效期的。片仔癀（錠劑）的說(shuō)明書(shū)明確規(guī)定其有效期為60個(gè)月?！?/p>

不過(guò)，近日，上述片仔癀的價(jià)格炒作疑似熄火。

連日來(lái)，有媒體報(bào)道，片仔癀的單粒最低回收價(jià)已達(dá)到400元。記者隨后以消費(fèi)者身份聯(lián)系到多位片仔癀的“黃?！保湎蛴浾弑硎?，“目前片仔癀的單粒價(jià)格已經(jīng)下降到最低，僅為510元?！?/p>

與“黃牛”口中松動(dòng)的價(jià)格相較，電商平臺(tái)則顯示，重量3g的片仔癀,1粒裝的價(jià)格為590元。重量為300mg的片仔癀，12粒裝的價(jià)格為708元。華南地區(qū)一家片仔癀國(guó)藥堂的工作人員也向記者提到，“我們都是全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)，連續(xù)3年都是590元/粒?！?/p>

CIC灼識(shí)咨詢(xún)經(jīng)理劉子涵則對(duì)此分析，“片仔癀含有牛黃、麝香等名貴中藥材，這些原材料成本不斷攀升，加上產(chǎn)量有限，使藥品價(jià)格節(jié)節(jié)升高，市場(chǎng)供需失衡。然而，片仔癀的功能是清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛，其實(shí)有很多同類(lèi)產(chǎn)品可做替代，單純的市場(chǎng)供需失衡很難上升到一藥難求甚至“搶購(gòu)潮”的局面，“搶購(gòu)潮”產(chǎn)生的根本原因是炒作?！?/p>

伴隨著市場(chǎng)炒作的熄火，公司的股價(jià)也有所下跌。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，片仔癀的股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)到39%，市值蒸發(fā)超過(guò)1000億元。

“神藥”為何被資本選中

片仔癀由片仔癀藥業(yè)獨(dú)家生產(chǎn)，在其官網(wǎng)上，標(biāo)注著其有著傳奇的歷史色彩。

官網(wǎng)所示，據(jù)考證，明朝末年，有宮廷御醫(yī)，因不滿朝廷暴政，攜片仔癀秘方出逃流落至漳，隱居璞山巖寺削發(fā)為僧。御醫(yī)出身的寺僧，依據(jù)宮廷秘方，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，專(zhuān)治熱毒腫痛，內(nèi)服外敷均可。當(dāng)時(shí)附近百姓患疾者甚眾，寺僧廣為施治，無(wú)不藥到病除。宮廷秘方，就此落地生根。當(dāng)時(shí)片仔癀切片分服，每次一片即可退癀，因此，民間俗稱(chēng)“片仔癀”（“仔”為閩南方言中語(yǔ)氣詞，“癀”為熱毒腫痛）。

盡管片仔癀說(shuō)明書(shū)顯示，其產(chǎn)品成份為牛黃、麝香、三七、蛇膽。其功能主治清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛，用于熱毒血淤所致急慢性病毒性肝炎等。

但在諸多電商平臺(tái)上，片仔癀為多位買(mǎi)家稱(chēng)之為“神藥”。在買(mǎi)家的評(píng)論里，上述片仔癀既可以用來(lái)治療帶狀皰疹、肺氣腫，也可用來(lái)治療身體的無(wú)名腫痛，還可在喝酒前后吃一點(diǎn)，可以起到保肝護(hù)肝的效果。

實(shí)際上，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，片仔癀系列產(chǎn)品具有獨(dú)家稀缺性、原材料限制等因素，使得其公司產(chǎn)品具有漲價(jià)屬性。

片仔癀簡(jiǎn)介

作為“藥中茅臺(tái)”，片仔癀已經(jīng)歷多輪提價(jià)。

西南證券統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年至2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價(jià)19次。從2004年到2020年，片仔癀零售價(jià)從325元/粒升至590元/粒，提價(jià)幅度81.54%。從出廠價(jià)來(lái)看，片仔癀錠劑自2004年以來(lái)提價(jià)共計(jì)10次，從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元/粒，提價(jià)幅度高達(dá)212%。

“藥品價(jià)格不斷走高的趨勢(shì)讓投機(jī)者有了高價(jià)拋售的動(dòng)機(jī)，使片仔癀成為了“金融產(chǎn)品”，價(jià)格越炒越高，讓很多本身對(duì)藥品暫無(wú)需求的人也以為有利可圖而去搶購(gòu)倒賣(mài)。”劉子涵對(duì)此分析。

肝病用藥產(chǎn)品毛利率達(dá)80%

片仔癀曾一度作為片仔癀藥業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品，對(duì)其業(yè)績(jī)起到重要支撐。

早在2003年的招股書(shū)中，片仔癀藥業(yè)明確指出，主導(dǎo)產(chǎn)品片仔癀（包括片仔癀及片仔癀膠囊）的平均年銷(xiāo)售收入占公司每年銷(xiāo)售總收入的90%，一旦片仔癀的銷(xiāo)售出現(xiàn)重大下降，將直接影響公司的經(jīng)營(yíng)和盈利。

在此之后，片仔癀藥業(yè)在多元化路徑上積極尋找新的盈利點(diǎn)。

2014年，片仔癀藥業(yè)開(kāi)始實(shí)施“一核兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，在夯實(shí)醫(yī)藥制造業(yè)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化化妝品、日化產(chǎn)品及保健品、保健食品兩翼，并同時(shí)拓展醫(yī)藥商業(yè)板塊。

2019年，片仔癀藥業(yè)的主要產(chǎn)品涵蓋了肝病用藥、心血管用藥、感冒用藥、糖尿病用藥等眾多領(lǐng)域，其中核心產(chǎn)品為片仔癀系列產(chǎn)品。

近三年來(lái)片仔癀的營(yíng)業(yè)收入情況

財(cái)報(bào)顯示，2019年-2021年，片仔癀藥業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為57.22億元、65.11億元、80.22億元，扣非后歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)分別為13.55億元、15.89億元、24.06億元。

肝病用藥產(chǎn)品毛利率80%以上

以2022年半年報(bào)為例，在主營(yíng)業(yè)務(wù)分產(chǎn)品情況中，肝病用藥的營(yíng)業(yè)收入為19.69億元，毛利率為80.49%，心腦血管用藥的營(yíng)業(yè)收入為1.23億元，毛利率僅為47.63%。其中，片仔癀藥業(yè)將片仔癀系列藥品也歸類(lèi)于肝病用藥。

尤為引起外界關(guān)注的是，在其多元化轉(zhuǎn)型的路線之中，化妝品成為片仔癀藥業(yè)重點(diǎn)打造的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。

片仔癀藥業(yè)2022年半年報(bào)顯示，公司董事會(huì)確立和實(shí)施“多核驅(qū)動(dòng)，雙向發(fā)展”大健康產(chǎn)業(yè)新時(shí)期發(fā)展戰(zhàn)略，即持續(xù)鞏固和深化片仔癀核心地位，聚力打造片仔癀牌安宮牛黃丸新增長(zhǎng)極，推動(dòng)片仔癀化妝品產(chǎn)業(yè)再升級(jí)，著力打造核心系列品種爆款產(chǎn)品。

目前，片仔癀藥業(yè)控股子公司片仔癀化妝品擁有“片仔癀”及“皇后”等多個(gè)品牌，其中“片仔癀”品牌化妝品擁有“3+3+1”特色功效護(hù)膚產(chǎn)品線和男士?jī)羲赜拖盗械?；同時(shí)，“皇后”品牌已啟動(dòng)高端化升級(jí)，聚焦推出抗皺、美白、舒緩三大輕奢草本護(hù)膚產(chǎn)品線，致力于打造成為國(guó)內(nèi)知名的草本護(hù)膚品牌。

除此以外，2022年8月31日，片仔癀藥業(yè)董秘回應(yīng)投資者，“公司持續(xù)推進(jìn)子公司片仔癀化妝品的分拆上市工作，目前已完成片仔癀化妝品的八閩綜改方案并完成備案工作?！?/p>

采寫(xiě)：南都記者 伍月明