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2023-01-31
華策影視，夢想千億市值
更新時間：2022-10-12 10:32:46作者：智慧百科
21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 賀泓源 北京報道
華策影視在行業(yè)嚴(yán)冬中喊出千億市值夢。
“原本覺得這個行業(yè)想要出現(xiàn)一個千億市值公司是比較難的，現(xiàn)在來看，可能時間不會那么長久了。中國文化消費的需求、軟實力都需要好內(nèi)容。錢到了一定程度還是要看創(chuàng)作能力、生產(chǎn)系統(tǒng)、運營、制片管理等?！痹?月29日的機構(gòu)調(diào)研中，該公司稱。
當(dāng)下，華策影視確實處在聚光點。
據(jù)國家電影專資辦初步統(tǒng)計，2022年國慶假期（10月1日至7日）全國電影市場共產(chǎn)出票房14.96億元，其中，華策影視主投主控的《萬里歸途》期內(nèi)票房達到10.23億元票房，占比68.3%。截至10月11日19:30，該片票房超過11.92億元。
這對業(yè)績起伏的華策來說，無異于一劑強心針。
受疫情影響，上半年，其營收 11.87 億元，同比下滑 39.5%;歸母凈利潤 2.4 億元，同比增長 2.64%。
客觀上，一向以影視劇頭牌自居的華策，在電影行業(yè)，實則根基有限。這家公司千億市值目標(biāo)底氣，也并非只來自內(nèi)容板塊。
華策對外表態(tài)，將堅持電視劇“內(nèi)容為王”戰(zhàn)略， 電影、版權(quán)、國際、元宇宙四大戰(zhàn)略業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，動畫、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)長期布局。
但市場則對其潑了涼水。
10月11日，華策影視報收4.22元，跌幅2.99%，總市值80.23億元。離千億目標(biāo)差了900多億元的距離。
《萬里歸途》講述了中國外交官撤僑故事。圖片來源：華策影視
“彈性增量”
華策將電影板塊視作增量業(yè)務(wù)。
《萬里歸途》由饒曉志執(zhí)導(dǎo)，郭帆、王紅衛(wèi)監(jiān)制，張譯、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演，講述中國撤僑故事。
華策表示，《萬里歸途》投資份額中占比不小，但是按照行業(yè)規(guī)定也不能太多。且“成本是大片里面正常的體量”。
事實上，這并非華策首次操盤主旋律題材，只是之前更集中在影視劇項目。
2019年，華策影視推出了聚焦建國以來外交事業(yè)發(fā)展故事的影視劇集《外交風(fēng)云》。2020年，該劇獲得第32屆中國電視劇飛天獎優(yōu)秀電視劇獎。
“毛利不會特別高，但也有一定保障，且播出順利。也有社會效益?！庇薪咏搫〉挠耙曅袠I(yè)高管，如此向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者解釋華策在《外交風(fēng)云》上的商業(yè)邏輯。
此外，華策出品的時代報告劇 《我們這十年》，已于10月10日在浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視和優(yōu)酷視頻、愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、咪咕視頻開播。
一定程度上，華策做主旋律項目具備先天優(yōu)勢。
該公司董事長趙依芳曾任浙江省東陽市婦聯(lián)副主任、東陽市電視臺臺長、東陽市廣電局副局長等職，曾擔(dān)任浙江省東陽市人大常委、浙江省金華市人大代表等社會職務(wù)。
2021年年報顯示，趙依芳還兼任浙江省政協(xié)委員、浙商總會副會長、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長等社會職務(wù)。
這與出身北影廠的博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬類似，他們都對大環(huán)境有著相對深刻了解。
“我們對于內(nèi)容和觀眾的理解、對藝術(shù)的追求能夠和博納形成互補。 ”在機構(gòu)調(diào)研中，趙依芳如此解釋華策與博納在主旋律作品上區(qū)別。
但回過頭來，與博納將主旋律進行到底的影片規(guī)劃不同，華策還是更偏向商業(yè)題材。
半年報顯示，華策一共有三部處于后期制作的主投電影。分別為古天樂主演的古裝片《尋秦記》，周冬雨、劉昊然主演的劇情片《燃冬》，奇幻愛情片《我要和你在一起》。
“未來每年有一個主投主控的大體量電影。從《刺殺小說家》到《萬里歸途》，時間和節(jié)奏還是比較穩(wěn)定的，電影需要一定打磨和沉淀，未來三年，有大中小一系列的電影開發(fā)和儲備?！壁w依芳稱。
另據(jù)華策披露，在內(nèi)容方向，泛外交題材可能會成一個系列；《刺殺小說家》也會成為一個系列，《刺殺小說家II》正在研發(fā)中。
但電影市場尚處恢復(fù)期。
上半年，全國電影票房 171.8 億元，較 2021 年同期下降 37.7%；觀影人次 3.98 億，較 2021 年同 期下降 41.7%。今年國慶檔票房也同比下跌65.84%。
從正待恢復(fù)的市場，有限的項目數(shù)來看，電影帶給華策的實際增量將相對有限。趙依芳將該業(yè)務(wù)視為“彈性增量 ”。
多元業(yè)務(wù)？
而最令華策與其他影視公司相區(qū)隔的，是其多元發(fā)展模型。
該公司稱，目前正沿著“影視+科技”脈絡(luò)，以多業(yè)態(tài)共生為發(fā)展邏輯。 財報顯示，上半年，華策版權(quán)運營子公司實現(xiàn)歸母凈利潤 3485.82 萬元，同比增長 51.55%。
華策認(rèn)為，版權(quán)業(yè)務(wù)大有可為。其擁有三萬多小時的存量版權(quán)，且隨著短視頻發(fā)展，此種積累將成為金礦。
“抖音短視頻19%的內(nèi)容是影視類，一年廣告費源于這些海量的內(nèi)容，（我們）能夠在這 19%的內(nèi)容里依靠 3 萬小時的自主版權(quán)獲得份額。它是一個金礦?！痹摴痉Q。
另外，上半年，華策國際發(fā)行業(yè)務(wù)實現(xiàn)簽約超過 1500 萬美元;國際新媒體業(yè)務(wù)新增 5 個賬號，海外用戶觀看時長超過 9.2 億分鐘，視頻互動超 1647.3 萬次。
在元宇宙方面，華策推出了自有知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字資產(chǎn)平臺，還在建立國際數(shù)字資產(chǎn)平臺；在 NFT 方面，投資了蘭亭數(shù)字。
但正如華策所言，虛擬內(nèi)容不能光賣版權(quán)，還是要重視前期的內(nèi)容生產(chǎn)制作。對其來說，內(nèi)容，特別是影視劇內(nèi)容，才是生存之基。
上半年，華策影視電視劇銷售額10.15億元，營收占比超過8成。
可這一市場正在收縮。二季度，愛奇藝營收66.57億元，同比下滑13%；凈虧損2.14億元，而上年同期凈虧損14億元。
為了盈利目標(biāo)，愛奇藝正在大力壓縮成本。二季度，其內(nèi)容成本支出39億元，同比下滑24%。且愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇還在此前財報電話會上表態(tài)，要加強頭部劇自制比例。
“中國長視頻行業(yè)已經(jīng)進入新階段，特點是追求效率、追求減虧，最終追求盈利，而不是之前的追求市場份額與高速增長?！彼饲胺Q。
騰訊也在財報中表示，要采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財務(wù)虧損。4月，騰訊視頻在“早春業(yè)務(wù)分享會”上表態(tài)，將進一步在內(nèi)容開發(fā)上“降本增效”，合理開支，優(yōu)化內(nèi)容成本，探討可控成本下的內(nèi)容生產(chǎn)。
結(jié)果是，曾經(jīng)高不可攀的頭部劇價格，已經(jīng)被打下來。
據(jù)檸萌影視招股書，2019年出品，由黃磊、海清、陶虹、詠梅主演的《小歡喜》，能賣到6.24億元。次年，網(wǎng)絡(luò)收視率排名第一的《三十而已》，首輪播出售價只賣了4.2億元。2021年，由周迅、黃磊主演的《小敏家》，首輪播出售價僅為3.96億元。
對此，趙依芳回應(yīng)，華策正在進行更加高效的成本和時間管控 ，并認(rèn)為，“在政策把控方面，華策相對于整個市場而言還是很安全的”。且華策將更聚焦于頭部項目。
“以前可能我們這個行業(yè)性價比是不高的，現(xiàn)在性價比進一步提高了。 幾大平臺好內(nèi)容儲備是不夠的，所以今年下半年和明年上半年，平臺會有新一輪內(nèi)容需求。”該公司稱。
對華策而言，似乎已經(jīng)建起了相對健康的業(yè)務(wù)框架，這在影視公司里具有獨特性。
但在行業(yè)動蕩期，能否安全抵達，是所有人的疑問。