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2023-01-31
1700元保時捷菜刀是收割“智商稅”嗎？業(yè)內(nèi)：你一關(guān)注，他就贏了
更新時間：2022-10-13 19:50:24作者：智慧百科
極目新聞記者 肖名遠(yuǎn) 劉楒睿
視頻剪輯 王鵬
10月12日，借著售價1700元人民幣的菜刀，保時捷登上熱搜。
據(jù)悉，近期保時捷推出這款昂貴的中國菜刀后，便在其英國、美國官網(wǎng)售罄。保時捷官方宣傳，這種菜刀可以拍蒜，但不能剁骨頭。
大量網(wǎng)友表示，1700元購買一把菜刀，實(shí)屬“智商稅”，會花1700購置保時捷菜刀的人一定不會親自下廚。
事實(shí)上，近些年來，奢侈品品牌經(jīng)常推出一些價格昂貴卻沒什么實(shí)用價值的產(chǎn)品，如：不能防雨的雨傘、萬元乒乓球拍、幾十萬元的自行車……
業(yè)內(nèi)人士分析，這些或是品牌方的營銷策略，利用顧客的獵奇心理擴(kuò)大品牌的影響力。
保時捷推出1700元菜刀
售價1700元的菜刀是什么樣子？
極目新聞記者在保時捷設(shè)計官網(wǎng)上看到，這是一款連刀柄部分都是不銹鋼的一體式中國菜刀，名為“P22中國刀”，售價240美元，折合人民幣約1700元。圖片顯示，這把菜刀整體簡約，唯一的裝飾便是手柄前端的金屬塊，以及“Type 301”“純301鋼，由保時捷設(shè)計”的字樣刻印。
保時捷菜刀（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
在描述中，官方稱這把菜刀：東方廚房不可或缺，來自中國的標(biāo)準(zhǔn)刀，長度17.3厘米。
大量網(wǎng)友表示，這是保時捷“割韭菜”行為；也有網(wǎng)友認(rèn)為，該把菜刀應(yīng)明確標(biāo)注“收藏品”。
10月13日，極目新聞記者嘗試致電保時捷設(shè)計精品銷售（上海）有限公司，電話未獲接通。保時捷官方客服則表示，這一菜刀系保時捷設(shè)計推出，需要聯(lián)系對方了解。
據(jù)中新經(jīng)緯報道，10月11日，保時捷設(shè)計精品銷售（上海）有限公司工作人員曾就菜刀問題回應(yīng)稱，菜刀可以拍蒜，具體使用建議需咨詢當(dāng)?shù)劁N售公司。
公開資料顯示，保時捷設(shè)計由最初的911跑車設(shè)計師費(fèi)迪南德·亞歷山大·保時捷于1972年創(chuàng)立，第一款產(chǎn)品是由保時捷訂購的手表，將送給這家汽車制造商的長期員工?，F(xiàn)在，保時捷設(shè)計的產(chǎn)品涵蓋了時尚、運(yùn)動、首飾、家具、電器等多個領(lǐng)域。2007年底，保時捷設(shè)計品牌正式進(jìn)入中國大陸市場。
奢侈品牌常推奇葩產(chǎn)品
除了保時捷菜刀，近些年來奢侈品品牌大量推出一些價格昂貴，卻沒什么實(shí)用價值的產(chǎn)品。其中，讓網(wǎng)友印象最為深刻的，便是阿迪達(dá)斯與古馳售賣的聯(lián)名款雨傘。
聯(lián)名雨傘不防水（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
2022年5月，古馳與阿迪達(dá)斯聯(lián)名在官方網(wǎng)店推出了一款雨傘，這把傘的造型與普通傘無異，不過上面印滿了古馳和阿迪達(dá)斯的花紋，售價高達(dá)1.1萬元人民幣。而在“商品細(xì)節(jié)”一欄中，有一項竟然是：不防水。
據(jù)南方都市報報道，古馳官方客服曾表示，該款傘“具有收藏價值”，也適合打造時尚造型，不建議當(dāng)作日常晴雨傘使用。
除了不防水的雨傘外，奢侈品牌也在進(jìn)軍運(yùn)動領(lǐng)域。
2022年8月，奢侈品牌路易威登（LV）上線了一款“詹姆斯乒乓套裝”，包括一副球拍及球拍套、四顆乒乓球及球套，售價高達(dá)2280美元，約合人民幣1.5萬元。
LV乒乓球拍（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
大量網(wǎng)友表示，售價萬元的乒乓球拍，買家不一定會舍得拿它打球。還有網(wǎng)友表示，或許中國隊的簽名球拍都不會比這一球拍貴。極目新聞記者注意到，在網(wǎng)購平臺有中國冠軍球員的簽名球拍售賣，其中張繼科的簽名球拍售價7000元，遠(yuǎn)低于這一奢侈品球拍。
美國潮流服飾品牌Supreme也曾在去年年底推出過一款大紅色加品牌標(biāo)識的乒乓球桌。如今，這款乒乓球桌在eBay上售價高達(dá)6000美元，約合人民幣4.15萬元。
更加令人瞠目結(jié)舌的是，LV還曾推出“麻將套裝”。資料顯示，這款“麻將套裝”售價高達(dá)49萬元，包含144張牌和5張備用牌，木質(zhì)牌尺、木質(zhì)骰子，帆布外層。
LV麻將套裝（圖源：網(wǎng)絡(luò)）
利用顧客獵奇心理進(jìn)行營銷？
為何奢侈品牌執(zhí)著于推出上述實(shí)用性并不高的奢侈品？
一名奢侈品設(shè)計業(yè)內(nèi)人士向極目新聞記者透露，這一些奇葩奢侈品的背后，或是品牌方的營銷策略。
“持續(xù)推出類似的奇葩產(chǎn)品，可以利用顧客的獵奇心理，擴(kuò)大品牌的影響力?！痹摌I(yè)內(nèi)人士稱，這一類產(chǎn)品設(shè)計成本較低，但往往能夠引發(fā)顧客的關(guān)注，這樣品牌方就達(dá)到了目的。而且比起花費(fèi)高額的宣傳費(fèi)用，使用這一手段會更加有效。
中檢鑒定師培訓(xùn)導(dǎo)師田哥則告訴極目新聞記者，品牌方做這些產(chǎn)品，或許是為了讓真正熱愛這個品牌的顧客可以有更多的東西購買。
“熱愛這個品牌的顧客，可以通過這些產(chǎn)品去體驗整個品牌，更多是屬于一種精神層面的消費(fèi)?！碧锔绫硎?，即便這一類產(chǎn)品沒有太大的實(shí)質(zhì)價值，但仍能借此占據(jù)一定的市場?！爸劣谶@種產(chǎn)品的收藏價值，其實(shí)更多還是需要一定的時間去證明?！碧锔绶Q，一個產(chǎn)品的收藏價值，取決于收藏者對品牌的認(rèn)可度，“如果他熱衷于這個品牌，或者很認(rèn)可這個品牌的價值觀和品牌歷史，那么他就會覺得這個產(chǎn)品很有紀(jì)念價值?！?/p>
但同時田哥也表示，買奢侈品必然需要考慮到它的二手流通性。“像這樣的產(chǎn)品，其實(shí)在二手行業(yè)里，流通性是比較低的。”田哥稱，這一類產(chǎn)品價格都比較高，但二手的價格非常低，因此沒有什么保值率。
（來源：極目新聞）