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2023-01-31
一文看清雙11五大平臺優(yōu)惠：天貓折扣近年最大，不再零點開搶
更新時間：2022-10-14 16:05:28作者：智慧百科
13日，天貓確認，今年的天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始，優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元，這也是近年來折扣力度最大的一年。目前，包括阿里巴巴和京東在內(nèi)的幾大電商平臺都已公布今年雙11的玩法，網(wǎng)購盛宴即將開啟，主流網(wǎng)購平臺的玩法如何？消費者有什么福利？上游新聞小編簡單總結(jié)了一下。
天貓預售和售賣都提前到晚8時，消費者不用熬夜了。 圖片來源：網(wǎng)絡
天貓跨店每滿300元減50元
阿里巴巴公司這次最大的“創(chuàng)新”是，今年無論是預售階段還是售賣階段，都告別了零點，改從晚上8點開始，這意味著，消費者們不必再守到凌晨零點熬夜下單，這是對消費者更加友好的行為。此外，相比去年10月21日啟動預售，今年雙11縮短了預售時間。不過售賣期還是分兩波進行：10月31日晚8點-11月3日是第一波，11月10日晚8點-11月11日是第二波。
據(jù)悉，天貓優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元，是近年來折扣力度最大的一年。除了天貓外，淘特也在近期宣布開啟第三個天貓雙11。淘特精選10000多個源頭工廠直供性價比特色日用百貨。在玩法上，10月22日、11月11日這兩個時間點，在淘特搜索體驗“比價王者”貨品可享受低至五折優(yōu)惠。
值得注意的是，天貓雙11活動舉辦有14年了，“零點開搶”早已成為一代網(wǎng)民的集體記憶，如今天貓將活動時間提前4小時，主要目的可能更為便民。首先，目前使用網(wǎng)購的群體已經(jīng)不再僅僅是習慣玩“新潮”的年輕人，現(xiàn)在一大波中老年網(wǎng)民也在網(wǎng)購，零點搶購對這群不習慣熬夜的人來說“不太友好”；二是，提前4小時對消費者和商家來說，大家都不用熬夜，身體和精神都更為放松，可以在更為舒適的時間段完成消費或者銷售工作。這對天貓的銷售數(shù)據(jù)而言都是一種正向的促進作用。
另外，今年雙11前，淘寶將上線退休長輩專屬人工客服，可幫用戶維權、代客退款等。在買藥服務中，還提供免費的藥師問診。
此外，按照最新公布的今年雙11時間節(jié)奏，天貓方面在繼續(xù)縮短預售時間。資料顯示，2021年天貓雙11預售從10月20日晚8時開啟，而2020年時間則是從10月21日零點開啟。今年這個時間變成了10月24日。專家稱，雙11的時間被拉長，從最終的實際效果來看，似乎并不讓人感到滿意，因此，著重控制銷售節(jié)奏，適時營銷推廣等，將是擺在各大平臺面前的最大課題。
2021年天貓雙11的總交易額為5403億元，在參與商家和交易額規(guī)模上均創(chuàng)下新紀錄。不知道今年會不會繼續(xù)提升交易規(guī)模。
京東希望實現(xiàn)兩個百分百的增長。 圖片來源：京東官網(wǎng)
京東每299元減50元每1000元減100元
今年比阿里巴巴更早發(fā)布雙11促銷消息的是京東。早在9月7日，京東就公布了今年雙11的四項新舉措。其中包括“招募新商家”放在第一條，京東還將打造“工廠店模式”，扶持中小微商家開店。率先發(fā)布舉措是為了吸引商家入駐，這是在雙11正式拉開帷幕之前，平臺之間搶奪商家的大戰(zhàn)。
京東今年將于10月20日零點開啟預售，開始時間與去年一致，只是豐富了活動節(jié)點。但對商家來說，可以通過更多的營銷方式，激勵消費者下單轉(zhuǎn)化。
本次京東將開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷（優(yōu)惠封頂40000元，全品類均可參與）和每1000元減100元促銷（優(yōu)惠封頂40000元，部分品類可參與），活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，可全程參與，同時鼓勵商家以全店形式報名參與。
今年京東新增了種草期，進入10月份即開啟種草期，10月下旬進入預售預熱期。同時，今年開門紅28小時將上線分時段玩法。在內(nèi)容運營上新增了短視頻排位賽、店播達播排位賽?！熬〇|雙11新增的種草期，一方面是給新品和品牌、商家更多的鋪墊以及預估市場的機會，另一方面也是幫助控制大促消費‘享受的節(jié)奏’，不顯得過于急切沖量或者強調(diào)預定規(guī)模，給消費者相對寬裕的時間來考慮和選擇。”上海財經(jīng)大學電商研究院執(zhí)行院長崔麗麗分析認為。
抖音推出滿200元減30元跨店滿減活動
雙11銷售期的良好數(shù)據(jù)，也吸引了阿里巴巴、京東之外的其他平臺積極參與。抖音因其強大的視頻流量，去年雙11已獲得亮眼成績，今年抖音電商推出每滿200減30的跨店滿減活動。
在內(nèi)容流量方面，抖音在視頻上重點發(fā)力，推出“內(nèi)容場”玩法，包括品牌嘉年華、全民組團PK賽、短視頻任務賽等。平臺將開放“猜你想搜”“短視頻話題”等多個資源位，引導消費者興趣流量通過搜索進入商城購物。同時，抖音為了完善自身全鏈服務，“抖音支付”推出高額支付補貼。
快手全平臺通用滿減券“66購物金”
9月29日，快手電商用戶運營負責人葉恒就宣布今年“快手116心意購物節(jié)”正式開啟招商報名，快手將投入此前2倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。
今年的“快手116心意購物節(jié)”，快手首次推出全平臺通用滿減券“66購物金”，并為快手高購買力用戶提供了專屬超大額流量券、專屬身份標識等專屬權益。
在大促蓄水期，快手還推出預售玩法“萬人砍價團”，用戶可支付定金提前鎖定熱門尖貨，定金人數(shù)越多，商品越便宜?？焓纸衲晖度氲闹屏髁渴谴饲暗?倍。116主會場內(nèi)的營銷活動、互動玩法等為商家提供了全域立體營銷場，而快手APP頂部導航Tab將為主會場帶來數(shù)億流量。
視頻號多政策鼓勵商家達人直播
微信視頻號推出“超品日—11·11購物狂歡節(jié)”活動并啟動招商。視頻號官方給出了多種激勵政策，鼓勵商家和達人參與直播，在直播主會場增加商家的曝光。據(jù)悉，今年視頻號雙11的活動時間從10月31日20點至11月11日24點。
大促類目包含服飾、珠寶、3C數(shù)碼、食品生鮮、酒水、美妝等全品類，品牌、商家、達人均可報名參與?；顒右还卜?個階段，包括報名期、蓄水期、上線執(zhí)行期（11月1日-11月11日為活動高潮期）、復盤傳播期（11月14日-18日）。為了鼓勵商家和達人參與直播，視頻號官方將針對不同的玩法給出了多種激勵政策，增加商家在直播主會場的曝光。
上游新聞?chuàng)O目新聞、南方都市報、每日經(jīng)濟新聞、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、深圳商報、北京青年報等綜合
編輯 楊波
責編 王蓉 官毅
審核 馮飛