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撰文/ 曾廣

編輯/ 董雨晴

紅火了兩年的PC市場，在今年又和手機市場一起“啞火”了。

近日，據(jù)多家研究機構的三季度出貨量報告顯示，全球PC行業(yè)正在迎來歷史性下跌，全球經(jīng)濟放緩、通貨膨脹等因素帶來的需求疲軟直接反映到了出貨量上。以Canalys的數(shù)據(jù)為例，第三季度臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降 18% 至 6940 萬，尤其是個人電腦需求大幅下降。

全球前五大PC廠商，除了蘋果實現(xiàn)一定增長以外，本季度基本都面臨兩位數(shù)的下滑，下跌幅度最大的惠普，跌幅超過了27%。即使是正增長的蘋果，據(jù)了解，其中很大一部分增長其實是來源于上個季度出貨推遲和新品發(fā)布帶來的增量，并不代表逆周期增長。

圖/Canalys

“不利的宏觀經(jīng)濟和行業(yè)因素，包括高通脹、利率上升和渠道庫存龐大，削弱了個人電腦市場的勢頭，并可能持續(xù)到 2023 年?！盋analys在三季度的出貨量報告中寫道。

行業(yè)轉向來得如此之快，完全超出了從業(yè)者的預期，就在今年年初，Canalys還預測，2022 年PC行業(yè)出貨量有望進一步增長，IDC年初也預測，PC市場未來五年還將繼續(xù)增長，年復合增長率可達3.3%。

然而緊隨其后的第一季度數(shù)據(jù)，直接打破了PC行業(yè)連續(xù)7個季度的增長曲線，行業(yè)重新迎來拐點，開始面臨出貨量下跌的新局面。截至本季度，全球PC行業(yè)出貨量已經(jīng)連續(xù)三個季度下跌。

2020年疫情之初，受益于在線教育和居家辦公帶來的需求，PC行業(yè)一度迎來高增長。尤其是2021年，行業(yè)增長幅度驚人，年度增長率高達15%，頭部廠商基本都收獲了兩位數(shù)的增長，對比疫情前的2019年出貨量更是增長了27%，創(chuàng)下自2012年來的新高。

面對突如其來的行業(yè)寒冬，不管是上游的芯片和元器件廠商，還是下游的終端品牌，都在謀劃新姿態(tài)，通過不同的方式應對行業(yè)調整。

人們不再熱衷換電腦

幾個月前，00后不換手機成為熱門話題。但其實，作為智能手機的“前輩”，電腦的壽命往往要比手機更長，不換電腦的人比不換手機的還要多。

作為一名文字工作者，浩宇的電腦已經(jīng)買了7年了，是2015年在中關村購入的一臺國行Macbook Air，現(xiàn)在還在作為主力機使用，“寫稿還能有六七個小時續(xù)航，這幾年除了換過一次主板，沒出過別的問題。”

因為電池續(xù)航還能堅持，浩宇準備未來繼續(xù)陪這臺電腦戰(zhàn)斗一年，等到明年再換新電腦。

當然，這臺電腦還不算是壽命久的，浩宇家里還有一臺更老的電腦，是09年的戴爾，距今已經(jīng)13年了，同樣還在正常使用?！艾F(xiàn)在還能打Dota和我的世界呢。”

和浩宇一樣的用戶不在少數(shù)，據(jù)多名消費者透露，他們購入多年的電腦現(xiàn)在依舊可以流暢使用，對新電腦并沒有很強的購買欲，“家里八年前的電腦，現(xiàn)在連電視看視頻效果還是杠杠的?！币晃幌M者表示。

除了作為生產(chǎn)力工具以外，游戲市場一直是PC行業(yè)的重要市場。Steam作為全球最大的在線游戲發(fā)行平臺，長期以來一直會收集用戶的電腦硬件數(shù)據(jù)，以為游戲開發(fā)者提供標尺。

據(jù)Steam今年公布的數(shù)據(jù)顯示，英偉達2016年7月發(fā)布的GTX 1060顯卡，現(xiàn)在仍是使用人數(shù)最多的顯卡，盡管該顯卡已經(jīng)發(fā)布了長達6年。這一定程度上說明，即便是對性能要求很高的游戲玩家，很多用戶也已經(jīng)五六年沒換電腦了。

實際上，由于軟件更迭沒有手機那么快，PC行業(yè)很多年前就已經(jīng)迎來性能過剩，以配備1060顯卡的游戲本為例，除了少部分顯卡性能要求很高的“3A大作”以外，現(xiàn)在依舊可以流暢運行市面上的大部分網(wǎng)絡游戲。

圖/視覺中國

而對于普通辦公用戶來說，他們對電腦的性能需求往往更低，“很多企業(yè)和用戶對于設備的需求就是日常辦公，現(xiàn)在市面上中低端的產(chǎn)品基本都能滿足需求了?！币幻鸌T工程師表示。

這名IT工程師同時還負責了一家企業(yè)的PC采購，據(jù)他透露，很多創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的電腦一般都要5年左右才會報廢更新，有些設備穩(wěn)定性要求高的大公司也有3年左右淘汰的。但是這幾年隨著電腦性能的提升，設備淘汰的速度已經(jīng)下降了很多，不出現(xiàn)硬件損壞的話基本都可以用五年以上。

除了缺乏換機動力，今年市場環(huán)境也在發(fā)生變化，消費者在電腦這類支出上會更加理性。

最近剛剛換了新電腦的宇航就是一個典型，作為一名數(shù)碼發(fā)燒友，他以前購買數(shù)碼產(chǎn)品都是直接下單，從來不會猶豫。但是今年年初的一次工作變動，讓宇航意識到存款的重要性，在支出方面不再大手大腳。

就在不久前，宇航的電腦突然藍屏，出現(xiàn)了壞點，需要更換新電腦。和往年不一樣的是，今年他沒有進行直接下單，而是選擇將壞掉的電腦和家里另一臺閑置不用的舊電腦一起“以舊換新”，抵扣了新電腦一大半的錢。

變化的不僅僅是個人市場，企業(yè)的采購風格也在變化。作為前兩年PC市場增長的主要動力，今年以來很多企業(yè)在IT采購方面的需求也在減弱，以減少不必要的開支。

“如今，企業(yè)表現(xiàn)得更為謹慎，力圖通過延長設備更新周期來應對當前的不確定性。”Canalys 高級分析師 Ishan Dutt表示。但是Dutt也提到，主要市場的就業(yè)和招聘人數(shù)相對穩(wěn)定，這對于個人電腦市場來說是一個積極的信號，市場有望在 2023 年下半年復蘇。

過去兩年，PC市場的另一個重要增長極是教育市場，遠程授課帶來了龐大的增量市場，但是該領域的市場也正在趨于飽和。Canalys在報告中表示，隨著發(fā)達市場的學生設備配比已經(jīng)相對充足，同時伴隨著今年以來美國、歐洲等經(jīng)濟體的通貨膨脹加劇，公共部門選擇將資金用在更基本的需求上，教育市場的增長也不復往昔。

行業(yè)各出奇招

對于PC行業(yè)而言，這個市場的“冬天”確實有了寒意，從上游的芯片廠商到下游的終端廠商都在面臨出貨量挑戰(zhàn)。

作為第三季度出貨量下跌幅度最大的傳統(tǒng)PC巨頭，惠普中國區(qū)相關人士日前在接受《證券日報》采訪時提到，今年以來，惠普一直在根據(jù)市場情況調整目標，第四季度依舊持續(xù)，目前企業(yè)需要“完成在嚴寒時期的平穩(wěn)過渡”。

而作為唯一正增長的廠商，蘋果的處境其實也并不比其他PC巨頭好太多。蘋果本季度之所以能夠實現(xiàn)一定的出貨量增長，很大程度上是因為，其本季度剛剛推出了多款搭載M2芯片的全新產(chǎn)品，并且該系列產(chǎn)品剛剛上線就進行了返校促銷，而在上個季度，蘋果的出貨量同樣面臨下跌。

據(jù)Canalys分析師Emma Xu透露，蘋果本季度的增長部分是緣于原本Q2的訂單在Q3的延遲交付， “但如果是Q2、Q3加起來的話，其實我們看到它相比2021年同期是有所下滑的，大概是下降了12%左右?！?/p>

圖/視覺中國

但越是行業(yè)冬天，越意味著行業(yè)競爭加劇，各大PC廠商在產(chǎn)品形態(tài)上拼出了不少花樣。以當前市面上的產(chǎn)品為例，惠普旗下多款產(chǎn)品搭載了翻轉觸摸屏，華碩電腦則推出了雙屏筆記本，而就在不久前，聯(lián)想才剛剛發(fā)布了全球首款折疊屏筆記本電腦。

除了硬件創(chuàng)新，在軟件交互上行業(yè)內也多了不少玩法，尤其是新入局的手機廠商，在軟件交互上具有更大優(yōu)勢。今年上半年，歐加集團旗下品牌realme推出其PC產(chǎn)品，意味著全球主要手機廠商中，除vivo以外均入局了PC行業(yè)。

和傳統(tǒng)PC廠商相比，手機巨頭的亮點主要在IoT生態(tài)和多屏互動方面。“手機廠商現(xiàn)有移動終端產(chǎn)品矩陣的整合和創(chuàng)新，可以幫助消費者去刷新PC在系統(tǒng)交互方面的體驗，尤其是跨設備的交互，甚至可以和手機、平板等終端實現(xiàn)一定程度的資源共享。”Canalys分析師Emma Xu表示。

以華為為例，今年第二季度在行業(yè)收縮之下，華為是中國市場唯一正增長的主流PC廠商，位居行業(yè)第四。據(jù)華為方面披露，今年第一季度華為在輕薄本電腦零售市場份額達到18.6%，成為商業(yè)辦公本的重要力量。

實際上，過去幾年，隨著新玩家的紛紛入局，PC行業(yè)也頗為“內卷”，各家都在爭相推出新功能和新的產(chǎn)品形態(tài)。例如在手機行業(yè)的全面屏風潮下，現(xiàn)在筆記本電腦也逐步去掉了上下的大黑邊，屏幕邊框變得更窄，這兩年游戲本市場流行的“獨顯直連”，則讓游戲本擁有了更接近臺式機的性能。

但傳統(tǒng)PC巨頭在商業(yè)市場、游戲市場等方面還是有著不可替代的優(yōu)勢，“比如在商用市場，企業(yè)關注的不僅只是單個的產(chǎn)品，同時還有整體的服務、數(shù)據(jù)安全和配套的數(shù)據(jù)存儲等等，很多新入場的玩家基本都要從零開始去開發(fā)和培養(yǎng)相關軟硬件資源，甚至于包括渠道資源?！盓mma Xu表示。

玩家們并不悲觀

消費者不換電腦了，這一直是個老話題，自從智能手機開始普及以來，整個行業(yè)已經(jīng)很多年沒有太大波動，直到去年行業(yè)出貨量才重新回到2012年的水平。

2012年，在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的共同沖擊下，PC行業(yè)就曾迎來長達數(shù)年的出貨量下跌，但是十年以來，PC在生產(chǎn)力領域的價值一直沒有被真正取代，整個行業(yè)依舊維持了較高體量。尤其是去年，在行業(yè)出貨量增長的推動下，PC行業(yè)全年的出貨總值收入超過了2500億美元。

所以盡管連續(xù)三個季度出貨量下滑，但對于大部分從業(yè)者而言，這并不構成行業(yè)悲觀的要素，畢竟這樣的挑戰(zhàn)早已經(jīng)歷過不止一次。

一方面，巨頭們現(xiàn)在都在尋找新的增長引擎，以對沖PC業(yè)務的風險，不管是聯(lián)想還是戴爾，如今都在布局基礎設施方案業(yè)務，英特爾等上游芯片巨頭，也在人工智能、自動駕駛等領域發(fā)力。

圖/視覺中國

聯(lián)想在上季度的財報中披露，其智能手機業(yè)務（MBG）、基礎設施方案業(yè)務（ISG）、方案服務業(yè)務（SSG）均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，其中MBG營收144億元，同比增長21%，ISG營收138億元，同比增長14%，SSG營收達到96億人民幣，同比增長23%。聯(lián)想方面對此表示，這三大板塊的業(yè)務增長，將帶動集團整體業(yè)績保持平穩(wěn)，同時帶動盈利能力不斷改善。

在新業(yè)務的快速增長下，聯(lián)想上個財季的PC業(yè)務占比已經(jīng)下降至63%，“聯(lián)想集團的新增長引擎已經(jīng)成長起來了，這是多年的投資、投入、孵化的結果?！甭?lián)想方面表示。

英特爾也提到，公司計劃在四年內推進五個制程節(jié)點：從Intel 7到Intel 4再到未來的Intel 3、Intel 20A、Intel 18A制程工藝，將在四年內通過不同技術手段分別帶來兩位數(shù)每瓦性能提升。

另一方面，如今PC行業(yè)雖然面臨短期沖擊，但是對比疫情前，行業(yè)出貨量更像是回歸“常態(tài)”，據(jù)多家調研機構的數(shù)據(jù)顯示，當前市場的出貨量仍與疫情前相當，以IDC的數(shù)據(jù)為例，當前出貨量依舊遠高于疫情前水平。

大部分的從業(yè)者，目前也依舊對未來保持樂觀。聯(lián)想方面表示，盡管目前行業(yè)大盤經(jīng)歷了一定的挑戰(zhàn)，但是對PC的需求會長期保持在一個比較高的水平，甚至可能達到比疫情之前還要高的水平。就實際工作效率而言，視頻會議、學習、娛樂等場景，PC的作用有不可替代性。

“我們看到，未來混合辦公模式會長期存在，所以它一定會帶動PC的需求持續(xù)保持在一定的高度，PC需求下降可能是非常短期的情況。”聯(lián)想方面表示。

據(jù)第三方機構預測，今年PC的需求達到3-3.1億臺左右，但明年、后年將會增長恢復到3.2-3.3億的水平。

分析師也對此有相同的看法， “長期來看的話，我們覺得PC市場整體是向好的，市場需求肯定是要高于疫情之前。疫情之前很多企業(yè)尤其是海外，根本就不會愿意讓員工在家辦公，但是現(xiàn)在我們看見這個趨勢已經(jīng)發(fā)生了逆轉，很多企業(yè)更加靈活并愿意支持員工在家辦公，混合辦公模式接受程度更高?！盋analys分析師Emma Xu表示。

注：文中消費者均為化名