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2023-01-31
羅永浩淘寶首播：小Bug不少，但人氣僅次于李佳琦
更新時間：2022-10-25 12:05:58作者：智慧百科
記者 | 伍洋宇
難以想象，羅永浩在正式投身AR創(chuàng)業(yè)之后，竟然又參與了直播行業(yè)一個重要節(jié)點(diǎn)的創(chuàng)造。
10月24日晚8點(diǎn)，在抖音獨(dú)家直播了兩年半之久的羅永浩，在淘寶進(jìn)行新平臺的直播首秀，恰逢電商行業(yè)一年之中最重要的雙十一購物節(jié)。相較于2020年4月1日那場人生直播首秀的生疏感，數(shù)百場直播實操之后，在淘寶直播間的老羅已經(jīng)是一位游刃有余的頭部主播。
交個朋友官方數(shù)據(jù)顯示，羅永浩淘寶首播當(dāng)晚，直播間累計觀看人數(shù)2600萬，僅次于李佳琦，其粉絲增長110萬。作為對比，老羅在抖音的首播累計觀看人數(shù)超過4800萬。
五天前，交個朋友正式宣布與淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作，將入駐淘寶直播并參與天貓雙十一。雙十一期間，羅永浩共有三場淘寶直播，分別在10月24日、10月31日以及雙十一當(dāng)天。
直播當(dāng)晚，羅永浩和朱蕭木在八點(diǎn)之前就開啟了預(yù)熱。19點(diǎn)37分，直播間便已經(jīng)有687萬人觀看，19點(diǎn)50分達(dá)到800萬人，正式開播后10分鐘左右觀看人數(shù)便突破了1000萬人。雖然淘寶調(diào)整了最高人數(shù)顯示限制，但羅永浩一度在口播過程中指出自己排在第二，中途也偶爾從第二掉到第四。
作為直播帶貨領(lǐng)域的“老將”，老羅在淘寶的表現(xiàn)并沒有太多新意。唯一不同的也許是，團(tuán)隊首次與淘寶開展合作，尤其是在雙十一這樣的大促節(jié)日，在許多細(xì)節(jié)上尚不熟練，導(dǎo)致這場直播過程中小差錯不斷。
由于整場掛出的SKU非常多，為了保證效率和觀眾的可看性，老羅和朱蕭木給每款產(chǎn)品的口播時間大約在一分半的時間。這樣高頻的產(chǎn)品介紹，使得背后大屏的PPT切換常常跟不上節(jié)奏，兩位主播必須短暫停下來與同事溝通。
在這種快節(jié)奏的帶貨中，從前的直播習(xí)慣也顯得有些“水土不服”。在介紹美的一款雙開門冰箱時，團(tuán)隊將實物推至兩位主播身后進(jìn)行展示。但它不僅擋住了PPT上的產(chǎn)品信息，同時可供展示的時間在這90秒的口播內(nèi)又略顯尷尬。
再或者，流量沖擊之下，平臺的某些功能受到影響，而團(tuán)隊是首次遇到該類問題。直播過程中，不斷有觀眾反應(yīng)福袋抽獎時間設(shè)置錯誤，變成了一個小時。老羅一開始不解，表示不可能發(fā)生這樣的事情，但不斷的刷屏促使他帶著疑惑走出直播間。
“你們知道我出去就沒好事兒，對吧?！睕]一會兒，羅永浩回到直播間，跟所有觀眾作出了解釋。他從后臺團(tuán)隊得知，目前平臺系統(tǒng)出現(xiàn)Bug，抽獎時間僅能選擇一小時而且無法更換獎品。這個問題需要等到21點(diǎn)50才能解決，彼時是21點(diǎn)16分?！斑@意味著從現(xiàn)在開始我們還要丟人34分鐘?！彼f。
這對于有“道德潔癖”的老羅而言很難受。團(tuán)隊立即決定將原計劃用于福袋的預(yù)算全部換算為帶貨期間的福利，即每兩個品就插播一次“9.9元12瓶小瓶裝可樂”，從每次1000個鏈接增加到2000個?！霸俅胃兄x提醒我們的朋友！”羅永浩不忘補(bǔ)充道。
“丟人”可能是老羅這晚重復(fù)得最多的單詞之一，他也坦誠這是因為團(tuán)隊首次跟新平臺合作?！安粫绊懩銈?，只是我們丟人?！崩狭_同時也會安撫觀眾。
不過，羅氏“諷刺”還是數(shù)次出現(xiàn)在直播間里。“我反正現(xiàn)在表情控制還可以，還在微笑啊?！彼矔x正言辭，“但你們自己想想處罰方案，我們結(jié)束后會上見?！?/p>
交個朋友方面曾對界面新聞表示，“羅永浩”淘寶直播間的定位將是全品類直播間，未來將大力招商和拓展全品類商品資源。而除了雙十一期間的三場直播，羅永浩未來也會在淘寶進(jìn)行日常直播，只是目前關(guān)于抖音和淘寶的場次與時間分配暫時沒有形成更細(xì)致的計劃。
進(jìn)軍新平臺，尤其是巨頭業(yè)務(wù)，對于羅永浩背后的MCN公司交個朋友而言是業(yè)務(wù)增長的不二選擇。而隨著俞敏洪這樣的“大主播”也開始備戰(zhàn)淘寶直播間，這背后平臺之爭的本質(zhì)也變得不言而喻。