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2023-01-31
VR引爆市場后，下一個(gè)會(huì)輪到AR嗎？
更新時(shí)間：2022-10-26 13:51:36作者：智慧百科
（原標(biāo)題：VR引爆市場后，下一個(gè)會(huì)輪到AR嗎？）
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道
Meta的元宇宙遭遇現(xiàn)實(shí)尷尬。
近日，一份Meta的內(nèi)部文件顯示，目前Horizon Worlds的月活躍用戶總數(shù)已不到20萬，這與Meta最初設(shè)定的年底前達(dá)50萬目標(biāo)差距明顯，元宇宙難掩“長期樂觀，短期悲觀”的態(tài)勢。
而在另一邊，蘋果首席執(zhí)行官庫克更在采訪中給元宇宙潑了一盆冷水，他表示，帶來下一次互聯(lián)網(wǎng)革命的不是元宇宙，而是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。在他看來，AR是一項(xiàng)變革性技術(shù)，很快就將像智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)一樣無處不在。
近日，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司 "Thin Red Line"完成近4億元天使輪融資，又掀起了業(yè)內(nèi)對(duì)AR的關(guān)注。據(jù)悉，本次融資由美團(tuán)龍珠領(lǐng)投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍(lán)馳創(chuàng)投等九家機(jī)構(gòu)跟投，美團(tuán)龍珠創(chuàng)始合伙人朱擁華代表美團(tuán)方出任董事，并計(jì)劃于10月底繼續(xù)開放新一輪融資。目前Thin Red Line的估值范圍為10至15億元。
陀螺研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016至2022年上半年間，AR/MR相關(guān)融資從2019年開始穩(wěn)步回升，2021年的AR/MR投融資案例數(shù)量達(dá)到338起，總?cè)谫Y額達(dá)到554.4億元，相比2020年增長了一倍以上。2022年上半年，AR/MR的投融資案例達(dá)到了172起，金額達(dá)312.6億元。
Rokid創(chuàng)始人兼CEO祝銘明在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，AR設(shè)備目前已進(jìn)入到個(gè)人領(lǐng)域，但離通用化和普及化還有距離。然而行業(yè)發(fā)展勢頭不容小覷，根據(jù)Strategy Analytics預(yù)測，到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場出貨量有望達(dá)到6000萬部。
Meta向左，蘋果向右
去年年底，扎克伯格提出了他對(duì)元宇宙的美好愿景。他認(rèn)為，在未來，人們將在一個(gè)虛擬世界中工作、聚會(huì)、學(xué)習(xí)和娛樂，為此，扎克伯格投資了近100億美元，將Meta的未來押在了虛擬現(xiàn)實(shí)上。
事實(shí)上，Meta的VR頭顯確實(shí)壟斷了市場。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，全球VR頭顯出貨356.3萬臺(tái)，其中Meta份額占全球VR市場的90%。截至今年6月，發(fā)售于2020年10月的Meta Quest 2全球銷量超過1480萬臺(tái)。
然而其開發(fā)的VR平臺(tái)Horizon Worlds卻屢屢遭到全網(wǎng)群嘲。近日，一份Meta公司的內(nèi)部文件顯示，Horizon Worlds的月活躍用戶總數(shù)不斷下滑，目前已不到20萬。
Oculus VR聯(lián)合創(chuàng)始人Palmer Luckey直言，Meta旗下的元宇宙平臺(tái)Horizon目前來看確實(shí)不是一個(gè)好產(chǎn)品。但他同時(shí)認(rèn)為，雖然目前很糟糕，但未來可能會(huì)很驚人。
這其實(shí)與扎克伯格的計(jì)劃相差無幾，“元宇宙的投資并不能立刻帶來利潤，預(yù)計(jì)或許到這個(gè)十年的晚些時(shí)候，或會(huì)更像個(gè)真正的商業(yè)故事。”
元宇宙遙遠(yuǎn)且模糊的未來讓很多公司持懷疑態(tài)度。蘋果首席執(zhí)行官庫克在近日接受采訪時(shí)表示，并不看好元宇宙是未來的趨勢，“VR可以經(jīng)常使用，但不是一種良好的溝通方式。”
他將目光轉(zhuǎn)向了將信息疊加在物理世界上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），他認(rèn)為，AR是一項(xiàng)變革性技術(shù)，很快就將像智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)一樣無處不在。
此前，庫克已經(jīng)多次在公開場合上表達(dá)對(duì)于AR的重視，甚至宣稱其是類似智能手機(jī)一樣的革命性技術(shù)。鑒于蘋果在iPhone、iPad和Mac上所取得的巨大成功，蘋果對(duì)AR的看好，或?qū)⑽嗳诉M(jìn)入其硬件、軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。
在選擇AR的理由上，羅永浩與蘋果是類似的。他認(rèn)為，VR的本質(zhì)更像是游戲機(jī)，AR才是下一代計(jì)算平臺(tái)。今年6月，羅永浩宣布在債務(wù)接近償清后，將重心轉(zhuǎn)向AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。具體到公司計(jì)劃上，他表示，硬件團(tuán)隊(duì)會(huì)每年研發(fā)一款工程機(jī)，原則上不對(duì)外發(fā)售，僅限內(nèi)部開發(fā)使用，直到商業(yè)化條件和整體環(huán)境大致成熟再開售。
“如果過程順利，再加上一點(diǎn)運(yùn)氣，我們想在AR時(shí)代做出一個(gè)像2007年的iPhone+iOS一樣的東西，成為下一個(gè)平臺(tái)上類似蘋果一樣的公司。”直接對(duì)標(biāo)蘋果，羅永浩的口氣不小。
那么這是一門好生意嗎？
走向C端
IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全球VR/AR終端出貨量達(dá)到1123萬臺(tái)，同比增長92.1%，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到1095萬臺(tái)，AR設(shè)備只有28萬部，且八成出貨量都為企業(yè)用戶?？梢奦R與AR雖常被同時(shí)提到，但在發(fā)展上兩者并不同步。
深圳市增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì)秘書長鐘建輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，AR相比于VR發(fā)展較慢的主要原因有以下幾點(diǎn)：其一，AR的技術(shù)壁壘相比VR較高；其二，AR目前比VR少很多的應(yīng)用；其三，AR產(chǎn)品的價(jià)格普遍比VR高。
這無非對(duì)應(yīng)著科技產(chǎn)品走向C端必然面臨的幾項(xiàng)挑戰(zhàn)：技術(shù)成熟度、內(nèi)容生態(tài)、成本與價(jià)格。
技術(shù)方面是主要的原因，AR的產(chǎn)品特性決定了其需要在以輕便性、可穿戴性為前提的情況下，盡量展現(xiàn)出大的算力。祝銘明告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，VR目前通過一些妥協(xié)產(chǎn)品化更早成熟，而AR恰恰相反，能做的事就是在“螺螄殼里做道場”，越輕越好，但用戶對(duì)信息的貪婪是不能去遏制的?！斑@種矛盾其實(shí)比VR要大得多得多?！?/p>
除此之外，顯示與光學(xué)是AR的核心技術(shù)，目前市場上方案各異，各有利弊。以光學(xué)棱鏡為例，雖然技術(shù)已經(jīng)成熟，但視場角（FOV）很小，除了用于提示外幾乎沒有適合它的應(yīng)用方向；另一方案Birdbath雖具備了更大的視場角，但仍略重于傳統(tǒng)眼鏡，很難做到極致的輕薄；光波導(dǎo)方案解決了重量問題，同時(shí)也擁有了大FOV，但技術(shù)較為復(fù)雜，仍處于技術(shù)優(yōu)化和規(guī)模量產(chǎn)的前夕。
祝銘明認(rèn)為，單憑技術(shù)的難易度和先進(jìn)性來談?wù)摦a(chǎn)品好壞，這中間并不存在強(qiáng)邏輯關(guān)系，光學(xué)技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)不存在孰優(yōu)孰劣，只有針對(duì)場景是否合適。
但站在消費(fèi)端顯然面臨更大的挑戰(zhàn)，“消費(fèi)用戶對(duì)產(chǎn)品的要求沒有最好，只有更好。從消費(fèi)者角度，希望它有不亞于VR的大視場角、堪比普通眼鏡的輕薄程度甚至希望更輕、能夠支撐一天甚至更長時(shí)間的續(xù)航、不傷眼以及足夠豐富好用的應(yīng)用等。”祝銘明表示。
隨著AR設(shè)備在光學(xué)、顯示等關(guān)鍵部件取得突破，消費(fèi)級(jí)AR頭顯的價(jià)格將不斷降低，Strategy Analytics預(yù)測，AR平均售價(jià)將從2020年的超過800美元下降至2026年的500美元以下，降幅約38%。
而內(nèi)容方面，其完善程度往往和市場的成熟度相輔相成。隨著AR不斷發(fā)展，量產(chǎn)規(guī)模逐步提升，有越來越多的廠商進(jìn)入到AR硬件和軟件領(lǐng)域，整個(gè)生態(tài)也會(huì)因此而繁榮。
祝銘明認(rèn)為，2026年，將是AR這個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵時(shí)間，AR是否將成為普及的通用終端需要拭目以待?！盁o論關(guān)鍵部位、整機(jī)產(chǎn)品以及軟件開發(fā)，還是AR眼鏡中芯片、光學(xué)、電池等方面的技術(shù)研究，現(xiàn)在都在不斷突破中。”